Voor steeds meer goede doelen, is een uitgedachte mediastrategie essentieel. Van viral social media hits tot het op de hoogte blijven van alle belangrijke ontwikkelingen rondom het gekozen onderwerp. Communicatie- en marketingafdelingen van goede doelen moeten bijna overal zijn. Dus hoe optimaliseer je je (social) media impact als goede doel?

1. Ken je publiek

Natuurlijk, het uiteindelijke doel van een (social) mediastrategie is dat jouw organisatie meer donors binnenhaalt en daarmee meer slagkracht krijgt om jouw goede doel na te streven. Maar om je strategie te optimaliseren, moet je eerst weten wie je doelgroep is en waar die zich bevindt.

Richt je je op jongeren die via nieuwe visuele social media als Instagram en YouTube communiceren? Zorg dan dat je daar ook actief gaat luisteren naar wat ze over belangrijke onderwerpen vinden. Wees ook aanwezig waar je doelgroep zich bevindt. Gebruik social listening om te bepalen waar je aanwezig moet zijn en wat voor verhaal je doelgroep bijblijft.

2. Zet influencers in

Als goed doel heb je nog een groot voordeel ten opzichte van een for-profit merk: andere organisaties werken graag met je samen. Natuurlijk moet je kritisch zijn met wie je jouw merk of campagne verbindt, maar als je een goed doordachte beslissing maakt, liggen hier mooie kansen voor strategische samenwerkingen. In ruil voor de positieve imago-overdracht van jouw kant, kan een merk je toegang geven tot hun grote social media-fanbase op de kanalen die je in stap 1 geïdentificeerd hebt. En niet alleen merken zullen hier graag aan meedoen: er zijn influencers die ook jouw social mediacampagne een groter bereik kunnen geven.

Een goed voorbeeld hiervan is dance4life, met ambassadeurs zoals Doutzen Kroes verspreiden ze een belangrijke boodschap over seksuele gezondheid onder jongeren. Dance4life verhoogt haar bereik door influencers en beroemdheden in te zetten voor publiciteit en gebruikt tegelijkertijd monitoring om op de hoogte te blijven van berichtgeving rondom ambassadeurs.


Door de juiste influencers te vinden en een aangepaste strategie op te bouwen ben je een stap dichter bij een succesvolle, geoptimaliseerde mediastrategie, zowel op social als redactionele media.

3. Stroomlijn je pr-processen

Je weet nu wie je doelgroep is en je hebt je potentiële bereik vergroot met een (of meerdere) strategische samenwerking(en). Je hebt natuurlijk ook veel te vertellen, maar vaak weinig tijd/budget voor grote pr-campagnes. Gelukkig heb je al een sterke influencer strategie, nu moet je alleen nog je verhaal kunnen vertellen in de pers en buzz creëren rondom je prestaties.

Het eerste wat je nodig hebt om je pr-processen te stroomlijnen is een manier om de juiste journalisten te vinden en benaderen. Niemand houdt van onverwachte, onnodige e-mails over oninteressante onderwerpen, dus zorg ervoor dat je alleen journalisten benadert die geïnteresseerd zijn in wat je doet. Door naar voorgaande artikelen te kijken en op invloedrijke bronnen te focussen, vergroot je makkelijk de kansen dat je verhaal verspreid wordt en dat de juiste mensen je mails gaan lezen!

Ten tweede helpt het om een makkelijk platform te hebben om belangrijke updates uit te sturen. Met software zoals Meltwater communiceer je makkelijk met de gekozen journalisten en beheer je alles van de opmaak van het persbericht en het versturen via e-mail, tot de analyse van het resultaat van je persbericht vanuit een platform.

4. Beloon engagement

Fantastisch, mensen zijn net zo begaan met je goede doel als jij! Hier stopt je strategie echter niet: engagement verdient een beloning. Natuurlijk, waardering krijgen moet niet het doel van de donatie op zich worden. Maar dat betekent niet dat de gulle gevers niet in het zonnetje gezet mogen worden. Overweeg om mensen na hun online donatie een share-button te geven om een bericht te delen als “Ik help mee om hiv de wereld uit te helpen. Jij ook?”. Als je dit nog een stap te ver vindt, deel dan in ieder geval de successen van je campagne en bedank degenen die bijgedragen hebben in het algemeen. Ook zo zullen mensen er bewuster van worden dat doneren meer is dan delen.

Succesgaranties kunnen we helaas niet geven, maar deze stappen zouden jouw goede doel een eind op weg moeten helpen naar een succesvollere mediastrategie.