Facebooks nya algoritm – detta kommer hända

Facebooks nya algoritm – detta kommer hända

Meltwater
6 februari 2018

Det är nog ingen som har missat nyheten angående Facebooks nya algoritm. Förändringen innebär att innehåll från vänner och familj kommer prioriteras framför innehåll från företag. Mark Zuckerberg menar att förändringen bygger på insikter från användare som känner sig överrumplade av innehåll från annonsörer.

Förändringar

Företag som använder sig av Facebook kan ha märkt en minskning av organisk räckvidd de senaste åren. Flera marknadsföringsexperter känner att de har jobbat hårt för att skapa innehåll som favoriseras av algoritmen för att nu känna sig hjälplösa efter den senaste nyheten.

I januari 2018 meddelade Mark Zuckerberg att det kommer bli svårare än någonsin för företag att sprida content synligt för den önskade målgruppen. Den nya algoritmen kommer istället att prioritera inlägg från vänner och familj. Zuckerberg menar att inlägg som skapar interaktion mellan människor kommer få högst exponering. Det är dock ingen överraskning att Facebook väljer att ändra om i sin algoritm.

På liknande sätt som den growth hacking som sker på Google så försöker många företag att lura Facebooks algoritm. Ett exempel är ökningen av bilder förklädda som videos. Detta eftersom att videos prioriteras över bilder i Facebook flödet, en taktik som tidigare fungerat.

från GIPHY

I december 2017 annonserade Facebook att de kommer börja bevaka innehåll som uppmanar användare att dela eller gilla inlägg. Inlägg som gör detta kommer att bli nedprioriterade från och med nu. Enligt Facebook själva så har de tagit fram en teknik för att hitta inlägg av denna form. Men om vi som företag istället producerar content som får ett högt engagemang kommer inläggen inte att påverkas.

Nyckeln är att lära sig att förstå branschen och kunderna samt anpassa sig till de trender som uppstår. Först då finns det möjlighet att skapa content som är önskvärt hos målgruppen.

Hur gör man det rätt?

Först är det viktigt att ta reda på så mycket som möjligt om den önskade målgruppen. Till detta fungerar det utmärkt att använda sig av mediebevakning. Med hjälp av mediebevakning är det lättare att hitta vilka trender som är heta just nu. Dessutom går det att se vilket content hos konkurrenter som skapat engagemang. Slutligen bör även den målgrupp som är tänkt att ta emot budskapet granskas. Viktigt är att ta reda på vad de skulle vilja se mer av.

Ett annat sätt att övervinna den nya algoritmen är Facebookannonser. Dessa är attraktiva för marknadsförare eftersom de är lätta att styra. Annonserna tillåter företag att få tillgång till jobbtitlar, intressen, likes, ålder och mycket mer.

Tre snabba tips för att komma igång

• Bestäm vad ni har för mål med er Facebookannons. Vill ni skapa engagemang eller trafik?
• Vilken målgrupp är ni ute efter att nå?
• Därefter bör ni sätta er budget och börja skapa annonsen. Facebook erbjuder olika typer av annonser, låt kreativiteten flöda!

När ni gått igenom ovanstående punkter kan det vara en smart ide att använda Google Analytics för att analysera det innehåll som ger mest trafik till just er sida. Det kan också vara smart att se vad som skapar klick i era sociala medier.

Video

Ett annat sätt att få exponering är att använda sig av videos. Det är nämligen så att dessa för närvarande rankas högst. För att skapa en lyckad video rekommenderar vi följande:

• Se till att videon går att förstå utan ljud eftersom många väljer att se utan.
• Skicka in videon direkt till Facebook istället för att länka de till Vimeo eller Youtube.
• Det är väldigt uppskattat med Q&A’s, bakom kulisserna material samt genomgångar av exempelvis nya produkter. Videos som sänds live behöver inte vara av högsta kvalitet utan målet är att skapa råmaterial vilket ökar äktheten hos ett varumärke.

Vi rekommenderar er inte att sluta använda Facebook men om majoriteten av målgruppen inte befinner sig på Facebook kan det var en klok ide att lägga fokus på andra sociala kanaler. Speciellt om budgeten är tight och tiden inte riktigt räcker till. Förhoppningsvis ger ovanstående tips er sätt att fortsätta nå den tänkta målgruppen.

Det är viktigt att ständigt hålla sig uppdaterad om förändringar i sociala medier samt lägga till det till en av sina vardagliga roller. Vi vet att det är omöjligt att förbättra strategier och sträva efter högre engagemang om det saknas en uppfattning om nuläget. Du vet väl att Meltwater erbjuder ett social CRM verktyg där du kan hantera ingånde och utgående kommunikation i sociala medier?

Fyll i formulären för att få veta mer!