Het is vandaag dinsdag en wij willen graag iets nieuws introduceren, namelijk Data Driven Dinsdag. Elke dinsdag lichten we een onderwerp toe met behulp van data. Natuurlijk konden we 5 december niet zomaar aan ons voorbij laten gaan. Vandaar deze blog over de zoetigheid die met pakjesavond gepaard gaat.

Sinterklaas weer het land uit en de rust in Nederland is wedergekeerd. Pakjesavond is voorbij en iedereen is weer voldaan. Naast cadeaus gaat Sinterklaas vaak gepaard met snoepgoed. Veel snoepgoed. Iedereen kent ze wel de taaitaaipopjes, de chocolade Sinterklaasjes en de natuurlijk. Maar wat is nou het favoriete snoepgoed op social media? We hebben speculaas, kruidnoten, marsepein, chocoladeletters en pepernoten met elkaar vergelijken. Pepernoten en chocoladeletters zijn duidelijk favorieten.

In de share of voice is te zien hoe het snoepgoed met elkaar in verhouding staat. Het is duidelijk te zien dat vooral de conversatie voornamelijk over pepernoten gaat. Speculaas Sinterklaas Snoepgoed share of voice

Als we naar het mediabereik van de afgelopen drie maanden kijken zien we dat pepernoten redelijk constant in het aantal mentions. Er zijn een paar uitschieters waaronder die van marsepein halverwege september. Wat ook opvalt in exposure is dat pepernoten minder gementiond wordt, wanneer speculaas meer gementiond wordt.

Sinterklaas-media-exposure-3-maanden

Als laatste kijken we nog naar welke woorden veel in combinatie met het snoepgoed worden gebruikt. Vooral pepernoten en speculaas worden vaak geassocieerd met het zelf maken van de lekkernij. Mensen gebruiken lekker voornamelijk bij chocoladeletters en chocolade. Dus ook al wordt er veel meer over pepernoten en speculaas gepraat, zijn chocoladeletters en marsepein vooral verrukkelijk.

Sinterklaas wordcloud

Jouw favoriet?

Wat is nu eigenlijk jouw favoriet? Laat het ons weten via Twitter!
Wat zou jij graag volgende week in de Data Driven Dinsdag willen zien? Laat het ons dan weten.