Los mejores días y horarios para el contenido de relaciones públicas

Los mejores días y horarios para el contenido de relaciones públicas

Michelle Garrett
Marzo 5, 2019

Saber cuándo tu audiencia participa en cada plataforma de tu elección es clave para un programa de contenido de relaciones públicas exitoso. No puedes llegar a consumidores que nunca vean tu contenido. Aquí te explicamos cómo publicar contenido para obtener el mayor impacto.

Estamos produciendo MUCHO contenido en estos días.

Pero, ¿alguien está consumiendo ese contenido que trabajamos tan duro para crear?

Lo más probable es que, a menos que lo publiquemos en los momentos óptimos, la respuesta podría ser: no.

Viviendo en la era del “Choque de contenido”

Investigaciones muestran que a cada minuto, hay:

  • 448.800 tweets enviados.
  • 65.972 fotos publicadas en Instagram.
  • 1.440 publicaciones de WordPress creadas.

No es de extrañar que ahora vivamos en esta era de “Choque de contenido”.

Entonces, ¿cuáles son los mejores momentos para programar contenido?

Para aumentar las posibilidades de que nuestras audiencias sintonicen nuestro contenido, miremos más de cerca a los mejores días y horarios para programar y compartir.

Lanzamientos de relaciones públicas

Si bien los periodistas pueden argumentar que NUNCA es un buen momento para lanzarlos, algunos profesionales de relaciones públicas han determinado que hay momentos propicios para enviar contenido.

“Prueba en cualquier momento antes de mediodía para cualquier lanzamiento que estés haciendo”, dice Dorothy Crenshaw, CEO de Crenshaw Communications. “También he leído que, el siguiente pico de concentración más alto para atraer la atención de los periodistas es alrededor de las 2:00 pm”.

El ex periodista Sam Colt agrega: “Algunos reporteros se relajan los viernes por la mañana, durante los cuales los lanzamientos pueden recibir más atención”.

Publicaciones de blog

¿Cuál es el mejor momento para publicar contenido de blog? CoSchedule dice que depende de tus metas.

  • Para conducir la mayor parte del tráfico, el mejor día de publicación es el lunes a las 11 am (Hora del Este).
  • Para la mayoría de los comentarios, el mejor día de publicación es el sábado a las 9 am (Hora del Este).
  • Para ganar la mayoría de los enlaces entrantes, los mejores días de publicación son los lunes y jueves a las 7 am (Hora del Este).

Si bien esto se basa en una investigación, es importante recordar que “a veces escribes una publicación increíble, la publicas un viernes y sigues viéndolo viral. A veces el contenido publicado en el momento óptimo no hará nada. “Publicar en el mejor momento es como darle una mano al artículo, no es una estrategia de tráfico real”, aconseja BlogTyrant.

“Yo utilizo Google Analytics para encontrar dónde está mi audiencia y creo informes personalizados para el mejor día y hora de publicar en mi blog”, Peg Fitzpatrick, bloguera y coautora de “El arte de las redes sociales: consejos prácticos para usuarios avanzados”.

Webinars

Los martes son el mejor día para organizar un webinar, según investigaciones, seguido de los miércoles y los jueves. ¿El día a evitar? Viernes.

De acuerdo al tiempo, 1 o 2 pm (Hora del Este) parecen funcionar mejor para una audiencia basada en los Estados Unidos.

Pero, ten en cuenta a tu audiencia cuando elijas un día y una hora para organizar tu webinar. ¿Cuál es el mejor momento para ellos?

Twitter

Ah, Twitter: excelente para el compromiso en tiempo real, pero la vida de un tweet es fugaz. Para ser exactos, son 18 minutos. Eso significa que probablemente necesites publicar MUCHO para avanzar en Twitter, o al menos mucho más que en otras plataformas de redes sociales.

Instagram

Instagram ahora tiene 800 millones de usuarios activos mensuales. Entonces, ¿cuáles son los mejores momentos para publicar en esta plataforma cada vez más popular?

“Sorprendentemente, la actividad de los usuarios de Instagram alcanza un máximo de 3 a 4 a.m. (Hora del Este) los domingos, pero las publicaciones de Instagram los martes recibieron el mejor compromiso”, dice un informe publicado por MarketingProfs.

“Para Instagram, uso Tailwind para darme mejores tiempos para publicar”, dice Peg Fitzpatrick, “Este crea un calendario basado en tus publicaciones anteriores de Instagram, y puedes elegir cuántas publicaciones por día”.

LinkedIn

LinkedIn es conocida como la red profesional más grande del mundo. ¿Cuándo las publicaciones allí cosechan el mayor compromiso?

Las publicaciones compartidas de viernes a lunes reciben la menor cantidad de participación.

La línea de base en los mejores tiempos para publicar

“Es muy difícil determinar los mejores tiempos para publicar en las redes sociales o para los blogs. Sin embargo, usar los datos pasados de tu propia cuenta es el mejor indicador”, dice Fitzpatrick.

Más allá de conocer los mejores días y horarios para el contenido de relaciones públicas, asegúrate de tener los datos que necesitas para respaldar una narrativa única.

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