Siirry sisältöön
logo
Sosiaalisen median tilastot Suomessa 2023

Sosiaalisen median tilastot – Suomalaisten somen käyttö


Noora Suni

Mar 22, 2023

Huom.: Tämä blogikirjoitus perustuu Digital 2023 Global Overview -raporttiin, joka on koostettu yhteistyössä Meltwaterin ja We Are Socialin kanssa. Lue myös Simon Kempin artikkeli “Muuttuva digitaalinen maailma vuonna 2023”. Lataa Global Digital Report 2023 ilmaiseksi.

Sosiaalisen median strateginen käyttö tarjoaa suuria mahdollisuuksia nopeaan kasvuun. Alustat tavoittavat huomattavan määrän kuluttajia ja niitä voidaan käyttää liidien generoimiseen, brändin tunnettuuden lisäämiseen, hyödyllisen yleisö- ja toimialatiedon keräämiseen, uutisten jakamiseen, sisällön luomiseen ja yhteydenpitoon yhteisön kanssa. Sosiaalisen median käyttäjiä on Suomessa nykyään 4,62 miljoonaa, ja määrä kasvaa nopeasti. Koska 83 % suomalaisista käyttää sosiaalista mediaa, se on erittäin houkutteleva kanava yrityksille, jotka haluavat olla vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa.

Mitä tämä tarkoittaa markkinoinnin ammattilaisille? Kun sosiaalista mediaa käyttävien ihmisten määrä kasvaa, on selvää, että markkinoijien on tutustuttava faktoihin. Näin he voivat suunnitella kampanjoita, budjetoida ja ennustaa sosiaalisen median markkinointitoimia sekä varmistaa sidosryhmien tyytyväisyyden.

Tiedämme, että tarkkojen ja ajantasaisten sosiaalisen median tilastojen etsiminen voi olla hankalaa. Niinpä kokosimme tähän blogiin kaikki olennaiset tiedot suomalaisten sosiaalisen median käytöstä ja digitaalisesta mainonnasta vuonna 2023.

💡 Lue lisää sosiaalisen median markkinoinnista.

Sisältö

Internetin käyttö Suomessa

Internetin käyttö maailmassa

Raportti paljastaa, että Pohjois-Eurooppassa internetiä käyttävän väestön prosenttiosuus on korkein. Internet on siis vahvasti integroitunut lähes jokaisen elämään.

Tammikuussa 2023 Suomessa oli 5,41 miljoonaa internetin käyttäjää, mikä on 97,7 % Suomen väestöstä – lähes saman verran kuin edellisvuonna.

Internetin käyttö Suomessa

Digitaalinen mainonta Suomessa

Digitaalinen mainonta Suomessa lukuina

Suomessa digitaaliseen mainontaan käytettiin vuonna 2022 yhteensä 1,05 miljardia dollaria, mikä tarkoittaa 7,4 % kasvua (73 miljoonaa dollaria) vuoteen 2021 nähden. Hakukonemainonnalle allokoitiin selkeästi eniten budjettia (447,6 miljoonaa dollaria eli 8,7 % enemmän kuin vuonna 2021), bannerimainonta seuraten perässä (270,4 miljoonaa dollaria). Mainosformaateista eniten kasvoivat digitaalinen audiomainonta, sosiaalisen median mainonta sekä vaikuttajamarkkinointi.

💡 Tutustu digitaalisen markkinoinnin sanakirjaan.

Sosiaalisen median käyttö Suomessa

Sosiaalisen median käyttö maailmalla

Raportin mukaan Pohjois-Euroopassa on eniten sosiaalisen median käyttäjiä, sillä 86,6 % ihmisistä käyttää sosiaalista mediaa. Suomessa sosiaalisen median käyttäjiä on yhteensä 4,62 miljoonaa (83,3 % väestöstä). Kaikista suomalaiststa internetin käyttäjistä 85,3 % käyttää sosiaalista mediaa.

Sosiaalisen median käyttö Suomessa

💡 Tutustu myös Meltwaterin State of Social 2023 -tutkimuksen tuloksiin.

Viittausliikenne sosiaalisesta mediasta

Viittausliikenne sosiaalisesta mediasta

Selkeästi eniten sosiaalisesta mediasta lähtöisin olevaa viittausliikennettä tulee Facebookista (51,63 %). Seuraavaksi eniten viittauksia tulee Instagramista (15,90 %), Pinterestistä (11,80 %) sekä Twitteristä (11,66 %). Eniten kasvua on tapahtunut Instagramista tulleessa liikenteessä, sillä liikenteen määrä kasvoi vuonna 2022 104,6 % vuoteen 2021 verrattuna.

Suosituimmat sosiaalisen median alustat Suomessa

Facebookin käyttö Suomessa

Facebookin käyttö Suomessa
  • Facebookilla on Suomessa 2,40 miljoonaa käyttäjää
  • 43,3 % suomalaisista käyttää Facebookia
  • Käyttäjämäärä pieneni 4 % vuonna 2022 verrattuna vuoteen 2021

💡 Lue vinkkimme toimivaan Facebook-mainontaan.

YouTuben käyttö Suomessa

YouTuben käyttäjät Suomessa
  • YouTuben avulla tavoittaa Suomessa 4,62 miljoonaa ihmistä
  • 83,3 % suomalaisista käyttää YouTubea
  • YouTuben käyttäjämäärä Suomessa vuonna 2022 on laskenut hieman, 2,3 %, verrattuna vuoteen 2021.

💡YouTube:sta on haettu eniten sisältöä seuraavilla hakutermeillä: ASMR, Music, Paqpa ja Minecraft. Peleihin, musiikkiin ja ASMR:ään liittyvä sisältö on siis suomalaisten suosiossa.

💡 Haluatko saada enemmän näkyvyyttä YouTube-videoillesi? Tutustu Meltwaterin SEO-vinkkeihin YouTubessa.

Instagramin käyttö Suomessa

Instagramin käyttö Suomessa
  • Instagramin avulla tavoittaa Suomessa 2,30 miljoonaa ihmistä eli 41,5 % suomalaisista
  • Instagramin kautta tavoitettujen ihmisten määrä Suomessa on laskenut 4,2 %:lla
  • Instagramilla on Suomessa enemmän naiskäyttäjiä (56,5 %) kuin mieskäyttäjiä (43,5 %)

💡 Lue vinkkimme toimivaan Instagram-mainontaan.

TikTokin käyttö Suomessa

TikTokin käyttö Suomessa
  • TikTokin kautta tavoittaa Suomessa 1,42 miljoonaa ihmistä (mukana vain yli 18-vuotiaat) eli 25,6 % koko väestöstä.
  • TikTokin yli 18-vuotiaiden käyttäjien määrä on lisääntynyt Suomessa 18,1 %
  • 31,4 % aikuisista käyttää TikTokia Suomessa

💡Lue, mikä trendaa tällä hetkellä TikTokissa.

LinkedInin käyttö Suomessa

LinkedInin käyttö Suomessa
  • LinkedInin kautta tavoittaa Suomessa 1,7 miljoonaa ihmistä
  • Suomalaisista 30,7 % tavoittaa LinkedInin kautta
  • LinkedInin kautta tavoitettujen ihmisten määrä Suomessa on kasvanut 13,3 % vuonna 2022

💡 Katso webinaaritallenne LinkedInin hyödyntämisestä markkinoinnissa ja myynnissä.

Snapchatin käyttö Suomessa

Snapchatin käyttö Suomessa
  • Snapchatin kautta voi tavoittaa Suomessa 1,85 miljoonaa ihmistä
  • 33,4 % suomalaisista voidaan tavoittaa Snapchatin kautta
  • Snapchatin käyttäjämäärä kasvoi 32,1 % vuonna 2022

Twitterin käyttö Suomessa

Twitterin käyttö Suomessa
  • Twitterin kautta voi tavoittaa 1,5 miljoonaa ihmistä Suomessa
  • Tavoitettujen ihmisten määrä on ollut suuressa kasvussa, sillä niiden määrä kasvoi 97,5 % vuonna 2022
  • 27,1 % Suomalaisista voidaan tavoittaa Twitterin kautta

💡 Tutustu muotiteollisuutta käsittelevään raporttiimme, jossa olemme hyödyntäneet Twitter-dataa kuluttajien käyttäytymisen ymmärtämisessä.

Pinterestin käyttö Suomessa

Pinterestin käyttö Suomessa
  • Pinterestin kautta voidaan tavoittaa Suomessa 943 000 ihmistä, eli 17 % väestöstä.
  • Tavoitettavissa olevien ihmisten määrä on kasvanut 6,7 % vuonna 2022
  • Suurin osa Pinterestin käyttäjistä on naisia (79,8 %)

Tiivistelmä tärkeimmistä löydöksistä

Pohjois-Euroopassa internetin ja somen käyttö on maailman aktiivisinta, mikä tarjoaa markkinoijille paljon erilaisia mahdollisuuksia. Yritykset, jotka eivät hyödynnä sosiaalisen median potentiaalia, jäävät paljosta paitsi.

Sosiaalinen media on tullut jäädäkseen, mutta suosituimmat kanavat muuttuvat jatkuvasti ihmisten käyttäytymisen mukana. Sosiaalisen median markkinoinnin parissa työskentelevien on siis erityisen tärkeä seurata muutoksia sosiaalisen median kentässä, jotta markkinointitoimenpiteet olisivat mahdollisimman toimivia kohdeyleisöä silmällä pitäen.

Pidä mielessäsi ainakin nämä tärpit:

  • 83,3 % Suomen väestöstä käyttää sosiaalista mediaa
  • Kasvavia sosiaalisen median kanavia vuonna 2022 olivat Twitter (+97,5 %), Snapchat (+32,1 %), TikTok (+18,1 %) ja Pinterest (+6,7 %)
  • Facebookin, Instagramin ja YouTuben käyttäjämäärät olivat lievässä laskussa vuonna 2022
  • Sosiaalisesta mediasta peräisin olevaa viittausliikennettä tulee eniten Facebookista (51,63 %), mutta Instagramista tuleva viittausliikenne (15,90 %) on kasvanut eniten (+104,6 %)

Ennusteet vuodelle 2023

Miten nämä kaikki luvut näkyvät markkinoijien arjessa vuonna 2023? Digitaalisen mainonnan ja sosiaalisen median tärkeyttä emme ainakaan voi kiistää. Hakukonemainonta ja bannerimainonta edustavat Suomessa suurinta osuutta digitaaliseen mainontaan käytetystä rahasta, mutta huomionarvoista on, että vaikuttajamarkkinointi on ollut kovassa kasvussa. Ennustamme, että vaikuttajamarkkinointi jatkaa kasvuaan, ja siitä tulee brändeille yhä suositumpi kanava sekä taktisessa mainonnassa että brändimarkkinoinnissa. Myös video- ja audioformaatteja kannattaa hyödyntää viimeistään tänä vuonna.

Mitä tulee sosiaalisen median alustoihin, pienempien alustojen kasvattaessa suosiotaan voidaan todeta, että sosiaalinen media pirstaloituu, ja yritysten täytyy tietää yhä tarkemmin, millä alustoilla juuri heille relevantein kohdeyleisö viettää aikaa. Eri some-alustoja hyödynnettäessä kanavien eroavaisuudet on myös huomioitava, sillä yksi sisältö ei todennäköisesti toimi kaikilla eri alustoilla. Kannattaa siis arvioida uudelleen, millä kanavilla yrityksesi tulisi olla läsnä. Voisiko esimerkiksi Snapchat, TikTok tai Pinterest tarjota brändillesi uusia mahdollisuuksia?

Digital 2023 -raportti

Lue koko Digital 2023 -raportti täältä, ja tutustu myös muita maita koskevaan dataan. Lue lisää Suomea koskevista tilastoista täältä.

💎 Rakennatko sosiaalisen median suunnitelmaa brändillesi? Tutustu tehokkaan strategian toteuttamiseen lataamalla "Sosiaalisen median ROI" e-kirjamme ja opi lisää mm. sosiaalisen median kuuntelusta.

Kaipaatko apua ymmärtääksesi, millä sosiaalisen median alustoilla tavoitat parhaiten yleisösi tai minkälainen sisältö toimii parhaiten eri kanavissa? Hyödyntämällä Meltwaterin sosiaalisen median työkaluja onnistut sosiaalisen median markkinoinnin toimenpiteissä paremmin. Täydennä alle yhteystietosi, niin asiantuntijamme näyttää sinulle alustan toimintaa käytännössä. 👇

Loading...