Dit jaar niet met zwetende handjes in de boardroom vertellen wat het nut van de afdeling precies is geweest dit jaar? Wat de ROI is geweest van je marketing- en/of PR activiteiten? Met deze 6 handvatten voor een eindejaarsrapport van de impact van jouw efforts verstevig je voor altijd je positie binnen de organisatie.

Onthoud bij al deze punten: Een goede impactanalyse staat niet op zichzelf. Cijfers zijn het meest nuttig wanneer je ze in relatie tot elkaar kunt zien. Dus vergelijk niet alleen maand op maand in 2018, maar ook dit jaar met vorig jaar. En waarom zou je alleen je eigen mediabereik in kaart brengen? Benchmark met je concurrenten en je voegt direct meer waarde toe aan je analyse.

Mediavolume & Mediabereik

De eerste metric is simpel: Hoe vaak en in welke media ben je in 2018 genoemd? Kijk naar de ontwikkeling over het jaar, pieken en dalen, en koppel deze aan de bijbehorende gebeurtenissen. Werp ook een blik op de publicaties die het meest over jou geschreven hebben: Dit zijn de media en journalisten waar je een relatie mee wilt onderhouden. Ja, ook als ze negatief schrijven. Kijk ook naar je potentiële publiek: Hoeveel mensen hebben in theorie gelezen over jouw organisatie?

Share of Voice

Hoe verhouden jouw mediavolume en potentieel bereik zich tot dat van je concurrenten? In andere woorden, wat is jouw share of voice binnen je sector? Misschen ben je een steeds grotere rol gaan spelen in 2018, of heeft je concurrent je toch weten weg te drukken naar de marge van de media-aandacht?

Sentiment

Zelfs de meest fervente aanhanger van “There is no such thing as bad PR” kan waardevolle inzichten halen uit een sentimentanalyse van de artikelen die in 2018 over jou verschenen zijn. Bekijk je netto aantal positieve versus negatieve vermeldingen en vergelijk deze met andere jaren of merken voor een snelle indicatie van je reputatie.

Geografische Verdeling

Als internationale organisatie kan relevant nieuws overal in de wereld opduiken. Dan is het dus ook belangrijk om te weten in welke landen er over je geschreven is dit jaar, en met welke toon. Nee, daarvoor hoef je zelf geen Russisch te leren, dat doet een sentimentanalyse voor je. Vergelijk landen of werelddelen met elkaar en ontdek welke PR-campagne of communicatiestrategie waar goed werkte.

PR-Waarde

Het weergeven van de PR-waarde voegt een extra dimensie toe aan het tonen van je impact in 2018. Hoewel het nooit een precieze weergave zal zijn van wat het je gekost zou hebben om bijvoorbeeld met advertenties een dergelijke media-aandacht te bereiken, biedt het wel een mooi ijkpunt. Vergelijk het met andere periodes, andere merken en je eigen investeringen om de ROI van jouw inspanningen te bewijzen.

Social Media

In de geïntegreerde online wereld van vandaag lopen blogs, mediakanalen en sociale netwerken steeds meer in elkaar over. Kijk dus niet alleen naar wat in de krant of in dat branche-tijdschrijft over je geschreven is, maar ook naar het aantal vermeldingen op social media als Facebook en Twitter. Neem belangrijke veranderingen in dit volume, sentiment en meer op in je social media-analyse van afgelopen jaar!

Heb je interesse in een op maat gemaakte mediarapportage met de impact van jouw merk over 2018? Neem dan contact op om de mogelijkheden te bespreken!