Tähän mennessä lienee selvää, että sisältömarkkinointi todella toimii. Joissain tapauksissa sen ROI on jopa kohdennettua mainontaa korkeampi. Content Marketing Institute:n uuden tutkimuksen mukaan yritykset, jotka ovat kehittyneet kuluttajatrendien mukana ja panostavat sisältömarkkinointiin, kasvattavat tulostaan vuosittain ja 70% markkinoinnin ammattilaisista arvioi sisältöstrategiansa olevan edellisvuotta parempi.

Tämä kehitys todistaa paitsi sisältömarkkinoinnin tarpeellisuuden, myös sen tulleen pysyäkseen. Mutta kuten kaikki digitaalinen, myös se muuttaa muotoaan samalla kuin mekin. Valmistaudu uuteen vuoteen käymällä läpi vuoden 2018 merkittävimmät trendit joihin investoida.

1. Enemmän lyhytaikaista sisältöä

Facebook, Instagram ja WhatsApp “tarinoiden” (stories) menestys osoittaa, että lyhytaikaisen sisällön viehätys ulottuu Snapchattia pidemmälle. Asettaessasi sisällölle aikarajoituksen, saa se saman tien myös ainutkertaisuuden leiman, joka motivoi seuraajia katsomaan tarinat heti niiden ilmestyttyä.

“Ikivihreä sisältö” on pitkään ollut markkinoinnin muotisana, mutta vuonna 2018 brändien on erottautuakseen vaihdettava pitkäikäisyys hetkellisyyteen.

null

2. Live video

Niin markkinoinnin ammattilaiset kuin kuluttajat ympäri maailmaa lähtevät mukaan viimeisimpään villitykseen – live videoon. Tässä syitä, miksi sinun tulisi liittyä mukaan:

Facebookin mukaan videoiden orgaaninen kattavuus on 135% valokuvaan verrattuna. Tämä on toki vain keskiarvo ja korkealaatuinen kuva päihittää yhä useimmissa tapauksissa huonolaatuisen videon.

Ihmiset käyttävät 3 kertaa enemmän aikaa live videoiden, kuin etukäteen nauhoitettujen videoiden katseluun, joten joku niissä on oltava. Mikä mielenkiintoisempaa, Facebook Live videoihin kommentoidaan yli 10 kertaa enemmän tavallisiin videoihin verrattuna, joka tarkoittaa korkeampaa sitoutuneisuutta. Vastauksena tähän Facebook on tehnyt muutoksia algoritmeihinsä, varmistaakseen, että live videot näkyvät ensimmäisenä uutisvirrassa ja jälkikäteen tallennetta katsoessa kommentit ilmestyvät samalla tavalla kuin ne tekivät live version aikana.

Tapahtui se sitten studiossa tai miljöössä, yritysten tulee olla valmiita menemään liveksi, mikäli haluavat kasvattaa sitoutuneisuusastetta vuonna 2018.

markkinoinnin trendit 2018: live video

3. Investoi interaktiiviseen visuaaliseen sisältöön

Virtuaalitodellisuuden uskotaan tavoittavan 171 miljoonaa aktiivista käyttäjää vuonna 2018. Se on suuri määrä ihmisiä ketkä jätät huomioimatta, mikäli et panosta interaktiiviseen sisältöön.

On laajalti uskottu väärinkäsitys, että virtuaalitodellisuus olisi vain pelaajia varten. Facebookin, Adoben ja Applen tarjotessa tarvittavat työkalut yrityksille näiden omien virtuaalisten kokemusten luomista varten, tulemme vuonna 2018 näkemään brändien ottavan askeleen lähemmäksi tämän kehittyvän teknologian hyödyntämistä, kertoakseen entistä rikkaampia ja mukaansatempaavia tarinoita.

YouTuben ja Vimeon suosiessa 360-videota, meidän tulisi nähdä paljon enemmän mainontaa, joka antaa katsojalleen päätösvallan omasta visuaalisesta kokemuksestaan (täten myös enemmän syitä olla klikkaamatta “ohita” nappia).

Vielä tuoreita, mutta vuoteen 2020 mennessä valtavirtaa, VR ja AR ovat täydellisiä panostuksen kohteita vuonna 2018.

markkinoinnin trendit 2018: VR ja AR

4. Tekoäly

Etkai kuvitellut meidän jättävän tätä mainitsematta?

Teknologia, jonka avulla näemme läheisten ystäviemme aktiivisuuden Instagramissa ja Facebookissa, auttaa meitä löytämään lähimmän kahvilan, mahdollistaa kaikenlaisten kysymysten esittämisen Sirille ja parantaa toimivuutta jokaisella sektorilla – muoti, autot, terveydenhuolto ja toiminnalliset sovellukset, näin muutaman mainitakseni.

Tekoäly on täällä – ja se on kasvamassa isommaksi ja paremmaksi.

Tekoäly on ollut täällä jo hetken aikaa, mutta on vienyt muutaman vuoden oppia teknologiasta ja kaikkien päästä asiasta jyvälle. 2017 näytti olevan tekoälyyn investoinnin vuosi, sillä 80% monikansallisista yrityksistä investoi teknologiaan ja kolmasosa näistä ennusti kokevansa tarpeen investoida tulevina vuosina lisää, pysyäkseen kilpailijoidensa edellä.

Vuonna 2018 ennustamme tekoälyn ajavan eniten tuottoa tuoteinnovaatioiden ja -kehityksen tutkimuksen, asiakaspalvelun ja tuotantoketjun toimintojen osalta, sekä vaikuttavan eniten IT:n, teknologiaan, telekommunikaatioon, yrityspalveluihin, asiakaspalveluun ja rahoituspalveluihin.

Mihin markkinoinnin trendeihin sinä aiot panostaa vuonna 2018?

markkinoinnin trendit 2018: tekoäly

Meltwater on media intelligence -palveluiden kansainvälinen markkinajohtaja ja investoi jatkuvasti viimeisimpiin teknologioihin, kuten tekoälyyn, ylläpitääkseen statustaan. Uusin palvelumme Executive Alerts on erityisesti yrityksen johdolle suunniteltu palvelu, joka tekoälyä ja koneoppimista hyödyntämällä poimii merkityksellisimmät muutokset kilpailijan Adwords-mainoskäyttäytymisestä, sosiaalisen median datasta, uutisista ja rekrytoinneista.

Tämä blogikirjoitus on käännös Meltwater South African blogissa julkaistusta kirjoituksesta.