Cómo impulsar tu próxima campaña de relaciones públicas con SEO semántico

Cómo impulsar tu próxima campaña de relaciones públicas con SEO semántico

Ivan Kreimer
Octubre 1, 2018

Cuando el equipo de relaciones públicas crea contenido, hay que transmitirlo. Es por eso que comprender cómo el SEO semántico puede afectar el tráfico orgánico y aumentar el alcance de tu contenido es esencial para las comunicaciones de relaciones públicas modernas y la estrategia de marketing de marca. Aquí te mostramos un webinar de un experto en optimización de motores de búsqueda para comenzar en el camino hacia el éxito en SEO.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) está evolucionando. Google está cambiando constantemente su algoritmo, afectando cómo se debe implementar el SEO.
Para cubrir los nuevos cambios, hicimos que el gurú de SEO Andy Crestodina explicara qué es el SEO semántico y por qué necesitamos una estrategia de enlace de contenido en nuestro actual entorno empresarial competitivo.

Esto es lo que hemos descubierto.

Cómo la búsqueda semántica es el futuro de SEO

Históricamente, los profesionales de SEO comenzarían una campaña investigando una lista de palabras clave para clasificar. Dependiendo de los niveles de tráfico y la competitividad de cada palabra clave, estos elegirían un conjunto diferente de palabras clave para optimizar sus páginas. Agregarían la palabra clave y sus variaciones en la URL, en la etiqueta del título, en la página y más.

En los últimos años, sin embargo, Google ha estado haciendo cambios en su algoritmo, ajustando el enfoque de palabras clave específicas a temas. Si bien este nuevo enfoque semántico no cambia la forma en que optimizas tus páginas (aún necesitas agregar tu palabra clave principal y sus variaciones en la página), cambia la manera en que eliges tus frases clave.

Según Amit Singhal, ex jefe de búsqueda de Google, el cambio ha pasado de centrarse en cadenas (es decir, palabras clave) a temas:

SEO en RR.PP.

En lugar de utilizar las herramientas tradicionales de búsqueda de palabras clave que te brindan estimaciones de tráfico para palabras clave específicas, sigue los consejos de Crestodina y usa Google Suggest para encontrar las frases clave para optimizar tus páginas.

Google

Aún debes pensar en el volumen de tráfico que obtienen las frases clave deseadas; lo que necesitas cambiar es la forma en que los encuentras.

Encontrar frases clave con Google Suggest puede llevar mucho tiempo. Crestodina recomienda utilizar una herramienta gratuita como KeywordTool.io, que proporciona toda la lista de sugerencias de la barra de búsqueda de Google.

Obtener enlaces con la investigación original

Un aspecto del algoritmo de clasificación de Google que no ha cambiado es la construcción de enlaces. Para aumentar la autoridad de tu sitio, aún necesitas obtener enlaces de sitios externos, particularmente de sitios con alta autoridad. Cuantos más enlaces obtengas, mayor será la autoridad de tu sitio, y la mejor posición que obtendrán tus páginas para las frases clave específicas.

En 2018, sin embargo, atraer los enlaces de sitios autorizados se ha vuelto más difícil que nunca. Hay una mayor competencia en el contenido de calidad, lo que hace más difícil que nunca llamar la atención de personas influyentes y otros gerentes de sitios de alta autoridad.

En una encuesta de más de 700 especialistas en marketing, dos atributos atraen miradas y enlaces de alta calidad a los sitios:


  1. Contenido autorizado

  2. Investigación original

SEO en RR.PP.

Si bien lograr el primero es más difícil y tomar un artículo (o webinar) por sí mismo, desarrollar una investigación original es lo que puede ayudarte a atraer los enlaces que tu empresa necesita.

Hay tres formas de producir una investigación:


  1. Observación: consiste en seleccionar un conjunto de datos y hacer observaciones empíricas para descubrir los conocimientos

  2. Agregación: en la que combinas datos de estudios existentes para buscar nuevos conocimientos

  3. Encuesta: este es el más difícil de todos, ya que necesitarías llevar a cabo una campaña de encuesta masiva en tu público principal

Según un estudio, las encuestas son el tipo de investigación más común (y efectiva), y el 58% de los especialistas en marketing las usan. Lo que es aún mejor es que el 46% de los especialistas en marketing encontraron una investigación original para satisfacer la mayoría (si no todas) de sus expectativas.

Aunque llevar a cabo una encuesta puede ser una táctica costosa de usar, los enlaces que puedes atraer pueden ayudarte a aumentar la autoridad de tu sitio, lo que facilitará que los motores de búsqueda clasifiquen tu sitio.

Para Recordar


No es necesario ser un técnico y un especialista en motores de búsqueda para comprender el impacto de SEO en tu campaña de relaciones públicas. Con la ayuda del SEO semántico y la construcción de enlaces orientados a la investigación, podrás aumentar el alcance de tu marca, generar más tráfico orgánico y aumentar la autoridad de tu sitio (y marca).

Para una inmersión más profunda, mira el webinar completo aquí.