Als je werkzaam bent in de wereld van marketing en PR, ben je zonder twijfel bekend met het begrip ‘influencers’. We zijn volop bezig met het creëren van een relatie met een influencer die ons merk communiceert naar de community, om vervolgens voordeel te behalen uit die invloed. Maar heb je al gehoord van de micro-influencer? Een nieuwe trend in de wereld van het zogenoemde ‘celebrity endorsement’-principe. Wij geven je in deze blog een kijkje in deze nieuwe trend.

Onder het begrip influencer scharen zich beroemdheden, journalisten, bloggers, of gewoon actievelingen op social media, die gevolgd worden door een grote community.

Target je influencers (of juist micro-influencers)

Een van de meest belangrijke criteria voor het vastleggen van een influencer relatie campagne is, niet zo verrassend: het targeten van influencers.We hebben de natuurlijke neiging om naar degene te kiezen met de grootste community. Echter is het beste om eerst het doel van je campagne vast te stellen, eer dat je gaat kiezen: willen we meer zichtbaarheid of juist meer interactie?

Belangrijk om te bedenken is dat een grote community niet automatisch hand in hand gaat met meer engagement en interactie. Een onderzoek van Markerly laat ons zien dat op Instagram een groter aantal volgers een lager aantal commitments veroorzaakt. Accounts met minder dan 1000 volgers hebben een gemiddelde van 8% likes en 0,5% comments. Anderzijds hebben de accounts met meer dan 10 miljoen volgers een gemiddelde van 1,6% likes en 0.04% comments. Het verschil is overduidelijk.

Micro Influencer onderzoek
Bron: Markerly

‘The influencer next door’

Wanneer komen micro-influencers dan in beeld? Als het doel is om een goede band met je volgers op te bouwen en je merk en product in de juiste markt te positioneren, zijn zij de ideale partners.

Wie zijn ze?

Micro-influencers zijn geen publieke figuren, maar mensen die gelinkt zijn aan een specifiek onderwerp waar zij veel passie voor hebben. De volgers waarderen hun authenticiteit en dat versterkt het vertrouwen. Het zijn de mensen uit ‘real life’, misschien is het wel je buurman of een oude klasgenoot die een community hebben gevormd rondom hun passie.

Hoe herken je een micro-influencer?

Er wordt vaak afgevraagd hoe groot de community van een account moet zijn om zich micro-influencer te mogen noemen. Sommigen zeggen dat je tussen de 500 en 5.000 volgers moet hebben, anderen zeggen tussen de 1000 en 10.000 of 10.000 tot 100.000.

Wanneer je verder kijkt dan de cijfers is hetgeen wat een micro-influencer definieert niet het aantal volgers, maar de relatie met zijn community. Geeft hij antwoord op hun vragen en opmerkingen? Is hij in staat zijn community bijeen te houden? Hoe gaat hij om met aanbevelingen? Hoe hechter een micro-influencer is met zijn community, of het nou om 500 of 100.000 volgers gaat, hoe meer zijn volgers vertrouwen zullen hebben in zijn aanbevelingen.

Zijn er concrete resultaten?

Zoals blijkt uit een onderzoek, zijn micro-influencers ideaal voor engagement en aanbevelingen. 82% Van de onderzochte consumenten zien zichzelf een aanbeveling van een micro-influencer volgen. Deze influencers zijn erg direct met hun aanbevelingen, 74% adviseert zijn volgers om een bepaald product te kopen of (niet) te proberen.

Micro Influencer onderzoek
Bron: Keller Fay Group/Experticy

Tot slot staan ze meer targeting in marketing toe. Voorbeeld: Je wilt hi-tech producten promoten. Dit kun je doen via een beroemde artiest, maar slechts een klein deel van het publiek zal daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in hi-tech producten. Een alternatief is de promotie door een micro-influencer die gespecialiseerd is in dit veld en gevolgd wordt door een community met een grote interesse in dit onderwerp!

Een nadeel van een micro-influencer is micro-zichtbaarheid. Want ook al zijn commitment rates bovengemiddeld, ze genieten geen enorme bekendheid. Een oplossing is met meerdere micro-influencers tegelijkertijd te werken.

Op het gebied van investeringen is het werken met meerdere micro-influencers goedkoper dan het inschakelen van een a-list celebrity. Echter kost het wel meer tijd en werk om de juiste micro-influencers te vinden en met hen een relatie op te bouwen.

Gelukkig bestaan er meerdere tools om dit te faciliteren. Het Influencer Platform van Meltwater identificeert top influencers per onderwerp. Dus wordt het zoeken naar micro-influencers een eitje.

Voorbeeld: Nederlandse top influencers met betrekking tot het onderwerp “Food”

Vind relevante influencers in jouw sector of meet de impact van je influencer campagne door een vrijblijvende demo van onze Influencer Database aan te vragen.