Heb jij ook moeite met je keywords te implementeren in je content? Eén van de oorzaken is dat we vaak eerst content creëren, en we hierop vervolgens SEO proberen toe te passen. Dit kunnen we ook omdraaien. Natuurlijk bedenk je eerst een onderwerp waar je content over gaat. Vervolgens ga je nadenken over een distributie en promotie stratapyegie. Op deze manier ben je constant bezig met de content te richten op een bepaald doel. Maar hoe doe je dat? In deze blog staan vier tips om dit te bewerkstelligen.

1. Ken je doelen en je product

Zorg dat je je product door en door kent. Wat is het doel van jouw product en welk verhaal wil je vertellen? Wat zijn de waarden die de kern vormen van de bedrijfscultuur en hoe kun je dat communiceren?
Een voorbeeld hiervan is de onderstaande reclame van Apple. De reclame weergeeft duidelijk de slogan ‘Think Different’ en dat is de boodschap die Apple wilde overbrengen.

Nu kan je je gaan richten op de doelgroep die je wilt targeten en op welke manier je de successen wilt meten. Richt je eerst op je beste klanten en de beste prospects. Met deze kennis over je bedrijf en je doelen kun je veel gerichter je SEO strategie plannen met als gevolg een duidelijke richting voor je content.

2. Anticipeer op je doelgroep

Het klinkt zo vanzelfsprekend, maar denk vanuit het perspectief van je klant. Je kan je keywords dan echt targeten op je doelgroep. In Nederland gebruiken bijvoorbeeld heel veel mensen Google als adresbalk in plaats van als zoekfunctie. Dit wordt echter voornamelijk gedaan door ouderen.
In het volgende voorbeeld wordt duidelijk, dat je beter je content kan targeten door onderzoek te doen naar je doelgroep en begrijpt wat hun vragen zijn.

Een baan bij Adwords

Iedereen doet het weleens, jezelf googelen. Op deze manier houdt je je e-reputatie en je naamsbekendheid in de gaten. Dat recruiters dit ook doen is zeker en dat begreep Alec Brownstein. De Amerikaan wist zich op een ongewone manier de aandacht te trekken bij zijn mogelijk toekomstige werkgevers. Alec Brownstein gebruikte hiervoor Google Adwords. Wanneer vijf directeuren van grote reclamebureaus op hun naam googelden, stond de persoonlijke website van Brownstein bovenaan met als meta descriptie:

Gooogling yourself is a lot of fun. Hiring me is fun, too.

3. Beantwoord de vragen van klanten

Veel mensen gebruiken Google als vraagmachine. In plaats van op keywords te zoeken voeren ze een volledige vraag in op Google. Om deze reden is het belangrijk dat je content antwoord geeft op vragen die vaak gesteld worden. Een slimme manier om dat te doen is door how-to artikelen of tutorials te schrijven/publiceren. Je gehele content geeft dan antwoord. Wanneer je langere content maakt, kan het helpen om je hoofdstukken op een andere manier te gaan benoemen. Vaak worden hoofdstukken benoemd naar hun topic, maar beter is het om de vraag die in het hoofdstuk wordt behandeld als titel te gebruiken. Dus in plaats van de titel ‘influencers’ kun je de titel ‘hoe je influencers het beste kan gebruiken om jouw content de wereld in te krijgen’ gebruiken. Op deze manier kan de lezer meteen zien wat de meerwaarde is om dit hoofdstuk te lezen.

4. Creëer je eigen SEO keyword

Eigenlijk begint het altijd bij het onderzoeken van je doelgroep. Om een winnend keyword te bedenken zal je eerst naar je klanten moeten luisteren. Gebruik hiervoor bijvoorbeeld het Meltwater Social Listening E-book als gids en leer hoe en waar je naar je klanten moet luisteren. Voorbeelden van plekken waar klanten met elkaar praten zijn op social netwerken, forums of reviewsites. Luister naar deze onlinegesprekken, want op deze manier kun jij erachter komen wat de mensen echt willen. Wat zijn nou precies hun behoeften en hoe kun jij dit gebruiken om je SEO-strategie te verbeteren?

Payvision

Een goed voorbeeld van het creëren van je eigen SEO keyword door middel van social listening is Payvision. Payvision is de aanbieder van betaaloplossingen voor internationale e-commerce. In 2011 begon het Payvision marketingteam met social listening met behulp van ons monitoringstool. Door middel van het analyseren en optimaliseren van deze resultaten, ontdekten ze dat er geen gedefinieerde terminologie was voor internationale betalingen. Daarom besloten ze zelf een term te kiezen die het meest relevant was voor het onderwerp: ‘cross-border e-commerce’.

SEO Content

Payvision, SEO en content marketing

Payvision besloot hun content marketingstrategie af te stemmen op het ‘cross-border e-commerce’ keyword. Ze creëerden de site www.crossborder-ecommerce.com, waarvoor ze veel content creëerden en publiceerden. Payvision vroeg de media om voortaan cross-border e-commerce te gebruiken. Dit had effect. Een jaar later was ‘cross-border e-commerce’ de wereldwijde term voor internationale e-commerce en in 2013 werd het zelfs de populairste e-commerce search term. De site van Payvision kreeg veel verkeer en de marketingstrategie was een succes.
Wil je meer weten over het succes van Payvision, bekijk dan onze case studie.

Jouw beurt!

Wij hopen dat deze paar tips je hebben geïnspireerd om SEO in te zetten voor je content marketing. Wilt u weten hoe onze intelligence tool u kan helpen beter te begrijpen van uw klanten? Vraag dan een demo aan!