Het ene na het andere persbericht passeert de revue in de inbox van de journalist en de aandacht hiervoor wordt steeds minimaler, want eigenlijk verschillen ze niet zoveel van elkaar. Wat als we dingen een beetje meer zouden romantiseren? Voeg een dosis storytelling toe aan je PR activiteiten en je zal zeker opvallen tussen de grijze muizen. Een goed verhaal kan helpen met het overbrengen van de boodschap naar de journalist en je doelgroep. Hier volgen vier redenen voor het mixen van storytelling in je PR-strategie.

#1 Een verhaal blijft hangen

Test dit eens bij jezelf: Welke reclames blijven bij jou hangen? Zijn dat reclames die focussen op de kenmerken van een product? Of juist die reclames die een verhaal creëeren rondom een product, het merk, of de beleving? Een merk dat in het laatste excellereert is Triodos:



We onthouden verhalen beter als er emoties worden opgeroepen, of je nu verrast wordt, moet lachen of juist een brok in je keel krijgt.

# 2 Met een verhaal kun je je identificeren

Schets met je verhaal personages waarmee je doelgroep zich kan identificeren. Als dat lukt, (of ze zich met de held of juist de slechterik identificeren) zullen de ontvangers zich meer geraakt voelen door het verhaal.

Die identificatie werkt goed als er voor personages wordt gekozen als jij en ik, die dicht bij de doelgroep staan. Maak van hun zorgen en problemen jouw verhaal, waar je publiek de held is en je merk hun mentor!

# 3 Een verhaal kun je delen

Is het beroep verhalenverteller niet één van de oudste beroepen? Al millennia lang delen we verhalen. Tegenwoordig hebben ze potentie om de grootste zichtbaarheid te winnen, in een wereld van het direct delen en het sociaal netwerken. Sommige websites hebben dit goed begrepen, hun content is snel deelbaar. Wie kent dit soort teasers niet? ‘Deze dakloze wordt €100 aangeboden … wat er daarna gebeurt zal je doen verbazen!’

Het kiezen van het juiste onderwerp is key in het creëeren van een goed verhaal. Als het een complex onderwerp is, versimpel deze dan. De journalist moet het verhaal begrijpen om het beter te kunnen overbrengen naar jouw doelgroep.

# 4 Een verhaal voegt waarde toe

Heb je toevallig gehoord van het Significant Objects project? Aan auteurs werd gevraagd om een verhaal te schrijven achter onbenullige objecten, die voor een paar dollar gekocht waren op een rommelmarkt. Het moest een geloofwaardig verhaal zijn over de weg die het object had afgelegd.

Deze yoyo bijvoorbeeld, was onderdeel van een tragisch liefdesverhaal, waarin passie, vastberadenheid en teleurstelling samen kwamen.

Yoyo - Significant Objects

De objecten werden vervolgens verkocht op eBay met in de beschrijving ieder vehaal. Op die manier bracht de yoyo maar liefst $ 41 op. In totaal was de waarde van de 100 verkochte items, die initieel gekocht waren voor $ 128, meer dan $ 3600!

Dit is mischien wel hét voobeeld van de kracht van storytelling. Een verhaal voegt hier letterlijk waarde toe aan het product. In dit geval geven de kopers geen geld uit aan de kenmerken van het item, maar juist aan het verleden en het gevoel dat het oproept.

Het begint allemaal bij de journalist, die je moet zien te overtuigen dat jouw verhaal interessant genoeg is voor de media. Journalisten zijn ook maar mensen, probeer bovenstaande storytelling tips uit en maak je merk menselijker!

Trek de aandacht van de JUISTE journalist

Wil je weten hoe je een groter bereik krijgt met je media coverage door het beter targeten van journalisten? Klik hier om meer te weten over ICM, onze krachtpatser journalisten database.