Je weet niet wanneer, hoe of waarom het je overkomt, maar plotseling gebeurt het: je content gaat viral. Binnen no-time wordt je content bekeken en verder gedeeld via social media, waardoor zelfs mensen in Amerika en Japan je content hebben gezien. Of je dit nou had verwacht of niet, hier ben je blij mee. Door de social shares was je bereik gigantisch, terwijl het weinig heeft gekost.

In de afgelopen paar jaren is er een nieuwe hype viral gegaan, namelijk de ‘social media challenges’. Het begon allemaal met de ALS Ice Bucket Challenge in 2014.
In de loop van de jaren hebben we verschillende challenges voorbij zien komen. Een greep uit alle challenges laat enkele vreemde uitdagingen zijn:

  • Flip the waterbottle challenge
  • No hands challenge
  • Backpackchallenge
  • Runningman challenge
  • Kyle Jenner lip challenge

Influencers helpen bij viral content

Het grote verschil tussen deze, ietwat onbekende, challenges en de Ice Bucket Challenge is dat de Ice Bucket challenge werd georganiseerd voor een goed doel. Hierdoor gingen ook bekende mensen zoals artiesten en politici video’s delen van hun challenge. Dat artiesten goede influencers zijn, bespraken we in deze webinar. Mensen associëren zich met artiesten en volgen vaak het gedrag van deze influencers. Ook werden de uitvoeringen van challenges door influencers massaal gedeeld. Het duurde dan ook niet lang totdat deze challenge viral ging.

De challenge van het afgelopen jaar

Welke challenges zijn naast de Ice Bucket Challenge in de afgelopen jaren nog meer populair geweest? In 2016 was de Mannequin Challenge erg populair. Dit is ook te zien als wij de Mannequin Challenge aan de hand van social media monitoring analyseren. Door de share of voice, de dekking op social media van alle challenges, te analyseren zagen we dat de Mannequin Challenge wereldwijd de meest besproken Challenge is geweest. Onderstaand figuur laat een duidelijke meerderheid zien van het aantal Mannequin Challenge mentions op sociale kanalen als Facebook, Twitter, Instagram etc. Andere challenges die in de grafiek zijn opgenomen zijn de Cinnamon Challenge, de Ice Bucket Challenge en de 22 Push-up Challenges.

Viral Content grafieken share of voice

Challenges met een gedachte werken beter

Deze laatste challenge, de 22 Push-up Challenge, had net als de Ice Bucket Challenge een goed doel als uitgangspunt. Door middel van de 22 Push-up Challenge werd er aandacht gevraagd voor veteranen. Maar ook in Nederland hebben we een eigen challenge voor een goed doel gehad. Tijdens het Glazen Huis van 2016 was daar Tijn. Zijn nagellak-actie bracht Nederland in tranen, maar ook in beweging. Massaal liep iedereen met gelakte nagels, inclusief ministers, artiesten en sporters. Deze challenge werd ook massaal gedeeld op social media, zoals is te zien in onderstaande diagram. Zo zie je maar weer dat challenges die zijn bedacht als steun voor een goed doel én gedeeld worden door bekende mensen ontzettend snel viral kunnen gaan.

Viral Content grafieken Media Exposure

Dus wat is het succes van virale challenges?

Los van de koppeling aan een goed doel en het effect van influencers blijft het lastig om precies te zeggen waarom sommige campagnes en challenges viral gaan. Wat gisteren een succesformule voor viral content was, kan morgen achterhaald zijn. Toch bieden deze challenges een aantal inzichten in viraliteit:

Emotie

De campagne of challenge moet emotie oproepen. Positieve emoties werken goed, zoals verrassing, amusement, vreugde of samenhorigheid. Wanneer content de emotie ‘verbazing’ oproept, wordt het zelfs nog beter gedeeld. Negatieve emoties moeten echter niet vergeten worden. Woede zorgt ook voor veel activatie.

Call to action

Wanneer je wilt dat een post viral gaat, is het belangrijk dat je een call to action hebt. Hier kan je bijvoorbeeld voor zorgen door mensen te nomineren, zoals bij de Ice Bucket Challenge. Of zet in je post ‘tag iemand die …’. Grappige berichten gaan vaak op deze manier viral.

Beeld

Zoals vaker gezegd, video content is op dit moment de sterkste content. Mensen delen deze content. Het is simpel en snel, precies wat je nodig hebt voor viral content.

Ethiek

Vooral bij de challenges werkt dit goed. Door een gedachte centraal te stellen in je campagne krijgen mensen het gevoel dat ze bijdragen aan de maatschappij.

De juiste influeners

Wanneer een influencer een challenge oppakt, kun je zien dat de verspreiding sneller gaat. Naast dat mensen graag een influencer nadoen, zorgt het er ook voor dat er meer over gesproken wordt.

De nadelen van viral content

Het is natuurlijk fijn wanneer je content viral gaat, maar vergeet niet dat virale content ook negatieve gevolgen kan hebben.

  • Het is lastig om je content viral te laten gaan. Wat in het verleden werkte, biedt geen garantie voor de toekomst.
  • Virale content kun je niet controleren. Het kan dus zijn dat content viral gaat, waarvan je dat liever niet had gehad. Ook kun je niet de duur van viral content bepalen.

VIRAL CONTENT MONITOREN
Elke week komt er een data driven dinsdag blog online. Eerdere blogs gingen over telefoonproviders, het twitterverbod van Bart Mos en de FinTech industrie. Het blijft lastig om content viral te laten gaan, maar wanneer je je content viral wil laten gaan, is het erg belangrijk om je content te monitoren. Het kan namelijk alle kanten op gaan, dus je moet het in de gaten houden. Het Meltwater social media monitoring tool kan hierbij de uitkomst zijn. Wil jij weten hoe wij jou kunnen helpen Vraag een demo aan.