Hoe zorg je er als PR professional voor dat je de aandacht van je publiek verdient, in een wereld waarin iedereen is afgeleid? Met deze vraag begint Jeff Bullas, social media marketing blogger, digitaal strateeg, consultant en bestselling auteur, zijn webinar over de 11 lessen voor succesvolle PR in de digitale wereld. Om zijn woorden kracht bij te zetten deelt hij enkele opvallende statistieken: Op Facebook worden dagelijks meer dan 8 miljard video’s bekeken, jongeren delen meer dan achtduizend foto’s per seconde op SnapChat en Whatsapp heeft meer dan een miljard gebruikers die samen 700 miljoen foto’s delen, per dag! PR professionals staan voor de grote uitdaging om op al die verschillende plekken de juiste doelgroep te bereiken, op het juiste moment en met de juiste content.

Een grote trend die Bullas aanstipt is de veranderende macht van de media. Enkele jaren geleden hadden alleen de media de mogelijkheid om te communiceren met het grote publiek, maar nu kunnen individuen via sociale media hun eigen publiek creëren. Iedereen is nu uitgever geworden. Bovendien worden online influencers, in tegenstelling tot de meeste traditionele media, gezien als betrouwbaar en authentiek.

Laat oude PR gewoontes los

Wat moeten PR professionals doen om mee te kunnen gaan in een wereld die verandert? Stoppen met het oude, vertrouwde persbericht? Massamedia inruilen voor online influencers? Actief worden op sociale media?

De belangrijkste les die Bullas deelt is dat de mindset van PR professionals moet veranderen: “Mensen die in de PR werken moeten technologie omarmen. Verdiep je er in. Als je het niet begrijpt, verzamel dan mensen om je heen die dit wel doen. Lees marketingblogs om te begrijpen hoe communicatie werkt in een wereld die constant verandert.” De grootste uitdaging ligt niet in het ontwikkelen van nieuwe ideeën, maar in het loslaten van oude gewoonten. Simpelweg een persbericht versturen naar een lange medialijst is niet meer van deze tijd. Bullas moedigt aan creatief te zijn: “Gebruik visuals en video-content in je persbericht en doe een pilot met Facebook Live.” Hij benadrukt dat het doormeten van je persbericht cruciaal is. Want alleen door gebruik te maken van media intelligence kun je uitspraken doen over het succes van je creatieve toevoegingen.

PR mindset

Sociale media, mobiel en technologie

De drie belangrijkste trends waar PR zich volgens Bullas op moet focussen zijn sociale media, mobiel en technologie. Onszelf aanpassen aan de manier waarop sociale media zich ontwikkelen is misschien wel de grootste uitdaging. Denk alleen al aan de populariteit van SnapChat, maar ook aan het monitoren, managen en meten van sociale netwerken. En met de komst van smartphones kan iedereen op elk moment, op elke plek een bericht de wereld insturen. Deze vorm van real-time communicatie bezorgt menig PR professional een nachtmerrie zodra een negatieve tweet viraal gaat. Tot slot benadrukt Bullas dat PR professionals moeten leren technologie in hun dagelijkse werkzaamheden te integreren. Bullas: “PR draait niet enkel om woorden. Maar juist om het toepassen van tooling en technologie”.

Wil jij alle 11 lessen van Jeff Bullas weten, bekijk dan het on-demand webinar.

De volgende stap

Overtuigt van de kracht van tools voor je PR-strategie en benieuwd wat Meltwater voor jou kan betekenen? Lees hier meer en vraag de gratis demo aan .