Urheiluliitto Urheiluliitto

Teksti-tv:stä Periscopeen

Yleisurheilulla on Suomessa pitkät perinteet ja sen asema suomalaisessa yhteiskunnassa on ollut erittäin vahva. 110-vuotis juhlavuotemme kunniaksi onkin ilo todeta, että yleisurheilun asema on edelleen vahva ja sen asema on vahvistunut vuosi vuodelta, erityisesti nuoremmissa ikäryhmissä. Yleisurheilun imagoarvot, kuten perinteinen, viihdyttävä ja kansainvälinen elävät vahvana.

Suomen Urheiluliitto toimii kolmella eri sektorilla. Harrasteliikuntasektori järjestää Suomen suurimmat juoksutapahtumat, huippu-urheilusektorilla järjestämme Suomen kolme kiinnostavinta urheilutapahtumaa ja nuorisopuolella järjestämme valtakunnallista, matalankynnyksen toimintaa niin kouluissa kuin yli 800 seurassa valtakunnallisesti. Viestinnän kohderyhmät vaihtelevatkin perinteisistä lajia seuraavista ”lajiniiloista” aina huippu-urheilijoihin ja sosiaalisessa mediassa oleviin aktiivisiin nuoriin.

Sosiaalinen media tuo omat haasteensa

Vaikka olemme kesälaji, ei vuosikellossa ole hiljaista aikaa. Ympärivuotisen toiminnan vuoksi sosiaalinen media on tärkeässä roolissa eri kohderyhmien tavoittamisessa ja aktivoimisessa. Eri kohderyhmien vuoksi on eri kanavilla oma informatiivinen roolinsa – osa kanavista pidetään uutiskanavana, kun taas osa kanavista sisältää kevyempää sisältöä. Otsikko tiivistää hyvin sen, millaista sisältöä meidän pitää tuottaa millekin kohderyhmälle. Perinteitä kunnioittavasti tulee ottaa haltuun uusia kanavia, joilla tavoittaa uutta kohderyhmää.

Eri kanavien aktiivinen ylläpito on meille myös haaste, minkä vuoksi osassa kanavia on otettu käyttöön automaattiteknologiaa. Tämän lisäksi olemme valjastaneet meidän aktiivisia kohderyhmiä tuottamaan sosiaalisen median sisältöä. Näistä hyvinä esimerkkeinä toimii 12–17 –vuotiaista nuorista urheilijoista koostuva 20 nuoren sometiimi, joka päivittää nuorisoyleisurheilun Instagram-kanavaa päivittäin. Myös Helsinki City Run –tapahtumalla on oma Street Team, joka vetää juoksulenkkejä pitkin kevättä ympäri Suomea ja jotka somettavat aktiivisesti toimistaan.

Eri kohderyhmien ja kanavien lisäksi oman haasteensa luo myös muuttuva sponsorointimarkkina. Kumppanuuksien painopisteen siirtyessä enemmän perinteisestä staattisesta näkyvyysmarkkinoinnista yhdessä sponsorointikohteen kanssa tehtäväksi taktiseksi ja strategiseksi sponsoroinniksi, on keksittävä jatkuvasti uusia toteutustapoja viestiä ja tavoittaa eri kohderyhmiä. Mielestämme jokaisen somessa toimivan on nykyään oltava jo oman toimintansa pienimuotoinen viestintä- ja mainostoimisto.

On myös tunnustettava realiteetit. Ideoiden ja innostuksen keskellä resurssit ja ajankäyttö on haasteena, jolloin apuun on löydettävä sopivaa teknologiaa hallitsemaan eri kanavia. Asiantuntevien ja motivoituneiden palveluntarjoajien merkitys korostuu, koska kaikkea ei kuitenkaan pysty tekemään itse. On hyvä keskittyä siihen, minkä osaa parhaiten ja hyödyntää olemassa olevaa osaamista yhteistyökumppaneiden ja palveluntarjoajien kautta.

On siis pysyttävä mukana muutoksessa, perinteitä kunnioittaen. Meidän pohjana toimii perinteinen uutisviestintä, jota rikastetaan uusilla kanavilla ja sisällöillä. Nopea tahti luo haasteita löytää uusia tapoja viestiä eri kohderyhmille. Olemme saaneet eri somekanavien hyödyntämiseen hyvän alun, mitä kehittää eteenpäin. Onneksi nopeasti muuttuva ympäristö pitää huolen siitä, että paikoilleen ei saa jäädä.

Instagram:

@yleisurheilu
@nuorisoyleisurheilu
@helsinkicityrun
@hcrstreetteam

Twitter:

@yleisurheilu
@HelsinkiMaraton
@helsinkicityrun

Facebook:

Yleisurheilu
Nuorisoyleisurheilu
Helsinki City Run
Helsinki City Marathon
Helsinki Street Run
Juoksu
Ruotsi-ottelu
Kalevan kisat

Annukka Katainen
SUOMEN URHEILULIITTO ry
annukka.katainen@sul.fi
Twitter: @akataine
www.yleisurheilu.fi