Facebooks nya algoritm – detta kommer hända

Facebooks nya algoritm – detta kommer hända

Meltwater
21 november 2018

I februari 2018 släpptes Facebook nyheten om en ny algoritm. Förändring innebar att innehåll från vänner och familj skulle prioriteras framför innehåll från företag. Enligt Mark Zuckerberg byggde denna förändring på insikter från användare som kände sig överrumplade av innehåll från annonsörer. Förra veckan släppte Facebook nyheten att deras Algoritm återigen ändras.

Förändringarna då

Företag som använder sig av Facebook kan ha märkt en minskning av organisk räckvidd de senaste åren. Flera marknadsföringsexperter känner att de har jobbat hårt för att skapa innehåll som favoriseras av algoritmen för att nu känna sig hjälplösa efter att Facebook ändrade sin algoritm tidigare i år.

I januari 2018 meddelade Mark Zuckerberg att det kommer bli svårare än någonsin för företag att få sitt content synligt för den önskade målgruppen. Den nya algoritmen skulle istället prioritera inlägg från vänner och familj. Syftet var att inlägg som skapar interaktioner mellan människor skulle få högre exponering.

Att Facebook valde att ändra sin algoritm var ingen överraskning. Liknanden Growth Hackingen som skedde på Google försökte många företag lura Facebooks algoritm. Ett exempel var bilder förklädda som videos, då videos prioriteras över bild i Facebooks flöde, en taktik som tidigare fungerat.

från GIPHY

I december förra året annonserade Facebook att de kommer börja bevaka innehåll som uppmanar användare att dela eller gilla inlägg. Inlägg som gör detta har alltså kommit att nedprioriteras. Enligt Facebook själva så har de tagit fram en teknik för att hitta inlägg av denna form. Om man som företag producerar content som skapar högt engagemang påverkas inte inläggen.

Nyckeln är att lära sig att förstå branschen, kunderna och ens målgrupp men också anpassa sig till de trender som uppstår. Först då finns det möjlighet att skapa content som är önskvärt hos din målgrupp.

Hur skapar man ”rätt” innehåll

För att skapa rätt typ av innehåll som Facebook prioriterar är det viktigt att ta reda på så mycket som möjligt om din önskade målgrupp Till detta fungerar det utmärkt att använda sig av mediebevakning. Med hjälp av mediebevakning är det lättare att hitta trender som är heta just nu. Dessutom går det att se vilket content hos konkurrenter som skapar engagemang. Slutligen bör även den målgrupp som är tänkt att ta emot budskapet granskas. Viktigt är att ta reda på vad de skulle vilja se mer av.

Ett annat sätt att övervinna Facebooks algoritm är annonser. Dessa är attraktiva för marknadsförare eftersom de är lätta att styra. Annonserna tillåter företag att få tillgång till jobbtitlar, intressen, likes, ålder och mycket mer.

Tre snabba tips för att komma igång med annonsering på Facebook

• Bestäm vad ni har för mål med era Facebook-annonser. Vill ni skapa engagemang eller driva trafik?
• Vilken målgrupp vill ni nå?
• Därefter bör ni sätta er budget och börja skapa annonser. Facebook erbjuder olika typer av annonser, låt kreativiteten flöda!

När ni gått igenom ovanstående punkter kan det vara en smart idé att använda Google Analytics för att analysera det innehåll som ger mest trafik till just er sida. Det kan också vara smart att se vad som skapar klick i era sociala medier.

Video

Ett annat sätt att få exponering på Facebook är att använda sig av videos. Video rankas nämligen högre än bilder. För att skapa en lyckad videokampanj rekommenderar vi följande:

• Se till att videon går att förstå utan ljud eftersom många väljer att se utan.
• Skicka in videon direkt till Facebook istället för att länka till Vimeo eller Youtube.
• Videos med Q&A’s, bakom kulisserna och genomgångar av exempelvis nya produkter är väldigt uppskattat. Videos som sänds live behöver inte vara av högsta kvalitet utan målet är att skapa råmaterial vilket ökar äktheten hos ert varumärke.

Förändringarna nu

Förändringarna i algoritmen i början av året handlade alltså om att prioritera innehåll från vänner och familjen. Nyligen släppte Facebook nyheten att deras algoritm återigen ändras för att öka transparensen när det kommer till opinionsbildning, politik och samhällsfrågor. Detta som ett svar på kritiken som uppståt kring hur enkelt det är att sprida ”falska nyheter” på Facebook.

Desto snabbare du tar med denna förändring i ditt kommunikationsarbete, desto mer framgångsrik kommer du att bli eftersom att du inte riskerar att straffas av Facebook på grund av oseriöst innehåll.

Detta kommer att hända nu

Uppseende väckande och provokativa inlägg kommer att straffas! Även om viss typ av innehåll får mycket delningar och likes kommer det att visas för betydligt färre. Vilseledande, desinformation, överdriven text och bilder som ska locka folk att klicka är med Facebooks nya algoritm högprioriterade att straffa. Denna del kommer vara intressant för företag att bevaka för att vara säkra på att ni levererar innehåll med hög standard och god kvalité som inte nedprioriteras av algoritmen.

Avsändaren och sponsorerna ska bli känt för alla. Sedan i våras har det blivit enklare att se vad för inlägg som är sponsrade och vilka som inte är det. Till sommaren 2019 planerar även Facebook att göra Facebook-sidor mer öppna om vem det är som driver sidan och vart pengarna för sponsrade inlägg kommer ifrån när det gäller opinionsbildning, politik och samhällsfrågor. Detta kommer göra det enklare för hederliga företag att synas mer då konkurrensen med ohederliga företag minskar.

Hårdare kontroller. Facebook kommer nu manuellt att börja granska användare som risker att bryta mot dessa regler. Avancerad AI-teknik kommer att användas utöver det manuella arbetet för att tidigt upptäcka avvikelser.

Detta innebär att om du har en företagssida på Facebook nu måste börja tänka på vad för innehåll du sprider till din målgrupp. Saker du tidigare trodde var självklara kan leda till att din företagssida på Facebook och ditt arbete raderas på grund av regelbrott. Därför är det viktigt att du läser igenom användarvillkoren och håller dig uppdaterade om förändringar framöver.

Att tänka på

Vi rekommenderar er inte att sluta använda Facebook men om majoriteten av målgruppen inte befinner sig på Facebook kan det var en klok idé att lägga fokus på andra sociala kanaler. Speciellt om budgeten är tight och tiden inte riktigt räcker till. Förhoppningsvis ger ovanstående tips er sätt att fortsätta nå den tänkta målgruppen.

Det är viktigt att ständigt hålla sig uppdaterad om förändringar i sociala medier. Det är omöjligt att förbättra strategier och sträva efter högre engagemang om det saknas en uppfattning om nuläget. Du vet väl att Meltwater erbjuder ett bevakning av sociala medier för att få fullförståelse för vad som sägs om ditt varumärke just nu.

Fyll i formulären så berättar vi mer!