Spanje, Turkije, Griekenland of toch Frankrijk? De zomervakanties zijn van start gegaan, wat betekent dat miljoenen Nederlanders er weer op uit trekken. Maar wat is de meest populaire bestemming? En zijn er gebeurtenissen of ontwikkelingen die invloed hebben gehad op een stijging of daling in populariteit? Wij hebben op basis van openbare bronnen geanalyseerd welke vakantiebestemmingen het meest besproken werden in Nederland op social. De spanningen tussen Turkije en Nederland lijken hun weerslag te hebben op de plannen van Nederlandse vakantiegangers. In vergelijking met met vorig jaar wordt Turkije online 25% minder genoemd in combinatie met het woord ‘zomervakantie’. Spanje wordt het vaakst genoemd in combinatie met het woord ‘zomervakantie’.

Spanje online het meest populair

Om de meest populaire vakantiebestemmingen op social te identificeren hebben we uitgezocht hoe vaak de meest populaire vakantielanden (CBS) genoemd worden in combinatie met het woord ‘zomervakantie’. Er is in 2016 en in 2017 gezocht in de maanden februari tot en met juni. Frankrijk domineert al jaren het traditionele lijstje van het CBS, maar online trekken de Spanjaarden aan het langste eind. Frankrijk bezet daar de tweede plek en het podium wordt gecomplementeerd door Turkije. Wat opvalt is dat landen als Egypte en Tunesië niet aan populariteit lijken te hebben verloren, ondanks de verminderde veilige situaties in deze landen.

Meest populaire online vakantielanden 2016

Meest populaire online vakantielanden 2017

Turkije tijdelijk in de ban

De berichten waarin Turkije wordt genoemd in combinatie met het woord ‘zomervakantie’ hebben over het algemeen een negatief sentiment (60,6 procent). Tijdens de geanalyseerde periode in 2016 leek de toestroom van vluchtelingen een kleine invloed te hebben op de populariteit van reizen naar Turkije op social. Het woord vluchteling was één van de meest genoemde woorden in combinatie met vakanties in Turkije. Daar tegenover stond dat positieve woorden als ‘Turkije veilig’ ook regelmatig genoemd werden.

Sentiment over ‘reizen naar Turkije’ in 2017

De invloed van de vluchtelingenstroom op de populariteit van Turkije bleek echter niks te zijn vergeleken met de impact van de recente spanningen tussen de Turkije en Nederland. Toen in maart de diplomatieke betrekkingen tussen Nederland en Turkije op de spits werden gedreven was ‘omboeken’ een woord dat veel werd gebruikt in combinatie met de woorden ‘Turkije’ en ‘zomervakantie’.

Media exposure 2017 Turkije

Maart: Referendum Turkije, mensen posten dat ze willen omboeken.
Juni: Aantal positieve posts over reizen naar Turkije gaat weer om hoog

Het lijkt er overigens op dat de diplomatieke kou maar een tijdelijk effect heeft gehad op het getemperde verlangen naar de Turkse zon. In juni publiceerde brancheorganisatie ANVR cijfers waaruit blijkt dat dit jaar juist meer Nederlanders kiezen voor een zomervakantie in Turkije.