Tänä päivänä kolmasosa verkossa vietetystä ajasta käytetään videoiden katsomiseen, ja Youtube on maailman toisiksi suosituin hakukone heti Googlen jälkeen. Liikkuva kuva kiinnittää huomion still-kuvaa tai pelkkää tekstiä paremmin, ja välitettävä viesti on helpompi sisäistää videomuodossa. Myös Facebook suosii videopäivityksiä uutisvirrassa, ja videoita katsotaankin Facebookissa yli 100 miljoonaa tuntia päivittäin. Video myös lisää konversioita muita sisältömuotoja tehokkaammin. Viimeistään nyt on siis oikea hetki hypätä kyytiin ja lisätä video osaksi sosiaalisen median strategiaa, jollei se sitä jo ole.

Käy läpi tämä 5 kohdan muistilista lähtiessäsi luomaan videosisältöä sosiaaliseen mediaan:

1. Tarina

Tarinankerronta ei ole mikään uusi keksintö, mutta erinomainen lähtökohta myös some-videoita suunnitellessa. Tunteita herättävä tarina jaetaan herkemmin eteenpäin katsojan omasta halusta. Lisäksi videon viesti menee paremmin läpi, sillä tunteminen auttaa luomaan mieleen muistijäljen. Tehokkaimpia tarinoita jakamisen kannalta ovat ne, joihin katsoja pystyy samaistumaan jollain tasolla. Kannattaa siis brändin sijaan tehdä asiakkaasta tarinasi sankari.

2. Herätä huomio

Aloita somevideo katsojien huomion kiinnittävällä koukulla. Ensimmäiset sekunnit ratkaisevat, jäädäänkö videotasi katsomaan vai selataanko sen ohi. Facebookin mukaan 65% ihmisistä jotka katsovat videotasi ensimmäiset 3 sekuntia jatkavat katselua ainakin seuraavat 10 sekuntia ja 45% jää katsomaan 30 sekunniksi.

Yleisösi tulisi ratkaisevien sekuntien aikana myös saada tietää, mitä video käsittelee. Anna siis videon alkuun esimerkiksi pieni ‘sneak peek’ siitä, mitä tulevan pitää, ja palaa sitten tarinankerrontaan.

3. Mobiili edellä

Suurin osa sosiaalisessa mediassa jaetuista videoista katsotaan ilman ääntä, on siis tärkeää lisätä tekstitykset viestisi läpiviemiseksi. Huomioi myös videon optimointi eri alustoille sen sijaan, että jakaisit tismalleen saman videon sellaisenaan kaikissa kanavissa. Esimerkiksi yrityksesi tarjoamia palveluja/tuotteita esittelevä video, joka toimii hyvin yrityksen verkkosivuilla, ei välttämättä sovi visuaalisuutta korostavaan Instagramiin, missä monet käyttäjät etsivät ensisijaisesti inspiraatiota.

Facebookissa ja Twitterissä videot kannattaa ladata suoraan alustalle pelkän YouTube-linkin jakamisen sijaan. Autoplay-toiminto ei nimittäin koske linkitettyjä videoita ja myös niiden sitouttamisaste on alhaisempi. Facebookiin on mahdollista ladata jopa kaksituntisia videoita, mutta Wistian mukaan optimaalinen pituus on alle kaksi minuuttia. Twitteriin ladattavan videon maksimipituus on 140 sekuntia ja 6,5 sekuntia lyhyemmät videot toistetaan automaattisesti looppina. Instagramiin ladattava video voi olla enintään 1 minuutin pituinen.

4. Livestriimaa

Livestriimi tekee videosta sosiaalisemman ja päästää seuraajasi askelta lähemmäksi antaen yrityksestäsi inhimillisemmän kuvan. Facebook Live videoihin kommentoidaan yli 10 kertaa enemmän tavallisiin videoihin verrattuna (Facebook 2016). Pääset vuorovaikuttamaan striimin katsojien kanssa reaaliaikaisesti, ja Q&A videot ovatkin hyvin tyypillinen tapa käyttää livestriimiä. Kannattaa kokeilla myös erilaisista tapahtumista, kuten messuilta, striimaamista.

Livestriimiä ennen tulee toki tarkistaa tekniikan toimivuus, mutta minuutin tarkkaa käsikirjoitusta ei kannata luoda, sillä se vähentää striimin välitöntä tunnelmaa. Älä unohda mainostaa livestriimiä etukäteen mahdollisimman suuren osallistujamäärän takaamiseksi.

5. Oikeat mittarit

Kun video on ulkona haluat seurata sen suoriutumista. Aloita pohtimalla, mitä videolla halutaan saavuttaa, ja aseta oikeat mittarit tämän perusteella. Älä seuraa videoiden suoriutumista vain seuraamisen ilosta, vaan yritä oppia saamistasi tuloksista ja hyödynnä niitä luomalla parempia videoita tulevaisuudessa.

Pelkkiä katselukertoja fiksumpaa on esimerkiksi seurata, kuinka pitkäksi aikaa videota on jääty katsomaan. Tämä auttaa määrittämään, onko video ollut esimerkiksi liian pitkä vai onko se kyennyt pitämään katsojien kiinnostuksen yllä loppuun asti.

Mikäli tavoite on, että mahdollisimman moni näkee videosi, haluat katselukertojen lisäksi seurata, kuinka moni jakaa videota eteenpäin. Tunteita herättävää, opettavaa tai viihdyttävää sisältöä jaetaan kaikista herkimmin.

Jos tavoitteena on ohjata liikennettä tietylle verkkosivulle, seuraat videosi yhteydessä jaetun linkin click-through-ratea (CTR). MIkäli se paljastuu toivottua alhaisemmaksi, tahdot mahdollisesti tuoda tulevissa videoissa selkeämmin esille call-to-actionin (CTA) eli sen, miten toivot yleisösi toimivan videon katsomisen jälkeen.


Kirjoittaja on Meltwaterin markkinoinnin harjoittelija, joka kunnon milleniaalin tavoin katsoo vapaa-ajallaan enemmän YouTubea kuin TV:tä.


Tämä blogikirjoitus on julkaistu ensimmäisen kerran 13. kesäkuuta 2017. Aika-ajoin uudelleenjulkaisemme relevantteja postauksia, joista lukijamme ovat saattaneet jäädä paitsi ensimmäisellä kerralla.