Some-uutiset: tärkeimmät poiminnat ajankohtaisista some-aiheista

Sanomalehtiä piteleviä käsiä vierekkäin
Sanomalehtiä piteleviä käsiä vierekkäin

Sosiaalisen median ammattilaisena uusien sisältöjen julkaisu ja seuraajien kanssa vuorovaikutuksessa oleminen pitää sinut varmasti kiireisenä ja ajankohtaisista some-aiheista ajan tasalla pysyminen saattaa tuntua haastavalta. Olipa kyseessä sitten Facebookin uusin algoritmi tai brändien löytämät uudenlaiset tavat käyttää TikTokia markkinoinnissa ja viestinnässä, me pidämme huolen siitä, että pysyt ajan tasalla tärkeimmistä some-aiheisista uutisista.

Ota seurantaan Meltwaterin säännöllisesti päivittyvät some-uutiset, jotta pysyt perillä uusimmista tavoista kehittää yrityksesi sosiaalisen median strategiaa.

Suosituimmat sosiaalisen median aiheet tällä viikolla

Mikäli työskentelet sosiaalisen median markkinoinnin parissa, lue ainakin nämä some-aiheiset uutiset tällä viikolla!

1. Kuinka Facebookin algoritmi toimii?


2. Kaksivaiheinen tunnistautuminen tulee Instagramiin


3. Vastaanota personoituja videoviestejä TikTok-julkkiksilta


4. Uusia tapoja uudelleenjakaa sisältöä Instagram Storyissa


5. Twitter poistaa tarinat alustaltaan

1. Kuinka Facebookin algoritmi toimii?

Sosiaalisen median parissa työskentelevät ovat pohtineet tätä kysymystä jo vuosia, ja nyt Facebook selventää asiaa. Yrityksen tekemä video ei tarjoa koko reseptiä viraalin postauksen tekemiseen, mutta se on hyvä muistutus siitä, millä logiikalla julkaisusi näytetään uutissyötteellä.

Lisäksi, tämä video toimii hyvänä lähteenä asiakkaille tai niille, jotka ihmettelevät miksi julkaisuja ei näe useampi henkilö.

2. Kaksivaiheinen tunnistautuminen tulee Instagramiin

Kaksivaiheinen tunnistautuminen on luultavasti tullut sinulle tutuksi työpaikan sähköpostiin tai intranetiin kirjautuessa, mutta sosiaalisen median alustoissa se on ollut harvemmin käytössä. Instagram lanseeraa uuden ominaisuuden, mikä "auttaa ihmisiä pitämään heidän Instagram-tilinsä turvassa." Yrityksen blogipostauksessa avataan tarkemmin, kuinka voit turvata Instagram-tilisi esimerkiksi laittamalla kirjautumiseen liittyvät pyynnöt päälle.

3. Vastaanota personoituja videoviestejä TikTok-julkkiksilta

TikTokin uuden ominaisuuden ansiosta käyttäjät voivat pyytää maksua vastaan suosikkisisällöntuottajiltaan videoviestejä. Ominaisuuden nimi on 'Shoutouts', ja käyttäjät voivat maksaa sisällöistä TikTok-kolikoilla, virtuaalivaluutalla, jota voit ostaa TikTokin kautta ja käyttää alustalla sovelluksen sisäisiin ostoihin.

4. Uusia tapoja uudelleenjakaa sisältöä Instagram Storyissa

Tuntuuko, ettei sinulla ole mitään sisältöä Instagramissa jaettavaksi? Miksi et jakaisi sisältöä, josta tykkäsit lähiaikoina? Instagram toivoo, että yhä useammat käyttäjät jakaisivat sisältöä, josta he ovat viime aikoina tykänneet ja merkitsisivät uudelleenjaetun sisällön tätä tarkoitusta varten suunnitellulla tarralla. Voit jo nyt uudelleenjakaa sisältöä Instagram Storyissa, mutta beta-käyttäjät voivat myös lisätä valitsemansa kuvan taustalle automaattisesti lisätyn taustan sijasta.

5. Twitter poistaa tarinat alustaltaan

Twitter on ilmoittanut poistavansa tarina-ominaisuuden alustaltaan. Tarinoiden (Fleets) tarkoituksena oli alun perin madaltaa ihmisten kynnystä osallistua keskusteluun Twitterissä. Yritys päätyi poistamaan toiminnon, koska sen avulla ei saatu toivottuja tuloksia. Twitter kehittää parhaillaan uusia toimintoja, jotka kannustavat yhä useampia ihmisiä osallistumaan keskusteluun.

Lue myös aikaisempien viikkojen some-uutiset:

Heinäkuu: 7.7.

1. Miksi TikTok ei kannusta "tekemään mainoksia"

TikTokilla on vinkki markkinoijille: "Älkää tehkö mainoksia!". Alusta rohkaisee brändejä tekemään maksetusta sisällöstään TikTokille ominaisen sisällön kaltaista kiiltokuvamaisten mainosten sijaan. Yksi TikTokin mukaan toimiva tapa on joko kokeilla sisällöntuotantoa itse tai tehdä yhteistyötä TikTok-vaikuttajien kanssa sekä jakaa muiden tekemää sisältöä. TikTokin blogissa annetaan esimerkkejä pienistä yrityksistä, jotka ovat siirtyneet kiillotetuista tuotekuvista realistisempiin pystysuuntaisiin videoihin. Tämä vinkki pätee myös muihin sosiaalisen median alustoihin ja on verrattavissa natiivimainonnan trendiin, jonka media-ala on aikoinaan aloittanut.

2. Pinterest kieltää painonpudotukseen liittyvän mainonnan

Pinterest on juuri päivittänyt mainontaan liittyviä käytäntöjään ja yritys "kieltää kaiken viittaamisen painonpudotukseen sekä mainosteksteissä että mainoskuvissa" 1. heinäkuuta alkaen. Uudet säännöt kieltävät mainokset, joissa ihannoidaan tai näytetään huonossa valossa joitakin vartalotyyppejä ja joissa käsitellään painonpudotusta tai siihen liittyviä tuotteita. Kyseessä ei ole ensimmäinen kerta, kun Pinterest on ottanut kantaa painonpudotukseen liittyvää mainontaa vastaan, mutta tämä on ensimmäinen kerta, kun sosiaalisen median alusta kieltää painonpudotukseen liittyvän mainonnan täysin. Pinterest on perustanut päätöksensä syömishäiriöihin keskittyneen yhdistyksen (NEDA) dataan, jossa todetaan syömishäiriöiden lisääntyneen koronapandemian aikana. Pinterestin omat käyttäjät taas hakevat yhä enemmän kehopositiivisuuteen liittyviä julkaisuja.

3. Norjassa hyväksytty uusi laki edellyttää vaikuttajia kertomaan kuvien käsittelystä julkaisujen yhteydessä

Sosiaalisen median maailmasta on tullut viimeisen vuosikymmenen aikana vaativa, ja ihmisten on yhä vaikeampi erottaa taitavasti käsitellyt kuvat alkuperäisistä, mikä luo epärealistisia odotuksia ja paineita etenkin nuoremmille. Nuoret saattavat verrata ulkonäköään kauneusihanteisiin, jotka eivät ole todellisia, vaan saavutettu taitavalla kuvankäsittelyllä. Norjassa on hyväksytty uusi läpinäkyvyyttä kuvien muokkauksen suhteen edistävä laki, joka edellyttää kaikkia vaikuttajia ja mainostajia ilmaisemaan julkaisuissaan selkeästi, mikäli kuvia on käsitelty.

4. Facebook esittelee Bulletin-nimisen työkalun sisällöntuottajille

Onko suosikkitoimittajasi Substackissä? Jos on, Facebook toivoo heidän vaihtavan Bulletiniin. Facebook on juuri ilmoittanut ensimmäisistä Bulletinia, "julkaisu- ja sisältöjen tilaukseen tarkoitettua työkalua", käyttävistä toimittajista Yhdysvalloissa. Sisällöntuottajat voivat tarjota tilaajilleen kirjallista ja audioon perustuvaa sisältöä, ja mikä tärkeintä, sisällöntuottajat saavat pitää kaiken tilaajista tulleen tuoton itsellään koko kumppanuuden ajan, ja kumppanuuden päättyessä he voivat tallentaa listan tilaajistaan sekä kaiken julkaisemansa sisällön myöhempää käyttöä varten.

5. TikTok suunnittelee pidentävänsä videoiden pituutta 180 sekuntiin

Tulet luultavasti pian viettämään yhä enemmän aikaa TikTokissa, mikä johtuu siitä, että TIkTok pidentää videoidensa maksimipituutta. Aikaisemmin maksimipituus oli 60 sekuntia, mutta pian päivityksen myötä se muuttuu 180 sekuntiin. Päivitys antaa käyttäjille (ja brändeille) enemmän aikaa kertoa tarinansa yhdellä kertaa useiden eri osien sijaan.

Kesäkuu 30.6.

1. Instagram Explore tulee jatkossa myös Instagram feedillesi

Instagram on tuomassa Exploren sisältöä (eli sisältöä ihmisiltä ja brändeiltä, joita et seuraa) näkyvämmin esille omalle Instagram feedillesi. Jos olet joskus selannut loppuun asti kaikki uudet sisällöt seuraamiltasi Instagram-tileiltä, olet saattanut huomata, että Instagram alkaa lopulta näyttää sinulle sisältöä tileiltä, joita et vielä seuraa. Kuinka moni kuitenkaan selaa feediä loppuun saakka? Monet Instagram-käyttäjät alkavat siis nyt nähdä ensimmäistä kertaa feedillään sisältöä tileiltä, joita he eivät seuraa. Päivitys sumentaa yhä enemmän TikTokin ja Instagramin välistä rajaa, sillä Instagram on selkeästi ottanut opiksi, kuinka sisältöä näytetään vuoden 2021 eniten ladatussa sosiaalisen median sovelluksessa.

2. Facebook lanseeraa kaupat myös WhatsAppiin

Mark Zuckerbergin mukaan Facebookin kaupoilla on yli 300 miljoonaa vierailijaa kuukausittain ja alustalla on yli 1,2 miljoonaa kuukausittain aktiivista kauppaa. Facebook tekee nyt helpommaksi kaupoissa vierailun WhatsAppin kautta. Facebook tarjoaa yrityksille myös laajempia kohdennusvaihtoehtoja, jotta kuluttajille voidaan tarjota personoidumpia ostokokemuksia ja tarjouksia. Facebook mainitsee postauksessaan, että "globaalilla tasolla yksi kolmesta ostajasta suunnittelee viettävänsä vähemmän aikaa kivijalkakaupoissa jopa sen jälkeen, kun pandemia on ohi", ja Facebook toivoo, että yhä useampi viettäisi enemmän aikaa yrityksen omilla alustoilla.

3. Twitter kehittää 15 sekuntia pitkien videomainosten kohdentamista

Mistä lähtien 15 sekuntia kestävää videota on pidetty pitkänä? Ainakin nykyään, koska ihmisten keskittymiskyvyn kerrotaan huonontuvan jatkuvasti, mistä johtuen Twitter kehittää videomainostensa kohdentamista ja pyrkii kohdentamaan 15 sekuntia kestävät "pitkät" videomainokset ihmisille, jotka todennäköisesti katsovat pidemmät videot loppuun asti. Twitterin tekemän testin mukaan mainoksia, joissa käytettiin 15 sekunnin videoita varten suunniteltua tarjousstrategiaa, katsottiin loppuun asti 89 % useammin ja yhden katselukerran hinta oli 25 % edullisempi.

4. Pinterest tunnistaa viisi eri ostajatyyppiä, jotka ovat syntyneet koronapandemian seurauksena

On sanomattakin selvää, että koronapandemia on muuttanut kuluttajien käyttäytymistä. Aina ostotottumuksistamme tapaamme kulkea töihin (terveisiä keittiön pöydältä), rutiinimme ovat muuttuneet. Pinterest tutki kuluttajien käyttäytymisen muuttumista ja pandemian johdosta syntyneitä uusia asiakassegmenttejä. Viisi uutta Pinterestin identifioimaa ostajapersoonaa ovat "The Routine Ritualist", "The Prioritized Parent", "The New Nomad", "The Echo Evangelist", "The Emerging Entrepreneur". Oletko jo pohtinut, kuinka oman yleisösi rutiinit ovat muuttuneet? Mikäli et, kannattaa hakea inspiraatiota Pinterestin tekemästä tutkimuksesta.

5. Jaa twiittejäsi Instagram Storyissä

Facebookin ja Twitterin välinen kilpailu on kestänyt yhtä kauan kuin sosiaalinen media on ollut olemassa. Twitterin uusin päivitys kuitenkin mahdollistaa twiittien jaon suoraan Instagram Storyissa. Klikkaamalla twiittiä Storyssä, et kuitenkaan päädy Instagramista Twitteriin, mutta tämä saattaa hyvinkin tulla mahdolliseksi tulevaisuudessa, kuten sisällönjako Instagramista Twitteriin. Kyseessä on kiinnostava päivitys, josta hyötyvät sekä brändit että vaikuttajat, sillä seuraajien tavoittaminen eri alustojen välillä käy päivityksen myötä hieman helpommaksi.

Kesäkuu 23.6.

1. Facebookin versio Clubhousesta on julkaistu

Facebook on julkaissut Yhdysvalloissa Live Audio Rooms -toiminnon, jonka avulla voit kuunnella ja liittyä live-keskusteluihin sinua kiinnostavista aiheista julkisuuden henkilöiden ja asiantuntijoiden kanssa. Live Audio Roomeja voi tällä hetkellä perustaa tietyt julkisuuden henkilöt ja Facebook-ryhmät. Lisäksi, podcastien kuuntelu on tehty nyt mahdolliseksi Facebookissa. Tällä hetkellä toiminto on käytössä vain Yhdysvalloissa, mutta nämä ovat ensiaskelia Facebookin ääneen perustuvien ominaisuuksien käyttöönotossa.

2. IG Reels -mainokset laajentuvat uusille alueille

Instagram on julkaissut Reels-mainokset globaalisti. Ehkä oletkin jo nähnyt muutaman (klikkasitko?). Kuten tavallisetkin Reelsit, myös Reels-mainokset pyörivät uudestaan ja uudestaan, ja ne voivat kestää enintään 30 sekuntia. Ihmiset voivat kommentoida, tykätä, katsoa, tallentaa ja jakaa Reels-mainoksia.

3. Uusia työkaluja Facebook-ryhmien ylläpitäjille

Facebookissa on ainakin 70 miljoonaa aktiivista Facebook-ryhmän ylläpitäjää, ja yritys tietää, että ylläpito voi olla joskus hankalaa. Facebook on siis julkaissut uusia työkaluja, kuten hälytykset riitatilanteiden havaitsemiseksi. Näiden hälytysten avulla ylläpitäjät huomaavat helposti potentiaaliset erimielisyydet ryhmän jäsenten välillä. "Admin Home" -sivun kautta ylläpitäjät taas voivat helposti hallinnoida ylläpitoon liittyviä ilmoituksia. Ylläpitäjille tarjotut uudet ominaisuudet on hyvä ottaa huomioon, jos brändisi jakaa sisältöjään Facebook-ryhmissä, sillä ylläpitäjät voivat nykyään myös rajoittaa kommentteja, jotka sisältävät linkin kolmannen osapuolen sivustolle.

4. Snapchat-markkinointistrategioita pienille yrityksille

Vaikka yrityksesi ei olisikaan pieni, suosittelemme sinua tutustumaan Snapchatin vinkkeihin markkinointisuunnitelman laatimisesta. Nämä vinkit soveltuvat kaikenkokoisille yrityksille, myös niille, jotka eivät käytä Snapchatia markkinoinnissaan. Snapchat jakaa 9 vaihetta sisältävän markkinointisuunnitelman, josta selviää mm. miksi sinun täytyy ymmärtää yleisöäsi ja miksi ihmisten käyttäytymistä verkossa kannattaa analysoida.

5. TikTok Jump tarjoaa sovellukseen upotettuja mini-sovelluksia

Tiedämme kaikki, että linkin lisääminen bioon ei ole ideaalein tapa jakaa linkkejä. TikTok pyrkii nyt helpottamaan linkkien jakamista, jotta sisällöntuottajien olisi vaivattomampaa jakaa linkkejä sisältöihinsä (kuten esimerkiksi resepteihin tai visailuihin) suoraan videoistaan. TikTok on testannut TikTok Jump -nimistä ominaisuutta jo muutaman viikon ajan ja on nyt alkanut tarjota ominaisuutta laajemmalle yleisölle. Yrityksen mukaan "uudet palveluntarjoajat, kuten BuzzFeed, Jumprope, IRL ja WATCHA tulevat myös lanseeraamaan omat Jumpinsa seuraavien viikkojen aikana".