Onko vaikuttajamarkkinointi jo pysyvä osa sosiaalisen median tekemistäsi vai oletko suunnittelut alkavasi tekemään sitä? Oletko tyytyväinen teidän vaikuttajaportfolioon vai olisiko aika tarkistaa löytyykö sieltä kaikki tämän hetken kuumimmat vaikuttajat? Tässä hyvät perusaskeleet kuinka aloittaa vaikuttajamarkkinointi, mukana myös muutama hyvä muistutus jo asiaan perehtyneille.

Vaikuttajamarkkinoinnissa on tärkeää löytää juuri sinun brändin kannalta oikeat mielipidevaikuttajat. Tiedämme, että seuraajamäärillä tai kanavilla ei niinkään ole merkitystä, sillä on tutkittu että 3% ihmisistä muodostavat 90% verkkovaikutuksesta (Traackr).

Vaikuttajia on erityyppisiä. Hyvin karrikoidusti vaikuttajat voidaan jakaa kolmeen ryhmään: globaaleihin vaikuttajiin (Justin Bieber), tietyn alan vaikuttajat (parhaita maailmassa tietyssä aiheessa) sekä lokaaleihin vaikuttajiin (saa vakuutettua kaveriporukan jonottamaan tiettyyn ravintolaan).

Ensivaikutuksen tärkeys vaikuttajamarkkinoinnissa on elintärkeää, sinulla on vain yksi mahdollisuus tehdä oikea vaikutus. On fiksua jakaa hieman tietoa yrityksestäsi tai brändisi some-tekemisestä, seuraajamääristä ja engagementistä. Sillä vaikuttajamarkkinointi on aina molempia osapuolia hyödyttävä suhde, tämä on ehkä merkittävä ero perinteisiin PR-suhteisiin verrattuna. Ensikontakti vaikuttajan kanssa tulee olla kaukana tavallisesta, hyvin persoonallinen ja aidosti vaikuttajalähtöinen, eli osoita kiinnostukseksi juuri häneen.

Etsi brändillesi juuri oikeat mielipidevaikuttajat

1. Kuuntele ja seuraa sosiaalista mediaa oikeiden hashtagien, avainsanojen ja brändisi kannalta kiinnostavien aiheiden saralta, jotta tutustut potentiaalisiin mielipidevaikuttajiin.

2. Etsi some-kanavien sisältä yhteisöjä, jotka puhuvat brändisi kannalta relevanteista teemoista (LinkedIn ja Facebook ryhmät, Twitter chatit) ja tunnista ryhmän aktiiviset vaikuttajat.

3. Tutki mediasivustoja, missä puhutaan markkinastasi ja toimialastasi. Etsi sieltä bloggaajia, analyytikoita ja journalisteja, jotka vaikuttavat toimialallasi.

4. Käy läpi blogeja, mediasivustoja, jopa kilpailijoiden sivuja löytääksesi vaikuttajia, keneen voit olla yhteydessä.

5. Priorisoi vaikuttajalista heidän vaikuttavuuden ja yleisön laajuuden perusteella. Seuraa jos vaikuttajat puhuvat muista markkinoidesi brändeistä, ei vaan kuullaksesi mitä he kertovat vaan myös miten he sen kertovat, jotta näet onko sinulla mahdollisuus olla heihin yhteydessä.

Erilaisia alustoja on tarjolla PR-tarkoituksiin, joissa halutaan löytää nopeasti paljon aihetta kaukaisestikin sivuavia vaikuttajia ja lähettää heille sähköposti. Tämänkaltainen massamarkkinointi on kuitenkin hyvin kaukana molempia osapuolia hyödyttävästä vaikuttajamarkkinoinnista. Meltwaterilla on tällä hetkellä markkinoiden ainoa vaikuttajatyökalu, jonka avulla voit löytää tietyn avainsanan perusteella merkittävät vaikuttajat ja suodattaa vaikuttajia viimeaikaiseen ja relevanttiin sisältöön pohjautuen.

Tutustu tarkemmin englanninkieliseen e-kirjaamme vaikuttajamarkkinoinnista tästä.

Suomessa on rakennettu vaikuttajamarkkinoinnin eettinen koodisto, joka on hyvä lähtökohta yhteistyölle. PING Ethics koodiston löydät täältä.