Conceptos básicos del SEO: Usar las redes sociales para impulsar el tráfico a sitios web

Conceptos básicos del SEO: Usar las redes sociales para impulsar el tráfico a sitios web

Joe Samson
Enero 4, 2017

Construir un sitio web maravilloso y con contenido escrito de primera línea no atraerá automáticamente la audiencia correcta para su negocio y objetivos de ingresos. Pero sí podría mediante la medición del desempeño de su contenido y la implementación de un programa sólido en redes sociales. Este artículo destaca indicadores adicionales de Optimización de Motores de Búsqueda (SEO – Search Engine Optimization) para conseguir el tipo correcto de visitantes en su sitio.

Por sí solo, escribir contenido de primera línea para el sitio web de su empresa inmobiliaria no lo va a hacer ganar dinero. Necesitará encontrar una forma de atraer clientes potenciales a su web, los cuales pueden ser convertidos en dinero. Esto debería ser el objetivo final de toda empresa.

Las siglas SEO (Search Engine Optimization) significan optimización de motores de búsqueda y es exactamente eso. Se trata de qué tan bien optimizado su blog o sitio web está configurado para los motores de búsqueda que la están rastreando cuando alguien teclea una consulta. Es un factor enorme para asegurarse de que dirige tráfico a su sitio web, y más específicamente el tipo correcto de tráfico, o gente que le están buscando a usted para solucionar sus problemas.

Si su sitio web no está generando un beneficio, entonces necesita hacerse algunas preguntas difíciles como esta: ¿Qué beneficio tiene realmente para su negocio? No entre en pánico si aún está esperando progreso. Aquí cubriremos algunos de los conceptos más importantes del SEO y algunas técnicas que puede poner en práctica ahora mismo para incrementar el tráfico a su sitio web.

Incremente el tráfico a su web con estos consejos sobre SEO:

La promoción es el rey

Una forma de promocionar su sitio web es mediante el pago de publicidad online con la esperanza de atrapar un cliente una vez que aterrizan en su página. Este modelo puede ser un despilfarro de dinero. Pero tan pronto como deja de pagar estos anuncios, generalmente el tráfico a su sitio se hunde como una piedra.

Es frustrante que el costo de atraer gente a mi web es mayor que los ingresos que han traído. Es en este punto cuando decidí que ya no iba a pagar por el tráfico y quería que la gente estuviera interesada orgánicamente en mi web. Mi solución favorita y más gratificante para el marketing de pago es el marketing de contenido o blogs.

Aunque es más fácil decirlo que hacerlo, “simplemente crear gran contenido”, es posible hacerlo sobre ese concepto.

La verdad es que hay mucho más en relación al SEO que solo escribir contenido. Una de las piezas del rompecabezas es que necesitará captar la atención mediante el posicionamiento productivo de sus artículos para que sean vistos. En realidad no es diferente a tener una cita. Usted puede ser la persona más atractiva con todo tipo de atributos positivos. ¡Pero si nunca sale de casa, va a ser difícil que conozca otras personas para tener una cita!

El propósito real del Marketing de Contenido

A pesar de sus mejores esfuerzos, estos no le ayudarán a su negocio, a menos que los visitantes se conviertan en clientes que pagan. Obtener miles de “me gusta” y publicaciones compartidas por un contenido bien escrito, no es el objetivo número uno. El propósito real de mi blog inmobiliario es apoyar y proporcionar autoridad en el asunto a las páginas de mi comunidad local.

La mayoría de los visitantes que se convierten en clientes, en general buscan listados de inmuebles en comunidades para las que trabajo. Por ejemplo, ellos podrían buscar: “Casas en venta en Calgary Sur”. Puede ser difícil cualificar para este tipo de términos de búsquedas dado que la competencia es salvaje. Pero apoyar estas páginas internas enlazándolas desde mi blog va a ayudar a que clasifiquen más alto.

¿Qué impulsa el SEO?

En un periodo tan corto como los últimos cinco años, Google ha revolucionado totalmente la forma en la que el algoritmo funciona. Muchas técnicas de SEO que habían funcionado antes han tenido que ser abandonados o cambiados para cumplir los nuevos estándares.

Hoy hay al menos 200 factores que afectan los rankings de un sitio web. Hay un acuerdo generalizado entre los expertos en SEO que tener enlaces entrantes desde otros sitio web ayuda a los rankings.

Es importante tener en mente que a Google no le gustan los sitios web que son pillados manipulando sus rankings creando links spam. La construcción de enlaces aún existe y es una parte vital del SEO. Deberá asegurarse de que los enlaces están apuntando hacia su web desde una fuente creíble y con un motivo legítimo.

¡Después de todo, Google tiene razón!

Google en general tiene razón acerca del concepto de crear buen contenido para clasificar su sitio web. Lo que olvidaron decirle es que el buen contenido es solo una parte del rompecabezas. Conseguir que otras personas enlacen a sus artículos es la montaña que debe ser escalada. La falta de aprobación de otros sitios web es una de las partes que le falta al suyo para aparecer en la primera página de Google.

Promocione su contenido como si su vida dependiera de ello

Una manera de conseguir que otros se enlacen a su web, es mediante la creación de buen contenido que es descubierto y que se convierte en ‘viral’. El enfoque es conocido como el método de la esperanza y la oración. Normalmente, es una manera poco confiable de dirigir un negocio.

Puede de forma sencilla, convertir el blog en un trabajo a tiempo completo y escribir contenido hasta que su cara se ponga azul. Pero a menos de que ya tenga un grupo de seguidores establecido para promocionar su contenido, o una cuenta bancaria perdurable para pagar el marketing, necesitará encargarse de hacer que otros hablen de usted a través de la promoción.

SEO

Encontrar amigos con beneficios online

Promocionar su contenido en los medios sociales es una forma adsequible de ayudar a otros a descubrir su trabajo. Pero está preparando un fracaso si piensa que las redes sociales lo son todo. El secreto para establecer amistades es mirar a los intereses de ellos antes que los suyos propios. Este concepto funciona tanto online como fuera de internet. Una de las mejores formas que su contenido sea encontrado es compartir el contenido de otros antes.

Hacerse amigo de influenciadores en los medios sociales puede ser muy significativo para el ranking de su sitio web. Sea generoso enlazando a otros blogueros con contenido de calidad que son relevantes a los mismos temas que usted trata. Compartir el contenido de ellos con su propia audiencia es muy probable que sea reciprocado por ellos.

El tema sobre el que usted escribe no importa. Siempre y cuando sea relacionado con su industria, va a ser bastante sencillo conectar las referencias de otros para ampliar su propio artículo. Las tres mejores prácticas más populares para vincular a otros sitios web desde su propio contenido son:

1. Hipervínculo desde dentro del contenido
2. Proporcionar una lista de recursos adicionales
3. Escribir un artículo que incluya opiniones o estudios hechos por terceros (roundup blog post)

Como ejemplo, un artículo de este tipo sobre las mejores publicaciones sobre inmobiliaria que he escrito en el pasado resultó ser un enorme éxito. Fue compartido cientos de veces y fue visto por bien por encima de 13.000 ocasiones.

La clave para hacer que el Marketing de Contenido funcione

Mediante el uso de sitios web de marketing de contenido y sitios de marcadores (bookmarking sites), sus artículos pueden conseguir un impulso en los motores de búsqueda.

Uno de mis sitios de marcadores favoritos es scoop.it. Es una plataforma potente para hacer que su contenido sea más visible. Como ejemplo, puede echar un vistazo a como he resumido el contenido sobre temas inmobiliarios en scoop.it, he agregado perspectiva al tema y lo he publicado en la página con un enlace re-dirigiendo a la publicación original.

Una web similar es Storify, que le permite organizar y reunir contenido de todo tipo de fuentes para construir un tema. Puede echar un vistazo a varios ejemplos en mis colecciones de Storify aquí como un ejemplo.

¿Ha visto que no solo inserto el enlace, sino que agrego nuevo contenido alrededor? La clave para obtener valor del SEO al usar estas plataformas es añadir sus propios comentarios para crear contenido único. No es suficiente con copiar y pegar un enlace en la página y quizá tomar una parte del contenido original. Para tener el reconocimiento de Google, uno de sus muchos requerimientos es ¡crear contenido original!. Estos dos sitios de marketing de contenido son probablemente una de las mejores estrategias de SEO que puede poner en práctica ahora mismo.

Comience la clasificación…

Como puede ver, hay muchas maneras diferentes de dar a su sitio web un impulso de SEO. Escribir contenido que la gente anhele y aprenda como promocionar apropiadamente a través de las redes sociales va a propulsar el ranking de su sitio. No hay duda de que toma una gran cantidad de tiempo y esfuerzo antes de que vea algo de resultados. ¡Tomándolo paso a paso y teniendo un plan para usar las redes sociales para impulsar el tráfico a su sitio web lo ayudarán a que usted acabe en la cima!.

Este artículo ha sido escrito por Joe Samson de Business2Community, publicado originalmente en The Contactually Blog, y tiene licencia legal a través de la red de editores de NewsCred.