Usein meiltä pyydetään hyviä esimerkkejä digitaalisia ja erityisesti sosiaalisen median kanavia hyödyntävistä kampanjoista. Haluan nyt avata erästä edelleen käynnissä olevaa rahankeruukampanjaa. #äläkerromartille -kampanjassa konfliktinratkaisujärjestö CMI kerää perustajalleen, rauhannobelisti Martti Ahtisaarelle 80-vuotissyntymäpäivälahjaa. Varat käytetään CMI:n rauhantyöhön. Tällä hetkellä koossa on lähes 370 000 € eli reilu yhdeksän rauhanneuvottelukierrosta, mukana on yli 8700 yksittäistä lahjoittajaa.

Päätin lähestyä CMI:tä ja kysellä tarkemmin ideoinnista ja kanavavalinnoista. Haastattelin CMI:n viestinnästä tiedottaja Antti Ämmälää.

Mistä idea kampanjaan?

”CMI:n perustajan, presidentti Martti Ahtisaaren perintö on keskeinen osa työtämme. Ajattelimme, että presidentin 80-vuotispäivät olisivat mainio tilaisuus saada kaikki suomalaiset osallistumaan rauhan rakentamiseen näinä epävakaina aikoina. Kimppalahja, ja vielä salassa pidettävä sellainenhan on usein monen ensimmäinen ajatus, kun joku täyttää vuosia. Kampanjassa huumori yhdistyy suomalaisten arvostukseen Martti Ahtisaaren työtä kohtaan. Kampanja on osoittanut, että rauha todella on kaikkien suomalaisten asia.” Antti Ämmälä, CMI

Miksi sosiaalinen media?

”Kampanja keskitettiin someen, koska päämääränä on puhua lahjasta siellä, missä presidentti ei siihen törmää. Presidentti ei, uskomatonta kyllä, käytä nettiä tai facebookkaa. Tämä loi kampanjaan kiinnostavan jännitysmomentin. Koska myös hänen lähipiirinsä on mukana juonessa, presidentti ei edelleenkään tiedä tästä.” Antti Ämmälä, CMI

Mikä sitten tekee tästä yksinkertaisesta kampanjasta niin onnistuneen?

Kiteyttäisin onnistumisen neljään adjektiiviin: ajankohtainen, koskettava, leikkisä ja helppo.

Ensinnäkin kampanjan ajoitus on osuva useasta ulottuvuudesta tarkastellessa, sillä kyseessä on koko kansan nobelisti, presidentti, hänen 80-vuotissyntymäpäivänsä sekä maailman tämänhetkinen kaoottinen tilanne. Koskettavuutta lisää lähes jokaisen ihmisen toive maailmanrauhasta sekä sosiaalisen median hyödyntäminen kommunikaatiovälineenä, sillä jos ystävänikin lahjoittavat, miksi en minäkin? Vakavaan asiaan on tuotu leikkimielisyyttä pitämällä koko kampanja synttärisankarilta salassa mahdollisimman pitkään. Kampanjan tavoitteen saavuttamiseksi avustusrahan saa siirrettyä vain muutamalla klikkauksella, mikä tämän päivän kiireessä ja informaatiotulvassa on välttämätöntä, jotta herätetty mielenkiinto saadaan kohdistettua välittömästi toimintaan.

Lahjoitathan jos et vielä ole niin tehnyt!

Tsekkaa myös aiemman blogin muistilista some-kampanjan mainontaan liittyen.