Perusteelliset ohjeet yrityksen Instagram-markkinointiin

Instagram-markkinoinnin opas
Instagram-markkinoinnin opas

Instagram antaa yrityksille ja sisällöntuottajille hyvät mahdollisuudet kasvattaa näkyvyyttä. Hyödy B2C-, sekä B2B- markkinoinnissa Instagramin yritysprofiileille tarkoitetuista ominaisuuksista. Tässä blogissa kokoamme kattavasti Instagramin ominaisuuksien käytön, jotta saisit kaiken irti yrityksesi somesta.

On lukuisia syitä, miksi Instagram kannattaa ottaa mukaan yrityksesi brändistrategiaan. Brändin läsnäolon rakentaminen, kuluttajasuhteiden luominen, sekä näkyvyyden hankkiminen ovat ajankohtaisia tavoitteita jokaiselle menestyvälle brändille.

Konkreettisia esimerkkejä Instagramin voimasta ovat esimerkiksi:

  1. Suuri käyttäjämäärä (1,4 miljardia ihmistä vierailee alustalla kuukausittain)
  2. Ikäjakauma (Instagram tavoittaa 18–34-vuotiaat kuluttajat, jotka vaativat brändeiltä aitoutta ja haluavat samaistua sisältöihin)
  3. Yritysystävällinen alusta (uudistusten ja yritysprofiilien toiminnot tukevat mahdollisuuksiasi tavoittaa kohdeyleisö)

Sisällysluettelo:

1. Instagram-profiili 

2. Instagram-profiili & profiilikuva

3. Miten julkaista Instagramissa

4. Julkaisujen ajastus

5. Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa

6. Mikä on Instagram verification?

Sosiaalinen media on tehokas työkalu yrityksen näkyvyyden kasvatukseen.

1. Instagram-profiili 

Vuonna 2016 instagram lanseerasi yritystili-ominaisuuden, jonka avulla brändien on määrä saada laajempi käsitys profiilinsa kävijätiedoista, sekä informoida tehokkaammin seuraajia yrityksen perustiedoista. Seuraamalla yleisön mieltymyksiä julkaisujen sisällöstä, sekä määrästä, voit tuottaa sopivampaa sisältöä ja kasvattaa yrityksen näkyvyyttä.

On siis suositeltavaa joko profiilin perustamisvaiheessa valita maksuton yritystili, tai vaihtaa tili henkilökohtaisesta tilistä yritystiliksi. Tarkemmat ohjeet yritystilin perustamisesta löydät Instagram-markkinoinnin oppaastamme sivulta 9. 

2. Instagram-profiili & profiilikuva

Instagram profiilikuva on yksi ensimmäisistä asioista, joita potentiaalinen asiakas tarkastelee yrityksen profiilissa. Siksi se kannattaa valita tarkoin ja mieluusti sopimaan myös muun sisällön visuaaliseen ilmeeseen. Brändiviestinnän näkökulmasta kuva voi joko olla vain yrityksen logo tai jokin muu elementti. Instagram-profiilikuvan koko on 320 x 320 px.  

Muu sisältö instagramissa koostuu useasta elementistä, joista ensimmäinen on “biography”- teksti. Se on kuin lyhyt esittely/tervehdys profiilin alussa, mikä sisältää myös yrityksen toimialan, mahdollisen verkkosivulinkin ja yhteystiedot.

Etusivulla muu näkymä koostuu Instagram stories highlight -osiosta ja syötteen viimeisimpinä julkaistuista kuvista ja videoista. Tarinoiden tallennetut nostot voi nimetä ja profiloida haluamallansa tavalla. Syötteen kuvat taas heijastavat yrityksen viimeisimpiä toimia ja julkaisuja. 

Tärkeintä profiilin ensimmäisessä silmäyksessä on sisältöjen yhtenäisyys. Se koostuu sisällöllisen, visuaalisen ja brändin mukaisen sanoman yhtenäisyydestä. Instagram on kuitenkin pohjimmiltaan visuaalinen sovellus, joten värien yhtenäisyys ja miellyttävä ulkomuoto ovat tärkeitä. Tästä pääset lukemaan lisää Instagramin sisällöistä ja niiden luomisesta. 

Graphic of a credit card hovering near a smartphone with a receipt coming out of its screen

3. Miten julkaista Instagramissa

Sisällöltään instagram jakautuu viiteen osaan, “feed”-postauksiin johon voi julkaista kuvia ja videoita, “Instagram reels”- keloihin, sekä” IG-story”- tarinoihin, sekä live-lähetyksiin. 

Julkaisut eli syötteeseen julkaistavat kuvat ja videot ovat Instagram-kuvien alkuperäinen julkaisumuoto. Nyt syötteeseen voi julkaista yksittäisten kuvien lisäksi karuselleja, videoita, GIF-kuvia tai Boomerangeja. Nämä julkaisut ovat neliöitä ja ne rajataan kokoon 1080 x 1080 px.

Instagram stories eli tarinat ovat kuvia tai videoita, jotka katoavat näkyvistä 24 tunnin jälkeen julkaisusta. Tarinoiden toinen erityisominaisuus on se, että niiden kommentit tai reagoinnit eivät ole julkisia. Tarinat ovat erinomainen tapa luoda näkyvyyttä brändille. Niillä on yli miljardi aktiivista käyttäjää kuukausittain.  

Instagramin tarinoihin on myös mahdollista lisätä ulkoisia linkkejä esimerkiksi omille nettisivuille, tapahtumakuvauksiin, tuotteisiin tai mainostettavien tuotteiden kauppoihin. 

Instagram reels eli kelat ovat enintään 60 sekunnin pituisia videoita. Niille ominaista ovat musiikki- ja haastetrendit, näppärästi leikatut videopätkät, joista koostetaan yksi kokonainen video, sekä hauskat erikoistehosteet. Reels-toiminto on tehokas uusien yleisöjen saavuttamisessa, koska algoritmi määrittää kenelle postaukset näkyvät. Algoritmin ehdotukset koostuvat käyttäjälle sopivista teemoista, mutta vain niiden tilien postauksista, joita tämä ei jo seuraa.  

Instagram live -videot ovat taas sitouttamiseen erityisen toimiva työkalu. Voit olla suorassa yhteydessä yleisösi kanssa esimerkiksi jonkin tapahtuman tai tempauksen aikana. Reaaliajassa esitetyt kysymykset saavat nopean vastauksen ja yleisö tuntee olevansa tiiviissä yhteydessä brändiin.

Oppaastamme löydät kattavat ohjeet edeltämainittujen julkaisumuotojen käyttöön. 

4. Julkaisujen ajastus

Vuonna 2020 Instagram julkaisi ominaisuuden, jolla julkaisut voi tehdä myös tietokoneelta käsin kolmannen osapuolen hallinnoiman työkalun välityksellä. Meltwater Engage on työkalu, jolla voit suunnitella ja julkaista sisältöä Instagramiin, kunhan käytössäsi on yritysprofiili. 

Engagella voit myös ajastaa julkaisut haluamallesi ajankohdalle. Näin säästät aikaa ja vaivaa, sekä pystyt suunnittelemaan sisältösi visuaalisen ja sisällöllisen yhtenäisyyden valmiiksi.

Vaikuttajamarkkinoinnilla voit suurentaa yrityksesi asiakaskuntaa.

5. Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa

Instagramissa voi nähdä paljon vaikuttajamarkkinoinnin kampanjoita erilaisille kohteille, tuotteille, palveluille, tai oikeastaan mille vain. Vaikuttajamarkkinoinnissa käytetään vaikuttajan vetovoimaa, sekä yleisöä oman brändin eduksi. Maksetussa kampanjassa on usein toistuvia piirteitä, 

Parhaimmillaan vaikuttajamarkkinointistrategia on hyvin samanlaista kuin suullinen markkinointi (word-of-mouth -markkinointi). Vaikuttajat suosittelevat tuotteita ja palveluja yleisölle, joka luottaa vaikuttajan mielipiteeseen. 

Vaikuttajamarkkinointi voi olla orgaanista tai maksettua. Orgaaninen vaikuttajamarkkinointi tapahtuu vaikuttajan löytäessä jonkun pitämänsä tuotteen tai palvelun ja suositellessaan sitä sosiaalisessa mediassa. Vaikuttajamarkkinointia kuitenkin yleensä tehdään maksettuina kampanjoina, jolloin vaikuttaja dokumentoi tuotteen- tai palvelun kokeilunsa.

Täältä pääset lukemaan lisää vaikuttajamarkkinoinnista ja sen mahdollisuuksista. 

6. Mikä on Instagram verification?

Instagram voi vahvistaa tai “verifioida” tilin alustallaan. Julkisuuden henkilöt, vaikuttajat ja brändisivut voidaan vahvistaa, jotta ihmiset voivat varmistua tilin aitoudesta. Jos tili vahvistetaan, sen viereen ilmestyy sininen emojia- muistuttava merkki. 

Vahvistusta voi hakea tilillensä ilmaiseksi mutta se ei tarkoita että jokainen voisi saada merkin. Pääsyynä merkin antamiselle on se, että julkisuuden henkilöiden kuten urheilijoiden, toimitusjohtajien ja poliitikkojen profiilista voidaan helposti tehdä kopio. Vahvistusta ei voi ostaa tilille. Sen saamiseksi on myös muutamia muita kriteerejä, jotka profiilin tulee täyttää ollakseen verifiointikelpoinen.

Täältä löydät lisää tietoa varmistuksen kriteereistä, sekä apua vahvistuksen hakemiseen, mikäli tunnet että yrityksesi profiili voisi hyötyä siitä. 

Lisää vinkkejä yrityksesi Instagram-markkinointiin löydät oppaastamme, jonka voit ladata täältä.