Vorige week stonden we er al bij stil, het is bijna Kerstmis en daarbij horen mooie advertenties. Tijd dus om te kijken hoe goed deze kerstvideo’s het nou eigenlijk deden. We maakten deze analyse door ons eigen media monitoring tool te gebruiken en we vergeleken de media exposure, het sentiment en de trending topics van deze advertenties.

De afgelopen maand hadden 37.529 mensen het over de kerst advertenties op social media. Genoeg data dus om een goede analyse te maken. We richten ons op de kerstcampagnes van Marks&Spencer, John Lewis, Aldi, Waitrose en Burburry gedurende één week na de lancering. We hebben ervoor gekozen alleen Britse merken te vergelijken, want zoals in onderstaande grafiek te zien is, was de impact van Nederlandse reclame’s van bijvoorbeeld de Bijenkorf en Coca Cola een stuk lager. Er is gekeken naar de impact een week na de lancering en in vergelijking met de Nederlandse reclames kreeg vooral John Lewis veel mentions.
data driven kerst

De media exposure: Welke kerst advertentie kreeg de meeste aandacht?

We hebben de media exposure van elke kerst advertentie gemeten op social media.  De onderstaande afbeelding toont  hoe media exposure is veranderd in de week nadat de advertentie is uitgekomen.
Data driven kerst 2

Met 35.146 kreeg de reclame van John Lewis met #BusterTheBoxer de meeste hits op social media in de eerste week. Dit was een groot verschil met de nummer twee M&S, zij genereerden 3.025 mentions op social media. Als derde kwam M&S met 1.142 hit in de eerste week. Data driven kerst3

Met behulp van ons media monitoring tool vergeleken we bovenstaande resultaten met het aantal mentions een week later. Hier zagen we dat het aantal mentions van John Lewis en M&S daalde. Aldi startte tegelijkertijd een promotie campagne waarbij klanten een mand vol eten konden winnen. Hierdoor kreeg Aldi veel engagement met hun doelgroep.
Data driven kerst 4

Social media Sentiment: Welke kerst advertentie krijgt de meeste positieve reacties?

Eigenlijk was het al een beetje te verwachten, John Lewis kreeg 7.601 positieve mentions op social media en dat was het meest van iedereen. Maar we stopte hier niet met het meten. We vergeleken het percentage van positieve en negatieve mentions van elk merk met elkaar, door middel van het media monitoring tool.
Verrassend genoeg was het de reclame van Aldi die het hier het beste deed. Maar liefst 60% van de reclames waren positieve. Een goede tweede was M&S met een percentage van 55% van positieve mentions. Voor Waitrose kwamen de meeste negatieve mentions, 20% van de mentions waren mensen die niet tevreden waren over de video.
Data driven kerst 5

Christmas advertising 2016: Analyse van trending thema’s

Met het Meltwater media monitoring platform, keken we naar de trending thema’s voor elke advertentie. De trending thema widget geeft veel informatie over onderwerpen de waarmee je keyword wordt geassocieerd en welke elementen van je campagne het best werken bij je doelgroep.
De #KevinTheCarrot campagne hashtag kreeg 60 mentions. De naam ‘Kevin’ werd 342 keer gementiond en de ‘carrot’ (wortel) werd 369 keer gementioned op social media. De campagne heeft dus goed gewerkt, mensen vonden het worteltje erg aandoenlijk. #BusterTheBoxer werd nog veel meer gementioned namelijk 1.907 keer in één week, dus ook daar kunnen we van een succes spreken. Voor M&S nog even wat speciale aandacht. 31 mentions op social media waren gecombineerd met de zin ‘beste kerst advertentie’. Veel mensen konden het waarderen dat bij M&S niet de kerstman, maar juist de kerstvrouw in de spotlight stond.
Data driven kerst 6

Kerstvideo’s!
Wil jij al onze favoriete video’s nog een keer zien? Kijk dan naar de blog van vorige week. Welke advertentie vond jij het leukst? Laat het ons weten via Twitter.

Wat kan Meltwater betekenen voor jouw data driven strategie? Vraag een demo aan om te kijken wat wij voor jou kunnen betekenen?