Prediciendo la próxima disrupción en redes sociales

Prediciendo la próxima disrupción en redes sociales

Jonny Rosen
Enero 14, 2017

Cuando Facebook entró en escena, cambió la forma en la que todos abordamos las redes sociales. Cambió el estándar en cómo las redes sociales deberían proceder, y rápidamente se convirtió en el jugador más grande en el juego.

Pinterest fue otro cambio importante. Justo tras su llegada, se convirtió en la red social de más rápido crecimiento en la historia. No había otro sitio como este, y se convirtió muy pronto en un influenciador principal en el campo, provocando que los profesionales del marketing tuvieran que replantear sus estrategias e inspiró docenas de sitios imitadores.

Sabemos que los medios sociales han llegado para quedarse, pero aún está por ver cómo evolucionarán. Estamos seguros de que a medida que la tecnología evolucione y el comportamiento del usuario cambie, los medios sociales también verán grandes cambios. Estamos todos pendientes de cuál será la gran irrupción del siguiente medio social.

¿Qué forma una disrupción?

Para empezar, necesitamos entender exactamente que cuenta como una “disrupción”.

Solo la introducción de un nuevo medio social, no es una disrupción. Si ese fuera el caso, cientos de medios sociales que han sido presentados y se han desvanecido, contarían como disrupciones, y realmente no lo son.

Para que cuente como una disrupción real, un nuevo sitio o tecnología necesitaría ser lo siguiente:

Oportuno. La evolución tecnológica puede ocurrir muy lentamente, o de un día para otro. Para irrumpir en los medios sociales, una disrupción debe ocurrir repentinamente, casi de forma inmediata. Las aplicaciones móviles son un ejemplo de una evolución lenta, dado que lleva años que la gente la use para acceder a los medios sociales. Facebook Live fue un cambio inmediato porque fue introducido y adoptado muy rápido.
Significativo. Ningún sitio o tecnología puede ser considerado disruptivo si no tiene un gran impacto. Por ejemplo las nuevas reacciones de emoji que Facebook ofrece además del “me gusta” no han tenido un impacto significativo porque sólo han cambiado mínimamente la forma en la que la gente interactúa con las publicaciones. Sin embargo, los filtros de Snapchat y las lentes pueden considerarse una disrupción dado que realmente han cambiado la forma en la que la gente puede publicar fotos y vídeos.
Alcance. Para ser una disrupción, una tecnología o sitio debe tener una amplia gama de gente o afectar a un gran número de aplicaciones o dispositivos. Por lo tanto, si un sitio pequeño ofrece una nueva funcionalidad que solo afecta a los usuarios del sitio, no puede ser disruptivo. Pero si Facebook introduce una nueva función que tiene gran adopción entre todos sus usuarios, e inspira a otros sitios a ofrecer algo similar, eso es una disrupción.

Tener una idea básica de lo que se considera una disrupción nos ayuda a evaluar nuevas tecnologías y sitios web. A partir de ahí podemos ver si un cambio va a ser una influencia seria en el futuro o si solo se trata de una novedad pasajera.

Nuevas disrupciones potenciales

Facebook es el medio social influyente más grande y continuará siéndolo durante el futuro cercano.

Debido a lo que muchos se refieren como “el efecto Facebook”, no es probable que otras redes sociales emerjan y tenga tanta influencia. Por lo tanto puede pasar tiempo antes de que veamos la próxima gran disrupción.

Sin embargo, algunas disrupciones potenciales podrían venir de:

Sitios actuales. Para tomar el poder, ya debe haber tenido algo de poder, y hay muchos medios sociales que están en la posición correcta para ello. Especialmente Twitter, podría convertirse en la próxima gran disrupción. Ya lo fue cuando comenzó, y continúa siendo uno de los medios sociales principales. Podría evolucionar y proporcionar nuevas ofertas, permitiendo que tome el liderazgo de Facebook o introducir alguna funcionalidad que pueda crear un cambio significativo en este paisaje.
Trucos (Gimmicks). Los trucos normalmente se descartan como novedades que se desvanecen tan rápido como fueron introducidas, pero algunas innovaciones empezaron como “trucos/gimmicks”. Dado que éstos aparecen como modas, esencialmente, ganan mucha atención de inmediato y toman velocidad. La siguiente disrupción podría venir de una de estos “gimmicks” que no pierde la inercia ganada. El “truco/gimmicks” podría bien convertirse en la siguiente gran cosa, o podría influir a otros sitios para ofrecer funcionalidades similares.
Hardware. Piense en cómo la tecnología móvil cambió el paisaje de los medios sociales cuando despegó. Ahora piense sobre que podría ocurrir si los dispositivos de realidad virtual despegaran. O si los relojes inteligentes u otros dispositivos inteligentes fueran la próxima gran cosa. Podríamos estar entrando en un intrépido nuevo mundo para los medios sociales e internet.

Cuando estos elementos se combinan en el momento oportuno y con el alcance correcto, estaríamos delante de algo nuevo y emocionante en la forma en que experimentamos los medios sociales.

Cualesquiera que sean los cambios que lleguen en las redes sociales, estos producirán grandes cambios en el paisaje online y para los profesionales del marketing en general. Es importante que se mantenga al día con los cambios que se están produciendo y sea lo suficientemente flexible en sus planes de marketing para adaptarlos. Seguro que no quiere ser la persona que acaba de entrar en Facebook años después de que haya sido la próxima disrupción.

Este artículo apareció originalmente en CodeFuel.

Este artículo ha sido escrito por Jonny Rosen de Business2Community y tiene licencia legal a través de la red de editores de NewsCred.