Työelämän edelläkävijä VMP Varamiespalvelu on jalkautunut esportsin maailmaan etujoukoissa ja toimii syksyllä järjestettävän megatapahtuma Arctic Invitationalin kumppanina. Lisäksi VMP rekrytoi Arctic Invitationaliin esports-tuottajan. Työpaikkailmoitukseen tuli lopulta yli 100 hakemusta, joten ala todella kiinnostaa Suomessa. Olemme yhdistäneet kampanjaan myös vaikuttajamarkkinointia. Esports-streamaaja Roosa Puonti, eli taiteilijanimeltään Rosie River, työskentelee VMP:n esports-sisältöjen juontajana, haastattelijana ja hostina. River tulee seuraamaan elektronisen urheilun maailmaa aitiopaikoilta joukkueiden valmistautuessa isoon CS-turnaukseen syksyllä ja kertoo kilpapelaajien työstä.

VMP haluaa olla mukana luomassa tulevaisuuden työpaikkoja ja kokee tärkeäksi kertoa työnhaku- ja työllistämismahdollisuuksistaan uudenlaisten vaikuttajien kanavissa. VMP työllistää tuhansia nuoria eri toimialoille joka vuosi ja joustavana työvoimana toimiminen mahdollistaa ihmisen kehittymisen myös oman kiinnostuksen parissa vapaa-aikana.

Miksi esports-vaikuttajamarkkinointi?

E-urheilu on uusi ja kiinnostava toimiala, joka on maailmalla tunnettu jo pidemmän aikaan. Suomessa alalla on vielä hurjasti kasvupotentiaalia. Ymmärrämme, että elektroninen urheilu on tulevaisuuden suuri työllistäjä. Tämä pelkästään innostaa meitä aidosti mielenkiinnolla hyppäämään mukaan. Haluamme olla moderni työnantaja, joka pysyy aallon harjalla ja tietää mikä työntekijöitä ja työnhakijoita kiinnostaa. Me VMP:llä pystymme tarjoamaan työtä esportsin harrastajille ja täten mahdollisuuksia rahoittaa harrastuksensa, tai esportsin pariin työllistyneille mahdollistamme helpon laskutustavan kevytyrittäjänä Eezyn palvelun kautta. Tämänkaltaiset luontevat yhtymäkohdat saivat meidät hyppäämään e-urheilun matkaan.

Haluamme olla esportsin saralla muutakin kuin logo pelitapahtuman seinässä tai bannerimainos nettisivuilla. Haluamme ymmärtää koko elektronisen urheilun maailman, niin pelaajista pelitapahtumiin kuin streamaajista alan vaikuttajiin. Tästä syystä järjestämme muun muassa ensikertalaisina kokonaisen esports-turnauksen. VMP Cup järjestetään ensimmäistä kertaa tänä kesänä, finalisteille on luvassa mm. esports-mentori joukkuekaveriksi. Lisää VMP Cupista täällä.

Yksi tärkeä peruste vaikuttajamarkkinoille on esports-kampanjassamme se, että vaikuttajan kautta tavoitamme hänen yleisönsä, jota emme muuten tavoittaisi. Vaikuttaja pystyy myös luontevasti omalla tavallaan kertomaan yrityksestämme ja yhteistyöstämme. Vaikuttajille on tärkeää, ettei yritysyhteistyöt ole ”mainosmaisia” ja tämä on meidän etu tässä yhteistyössä myös. Vaikuttaja pitää tiukasti kiinni siitä, että kaikki sisältö on hänen näköistään, eikä petä yleisöään spämmillä tai päälle liimatulla yritysyhteistyö-sisällöllään. Siksi on tärkeää, että me VMP:llä pääsemme kertomaan asiastamme ja esports-kampanjamme luontevuudesta vaikuttajan yleisölle hänen omin sanoin. Vaikuttaja kertoo yrityksemme mahdollisuuksista, jotka ovat aidosti hyödyllisiä suurelle osalle hänen yleisöstään, kuten kesätyömahdollisuudet taikka muut uramahdollisuudet esportsin parissa.

Miten vaikuttajayhteistyötä tai yleisesti esports-yhteistyötä mitataan?

Yritystoimintaamme tukee muutamat päämittarit, mutta esimerkiksi uusien työntekijöiden löytäminen ympäri Suomen on yksi tavoitteistamme. Tästä syystä tämänkin esports-yhteistyön aikana VMP:llä mittaamme työhakemuksen jättäneiden määrää. Kevytyrittäjyyden yrityksellemme Eezylle sen sijaan on tärkeää nähdä uusien rekisteröityneiden käyttäjien määrän kasvu kampanja-aikana.

Mittaamme myös tunnettuuden kasvua. Mittaamme kasvua varsinkin hankalammin tavoitettavissa kohderyhmissä, kuten nuorten miesten parissa. Meille on myös tärkeää herättää keskustelua, ja siksi mittaamme myös esimerkiksi somessa käytyjen keskusteluiden ja mainintojen määrää, niin omissa somekanavissamme kuin myös vaikuttajan kanavissa. Kampanja on nyt jo yllättänyt meidät. Emme osanneet etukäteen ennustaa esimerkiksi Twitterin roolia esportsin parissa taikka Twitch -streamauspalvelun suosiota.

VMP:n strategiana on auttaa yrityksiä ja työntekijöitä menestymään työelämässä. Esportsin parissa on satoja, ellei tuhansia ihmisiä, jotka pohtivat omaa uraa, työelämää ja tulevaisuuden mahdollisuuksia. Lisäksi esportsin parissa on varmasti henkilöitä, jotka unelmoivat ammatistaan esportsin parissa. Me autamme rahoittamaan esportsin harrastajia oman harrastuksensa, pelitietokoneet yms, mutta kerromme myös vastuullisesti esimerkiksi kevytyrittäjyyden mahdollisuuksista e-urheilun parissa.

Ellen Into
@elleninto
ellen.into@vmp.fi
yhteisömanageri
VMP Oyj

Mitä jokaisen markkinoijan pitäisi tietää esportsista?
Katso tallenne Sani Leinon puheenvuorosta Meltwater Social Summitissa!

Mitä jokaisen markkinoijan pitäisi tietää esportsista? Sani Leinon puheenvuoro