Por qué escribir bien importa más que nunca para el RR.PP. de hoy en día

Por qué escribir bien importa más que nunca para el RR.PP. de hoy en día

Michelle Garrett
Mayo 2, 2018

Para las relaciones públicas es crucial tener la capacidad de comprender la historia detrás de la marca y contarla a los demás. Es por eso que Michelle Garrett cree que escribir bien es la mejor habilidad para cultivar como profesional de las comunicaciones. Y recuerda, mantener las relaciones públicas digitales sólo puede ayudar a tu trabajo, y las historias que tienen un ángulo y datos concretos son mucho más convincentes que las que no lo son.

Las fuertes habilidades de escritura son más importantes que nunca en las relaciones públicas.

¿Por qué?

A medida que los medios pagados y ganados se acercan y vemos que el contenido de marca sigue aumentando en popularidad, los profesionales de RR.PP. que pueden escribir bien tienen más demanda. Incluso hemos visto a los periodistas pasar al mundo de RR.PP., donde pueden continuar escribiendo historias, pero con más seguridad laboral y salarios más altos.

Un caso ilustrativo es Elinor Mills, quien, después de 22 años como reportera, comenzó a trabajar en una agencia de relaciones públicas con un nuevo rol que creó centrado en el contenido. Esto ocurrió, dice Mills, porque la agencia reconoció que las relaciones públicas se están basando cada vez más en el contenido.

“Las relaciones públicas están cada vez más enfocadas en el contenido y la buena escritura”, dice Mills, que ahora es vicepresidente del estudio de contenido de Bateman Group.

Los escritores fuertes están en demanda

Según un informe reciente publicado por el Centro de Relaciones Públicas de la USC Annenberg, la escritura es la principal habilidad que las firmas de relaciones públicas buscan en las nuevas contrataciones.

Si bien la escritura fuerte puede ser la habilidad más solicitada, puede ser la más difícil de encontrar.

“¡Por favor, asegúrate de que tengan buenas habilidades de escritura! Eso es tan importante y aún falta en la mayoría de los graduados universitarios”, dijo uno de los encuestados.

Además de respaldar este punto de vista, Dorothy Crenshaw de Crenshaw Communications dice que a medida que la profesión de relaciones públicas evoluciona, las habilidades de escritura son más importantes que nunca para los profesionales de relaciones públicas. Pero no todos están de acuerdo.

En un artículo de opinión para PR Week, Shannon Bowen de la Universidad de Carolina del Sur, Ph.D. argumenta que a medida que las relaciones públicas se han convertido en una disciplina de gestión, los planes de estudio de las comunicaciones universitarias deben cambiar para dejar lugar a la enseñanza de habilidades como el pensamiento crítico y la ética. Ella cree que debería haber menos énfasis en la enseñanza de habilidades de escritura, que dice que pueden enseñarse en el lugar de trabajo.

“La estrategia debe impulsar las tácticas de comunicación, y el pensamiento crítico es una habilidad vital en nuestro negocio, pero discrepo con la tesis de que las habilidades avanzadas de escritura ya no son cruciales para los trabajos de relaciones públicas del ‘mundo real'”, dice Crenshaw. “Las relaciones públicas seguramente han evolucionado, pero las habilidades de escritura son más importantes que nunca”.

Evaluar las habilidades de escritura de los candidatos de relaciones públicas

Contratar a un escritor pobre y pensar que mejorarán es una receta para el desastre. Entonces, ¿cómo sabes si estás contratando a un buen escritor?

Asegúrate de ver ejemplos del trabajo del candidato. Pídeles que completen una prueba de escritura o algún tipo de ejercicio para que puedan hacerse una idea de cómo escriben “de pie”. ¿Pueden escribir de manera coherente y convincente?

Para obtener más consejos sobre la evaluación de las habilidades de escritura de un candidato, lee 3 formas esenciales para evaluar a tus candidatos de relaciones públicas.

Conviértete en un mejor escritor

Mientras que muchos pueden creer que tienen las habilidades de escritura necesarias para sobresalir en relaciones públicas, es verdad que no todos lo hacen. Entonces, si reconocen que necesita mejorar, ¿cuál es la mejor manera de mejorar?

  • Escribe más

    Una de las mejores formas de mejorar la escritura, lo adivinaste, escribir. Incluso si no puedes escribir tanto como te gustaría en el trabajo, busca otras oportunidades para escribir. Comienza tu propio blog. Pide contribuir a otros blogs. Ofrécete como voluntario para escribir proyectos que quedan fuera de tus responsabilidades habituales.

  • Toma una clase

    Si deseas ver un curso en línea para mejorar tus habilidades de escritura, Udemy ofrece algunos. También hay talleres y sesiones ofrecidas por profesionales de la escritura de negocios como Ann Wylie o a través de una organización como la Asociación de Mercadeo de América o la Sociedad de Relaciones Públicas de América.

  • Lee un libro sobre escritura

    Mi favorito es Everybody Writes de Ann Handley. ¿Y qué libros recomienda Ann? Lee su lista, 12 libros que te harán mejor escritor y narrador.

  • Leer más

    ¿Sabías que leer más también ayuda a escribir? “La lectura nos expone a otros estilos, otras voces, otras formas y otros géneros de la escritura“, dice Belle Beth Cooper de Buffer. “Es importante destacar que nos expone a la escritura que es mejor que la nuestra y nos ayuda a mejorar”.

  • Sigue a los expertos en redacción

    Por último, sigue a escritores como Wylie, Handley y Josh Bernoff para obtener ejemplos sobre cómo mejorar tu nivel de escritura. Contently y Copyblogger también publican excelentes publicaciones con sugerencias de redacción.

  • Escribir es una habilidad que nunca pasará de moda. Si perfeccionas tus habilidades de escritura (y narración de cuentos), tu camino en las relaciones públicas puede ser ilimitado.