Varumärken och företag spenderar allt mer av sin marknadsbudget på Influencer Marketing. För närvarande beräknas denna marknad vara värd över 15 miljarder dollar världen över. Det har därför blivit lika populärt att vara en influencers som det är för företag att använda sig av influencers i sin marknadsföring. Falska följare, ”Influencer Fraud” och falska influencers är ett fenomen med många namn och aspekter. Kort sagt handlar det om att dessa falska influencers artificiellt ökar sina följare och sitt engagemang för att framstå som mer inflytelserika än vad de faktiskt är.

Många företag har fortfarande problem med att skilja på inflytelserika personer och så kallade ”fejkade influencers”. Unilevers CMO, Keith Weed, sa nyligen att företag bör sluta samarbeta med influencers som köper sina följare: “Trust comes on foot and leaves on horseback, and we could very quickly see the whole influencer space be undermined”.

Weed uppmärksammar ett verkligt problem för branschen. Influencer Marketing används inte bara för branding utan också för att skapa trovärdighet hos sina målgrupp och följare. Om publiken ifrågasätter en influencer kommer det inte att lita på företaget som använder denna i sin marknadsföring.

Vad är en falsk influencer?

Falska influencers kan antingen vara botar eller riktiga människor som betalar för att få fler följare eller öka sitt engagemang. Målet är att framstå som en populär och inflytelserik person som kan hjälpa företag och varumärken att nå ut till en stor och engagerad publik. Kostanden för att använda sig av en influencer och marknadsföra sina produkter mot deras publik beror givetvis på hur inflytelserik personen är. Det är därför viktigt för företag att kunna se den faktiska räckvidden, samt vilka resultat som potentiellt kan uppnås genom att använda personen i sin marknadsföring.

Trots att många sociala plattformar försöker att stänga av falska influencers finns det fortfarande exempel på företag som tyvärr blivit lurande. Enligt en undersökning från Points North Group har företag som Ritz-Carlton, Pampers och Magnum investerat stora summor pengar på influencer kampanjer som senare visat sig nå ut till falska följare.


Källa: Netimperative.com

Många influencers kämpar för att få bort dessa falska influencers precis som många företag gör. Förlorar målgruppen och företagen tilliten till Influencer Marketing kommer de ”riktiga influencerna” inte längre ha inflytande och få jobb. Det är väldigt sällan som man ser ”riktiga influencers” köpa följare eftersom att de vet att detta kommer ödelägga deras personliga varumärke och tilliten hos sin trofasta följarskara.

Så ser du om en influencer är fejk

Vi har samlat 6 bra tips om hur du kan se att en influencer är fejk och därmed undvika att slänga pengar i sjön på samarbeten som inte ger det resultat du önskar.

1. Ett verifierat konto

Medier som Instagram, Facebook och Twitter gör det möjligt för inflytelserika personer att få sina profiler verifierade för att visa att det faktiskt är dem som ligger bakom kontot. Vilket gör det lättare för andra användare att identifiera dem riktiga personerna. Håll därför koll på det blåa certifierings märket.

influencer fraud
Om ett konto är certifierat kan du vara säker på att det inte är en falsk profil och därmed inte heller en falsk influencers. Instagram kontrollerar för närvarande stora varumärken och kändisar från hela världen. Men hur är det med de lokala mikro- och makroinfluencerna som ofta är de personer som företagen vill sammarbeta med? Låt oss titta närmare på det.

2. Följ utvecklingen av följare

Syftet med falska följare är självklart att kunna presentera god statistik och verka så attraktiv som möjligt för företagen. Att köpa följare är billigt – du kan köpa hundratals nya följare för endast några dollar på internet.

Det är lätt att se om något köpt nya följare genom att följa utvecklingen av antalet följare på profilen. Har profilens följare ökat drastiskt? Detta kan du snabbt och enkelt identifiera genom att söka på användarnamnet påSocialBlade som är ett gratis verktyg.

socialblade falske influencers

Influencers har vanligtvis en stabil tillväxt av följare som utvecklats under lång tid. Om du ser en drastisk förändring är det en bra idé att undersöka dessa händelser. Har influencern kanske varit med på ett stort event, kampanj eller på annat sätt fått mycket uppmärksamhet under denna tidpunkt? Då kan det vara logiskt. Men är det mer än +10.000 nya följare på en dag utan kontinuerlig tillväxt, ja då kan du varar ganska säker på att personen köpt falska följare.

Köpta följare kan också identifieras genom att undersöka en profil. Om du märker att många profiler bland följarna är inaktiva kan det också vara ett tecken på ett falskt community.

Att betala för engagemang och likes är inte ett nytt fenomen. Så kallade ”like farms” har funnits i flera år och blev särskilt populära efter att falska Facebook-sidor skapades och fick tusentals följare på kort tid, vilket bidrog till att dessa företagssidor kom att se legitima ut.

3.Engagemang

Du kan också identifiera falska influencers genom att titta på deras engagemang (likes, kommentarer, delningar osv.). En inflytelserik profil med tusentals (kanske miljoner) av följare kommer också nå ett stort antal och därmed också få mycket engagemang på sina inlägg.

Du bör dock vara medveten om att man även kan köpa engagemang i olika paket om 100, 1000 och 100 0000! Därför kan ett ovanlig stort engagemang också vara misstänksamt.

Enligt Makerly Stats är det genmonsnitliga engagemanget på Instagram mellan 1 och 5% beroende på hur många följare personen har. Det vill säga om du har 1000 följare, kan du förvänta dig mellan 10- 50 likes. Kolla därför influencerns data om du vill vara säker på att engagemanget inte är utöver det normala. För att beräkna engagemanget dividerar du antalet likes, kommentarer och delningar av inlägget med antalet profilanvändare och multiplicerar med 100 för att få fram en procentandel.

Du kan också undersöka profilens ”influencer-nivå” och därmed se vad för inverkan profilen har baserat på räckvidd och engagemang.

Data som denna kan vara mycket givande när man undersöker profilens faktiska inflytande och engagemang och kan identifieras i en influencer platfform.

4. Kommentarer

En annan bra sak att göra är att granska kommentarerna på profilens inlägg. Finns det många generiska kommentarer som exempelvis ”Awesome”, ”Love it!” eller enklare emojis kan det vara ett tecken på köpt engagemang. Detta fenomen kan oftast hittas hos falska influencers på Instagram.

Innehåller kommentarerna och andra sidan konversationer, folk som taggar andra profiler och mycket personliga kommentarer och rekommendationer- ja då är det en indikationen på att det är autentiska följare och därmed ett uppriktigt engagemang.

5. Den faktiska räckvidden

Den faktiska räckvidden hos influencers (antalet personer som ett inlägg faktiskt når) är en oerhört viktig parameter för analys. Denna parameter skiljer sig ofta från den potentiella räckvidden – alltså antalet följare som profilen har. Det flesta algoritmer på sociala medier tar hänsyn till aktiva följare och engagemang och kommer därför att påverka inläggets faktiska räckvidd. Därför kan denna faktor hjälpa till att identifiera om en profil har många falska följare och sålunda faktiskt är en falsk influencers.

Interaktive følgere
Exempel från Meltwaters Social Influencer plattform. Av det totala antalet följare på olika plattformar, utgör denna influencerns faktiska räckvidd ca 14% av den potentiella räckvidden.

Detta gäller både falska influencers men också det influencerna som är uppriktiga. Den potentiella räckvidden är ett mycket fluffigt (och orealistiskt) KPI. Därför är den faktiska räckvidden otroligt viktigt att titta på inför ett potentiellt influencer samarbete.

6. Ett inflytelserikt nätverk

Influencers är ofta en del av ett inflytelserikt nätverk. Det kan både bero på att de är del av ett kontorsnätverk men också för att det ofta interagerar med varandra då de går på samma events, samarbetar eller gör samma kampanj.

YouTubern Norman Thavaud även kallad Nørman engagerar sig exempelvis med andra influencers såsom YouTubern Hugo.

Om en influencer interagerar med andra inflytelserika profiler kan man förvänta sig att det är en riktigt influencer med riktigt inflytande.

Influencer plattformar kan hjälpa dig att undersöka profilens nätverk och därmed identifiera flera liknande influencers. Kanske andra influencers i nätverket bör vara en del av din nästa Influencer Marketing kampanj?

Interaktive følgere

Vill du veta mer om hur Meltwater kan hjälpa dig att identifiera relevanta influencers? Fyll i formuläret nedan så kontaktar vi dig inom kort.