Muistatko vielä ajan, jolloin kirjoitettuasi hyvän blogipostauksen postasit vain blogin linkin ja aiheeseen liittyvän kuvan somessa, jonka jälkeen saatoit seurata verkkosivukävijöiden kasvua sivuillasi? Samat vanhat sisällön levityskeinot eivät enää pure, vaan sinun tulee miettiä uusia luovia tapoja sisältösi promoamiseksi sosiaalisessa mediassa.

Esimerkkinä orgaanisen näkyvyyden heikkeneminen Facebookissa: vuonna 2007 Facebook-julkaisun voitiin olettaa tavoittavan lähes kaikki sivun seuraajat. Facebook-sivujen määrän ja siellä jaetun sisällön kasvaessa orgaaninen tavoittavuus on laskenut. Vuonna 2012 oletettu tavoittavuus oli n. 16%, kun vuonna 2016 sen voitiin olettaa olevan enää alle 2%.

Orgaanisen näkyvyyden laskiessa kannattaa etsiä uusia tehokkaita tapoja tuoda blogisisältöä esille ilman, että joudut maksamaan siitä.

Tässä muutamia ideoita, joilla voit kasvattaa blogisisällön orgaanista näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa (osa ideoista lainattu Content Marketing Instituten blogista):

1. Käytä Facebook Liveä

orgaaninen tavoittavuus Facebookissa
Kuvan lähde

Facebookissa orgaaninen näkyvyys on ollut jo pitkään laskussa, mikä lienee kaikilla tiedossa. Mainostamalla voit saada julkaisuillesi näkyvyyttä, mutta se ei tietenkään ole kaikille mahdollista. Vähän hyödynnetty ominaisuus sisällön nostossa on Facebookin livestriimaus.

Kansainväliset luvut kertovat Facebook Live -sisällön päivittäisten katselumäärien kasvaneen yli nelinkertaiseksi sitten ominaisuuden lanseerauksen vuonna 2016. Käyttäjät kommentoivat Facebook Live -sisältöä kymmenkertaisesti tavalliseen sisältöön verrattuna.

Kuinka käytät Facebook Liveä viimeisimmän blogipostauksesi promoamiseen?

Mene Live-tilaan ja kerro siitä! Kun aloitat Liven, siitä lähtee ilmoitus kaikille seuraajillesi ja Facebook-faneillesi, vaikka video olisi vain muutaman minuutin pituinen. Jos haluat tehdä sisällönbuustaus -videon Facebook Liven avulla, näytä kuva blogista ja puhu blogin keskeisistä aiheista. Ohjaa katselijat sivuillesi lukemaan blogi loppuun tai kannusta heitä kokeilemaan vinkkejä, joita blogissa toit esille. Vaikka saisit kiinni vain pienen prosentin yleisöstäsi Live -lähetyksessä, loput yleisöstäsi voivat klikata notifikaatiota ja katsoa tallennetun version videosta.

2. Luo Facebook-videoita

Jos livevideon tuottaminen ei ole sinun juttusi, älä jäädy. Perinteiset videot Facebookissa ovat edelleen parempia orgaanisen näkyvyyden kalastajia kuin teksti- ja kuvajulkaisut. Videot ovat Facebookin eniten kulutettu sisältömuoto ja niillä on korkein engagement verrattuna kaikkiin eri postaustyyppeihin.

Ota seuraava blogipostauksesi ja tee siitä lyhyt video korostamalla artikkelisi keskeisimmät vinkit. Jos esimerkiksi tarjoat ” 5 Vinkkiä XXX” näytä jokainen vinkki aina uudessa videoklipissä. Herätä ensin katselijoiden mielenkiinto ja kerro sitten, että kaikki vinkit löytyvät kootusti sivustoltasi.

Lataa video suoraan Facebookiin sen sijaan, että linkittäisit sen esimerkiksi YouTuben tai Vimeon kautta. Tämän avulla varmistat, että videosi lähtee pyörimään automaattisesti uutisvirrassa. Älä unohda myöskään tekstitystä, sillä suurin osa videoista katsotaan ilman ääntä.

VINKKI: Älä paljasta sisältöäsi kokonaan videolla, vaan käytä videota rohkaisemaan kuulijoita klikkaamaan verkkosivullesi lukeakseen koko julkaisun.

3. Ota käyttöön Instagram Stories

Instagram saatetaan nähdä usein vain kuvapalveluna ja esimerkiksi matkakuvien julkaisualustana. Harvoin Instagram koetaan edes varteenotettavana paikkana etsiä blogisisältöjä luettavaksi. Instagramin miljoonalla suomalaisella päivittäisellä käyttäjällä tämän kaltaiset ennakko-oletukset kannattaa kuitenkin sivuuttaa.

some-kanavien käyttö suomessa

Paras tapa sisällön promoamiseen Instagramissa on Instagram Stories eli tarinat. Huomaa kuitenkin, ettei Instagram ole linkki-ystävällinen alusta, joten sinun tulee olla luova.
Normaalisti voit laittaa linkin ainoastaan Instagramin bio:oon:

meltwaterfin instagram

Mikäli Instagram-tililläsi on yli 10 tuhatta seuraajaa, voit Stories-ominaisuudella sisällyttää linkin yksittäisen tarinan sisään ja tuoda sitä kautta ihmisiä suoraan sisältösi pariin, ilman että heidän täytyy poistua Instagram-sovelluksesta.

Kokeile jakaa seuraava sisältösi Instagram feedissä ensin uutena postauksena:
instagram feed

Tee sitten postauksestasi Instagram Story ja lisää linkki uusimpaan blogipostaukseen “See More” ominaisuuden avulla:

linkitys instagram stories

Kun käyttäjät liu’uttavat näytöllä ylöspäin, laskeutuvat he viimeisimpään postaukseesi ilman, että he joutuvat poistumaan Instagramista. Tämä puolestaan kannustaa heitä pysymään sisältösi parissa, sen sijaan että poistuisivat välittömästi.

4. Hyödynnä Snapchattiä

Eikö Instagram tappanut Snapchatin? Jos kohderyhmäsi ovat suomalaiset nuoret, löydät heidät Snäpistä, sillä puoli miljoonaa suomalaista nuorta käyttää Snapchattiä.

Paras tapa promota uutta blogiartikkelia Snapchatissä on käyttää Story-ominaisuutta, johon voit sisällyttää kuvan muodossa pienen palan artikkeliasi ja käyttäjän siirtyessä seuraavaan voit tehdä call-to-action linkin alkuperäiseen blogisisältöön. Tällä tavoin voit orgaanisesti ohjata liikennettä sisältösi pariin Snapchatin sisällä.

Seuraavat kolme kohtaa ovat erityisesti B2B-markkinoijille suunnattuja vinkkejä siihen, miten voit buustata yritysblogiasi tai asiantuntijoidesi artikkeleja sosiaalisessa mediassa.

5. LinkedIn video

LinkedInin video on lähes täysin hyödyntämätön ominaisuus. Voit tuoda videota Youtubesta tai Vimeosta tai Facebookista perinteisesti lataamalla videon ensin palveluun ja tuomalla linkin LinkedIn-postaukseesi. Analytiikan perusteella pääset myös tutkimaan ketkä ovat videotasi katselleet. Analytiikka kertoo sinulle katsojiesi asemat omissa yrityksissään, heidän maantieteellisen sijaintinsa ja tietenkin mistä yrityksestä on ollut eniten katsojia.

6. LinkedIn natiivivideo

LinkedIn:n natiivivideo ei ole vielä yritystileillä käytössä, mutta tässä on loistava tilaisuus valjastaa henkilöstö mukaan sisällöntuotantoon. Kannattaa siis aktivoida yrityksesi asiantuntijoita kuvaamaan videoita, joissa he kertovat omasta tietotaidostaan tai kirjoittamastaan blogisisällöstä. Tähän riittää kalustoksi kännykkä ja rauhallinen tila, jossa nauhoittaa video.

Meltwaterilla ensimmäisen natiivivideokokeilun teki Senni Niemi voittaessaan naispääosan AdvanceB2B lanseeraamassa B2B-markkinoinnin Oscar-gaalassa:



7. Facebook-ryhmät

Vielä muutama vuosi sitten LinkedIn oli täynnä ammatillisia ryhmiä ja nyt puhutaankin niiden uudelleen noususta. Sitä odotellessa kannattaa kuitenkin hyödyntää Facebookin asiantuntijaryhmiä. Facebookiin on muutaman vuoden aikana noussut uusia ryhmiä kuin sieniä sateella. Hae rohkeasti sinua kiinnostavia ryhmiä ja lähetä liittymispyyntö. Kussakin Facebook-ryhmässä on säännöt julkaisemiselle, mutta useat ryhmät jakavat blogikirjoituksia ryhmän aiheen ympäriltä ja siellä orgaaninen näkyvyys on hyvä.

8. Somevaikuttajia mukaan sisällöntuotantoon

Mieti onko suunnittelemasi sisällön osalta olemassa sosiaalisen median mielipidevaikuttajia, keitä voisit ottaa mukaan sisällöntuotantoon esimerkiksi haastattelemalla heitä tai kutsumalla heidät videohaastatteluun blogisi aiheen tiimoilta.

Vaikuttajien mukaanotto rikastaa sisältöäsi ja ehkä he haluavat myös jakaa blogiasi omissa kanavissaan, mikäli se on riittävän mielenkiintoinen.


9. Monikanavaisuus

Hyödynnä aktiivisesti useita kanavia tavoittaaksesi kohderyhmäsi. Yllä olevista vinkeistä kannattaa poimia kunkin sisällön kannalta parhaimmat ja muistaa myös muut kuin sosiaalisen median kanavat.

Yhteenveto

Yksinkertainen sisällön promoaminen sosiaalisen mediassa ei enää riitä tänä päivänä. Ota käyttöön luovat keinot ja saa loistavalle blogisisällöllesi lisää näkyvyyttä!

Myös mainostaminen syö pitkällä aikavälillä tehoaan, joten kokeile rohkeasti miten saat buustattua sisältösi orgaanista näkyvyytta Facebook Liven, staattisten videoiden, Instagram Storiesin, Snapchatin ja LinkedInin uusien videomahdollisuuksien avulla.

Mikäli käytät yllä olevia keinoja niin kerro niistä myös meille!

facebook Meltwaterin blogi Meltwater instagram meltwater twitter