Markkinoinnin ja viestinnän ajatusjohtajat, jotka kannattaa ottaa seurantaan

Sininen ja oranssi puhekupla vaaleansinisellä taustalla.
Sininen ja oranssi puhekupla vaaleansinisellä taustalla.

Ajatusjohtajuus voidaan määritellä statukseksi, jossa henkilö tai yritys on ansainnut auktoriteetin edelläkävijänä ja suunnannäyttäjänä omalla alallaan. Ajatusjohtajat avaavat keskusteluita, luovat ajatuksia herättävää sisältöä ja ovat aktiivisessa vuorovaikutuksessa yleisön kanssa sosiaalisen median kanavissa. Ajatusjohtajia kuunnellaan ja heidän näkemyksiinsä reagoidaan. Sosiaalisen median ohella ajatusjohtajat saavat palstatilaa myös uutismedian puolella.

Ajatusjohtajien vaikuttavuutta voidaan arvioida monella tavalla, mutta esimerkiksi Bonfire Agency ehdottaa ajatusjohtajuuden mittareiksi julkaisujen määrää, reaktioita, vierailijoita eri some-kanavissa, seuraajamäärän muutosta, saatujen yhteydenottojen määrä, lehtijuttujen määrä, sekä haastattelukutsujen määrää. Sosiaalisen median puolella ajatusjohtajuuden mittaamisessa on aiheellista hyödyntää useamman mittarin yhdistelmää, jotta voidaan paremmin tunnistaa esimerkiksi pelkän seuraajamäärän ja aktiivisuuden lisäksi ajatusjohtajien luoman sisällön vaikuttavuutta ja kiinnostavuutta.  

Markkinoinnin ja viestinnän seuratuimmat ajatusjohtajat

Listasimme 25 ajatusjohtajaa, jotka ovat pinnalla Twitterissä juuri nyt. Päädyimme mittaamaan suomalaisia ajatusjohtajia Twitterin pohjalta ennen kaikkea siksi, että seurattavien ja seuraajien määrä, sekä saatujen reaktioiden ja mainintojen määrä ovat nopeasti saatavilla, kun taas esimerkiksi toinen ajatusjohtajuudessa keskeinen kanava LinkedIn ei tarjoa rajapintojen kautta kolmansille osapuolille tietoa muiden tileistä.

Taulukko on scrollattava - liikuta hiirellä vasemmalle, niin näet taulukon oikean puolen.

NimiOrganisaatioRooliSeuraajatTwiititYleisön reaktiot*Ajatusjohtajan maininnat muiden twiiteissä
Reija HyvärinenKevaViestintäjohtaja273212634346831
Anna-Maria MaunuTampereen yliopistoViestintäjohtaja228710302831500
Thomas PuhaRemedyViestintäjohtaja76498372040417
Joona LeppänenENCEMarkkinointijohtaja4761980013306125
Sanna JääskeläinenSenaatti-kiinteistötMarkkinointi- ja viestintäjohtaja15578772998407
Kaisa HernbergBusiness FinlandYhteiskuntasuhde- ja viestintäjohtaja487983357691115
Päivi AnttikoskiSOKEVP Markkinointi, viestintä ja vastuullisuus10329571116807315
Susanna NiinivaaraLiikenne- ja viestintäministeriöViestintäjohtaja49607961911425
Pauli WaromaAava & PikkujättiCMO31296998231944
Mikael HaveriHousemarqueBiz Dev and Marketing304850337012
Mika MäkinenMetalliteollisuusViestintäjohtaja21565094173659
Panu MäenpääTalous ja nuoretViestintäjohtaja42274954225689
Tarja Porkka-KontturiGlobal Game JamViestintäjohtaja11505361117112
Klaus HartikainenMaa- ja metsätaloustuottajain keskusliittoViestintäjohtaja36255211281591
Pasi RuuskanenOsuuskauppa ArinaVastuullisuus- ja viestintäjohtaja27455261374116
Merja VuoripuroRakennusteollisuusViestintäjohtaja22014921887461
Johanna VesikallioValtiovarainministeriöViestintäjohtaja79124861490280
Erkki KostiainenApteekkariliittoViestintäjohtaja18224162461550
Mikko KoivumaaTyö- ja elinkeinoministeriöViestintäjohtaja34423751528251
Tytti SulanderElinkeinoelämän tutkimuslaitosViestintäjohtaja26353531335289
Kati KalliomäkiVerohallintoViestintäjohtaja52273072445420
Heikki SivonenLyytiCMO742732127495
Mikko SalmiOulun kaupunkiViestintäjohtaja22931283318352
Ville KorhonenKelaViestintäpäällikkö17862612726362

*retwiitit, tykkäykset, kommentit

Ajatusjohtajat on listattu seuraavat neljä kriteeriä huomioiden:

  • mainintojen määrä suhteutettuna twiittien lukumäärään
  • mainintojen lukumäärä suhteutettuna seuraajamäärään
  • keskimääräinen twiittien lukumäärä kuukausitasolla
  • keskimääräinen yleisön sitoutuneisuus per twiitti

Listauksen avainlukuja tarkasteltaessa voidaan päätellä, että ajatusjohtajien seuraajamäärä ja oma aktiivisuus heijastuvat myös yleisön reaktioihin ja ajatusjohtajien näkyvyyteen muiden twiiteissä. Toisaalta joukossa on myös poikkeuksia ja esimerkiksi twiittien määrän ohella myös laadulla on merkitystä – oivaltavat näkökulmat ja sisällöt kyllä herättävät reaktioita yleisössä, vaikka ajatusjohtajien oma aktiivisuus olisi maltillisempaa.

Mistä ajatusjohtajat puhuvat?

Ajatusjohtajat viestivät sosiaalisessa mediassa aktiivisesti edustamansa organisaation toiminnasta ja projekteista, sekä keskustelevat eri toimialoja koskettavista ajankohtaisista ilmiöistä ja aiheista. Ajatusjohtajat myös ottavat rohkeasti kantaa ja antavat henkilökohtaisten näkemystensä kuulua. 

Sanapilvi markkinoinnin ja viestinnän ajatusjohtajien käymien keskustelujen puheenaiheista

Sanapilvi ajatusjohtajien twiiteistä

Ajatusjohtajat ottavat kantaa ajankohtaisiin aiheisiin. Ohessa esimerkkejä ajatusjohtajien kannanotoista keskustelua herättäviin aiheisiin.

Pauli Waroman twiitti H&M:n lähdöstä Helsingin keskustasta.

Kaisa Hernbergin twiitti ydinvoimasta.
Reija Hyvärisen twiitti Teams- ja Zoom-putkien helpottamista varten.

Lisää ajatusjohtajuudesta ja asiantuntijaviestinnästä voit oppia katsomalla seuraavat webinaaritallenteemme:

👉 Oman alan ajatusjohtajaksi - miten ajatusjohtajuutta rakennetaan strategisesti?

👉 Asiantuntjaviestintä somessa - näin teet vaikuttavaa viestintää

Haluatko kuulla, kuinka Meltwater voi auttaa sinua yrityksesi ajatusjohtajuuden edistämisessä? Täytä alle yhteystietosi, niin olemme sinuun pian yhteydessä.

Loading...