De populariteit van content marketing is de laatste jaren fors toegenomen. Consumenten en zakelijke beslissers laten zich minder snel overtuigen door schreeuwerige advertenties van organisaties dan voorheen. Het is nu de uitdaging voor bedrijven dat ze waardevolle content op ieder moment in de customer journey aanbieden. Bij het maken van content kun je veel tactieken toepassen. Een belangrijke overliggende term, die iedere markerteer moet weten, is evergreen content.

Evergreen content produceren

Bij het creëren van content loop je vaak het gevaar dat deze content niet tijdloos is. Schrijf je bijvoorbeeld een tekst over bepaalde trends van dat moment, dan kun je met grote zekerheid zeggen dat die trends het jaar daarop geen trends meer zijn. Een artikel dat de modetrends van 2016 beschrijft, zal dan ook niet veel meer gelezen worden in 2017. Je hebt veel tijd gestopt in het maken van dit ene artikel, maar vervolgens heb je er maar voor een korte tijd profijt van. Door voornamelijk evergreen content te gaan produceren zal over de langere tijd meer resultaat halen.

“Evergreen content op je website blijft voor langere tijd relevant voor je doelgroep(en)”

Waardevolle content die lang meegaat

Evergreen content is dus content die interessant én relevant blijft op de lange termijn. In principe is het content die jaren actueel blijft en continu een vraag oplost bij je lezers. Normale content is vaak voor een bepaalde tijd interessant en populair, denk aan een artikel over een nieuwe auto, een actie of een nieuwe medewerker.

Door in je content marketing strategie op te nemen dat je gaat investeren in evergreen content maak je je website ontzettend waardevol. Het kost je waarschijnlijk net zoveel tijd als het schrijven van andere content, maar het gaat véél langer mee. Waar je bij normale content iedere week, maand of ieder kwartaal iets nieuws moet schrijven, hoeft dat bij evergreen content veel minder actief. Natuurlijk kan dit wel, want hoe meer evergreen content, hoe meer mensen jou als expert gaan zien.

Waarom is evergreen content zo interessant?

Maar waarom is evergreen content nu zo interessant? De eerste reden is hiervoor al gegeven. Het is efficiënt en bespaart je veel tijd. Je schrijft een artikel en je weet dat dit artikel over een aantal jaren nog steeds relevant is en veel gelezen wordt. Het artikel hoeft over een tijdje niet herschreven of, nog erger, helemaal vervangen te worden. Daarnaast is evergreen content de basis van al je andere content. Evergreen content bevat vaak belangrijke basisinformatie. Denk aan een artikel over de historie van de Salsa dans. Evergreen content zou de basis kunnen omschrijven van deze dans. Waar komt de dans vandaan, welke danspasjes horen bij een bepaalde dans, et cetera. Dit soort basisinformatie verandert immers nooit. Door eerst de evergreen content te lezen, begrijpt een lezer daarna veel beter de danstips die in andere artikelen staan.

Aan de slag met evergreen content

Nu je weet wat evergreen content is, is het tijd om hiermee aan de slag te gaan voor jouw organisatie. Vaak herken je aan de soort tekst al snel of het evergreen content is. Zo zijn de volgende teksten vaak niet evergreen:

  • Nieuwsartikelen
  • Artikelen die de laatste trends en hypes beschrijven
  • Teksten die seizoensgebonden zijn
  • Statistische gegevens over een periode

Maar wat zijn dan wel goede voorbeelden van evergreen content? Hieronder een lijstje met ideeën die je kunt gaan uitwerken.

  • Handleidingen, denk aan gebruiksaanwijzingen
  • Teksten over veelgestelde vragen, ook wel FAQ’s genoemd, beantwoorden
  • Reviews over een product
  • Basisteksten waarin bepaalde begrippen en/of definities uitgelegd worden
  • Uitleg van wettelijke begrippen

De vorm waarin je evergreen content maakt, maakt niet veel uit. Bloggen is een zeer laagdrempelige en snelle methode, maar ook video kan ingezet worden.


Door Leon Tindemans, TTM Communicatie.

Wil je meer weten over evergreen content en het belang ervan? Bekijk dan onze webinar met Leon hierover.