Vuoden parhaat vaikuttajateot ja vaikuttajamarkkinointikampanjat palkitaan tämän viikon perjantaina 10.05.2019 PING Helsingin “Vuoden valinnat” -tapahtumassa Clarion Hotel Helsingissä. Palkittavia kategorioita on viisi ja Meltwater on yhteistyökumppanina tapahtumassa.

Tapahtuma on loppuunvarattu, mutta livestriimi on katsottavissa tämän linkin kautta.

ROHKEUS

Rohkeita keskustelunavauksia ja riskinottoja itselle tärkeistä aiheista. Uskallus tehdä asioita eri tavalla kuin aikaisemmin ja kaataa vanhastaan olemassa olleita muureja.

Nonsense-podcastin vaalispesiaali

Kevään eduskuntavaaleissa nuoret saatiin todellakin äänestämään, eikä vähiten kiitos Alexa Dagmarin ja Linda Juholan suositun Nonsense podcastin ja sen vaalispesiaalin. Sisältö oli todella erilaista kuin muissa vaalikeskusteluissa ja puhutteli nimenomaan podcastin kohderyhmää.

Valio Aura: #rakastettujavihattu

Harvoin kampanja antaa mahdollisuuden haukkua tuotetta, mutta Auran kohdalla valinta on luonnollinen: ihmiset joko rakastavat Aura-juustoa tai vihaavat sitä. Kampanjassa Valio on johdonmukaisesti jatkanut samaa vastakkainasettelun linjaa kuin muissa kanavissa aiemmin.



Diak: Työnimi

Hieno osoitus siitä, miten vaikuttajamarkkinoinnin avulla voi kiinnittää huomiota merkittävään yhteiskunnalliseen epäkohtaan: romanien kohtaamaan syrjintään työelämässä. Diakonia Ammattikorkeakoulun koordinoima taitava ja oivaltava toteutus, mukaan kutsuttujen vaikuttajien heittäytyminen sekä vahva visuaalisuus saivat yleisöt pohtimaan myös omia ennakkoluulojaan.



HAUSKUUS

Hyvää mieltä levittänyt teko, joka osoittaa, että somea voi käyttää ilon tuottamiseen. Tekoja, jotka osoittavat, ettei itseä ja omaa tekemistä kannata ottaa liian vakavasti.

Kaverin puolesta kyselen -podcast

Ilmiöksi noussut Tiia Rantasen ja Anna Karhusen podcast on nopeasti kerännyt ympärilleen laajan kaverijoukon jakamaan tarinoita ja noloja muistoja somen välityksellä. Kirjaksikin päätyneet ja arkielämään uusia sanontoja tuoneet kaverien kokemukset opettavat nauramaan itselle ja muille hyväksyvästi.

Vero.fi: ASMR-videot

Some villiintyi, kun Verohallinto otti täysin uuden linjan somekanavissaan: poissa oli virallinen veropuhe ja tilalla kujeileva ja tiukasti ajan hermolla pysyttelevä sisältö. ASRM-videot houkuttelivat kasapäin katselijoita Verohallinnon tiedotteiden pariin oivaltavalla tavalla.

Clarion-hotels: #YearInClarion

Uudenlainen yhteistyö Suomen Clarion-hotellien ja somevaikuttaja Joonas Pesosen kanssa osoittaa, miksi välillä pitää heittäytyä mukaan hullulta kuulostaviin ideoihin. Vuoden ajan hotellissa asuva vaikuttaja on herättänyt laajaa huomiota ja kiinnostusta.



VÄLITTÄMINEN

Vastuu, hyvän tekeminen ja ongelmakohtien esiintuonti. Ehdokkaat tekivät maailmasta paremman paikan omalla osallistumisellaan.

Felicitas Mehiläinen: Hedelmällisyysahdistus

Tärkeä kampanja nuorten naisten elämään ratkaisevalla tavalla vaikuttavasta aiheesta, josta ei aina käydä keskustelua. Hyvä keskustelunavaus, joka sai huikean vastaanoton etenkin kohderyhmässään ja toi asian käsittelyyn myös muiden vaikuttajien kanaviin.

Greenpeace: #nytonpakko

Lähestyvät vaalit, syksyllä 2018 julkaistu ilmastoraportti ja sen jälkimainingeissa järjestetty Ilmastomarssi herättelivät myös vaikuttajat pohtimaan omaa ympäristösuhdettaan #nytonpakko -kampanjan myötä. Luonnonsuojelusta tuli kaikkien yhteinen asia.

Liikenneturva: #rohkee / #pidäpääsi

Kohderyhmää puhutteleva toteutus juuri oikeiden vaikuttajien tuella. Rohkea luottamus vaikuttajien ideoihin ja siihen, että he todella ovat seuraajakuntansa asiantuntijoita.



TULOKSELLISUUS

Ilmiö, joka leviää viraalisti ja saa kohderyhmän mukaan tuo tuloksia, joilla saavutetaan haluttu lopputulos.

Liemessä: Uunifetapasta

Fetasta tyhjennetyt marketinhyllyt ja lukuisat somepostaukset eivät ole väärässä: helmikuun alussa kaikki söivät Liemessä-blogin Jenni Häyrisen esittelemää uunifetapastaa. Huima osoitus siitä, miten tie ilmiöksi syntyy kuluttajien vatsan kautta.



Talenom: #ylpeäyrittäjänlapsi

Yrittäjän päivää edeltänyt Talenomin tunteisiin vetoava kampanja, joka nosti keskiöön yrittäjän läheiset ja yrittäjyyden inhimillisen puolen uudella tavalla, jollaista ei ole totuttu näkemään talousalan yritykseltä.

EA Sports: NHL18 -kampanja

Kahden suositun YouTube-tähden ja lätkäfanin toisilleen asettamat haasteet ja heidän kanavillaan julkaistut pelivideot osallistivat katselijoita huikealla tavalla ja poikivat kampanjalle myös kansainvälistä jatkoa.

MONIPUOLISUUS

Useamman eri kanavan käyttö oman viestin esilletuomiseen, ansioitunut kanavien ominaisuuksien huomiointi ja rohkea jalkautuminen pois omalta mukavuusalueelta.

Veikkaus: #mahdollisuuksia

Aidosti kohderyhmänsä näköinen kampanja, joka yhdisti sujuvasti podcastin haastattelut somevaikuttajien keskusteluihin ja toi ystävyys-teemaa esille monikanavaisesti, monesta eri näkökulmasta.

Roni Bäckin synttärit Itiksessä

Suomen tunnetuimpiin kuuluvan tubettajan 25-vuotissyntymäpäivät Itiksen kauppakeskuksessa houkuttelivat paikalle tuhatpäin faneja juhlimaan suosikkiaan, mikä mahdollisti yhteisöllisen kokemuksen ja kohtaamiset sekä vaikuttajan että tämän seuraajien välillä.



Mimmit sijoittaa -blogi & tapahtumat

Nopeasti suosioon noussut blogi sekä jatkuvasti loppuunvaratut tapahtumat ympäri Suomen todistavat, että vinkit sijoittamiseen ja sen aloittamiseen mimmiltä mimmille vetoavat.


Kiinnostaako vaikuttajamarkkinointi? Katso myös:


Miksi vaikuttajan kannattaa rekisteröityä Meltwaterin Social Influencers-työkaluun?

Webinaarit aiheesta

Vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuus
Vaikuttajamarkkinoinnin ABC
Tuloksellinen vaikuttajamarkkinointi