Het bereiken van de juiste influencer is niet altijd even gemakkelijk. En als je dan al de juiste influencer hebt gevonden, is het minstens zo belangrijk om een band met ze op te bouwen. Maar hoe doe je dat eigenlijk? Dit blog geeft enkele tips om de influencer relatie warm te houden.

1. Zorg voor realistische verwachtingen

Ten eerste is het belangrijk om aan het begin samen doelen vast te stellen. Zorg dat deze haalbaar zijn, zo is het bijvoorbeeld bijna onmogelijk om directe sales vanuit influencer marketing te krijgen. Richt je daarentegen op het verkrijgen van meer naamsbekendheid. Houd hierbij wel in gedachte dat één influencer niet in staat is om je merk op de kaart te zetten. Daarom is het inzichtelijk maken welke influencers iets voor jou kunnen betekenen essentieel. Let daarbij goed op bereik én interacties. Meerdere micro-influencers die veel interactie hebben met hun volgers, kunnen misschien meer voor jou betekenen dan twee influencers met veel volgers en minder interactie. Meer weten over micro-influencers, lees dan een van onze eerdere blogs.

Besef je ook dat een influencer het vaak druk heeft. Van alle kanten wordt aan ze getrokken. Dus wat je dan vooral niet wilt, is dat jij de gene bent die influencer irriteert. Dat is echt een dooddoener voor de relatie. Het creatieve proces kost tijd, moeite en toewijding, respecteer dat en je zult zien dat je meer voor elkaar over hebt.

2. Zorg voor goede communicatie

Wees lief voor je influencer. Bedank ze voor de moeite die ze in jou stoppen. Het ligt zo voor de hand, maar toch wordt dit vaak vergeten. Een kort mailtje of belletje is vaak al genoeg. Laat zien dat je ze waardeert, zonder te overdrijven.
shutterstock_347366570
Denk ook aan een duidelijke briefing. Miscommunicatie kan natuurlijk altijd gebeuren. Maar er is een verschil tussen miscommunicatie en geen communicatie. Dus zorg dat er vanaf het begin duidelijke richtlijnen zijn en dat vervolgens de communicatie positief is. Zo is het achterhouden van informatie echt not done. Wanneer er dan plotselinge veranderingen zijn, geef dit meteen door. Niets is vervelender voor de influencer om er achteraf achter komen dat de informatie is veranderd en dit niet tijdig is gecommuniceerd.

3. Zorg voor een waardevolle relatie voor beide partijen

Een langdurige relatie opbouwen kost tijd, aandacht en interesse van beide partijen. Je zult naar je influencer moeten luisteren, niet alleen maar zenden. Geef je influencer aandacht, niet alleen als je ze nodig hebt. Het moet voor een influencer een meerwaarde hebben om met jou in zee te gaan. Dus wat kan je de influencer geven naast waardering? Neem de tijd om elkaar te leren kennen. ‘Maak er een feestje van!’ zoals Taylor Swift met haar social media strategie. Maar hetzelfde geld voor een influencer strategie. Ga een keer samen koffie drinken of lunchen. Hierdoor wordt het ook makkelijker om uit te zoeken wat waardevol is voor de influencer. Gebruik wat je van die ander weet. Als iemand jouw netwerk interessant vindt, nodig hem of haar dan uit voor een borrel met je netwerk. Hierdoor worden de relaties die je opbouwt veel vriendschappelijker en vrienden hebben veel meer voor elkaar over, toch?

Nog niet zover?

Heb je problemen met het vinden van de juiste influencers? Bekijk dan ons on-demand webinar over het targeten van journalisten of vraag een demo aan van de Influencer Contact Manager.