Kattava työkalu vaikuttajatyön raportoimiseen – Meltwater Social Influencers

Henkilö tietokoneen edessä selkä kameraan päin, käyttää tietokoneella Meltwaterin Social Influencers vaikuttajamarkkinoinnin palvelua.
Henkilö tietokoneen edessä selkä kameraan päin, käyttää tietokoneella Meltwaterin Social Influencers vaikuttajamarkkinoinnin palvelua.

Läpinäkyvä kaupallisuus, ketterä raportointi ja aitous lisäävät luotettavuutta vaikuttajamarkkinointiin ja auttavat alaa kasvamaan.

Tärkeimpiä mittareita vaikuttajamarkkinoinnissa ovat yritysten mielestä postausten tavoittavuus, katselukerrat, sitoutuminen ja lisäliikenteen luominen sivulle*.

41 % pohjoismaisista yrityksistä on kertonut hyödyntävänsä vaikuttajamarkkinointia osana markkinointistrategiaansa vuoden 2021 loppuun mennessä**. Brändit panostavat nykyisin entistä enemmän tulokselliseen ja monikanavaisempaan vaikuttajamarkkinointiin. Nyt on siis oiva hetki ottaa oikeat työkalut käyttöön ja unohtaa manuaaliset raportit läpinäkyvillä ja tehokkailla työkaluilla – se helpottaa sekä vaikuttajan että yhteistyökumppanin työtä ja tekee vaikuttajayhteistyön jatkumisesta helpompaa.

Vaikuttaja: eikö kuulostaisi ihanalta, että olisi olemassa työkalu, jonka kautta voit raportoida kaikkien kanavien tavoittavuutta, sitoutuvuutta sekä yleisön demografiaa ja käyttää samaa työkalua esim. mediakorttina? Tällainen on olemassa. Lue lisää kuvassa olevasta Social Influencers -työkalusta lisää alta:

Kuvakaappaus vaikuttajaprofiilista Meltwaterin Social Influencers -työkalusta

Kuvakaappaus Meltwaterin Social Influencers -työkalusta. Kuva: Klear.

Vaikuttaja: Meltwaterin Social Influencers tekee työsi raportoimisesta helpompaa

Social Influencers on työkalu, joka autta vaikuttajia yhteistyön raportoinnissa, oman työnsä hinnoittelussa sekä mediakortin teossa. Se auttaa luonnollisesti myös yrityksiä löytämään juuri heille sopivia vaikuttajia yhteistyöhön. Social Influencers -työkalun palveluntarjoaja on Klear, joka on Facebookin ja Instagramin verifioitu kumppani. Miten se siis käytännössä toimii? Voit lukea lisää alta tai katsoa videon: Miten Meltwaterin Social Influencers -palvelu toimii käytännössä?.

Lyhyesti: Social Influencers on työkalu, jolla brändit voivat etsiä heille sopivia vaikuttajia yhteistyöhön. Vaikuttaja saa lisättyä kaikki tärkeimmät sosiaalisen median kanavat sekä bloginsa tiedot. Social Influencers ei ole vaikuttajamarkkinointitoimisto. Sinne kirjautuneet vaikuttajat päättävät itse, millaisen portfolion he haluavat palveluun rakentaa ja mitä kanavia palveluun ilmoittaa.

👉 Brändit voivat etsiä vaikuttajia helposti ja lähestyä vaikuttajia suoraan kevyellä viestillä, laajemmalla ehdotuksella tai vaikkapa suoralla kampanjabriiffillä. Vaikuttaja itse valitsee, haluaako hyväksyä kampanjan itselleen vai ei. Kirjeenvaihto sekä kampanjan hyväksyminen tai hylkääminen työkalun kautta on helppoa.

💡 Palveluun rekisteröityneet vaikuttajat saavat raportoitua myös Instagram Storyt entistä helpommin, sillä kampanjaan osallistuvan vaikuttajan mainittua yrityksen Instagram-tili tarinassaan (esim. @villa_conchi) tai hashtag (esim. #villaconchicava) story tulee automaattisesti kampanjan raporttiin. Näin ollen manuaalinen työ vähenee.

Esimerkki brändin vaikuttajalle lähettämästä viestistä Social Influencers -palvelussa.

Usein kysytyt kysymykset Meltwaterin Social Influencers -palvelusta

❓ Mitä sosiaalisen median kanavia Social Influencers -työkaluun voi liittää?

👉 Työkaluun voi liittää seuraavat kanavat: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, Twich, Pinterest ja Snapchat. Voit linkittää palveluun myös oman blogisi domainin. 

💡 Voit itse määrittää, mitä kanavia palveluun haluat. Jos haluat esim. jättää TikTok- tai Snapchat-profiilisi pois palvelusta, se onnistuu.

❓ Mitä tietoja vaikuttajan pitää antaa kirjautuessaan Social Influencers -työkaluun?

👉 Social Influencersiin lisättävistä kanavista rajapinnaltaan suljetuimpia ovat Facebook ja Instagram, eli näiden kanavien datan kerääminen ei onnistu ilman vahvistusta ja tilille kirjautumista. Kirjautumalla kanaviin statistiikka tulee myös työkaluun oikein. Social Influencers (Klear) on Instagramin ja Facebookin verifioima kumppani.

💡 Muut Social Influencersiin linkitettävät kanavat, esim. TikTok, Twitter ja Pinterest ovat rajapinnaltaan avoimempia, joten kirjautumista kyseisiin kanaviin ei tarvita.

Kuvakaappaus vaikuttajaprofiilista, kooste vaikuttajan seuraajien demograafisista tekijöistä.

❓Saako vaikuttaja hinnastonsa näkyviin Social Influencers -työkaluun?

👉 Kyllä saa. Your offering & pricing -kohta on tätä varten. Sitä kautta voit määritellä hinnan eri töillesi ja ilmoittaa myös, jos hinnat ovat neuvoteltavissa.

💡 Hinnastoon saa lisättyä myös erilaisia vaihtoehtoja, kuten mm. hotelliyöpymisen tai pr-tapahtumaan osallistumisen.

Kuvakaappaus Social Influencers -palvelusta, vaikuttajan hinnasto

❓ Voiko Social Influencers -työkalua käyttää esimerkiksi mediakortin tekoon?

👉 Kyllä. Social Influencers on molempien työkalu: niin vaikuttajien kuin brändien. Palvelussa on mahdollisuus ladata itselleen mediakortti, joka on myös muokattavissa itse. Näin ollen säästät aikaa myös mediakortin päivittämisessä, sillä dataa kertyy tietoosi koko ajan reaaliajassa kaikista linkittämistäsi kanavista.

💡 Voit lisätä Social Influencers -työkaluun tekemiäsi yhteistöitä myös manuaalisesti. Näin brändit näkevät aiempia yhteistöitäsi helposti ja saavat kattavan kuvan tyylistäsi.

❓ Kenellä on katseluoikeus dataan?

👉 Kirjautuessasi Social Influencers -palveluun (Klear) lähtökohtana on, että verifioidut brändit pystyvät tarkastelemaan tietojasi, eli niiden kanavien tavoittavuutta, sitoutuvuutta ja sisältöä, jotka olet palveluun lisännyt.

💡 Pystyt muuttamaan myös datasi jakoasetuksia kanavakohdittain “data sharing settings” -osiosta. Tällä hetkellä dataa voi piilottaa Facebookin ja Instagramin osalta. Muut kanavat ovat rajapinnaltaan avoimia.

Kuvakaappaus vaikuttajan datan jakoasetuksista  Social Influencers -palvelusta

❓Näkeekö vaikuttaja Social Influencers -työkalusta uutta dataa seuraajistaan?

👉 Kyllä. Social Influencers -työkalu (Klear) näyttää luonnollisesti jonkin verran samoja asioita kuin esim. Instagram-sovellus. Näiden tietojen lisäksi saat Instagramista ja Facebookista tietoosi mm. yleisösi kiinnostuksen kohteita, heidän käyttämiään hashtageja ja brändejä, joita yleisösisi seuraa.

Lisää Klearista voit lukea täältä: Privacy Notice for Influencers.

Katso myös video: Miten Meltwaterin Social Influencers -palvelu toimii käytännössä?

* Marketing Finlandin tutkimuksen mukaan tärkeimmät KPI-mittarit vaikuttajamarkkinoinnissa olivat jo vuonna 2018 vaikuttajien tekemien postausten tavoittavuus ja katselukerrat, kuluttajien sitouttaminen ja lisäliikenteen luominen sivustoille.

** Meltwaterin tutkimuksen mukaan vuoden 2021 loppuun mennessä 41 % pohjoismaisista yrityksistä on hyödyntänyt vaikuttajamarkkinointia osana markkinointistrategiaa (Meltwaterin State of Social Media 2021 -tutkimus).