5 razones para empezar un blog corporativo en 2018

5 razones para empezar un blog corporativo en 2018

Carlos Guerra Terol
Febrero 1, 2018

Existen muchas razones para empezar un blog corporativo, pero aún hay demasiadas empresas que desconocen sus numerosas ventajas.

Para hablar sobre esto hemos invitado a Carlos, porque es el fundador de Marketerol, una agencia de marketing digital.

Actualmente cuando las personas tienen una pregunta o duda siempre terminan buscando la respuesta en Internet.

Por este motivo, la mejor forma de aportar esa información que buscan tus clientes potenciales es mediante un blog empresarial.

Debes tener en cuenta que Google siempre intenta ofrecer los mejores resultados a sus usuarios para que tengan una mejor experiencia.

Y por eso, el buscador adora con locura los sitios web o blogs que publican contenidos de calidad y relevantes.

Sin embargo, también quiero destacar que gestionar un blog empresarial no es una tarea fácil y sencilla.

Todo lo contrario, tener un blog corporativo requiere mucho trabajo y tiempo.

De ahí que, el 95% de los blogs son abandonados en un plazo inferior a 2 años.

Aunque son muchos los beneficios que ofrece un blog, en este artículo solo voy a mencionar las razones más principales.

Las 5 principales razones para empezar un blog corporativo:

1- Incrementa el tráfico web

El principal objetivo de cualquier empresa que tiene presencia digital es conseguir gratis una gran cantidad de visitas, y ahí es donde el blog corporativo juega un papel fundamental.

Por tanto, una de las razones para empezar un blog corporativo es que permite aumentar el tráfico web del negocio sin gastar dinero en publicidad online.

Te recuerdo que deberás indexar tu nuevo blog de WordPress en Google antes de empezar a publicar contenidos.

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En los comienzos del blog empresarial deberás combinar ambas opciones porque no conseguirás suficiente tráfico orgánico.

Ya que, como bien sabes, el posicionamiento web es una tarea a medio-largo plazo.

Pero una vez que tu blog empresarial empiece a mejorar el posicionamiento en buscadores, observarás un incremento notable del tráfico web orgánico.

En los comienzos también será necesario una estrategia de promoción para el blog, ya que no puedes esperar sentado a que lleguen las visitas.

Promocionar los contenidos del blog corporativo será fundamental para alcanzar a nuestro público objetivo y así generar visitas de clientes potenciales.

2- Generador de leads potenciales

Otra de las razones para empezar un blog empresarial es que podrás incrementar las oportunidades de ventas.

Ya que, el blog es una excelente herramienta para la generación de leads potenciales.

Según un estudio de Hubspot, las empresas B2B que usan el blog generan hasta un 65% más de leads, que aquellas que no hacen uso de esta herramienta de marketing digital.

Mientras que, en las empresas orientadas al consumidor final (B2C), esta cifra asciende hasta el 85%, según las cifras del mismo estudio.

Por esta razón, el primer objetivo cuando llegan los visitantes al sitio web o blog es que se conviertan en leads potenciales.

Aquí será necesario utilizar los formularios de suscripción que permitan recopilar los datos personales de nuestros visitantes.

Como recomendación personal, te sugiero que siempre ofrezcas un recurso gratuito a los visitantes para que decidan suscribirse a la newsletter del blog.

De esta forma conseguirás un mayor porcentaje de conversiones, y aumentarás tu lista de clientes potenciales.

En la actualidad, obtener los datos de un usuario es muy importante para generar una venta porque es el comienzo del embudo de ventas.

Aunque luego será necesario construir una relación comercial, y seguir nutriendo de contenidos a tu lista de contactos hasta que terminen comprando.

3- Posicionamiento Web SEO

En la actualidad, el SEO junto al marketing de contenidos son la combinación perfecta para mejorar el posicionamiento web de un negocio en Internet.

Así que, la tercera razón para comenzar un blog corporativo es que podrás optimizar el posicionamiento web de tu negocio en los buscadores.

Debes tener en cuenta que los motores de búsquedas adoran los contenidos de calidad, así como la publicación constante.

Por tanto, tu estrategia SEO deberá ir acompañada de un blog empresarial que permita conseguir mejores posiciones en los resultados orgánicos.

No hace falta decir que cuanto mejor sea el posicionamiento en los buscadores, mayor será el tráfico de visitas orgánicas para nuestro blog.

Pero si de verdad quieres aumentar el tráfico orgánico, necesitas saber cómo redactar contenidos optimizados para SEO.

Aunque también será de vital importancia que los contenidos sean pensados, y creados para el público objetivo.

No hay duda que el SEO es importante, pero tenemos que ser conscientes de quién va a consumir nuestro contenido.

Recuerda siempre que las personas son quienes realizan las búsquedas, y no un robot, buscador, algoritmo o como prefieras llamarlo.

Como puedes observar, la creación de contenidos digitales es una tarea bastante compleja que requiere mucho trabajo y tiempo.

Pero te puedo asegurar por experiencia personal, que los resultados conseguidos merecen la pena.

4- Obtención de Enlaces

El cuarto motivo para empezar un blog corporativo es que permitirá conseguir enlaces de calidad hacia el sitio web.

Y es que, la creación de buenos contenidos siempre termina generando enlaces entrantes desde otros sitios relacionados.

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Por esta razón, si quieres que otros sitios mencionen y enlacen los contenidos de tu blog empresarial, deberás publicar información muy valiosa.

Otra cosa que me gustaría destacar es que los buenos contenidos no son aquellos que tienen 5.000 palabras.

Todo lo contrario, esto es un falso mito, serán aquellos que proporcionan la información necesaria en el tamaño adecuado.

Siempre recomiendo que los contenidos sean concisos y directos, ya que un error común es rellenar con muchas palabras que luego no aportan nada a los usuarios.

Por otra parte, debes saber que no todos los contenidos generan la misma repercusión y atención.

Y es que, hay contenidos que por sus características resultan más eficaces a la hora de generar enlaces.

Entre los contenidos más utilizados para conseguir enlaces de calidad se encuentran los contenidos visuales, como, por ejemplo:

  • Imágenes
  • Vídeos
  • Infografías
  • Memes
  • GIFs

Otros tipos de contenidos que son muy eficaces en la generación de enlaces, son los llamados contenidos largos, es decir:

  • Guías Completas
  • Listas enumeradas
  • Recopilatorios
  • Casos de estudios
  • Webinars

Como puedes observar, hay mucha variedad de formatos que puedes usar en tu blog corporativo para conseguir enlaces de calidad.

5- Autoridad y Relevancia

La última razón para empezar un blog corporativo es que podrás aumentar tanto la autoridad como la relevancia del sitio web.

Es importante conocer la diferencia que hay entre ambos conceptos, ya que muchas personas aún desconocen sus respectivos significados.

Cuando hablamos de autoridad, nos referimos siempre a la popularidad de una página web.

Esta popularidad se consigue y determina por el número de enlaces entrantes de calidad que haya conseguido el blog, también llamado como backlinks.

Sin embargo, cuando se habla de relevancia es referente a la correlación que existe entre ambos contenidos enlazados.

Esta tarea es realizada por los robots de Google que rastrean de forma periódica cada página de los sitios web.

Se encargan de verificar que los contenidos de ambos sitios están relacionados y se complementan perfectamente, resultando en un contenido de gran valor.

Por esta razón, es de vital importancia la procedencia de esos enlaces entrantes.

Ya que, cuanto mayor autoridad y relevancia tenga ese sitio que nos menciona y enlaza, mejor valorado será tu blog corporativo por Google.

Al final, esto funciona como la vida misma.

Google confía más en la recomendación de un sitio web que es relevante en el sector, antes que otro de un sector diferente o con poca autoridad.

Conclusión

Las razones para empezar un blog corporativo son numerosas por tantos beneficios que proporciona a cualquier negocio en Internet.

Pero si tenemos en cuenta las principales razones que he mencionado, ya estás tardando en crear tu blog empresarial.

Recuerda que es de vital importancia tener una buena planificación de contenidos, así como una estrategia de promoción para distribuirlos.

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