Luodaksesi tuloksellisen markkinointisuunnitelman vuodelle 2023, et voi enää tuudittautua samoihin toimintatapoihin kuin aikaisemmin. Markkinointisuunnitelmaa tulee tarkastella jatkuvasti ja myös muuttaa tarpeen tullen. Tuloksellinen ja kestävä markkinointisuunnitelma yhdistää uusimmat innovaatiot sekä nousevat trendit, huomioi kuluttajien käyttäytymisen ja on ajan tasalla sosiaalisen median ja teknologian jatkuvista muutoksista.
Kokosimme Meltwaterin Markkinoinnin trendit 2023 -oppaaseen tietoa markkinoinnin uusimmista trendeistä ja konsepteista, jotta saisit inspiraatiota uuden kokeiluun. Mikäli haluat sukeltaa syvemmälle markkinoinnin trendien maailmaan, olet tullut oikeaan paikkaan.
Tärkeimmät markkinoinnin trendit 2023:
#3: Demografiatietojen tulevaisuus
Kaikki yllä mainitut trendit perustuvat Markkinoinnin trendit 2023 -oppaaseemme, joka sisältää kaikki tässä blogissa mainitut trendit sekä 7 muuta trendiä. Lataa Markkinoinnin trendit 2023 -oppaamme →
#1: Somekauppa
Social shopping, eli somekauppa on ostokäyttäytymisen muoto, joka vaikuttaa suuresti markkinointiin vuonna 2023. Sosiaalinen media on vaikuttanut kuluttajien ostokäyttäytymiseen sosiaalisen median alkupäivistä alkaen, mutta uusien teknologioiden ja älykkäämmän kohdentamisen ansiosta sosiaalinen ostaminen on muuttumassa ja kasvamassa tulevina vuosina hurjasti. Tulevaisuudessa tuotteiden ja palveluiden selailun ja ostamisen kuilu hämärtyy entisestään ja kuluttajan ostopäätös helpottuu uusien teknologioiden avulla.
Inmar Intelligencen tekemän tutkimuksen mukaan jopa 52 % sosiaalisesti sitoutuneista ostajista on tehnyt ostoksen sosiaalisen median kautta vuoden 2021 aikana ja luvun odotetaan kasvavan tulevina vuosina.
Twitter lanseerasi Twitter Shops -ominaisuuden maaliskuussa 2022. Ei kulunut kauaakaan, kun TikTok ja Snapchat paransivat apin sisällä tapahtuvaa shoppailua kertomallaan yhteistyökumppanuuksistaan WooCommercen ja eBayn kanssa. Myös YouTube esitteli ostostenteon mahdollistavat shorts-videot kesäkuussa, ja Meta julkaisu in-chat-ostokset ja maksut Instagramissa. Lokakuussa Facebookin live shopping -ominaisuus kuitenkin suljettiin, mikä osoittaakin, että markkinoijien tulee olla joustavia uusiin kanaviin liittyvien investointiensa kanssa.
Haluatko tietää lisää somekauppaan liittyvistä markkinointitrendistä? Lataa markkinoinnin trendit 2023 opas →
#2: Lyhytvideot
On selvää, että lyhytvideot ovat tulleet jäädäkseen. Mitä lyhytvideot oikeastaan edes ovat? Usein niihin liitetään mm. nopeat editoinnit, älykkyys, muuntautumiskyky, uniikit tavat uudelleenkäyttää suosittuja ääniraitoja, laadukkaat tekstitykset ja muut koukut, jotka saavat skrollailijat pysähtymään videon kohdalla.
Kun TikTok tuli suuren yleisön suosioon vuonna 2020, monet ajattelivat sen olevan vain uusi versio Vinestä, missä julkaistiin kuuden sekunnin pituisia klippejä. TikTok kuitenkin teki jotain, mihin Vine ei koskaan pystynyt, ja saavutti suuremman yleisön suosion.
TikTokissa pystyy nykyään julkaista 10 minuutin videoita, mikä on jo keskimääräisen YouTube-videon pituus. Videoiden pituuden pidentäminen oli yksi alustan suurimmista muutoksista vuonna 2022. Instagram Reelsit taas voivat olla 90 sekunnin mittaisia, ja tarinoita voidaan katsoa 60 sekunnin pätkissä. YouTubin Shortsit voivat olla maksimissaan minuutin pituisia.
Vaikka YouTube julkaisi Shortsit jo vuonna 2021, niillä on kestänyt jonkin aikaa saavuttaa suosiota. YouTubella on jo pitkä historia videoalustana, mikä tekee uudenlaisen videoformaatin lanseerauksesta haastavampaa. YouTube on kuitenkin tehnyt mahdolliseksi julkaista Shortseja suoraan pidemmistä videoista, jotta sisällöntuottajien olisi mahdollisimman helppo hyödyntää tätä formaattia ja saavuttaa uusia yleisöjä.
Haluatko tietää lisää lyhytvideoihin liittyvistä markkinointitrendistä? Lataa markkinoinnin trendit 2023 opas →
#3: Demografiatietojen tulevaisuus
Markkinoijat ovat jo vuosia nojautuneet demografiatietoihin (kuten ikä, sukupuoli, maantieteellinen sijainti, koulutustaso ja tulotaso) segmentoidessaan kohdeyleisöjään. Tämä on mahdollistanut suuriin ihmisryhmiin kohdistuvien oletusten tekemisen helposti, mutta se on aina ollut jokseenkin ongelmallista.
Nykyään saatavilla on paljon enemmän dataa kuluttajista kuin koskaan ennen, mikä mahdollistaa yleisöjen segmentoinnin kehittyneemmillä tavoilla. Sosiaalisen median dataa analysoimalla voimme esimerkiksi ymmärtää enemmän ns. digitaalisista heimoista niiden jaettujen asenteiden, käyttäytymisen tai kiinnostuksen kohteiden perusteella. Tämänkaltainen tieto antaa markkinoijille paljon hyödyllisempää tietoa, kuin pelkästään oletus, että ihmisillä olisi jotain yhteistä pelkästään ikänsä tai asuinpaikkansa perusteella.
Tämä uusi lähestymistapa segmentoinnille tuo mukanaan paljon etuja. Paremman kampanjatargetoinnin lisäksi yritykset ymmärtävät asiakkaitaan syvällisemmin, mistä taas on hyötyä strategisessa päätöksenteossa myös muilla osastoilla kuin markkinoinnissa.
Haluatko lukea lisää uudesta tavasta segmentoida yleisöjä? Lataa markkinoinnin trendit 2023 opas →
#4: Vaikuttajamarkkinointi
Vaikuttajamarkkinoinnin hohto ei ole hiipumassa vieläkään. Vaikuttajamarkkinointi on ollut trendi jo usean vuoden ajan, ja arvion mukaan 72,5 % markkinoijista suunnitteli kasvattavansa vaikuttajamarkkinointiin käytettyjä budjettejaan vuoden 2022 aikana. Vaikuttajamarkkinoinnin suosio jatkuu vuonna 2023, mutta suurin muutos koetaan markkinoijien näkemyksissä taktiikoihin ja prioriteetteihin liittyen.
Markkinoihjien täytyy esimerkiksi pohtia, kokevatko kuluttajat brändin käyttämät vaikuttajat edelleen luotettaviksi. Esimerkiksi Shopify.com kertoo, että 48 % kuluttajista luottaa vähemmän vaikuttajiin kaupallisten yhteistöiden lisäännyttyä sosiaalisessa mediassa. Markkinoijien on siis entistä tärkeämpää tutustua vaikuttajiin ja niiden yleisöön sekä aikaisempiin yhteistöihin tarkemmin.
Saatamme siis nähdä pienempien mikro- ja nano-vaikuttajien hyödyntämisen yleistyvän, sillä he eivät vielä tee yhteistyötä useiden brändien kanssa, ja heidän avullaan brändit pääsevät niche-yleisöjen silmien eteen.
💡 Tutustu 10 kiinnostavaan suomalaiseen mikro-vaikuttajaan blogissamme.
Myös sosiaalisen median alustat tekevät työtä sen eteen, että alustat olisivat paremmin soveltuvia vaikuttajien käyttöön. Instagram on esimerkiksi esitellyt subscribe-toiminnon, YouTube ja Instagram ovat myös tuoneet alustoilleen Media Kit -toiminnon auttaakseen vaikuttajia tuomaan saavutuksiaan paremmin esille. Sosiaalisen median raportointi kehittyy myös jatkuvasti.
Brändien täytyy vuonna 2023 ymmärtää, että vaikuttajamarkkinointi on nyt valtavirtaa, mikä tekee myös vaikuttajista entistä tietoisempia alan liiketoiminnallisesta puolesta. Brändien täytyy myös olla luovia kampanjoiden ja tavoitteiden suhteen maksimoidakseen vaikuttajamarkkinoinnin hyödyn.
💡 Katso myös vaikuttajamarkkinoinnin tilastot.
Etkö vielä ole varma, kuinka toteuttaa vaikuttajamarkkinointia?
Tässä muutamia lähteitä, joista saattaa olla apua:
- Meltwaterin Klear - vaikuttajamarkkinoinnin työkalu
- Vaikuttajamarkkinointi - yrityksen opas vaikuttajamarkkinointiin
Haluatko tietää lisää vaikuttajamarkkinoinnin trendistä? Lataa markkinoinnin trendit 2023 opas →
#5: Interaktiivinen sisältö
Somen skrollailusta on tullut arkipäivää meille kaikille, mikä tarkoittaa sitä, että sisällöstä täytyy tehdä yhä interaktiivisempaa ja koukuttavampaa kuluttajien huomion saamiseksi sekä reaktioiden houkuttelemiseksi. Tämä on ollut selvää jo koko vuoden 2022 ajan, kun suurimmat somealustat investoivat ominaisuuksiin, jotka tekevät sosiaalisessa mediassa vietetystä ajasta entistä viihdyttävämpää.
TikTok on esitellyt interaktiiviset lisäosat alustallaan, Twitter kokeilee interaktiivisia mainoksia ja Spotify julkaisi klikattavat CTA:t podcastien mainoksiin. Kaikki nämä uudistukset tarjoavat markkinoijille enemmän mahdollisuuksia houkutella alustojen käyttäjät sitoutumaan sisältöjen kanssa.
Interaktiivinen sisältö liittyy myös läheisesti somekauppaan. Esimerkiksi Snap on lanseerannut lisätyn todellisuuden filttereitä, joiden kautta käyttäjä voi tehdä ostoksia. MAC ja Ulta hyödynsivät ominaisuutta tarjoamalla filtteriä, jonka avulla kuluttaja voi "kokeilla" meikkejä ja ostaa haluamansa tuotteen heti. Vuonna 2023 näemme varmasti yhä enemmän uudenlaisia innovaatioita lisätyn todellisuuden linssien hyödyntämisen saralla.
Haluatko tietää lisää interaktiiviseen sisältöön liittyvistä trendeistä? Lataa markkinoinnin trendit 2023 opas →
#6: Tekoälyn tuottama sisältö
Kun tulevaisuudentutkijat aikoinaan varoittivat, että robotit tulevat viemään työpaikkamme, harvat kuvittelivat väittämän koskevan myös graafisia suunnittelijoita tai tekstien tuottajia. Vuosi 2022 oli kuitenkin merkittävä vuosi tekoälyn tuottaman sisällön saralla, ja vaikuttaa siltä, että tekoäly tulee olemaan yhä tärkeämmässä roolissa myös tulevaisuudessakin.
Työkalut kuten Dall-E tai Stable Diffusion voivat luoda kuvasisältöä haluamistasi aiheista – millä tahansa tyylillä. GPT-3 taas voi tuottaa luonnollisen näköistä tekstiä eri formaateissa. Tekoälyä hyödynnetään jo paljon kirjoittamiseen liittyvien työtehtävien automatisoinnissa tai SEO-optimoitujen blogien massatuotannossa – kannattaa kuitenkin ottaa huomioon, että Google katsoo tekoälyn tuottaman sisällön sääntöjensä vastaiseksi.
Voisivatko nämä työkalut korvata taiteilijat tai tekstisisältöjen tuottajat? Tämä riippuu omista laatustandardeistasi. Joissain tapauksissa tekoälyn tuottama sisältö saattaa riittää (esimerkiksi korvaamaan kuvapankkikuvat), mutta todella spesifit vaatimukset vaativat luultavasti edelleen ammattilaisen väliintuloa.
#7: Metaversumi
Metaversumi nousi ihmisten huulille sen jälkeen, kun Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg ilmoitti yrityksen nimen vaihtuvan. Yrityksen uusi nimi Meta Platforms, Inc., eli Meta viittaa metaversumiin, joka on ollut terminä olemassa jo muutamia vuosikymmeniä, mutta vasta Facebookin nimenmuutoksen myötä se alkoi elämään kuluttajien mielissä.
Metaversumi viittaa ajatukseen virtuaalisesta maailmasta, jossa ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa eri muodoissa ja eri ympäristöissä. Metaversumissa voi elää kuin scifi-romaaneissa, siellä voi avata ovia eri paikkoihin, viettää aikaa ystävien, perheen ja kollegoiden kanssa tai yksikseen – missä vain. Metaversumiin on mahdollista päästä esimerkiksi mobiilisovelluksilla, VR-kuulokkeilla ja AR-laseilla
Brändit ovatkin huomanneet nopeasti virtuaalitodellisuuden ja metaversumin potentiaalin ja niiden vaikutuksen myyntiin.
- Niken lenkkareita ja muita vaatteita voi jatkossa ostaa ja suunnitella virtuaalisessa maailmassa.
- Coca-Cola julkaisi neljä NFT:tä
- Gucci rakensi Robloxin avulla Gucci Gardenin, jonka avulla käyttäjät voivat tutustua erilaisiin teemahuoneisiin ja ostaa tuotteita 4 000 dollarin hintaan.
Odotamme innolla mitä mahdollisuuksia metaversumi tuo markkinoijille tulevaisuudessa.
Haluatko tietää lisää metaversumista markkinointitrendinä? Lataa markkinoinnin trendit 2023 opas →
#8: Saavutettavuus
Maailmanlaajuisesti noin kolme kahdestakymmenestä ihmisestä elää jonkinlaisen vamman kanssa, mutta siitä huolimatta heitä ei tavallisesti ole otettu huomioon markkinointisuunnitelmissa. Esimerkiksi erilaisten ihmisryhmien näkyvyyden puute mainoksissa tai vaikeakäyttöiset nettisivut tai sovellukset ovat esimerkkejä siitä, miten markkinointi alana ei ole historiallisesti huomioinut tätä ihmisryhmää tarpeeksi. Onneksi standardit ovat pikkuhiljaa muuttumassa ja yhä useammat yritykset kiinnittävät huomiota saavutettavuuteen osana DEI-panostuksiaan.
Voimme osittain kiittää Z-sukupolven edustajia, jotka ovat tottuneet tekstittämään videonsa Instagramissa ja TikTokissa alustojen alettua tarjota automaattista tekstitystä vuonna 2021. Instagram alkoi tarjota automaattista tekstitystä myös feedillä julkaistuihin videoihin vuonna 2022, ja TikTok esitteli mahdollisuuden laittaa automaattinen tekstitys päälle ja pois. Myös LinkedIn alkoi tarjota reaaliaikaista tekstitystä alustan audio-tapahtumille.
Saavutettavuus on tärkeä aihe myös vuonna 2023, sillä jo saavutetut edistysaskeleet ovat myös paljastaneet, kuinka paljon meillä on vielä tekemistä. 2022 Disability Forum -kyselyn tuloksissa todetaan, että 42 % kuluttajista, joilla on jokin vamma, ei onnistunut tekemään ostosta verkossa huonosti saavutettavien nettisivujen tai sovellusten takia.
Haluatko tietää lisää saavutettavuudesta? Lataa markkinoinnin trendit 2023 opas →
Yhteenveto
Muutokset ja trendit avaavat lukuisia uusia mahdollisuuksia brändeille ja markkinoijille. Digitaalisen markkinoinnin näkymä on muuttunut, mutta mukautumalla näihin muutoksiin voimme vahvistaa niin digitaalista markkinointistrategiaa kuin asiakaskokemuksia.
Sopivalla yhdistelmällä vuoden 2023 trendejä, voit sitouttaa kohdeyleisöäsi entistä paremmin.
Haluatko oppia, miten voit mukautua koko ajan muuttuvaan markkinoinnin maailmaan? Tutustu tehokkaan markkinoinnin työkaluihin.
Haluatko oppia lisää muista markkinoinnin trendeistä vuonna 2023? Lataa markkinoinnin trendit 2023 opas →
