Content marketing en influencer marketing, de groei van deze marketingstrategieën is niet te ontkennen. Zoals in de onderstaande grafiek is te zien, was er in 2011 nog bijna geen interesse in influencer marketing. Sinds 2014, daarentegen, is er een constante interesse geweest. Uit de grafiek blijkt dus dat content marketing al voor een langere tijd populair is. Voordat we laten zien hoe je de strategieën kunt combineren, geven we eerst aandacht aan deze strategieën apart.

Content Marketing

Het begrip content marketing heeft geen uitleg nodig. Content is immers overal. Tegenwoordig heeft bijna elke bedrijfspagina wel een blog of is het bedrijf op een andere manier met content bezig. Hierdoor is het risico groot dat de content die je hebt gecreëerd niet wordt gelezen. Relevantie in je content is daarom nog belangrijker geworden, maar hoe zorg je daar nou voor? Wij geven je twee belangrijke tips.

1. Geschreven strategie

Het begin is eigenlijk het belangrijkste, maar dit lijken niet alle marketeers door te hebben. 93% van alle marketeers geeft aan dat ze content marketing gebruiken, maar als je ze vervolgens vraagt of ze een uitgeschreven content marketingstrategie hebben, is dit ¬vaak niet het geval. Juist door je strategie op papier te zetten, wordt je relevanter. Je kunt dan in één oogopslag zien waar je op dit moment mee bezig bent en waar je in de toekomst mee bezig gaat zijn. Ook is het makkelijker om het succes van je marketingactiviteiten in het verleden te analyseren. Wanneer er dan verbetermogelijkheden zijn, kun je dit weer aanpassen in je langetermijnstrategie.

2. Waarom en wat

Wat kan er nog belangrijker zijn dan een uitgeschreven content marketingstrategie? De valkuil bij content marketing is vaak niet bedenken wat je moet schrijven. Je weet immers wat je met je marketingactiviteiten wil bereiken, namelijk je dienst of product promoten. En over je product of dienst? Daar weet je natuurlijk alles over! Moeilijker is het om de ‘waarom’ vraag te beantwoorden. Waarom maak je deze content? Waarom heb je voor dit specifieke onderwerp voor je blog gekozen? Probeer hier dieper op in te gaan, want enkel de reden ‘omdat ik mijn product wil verkopen’ is niet genoeg. Je zult zien dat je content veel gerichter en daardoor relevanter wordt. In de volgende video van het Content Marketing Institute wordt de waarde van de ‘waarom’ vraag nog duidelijker.

Influencer Marketing

Zoals in de eerste grafiek is te zien: influencers marketing een duidelijke trend. Veel marketeers zijn groot fan van het inzetten van influencers. Dit komt voornamelijk doordat marketeers telkens weer de strijd aan moeten gaan met traditionele media, online reviews, websites en blogs wanneer ze hun klanten willen bereiken. Het inzetten van influencers biedt hierbij een uitkomst, omdat het vertrouwen in traditionele media en advertenties daalt, terwijl de kracht van mond-op-mond aanbevelingen juist alleen maar stijgt. Onderzoek van Nielsen toont zelfs aan dat 82% van de respondenten bijna compleet vertrouwd op persoonlijke aanbevelingen.

Influencers targeten

Een manier voor bedrijven om deze persoonlijke aanbevelingen te krijgen is door influencers in te zetten. Maar het targeten van deze influencers is lastiger dan het lijkt. Net als bij content marketing is relevantie hierbij het belangrijkste sleutelwoord. Probeer jezelf bij het targeten van influencers altijd een aantal vragen te stellen:

  • Welke influencer past bij mijn merk en doelgroep?
  • Op welke manier wil ik de influencer inzetten?
  • Wanneer is de samenwerking een succes?
  • Wat is de meerwaarde voor de influencer?

Vervolgens kun je je gaan richten op het daadwerkelijk bereiken van de influencer. Heb jij geen idee hoe je de influencer moet benaderen of hoe je een goede relatie met een journalist opbouwt? Kijk dan eens naar onze On Demand webinar ‘Hoe interesseer je een journalist?’, gegeven door tech-journalist Jasper Bakker.

Contentmarketing combineren met je influencer marketingstrategie

Om met je content een groter publiek te bereiken zou je influencers in kunnen zetten. Op deze manier combineer je je content marketingstrategie met je influencer marketingstrategie. Dit is bevorderlijk voor de band met je influencers, de linkbuilding en de promotie van je content. Ook zou je influencers content kunnen laten maken voor jouw website maken. Deze content kunnen zij vervolgen delen met hun volgers en die komen dan weer bij jouw site uit. Hier zouden ze waarschijnlijk anders nooit zijn gekomen. Het gevolg hiervan is dat jij een groter bereik hebt met meer unieke bezoekers. Een bijkomend voordeel is dat influencers jouw bedrijf goedkeuren, wanneer ze een samenwerking met jou aangaan. Dat is natuurlijk goed voor jouw merkimago.

WEBINAR ALERT

Vind jij het lastig je publiek te bereiken met je content? Naast de rol van influencers binnen content marketing zullen verschillende content marketingmodellen, de reden dat veel content marketing juist niks doet en manieren om alle content om je heen te monitoren aan bod komen. Bekijk de webinar!