6 maneras en las que RR.PP. y marketing de contenido pueden intercambiar tácticas para el éxito

6 maneras en las que RR.PP. y marketing de contenido pueden intercambiar tácticas para el éxito

Erika Heald
Octubre 3, 2017

Los equipos de RR.PP. y de marketing de contenido tienen razones para trabajar más juntos que nunca. Trabajar en forma transversal para lograr objetivos que tengan sentido comercial.

Como profesional de RR.PP., te pasas los días siguiendo las tendencias editoriales de la industria, hablando con periodistas y editores sobre el contenido que tu audiencia quiere y afinando los comunicados para obtener cobertura. El mundo del RR.PP. está lleno de momentos que crean el tipo exacto de visión que ayudaría a tu equipo de contenido a priorizar el material que va a impulsar el compromiso y la conciencia de marca. Los beneficios de la integración entre las relaciones públicas y el marketing de contenido no son sólo unilaterales en favor de RR.PP. Los equipos de contenido deben tener acceso fácil a ese conocimiento para informar sus decisiones de contenido y garantizar la alineación de mensajes en toda la organización.

3 formas clave en las que el marketing de contenido puede beneficiar al RR.PP.

1. Promover el contenido en colaboración y las menciones obtenidas

Además de animar a tus embajadores de marca a compartir el contenido en colaboración y las menciones obtenidas en sus canales sociales, puedes utilizar varios métodos pagados para ampliar aún más el alcance de ese contenido. Por ejemplo, puedes utilizar un servicio de recomendación de contenido como Outbrain o Taboola para promocionar el título y la URL del artículo en sitios web como Fast Company, Mashable, USA Today, Huffington Post, CNN y NBC News que alojan sus módulos publicitarios. También puedes usar la publicidad social pagada en Twitter, LinkedIn, Instagram y Facebook para generar tráfico adicional a las menciones obtenidas.

2. Escribir y posicionar artículos en colaboración

¿Frustrado de no recibir suficiente atención a tu gran idea? Considera la posibilidad de convertirlo en un artículo en colaboración bajo el nombre de un ejecutivo y lanzarlo a una publicación que lo acepte. Muchas de las propiedades en línea más populares, como Mashable, HBR y Forbes, tienen programas prósperos de contribuyentes invitados. Y la oportunidad no se limita a las colocaciones de una sola vez. Si tu pieza es bien recibida, cabe la posibilidad de obtener una columna recurrente. Estas piezas son una excelente manera de construir la plataforma de liderazgo de tu equipo ejecutivo, con la ventaja adicional de tener un mayor control en comparación con las entrevistas regulares con los medios de comunicación.

3. Escribe comunicados de prensa optimizados en SEO

Eso es correcto, la optimización de SEO no es sólo para tu contenido estático en la web. Con los comunicados de prensa siendo distribuidos ampliamente en Internet y Google devaluando los enlaces de los comunicados de prensa, escribir un comunicado que esté optimizado en SEO puede traer tráfico significativo a tu sitio web. Por esta razón, es importante para el equipo de RR.PP. tener un asiento en la mesa cuando el equipo digital está definiendo las palabras clave de SEO. Esto ayuda a asegurar la alineación entre ellos y tu plataforma de mensajería.

3 formas clave en las que el RR.PP puede beneficiar al marketing de contenido.

1. Compartir tus ideas editoriales

El equipo de RR.PP. entiende qué contenido es convincente desde un punto de vista editorial debido a las conversaciones constantes con editores y periodistas. Coloca esta información en manos de tu editor de contenido para que puedan crear planes editoriales más informados que se alinearán con tu plataforma de mensajería.

2. Conectar a tu equipo de contenido con los clientes

Al invitar a tus clientes para que participen en entrevistas, esto puede fomentar relaciones más fuertes con una amplia gama de clientes que tienen experiencia práctica con tu producto y una gama de casos de uso únicos. Al conectar a tu equipo de contenido con clientes relevantes, esto puede aumentar considerablemente tu comprensión hacia el público de tu marca. Así puedes proporcionar a la prensa un recurso con historias de clientes auténticos que se relacionen con esa audiencia.

3. Ampliar los activos de contenido clave

El equipo de contenido invierte recursos significativos en la creación de muchos e-books, webinars y otros activos que llenan con contenido a tu sitio web. Un comunicado de prensa breve combinado con comunicación a influenciadores puede ayudar significativamente a incrementar el alcance y ROI de piezas clave de contenido.

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