10 van de Beste PR Campagnes van 2022

Een 3D rendering van een megafoon die op zijn kant ligt. Een megafoon wordt gebruikt om een boodschap te verspreiden naar een groot aantal mensen en wordt vaak geassocieerd met PR-professionals, omdat zij een boodschap over de producten of het nieuws van hun klant proberen te verspreiden naar de media. Daarom wordt deze afbeelding gebruikt als headerafbeelding voor een blog over de 10 beste PR-campagnes van 2022
Een 3D rendering van een megafoon die op zijn kant ligt. Een megafoon wordt gebruikt om een boodschap te verspreiden naar een groot aantal mensen en wordt vaak geassocieerd met PR-professionals, omdat zij een boodschap over de producten of het nieuws van hun klant proberen te verspreiden naar de media. Daarom wordt deze afbeelding gebruikt als headerafbeelding voor een blog over de 10 beste PR-campagnes van 2022

Je merk laten opvallen en niet alleen maar laten zien wordt aantoonbaar moeilijker. De toetredingsdrempel voor nieuwe merken wordt lager dankzij digitale technologie en wereldwijde toegang tot talent. Consumenten worden voortdurend gebombardeerd met reclameboodschappen - tot wel 10.000 reclame-impressies per dag - wat leidt tot overstimulatie en een terughoudendheid om informatie vast te houden. Maar een sterke PR campagne kan een game-changer zijn voor merken die door het lawaai heen willen breken en herinnerd willen worden. 

In tegenstelling tot traditionele reclame of marketing, is een PR campagne bedoeld om mensen aan het praten te krijgen. Het is een manier om je merk in de schijnwerpers te zetten, wat pers op te trommelen, en een blijvende indruk te maken op je publiek. 

Wat gaat er precies in een PR campagne? Laten we eens kijken naar enkele bijzonderheden, en naar enkele van de beste recente PR campagne voorbeelden uit 2022.

Inhoudsopgave:

Wat Is een PR Campagne?

Gespreks bubbels en een megafoon die allemaal met elkaar verbonden zijn

Laten we eerst eens beginnen met een definitie. Een PR campagne is een reeks geplande activiteiten die bedoeld zijn om een bedrijf of merk publiciteit te geven. De meeste PR campagnes hebben specifieke zakelijke doelen, zoals het verkeer op de website stimuleren, de aandacht vestigen op een nieuw product, of de aandacht vestigen op een goed doel. De activiteiten worden uitgevoerd in een specifiek tijdsbestek dat relevant is voor het overkoepelende doel. 

Een succesvolle PR campagne staat of valt met een sterke communicatiestrategie. Creëer de juiste boodschap voor je beoogde publiek. Kies de juiste kanalen voor je boodschap en weet wie er nog meer zouden kunnen luisteren (bv. je concurrenten). Met communicatie als basis kan je merk een positieve band met het publiek ontwikkelen.

Waarom Moeten Campagnes Onderdeel Zijn van Je PR Strategie?

In een wereld die gedreven wordt door verkoopboodschappen en calls to action, kan je public relations strategie een verademing zijn voor de consument. Het merk vraagt niets terug van het publiek. In plaats daarvan geeft een PR campagne het publiek de kans om meer over het merk te weten te komen zonder marketing- of verkoopdruk. 

Door die druk weg te nemen kunnen consumenten hun waakzaamheid laten zakken en meer open staan zijn voor je bedrijf. Een goed opgezette campagne doorbreekt hun interne "ad blockers". Campagnes gaan niet alleen over de producten of diensten die je verkoopt, maar ook over je merkidentiteit.

Daardoor kunnen merken een grotere geloofwaardigheid bij hun publiek opbouwen. Merkidentiteiten worden sterker en meer gedenkwaardig. En in veel gevallen volgt de verkoop dan vanzelf.

Hoe Werkt een PR Campagne?

Elke PR strategie begint met een doel. Misschien wil je de aandacht vestigen op een nieuw product of een rebranding. Of misschien wil je je merk in een positief daglicht stellen nadat je wat negatieve publiciteit hebt gekregen. Wat je doel ook is, begin je PR campagne met een doel en werk terug om te bepalen wat de beste aanpak is om je boodschap te delen.

Sommige PR campagnes zijn niet meer dan een goed geschreven persbericht dat langs grote medianetwerken wordt verspreid. Nieuwsmedia, blogs, en andere uitgevers kunnen het persbericht oppikken en het op hun kanalen delen. Je kunt ditzelfde persbericht ook op je eigen kanalen delen, zoals een website, blog, nieuwsbrief, en social media. 

Of, je kunt kiezen voor een uitsluitend sociale PR strategie. PR via social media richt zich op je sociale doelgroepen en vertrouwt op "likes", "delen" en "reacties" om je te helpen het woord te verspreiden. Je kunt ook betalen voor advertenties om je bereik te vergroten.

Andere campagnes tillen hun PR echter naar nieuwe hoogten. Zo toonde het evenement New Moon van Red Bull in wingsuit geklede stuntmannen die met sterretjes uit de lucht kwamen vallen, waardoor het beeld ontstond dat UFO's op Aarde landden. In het VK promootte Sky Arts via een naaktkunst installatie hun mijlpaal in het worden van een gratis televisiezender.

Of het nu gaat om een geschreven persbericht of een live publiciteitsstunt, de rol van een PR campagne blijft dezelfde: opzettelijk de aandacht van een publiek trekken om een merk te promoten (en idealiter een soort reactie te krijgen).

Als je hulp nodig hebt bij het plannen, uitvoeren en meten van de impact van een PR-campagne terwijl je de investering in tijd en kosten tot een minimum beperkt, om meer te weten te komen over de media database en PR-rapportage van Meltwater.

De Beste PR Campagnes Voorbeelden van 2022

Klaar om je eigen PR campagne te lanceren? Doe wat inspiratie op met enkele van de beste PR campagnes die we in 2022 hebben gezien.

1. Airbnb.org for Ukraine Campagne

State of emergency sign.

Het grootste deel van 2022 is Oekraïne geteisterd door oorlog, onrust en veel onzekerheid. Miljoenen mensen hebben hun werk verloren. Aangezien de oorlog veel hopeloze en uitzichtloze situaties kent, zijn veel merken in actie gekomen om vluchtelingen en degenen die zijn achtergebleven om het land te steunen en te verdedigen, te ondersteunen.

Eén merkcampagne die eruit springt is Airbnb.org. Het korte termijn verhuurbedrijf heeft een vliegende start gemaakt door samen te werken met internationale en regionale non-profitorganisaties en regeringen om huisvesting voor 100.000 vluchtelingen veilig te stellen. Het bedrijf coördineert gratis de activiteiten om onderdak en veiligheid te bieden. Meer dan 28.000 mensen hebben zich via Airbnb.org aangemeld om anderen tijdelijk onderdak te bieden, terwijl de oprichters van Airbnb hebben toegezegd donaties tot 10 miljoen dollar te verdubbelen.

Daarnaast (en grotendeels dankzij user generated social media PR) begonnen mensen over de hele wereld kamers te boeken in Oekraïne als een manier om verhuurders tijdens het conflict te steunen. Deze beweging begon als een manier om onmiddellijke hulp te sturen naar degenen wiens bedrijven waren getroffen.

2. Penguin Random House's Brandvaste Boek

Margaret Atwood's The Handmaid's Tale

Als reactie op het verbieden en verbranden van bepaalde boeken door scholen in Amerika heeft uitgeverij Penguin Random House een brandvast exemplaar gelanceerd van Margaret Atwood's veelgeprezen dystopische roman The Handmaid's Tale. Het boek is een van de vele werken die doelwit is geworden van een boycot. Gewikkeld in een zwart cinefoliejasje bevat het witte pagina's met hitteschildfolie, nikkeldraadbinding, roestvrijstalen banden en kleefstoffen van hoge temperatuur om de vrijheid van meningsuiting te beschermen. Het boek werd bij Sotheby's geveild, waarbij de opbrengst werd toegezegd aan PEN America om de vrije meningsuiting te blijven beschermen.

3. IJsland’s Out-Horse Your Email Campagne

Nu reizen weer mogelijk was voor miljoenen toeristen, profiteert IJsland van de reislust van mensen en moedigt hen aan om zich los te koppelen van hun werk. De Out-Horse Your Email campagne is een schot in de roos als het gaat om toeristische PR. De toeristische dienst van het land bouwde een gigantisch werkend toetsenbord - groot genoeg voor een paard! - en leerde de paarden erop te typen. Toeristen kunnen de paarden hun inbox laten afhandelen terwijl ze achterover leunen en ontspannen op hun IJslandse vakantie. Het idee is om te laten zien dat niets belangrijker is dan tijd nemen om om te genieten van je vakantie en samen te zijn met je geliefden.

4. IKEA’s Zaadbal Campagne

Potted plant growth stages.

Een leuke PR en social media campagne is ook wanneer IKEA een speelse kijk op zijn beroemde Zweedse gehaktballen gaf met het uitbrengen van de IKEA Zaadbal - althans, ze gaven instructies over hoe er een te maken.

De Zaadbal is een hartige, voedzame traktatie voor insecten, gemaakt in samenwerking met het Wereld Natuur Fonds. Met eenvoudige ingrediënten als klei, aarde en zaden van wilde bloemen kunnen IKEA fans hun eigen zaadballen maken om de insecten in hun omgeving te voeden.

5. LEGO's MRI Campagne

Lego MRI set.

LEGO is altijd gericht geweest op de ontwikkeling en het plezier van kinderen, dus het is geen verrassing dat hun pr-strategie ook aan een iets jonger publiek gericht is. Het bedrijf schonk in 2022 600 LEGO MRI scanner bouwpakketten om kinderen te helpen hun angst voor een MRI-scan te overwinnen. Door middel van spel, rollenspel en interactief bouwen kunnen LEGO en ziekenhuizen kinderen helpen vertrouwen op te bouwen, terwijl ze leren en plezier hebben in een anders zo zenuwslopende omgeving.

6. Coinbase's QR Code voor de Super Bowl

QR code.

Het is gedurfd van een merk om zichzelf zo subtiel te promoten op zo'n enorm nationaal podium als de Super Bowl. Maar de stunt loonde zich flink voor cryptomerk Coinbase. Het bedrijf betaalde bijna 14 miljoen dollar om een zwart scherm te tonen met een gekleurde zwevende QR-code. Nieuwsgierigen die de code scanden werden doorverwezen naar een link om $15 aan gratis Bitcoin te ontvangen.

De advertentie bleek zo populair dat het resulterende websiteverkeer de app van het bedrijf deed crashen. Kort na het uitzenden kreeg de advertentie meer dan 20 miljoen hits.

7. ITV’s Tweedehands Garderobe Campagne

Group celebrating.

Terwijl veel tv-sterren genieten van topgarderobes van designermerken, besloot ITV het anders aan te pakken in het nieuwste seizoen van Love Island. De zender werkte samen met eBay om aan te kondigen dat de deelnemers aan de show tweedehands artikelen zouden dragen in een poging om duurzame mode te promoten.

Nu de mode-industrie vaak onder vuur ligt en ervan beschuldigt wordt niet duurzaam te zien, moedigt deze PR-campagne het kopen van tweedehands kleding aan, zelfs als je een beroemdheid bent.

8. Dove #TheSelfieTalk Campagne

The selfie talk campagne

PR en social media gaan hand in hand, vooral als het gaat om respons van je publiek. Je publiek betrekken bij een PR campagne leidt tot user generated content die de impact van je campagne op natuurlijke wijze kan versterken.

Als leider in body positivity voor vrouwen blijft Dove trouw aan zijn merk met zijn nieuwste sociale PR-campagne, #TheSelfieTalk. De campagne, gericht op jonge meisjes en vrouwen, is een kleiner stukje van het grotere Dove Self Esteem Project die zich inzet voor een beter lichaamsbeeld.

Het merk heeft twee digitale downloadkits als onderdeel van de campagne: een voor ouders en een voor leraren. Elke kit bevat manieren om met kinderen en tieners te praten over hoe ze hun zelfbeeld kunnen verbeteren en hun zelfvertrouwen kunnen verhogen.

9. Gymshark’s Mentale Gewichten

Gewichtheffen

Als voorvechter van lichamelijke en geestelijke gezondheid bracht Gymshark met een communicatiecampagne geestesziekten onder de aandacht. Deze campagne had vooral een focus op het feit dat een psychische aandoeningen vaak onder de oppervlakte sluimert en niet meteen zichtbaar is. In een serie gewichtheffoto's die het merk op social media plaatste, herinneren subtiele verklaringen op de zijkanten van de gewichten ons er allemaal aan dat de lasten die we in onze geest dragen vaak net zo zwaar kunnen zijn als de gewichten die we in de sportschool tillen.

10. CPB London’s Internationale Vrouwendag Campagne

London's women's day campaign.

Het bestrijden van loonverschillen tussen mannen en vrouwen en het bevorderen van inclusiviteit waren veel voorkomende trends onder PR-campagnes in 2022. Een creatief bureau probeerde met een postercampagne gendervooroordelen bloot te leggen die veel mensen hebben maar niet altijd herkennen. Het team onderzocht veelvoorkomende gendervooroordelen aan de hand van hoe kinderen mannen en vrouwen in de wereld zien. Het bedrijf zette die inzichten vervolgens om in kleurrijke posters die door heel Londen werden opgehangen. Door onbewuste vooroordelen aan het licht te helpen brengen, bracht het bedrijf op een kritiek moment - Internationale Vrouwendag - ongelijkheid tussen genders onder de aandacht.

Hoe ga jij je volgende PR campagne opzetten? En hoe ga je zijn impact meten? Meltwater kan je hier mee helpen, van A tot Z, helemaal. Wil je weten hoe? Vul dan het formulier hieronder in.

Loading...