LinkedInissä on tällä hetkellä globaalisti jo noin 706M käyttäjää, joista Suomessa noin 1,4M. Tämä tarkoittaa jo 40% koko Suomen työikäisestä väestöstä (Lähde: Linkedin Campaign manager 10/20 ja Tilastokeskus).
LinkedIn myös palkittiin syyskuussa 2020 jo neljättä kertaa peräkkäin luotetuimmaksi sosiaalisen median kanavaksi Business Insiderin vuotuisessa Digital Trust Surveyssä (Lähde: Business Insider)
LinkedInin yrityssivu kulkee virallisesti nimellä Pages ja sen alla on lukemattomia eri ominaisuuksia, mitä kannattaa hyödyntää oman presenssin kasvattamisessa ja ylläpitämisessä. Kokosin sinulle 5 mielestäni tärkeintä vinkkiä hyvään yrityssivuun
1. Pohdi ja päätä mikä LinkedInin yrityssivusi rooli on, ketä haluat puhutella?
Yrityssivun "strategia" jää usein päättämättä, jolloin sekalaisesta sisällöstä tulee lukijalle sillisalaattia ja käyttäjiä on vaikeaa sitouttaa sisältöösi ja seuraajiksi. Eteenkin, kun LinkedInin feedin, eli etusivun sisällöt eivät näy kronologisesti, vaan algoritmi päättelee, mikä Sinua käyttäjänä voisi kiinnostaa ja näyttää sen perusteella sinulle sisältöjä. Karkeasti sanottuna siis, jos käyttäjä ei koskaan klikkaa, kommentoi, jaa tai muuten reagoi yrityksesi sisältöä, ei päivityksesi välttämättä näy enää hänelle jatkossa, vaikka tekisitkin päivityksiä yrityssivulle. On myös hyvä ymmärtää, että seuraajat harvoin käyvät seuraamillaan sivuilla, vaan sisältöä kulutetaan pääasiassa feedin kautta.
LinkedIn yrityssivun strategiana tai tavoitteena voi olla esimerkiksi työnantajamielikuva, kaupallinen, eli esim uusasiakashankinta tai vanhojen asiakkuuksien kasvattaminen, tuotemyynti, tiedottaminen tai mielipidejohtajuus -tai nämä kaikki.
Jos esimerkiksi päivität yrityssivullesi pelkkiä avoimia työpaikkoja, et voi olettaa, että sivuasi alkaisi seuraamaan potentiaaliset -tai nykyiset asiakkaasi. Puhuttelet tällöin ehkäpä saman toimialan osaajia, jotka haluaisi teille joskus töihin.
Sinun pitää siis päättää keitä haluat tavoittaa ja pohtia julkaisema sisältösi sen kanssa samaan linjaan.
2. Linkedin Pages perustiedot ajan tasalle
Löydät LinkedIn yrityssivultasi monta täytettävää kohtaa ja hyödyllistä työkalua ja vaikka maailma ei voi olla päivässä valmis, aloita ainakin perusteista. Vajavainen ja epäaktiivisen näköinen yrityssivu voi nakertaa sivun uskottavuutta ja ei kannusta mahdollista sivulla vierailevaa käyttäjää klikkaamaan + Follow.
Yrityssivun Adminina pääset päivittämään sivuston tietoa ja aloita ainakin näistä:
1. Logo & kansikuva -laadukkaat, oikean kokoiset ja ajantasaiset kuvat. Vältä kuvapankkikuvia.
2. Toimiala -Voit valita ennaltamääritellyistä toimialoista omasi ja voit vaihtaa sen, jos vanha ei mielestäsi enää kuvaa yritystänne.
3. Slogan -tämä kertoo lukijalle heti mitä teette ja olette. Kiteytä tärkein sanomanne tähän.
4. CTA, eli Call-To-Action -Voit valita tähän painikkeeksi esimerkiksi read more tai visit website ja voit määrittää laskeutumissivun sen mukaan.
5. About-osio -Täytä tänne nettisivun osoite, puhelinnumero, yrityksen koko sekä specialities. Nämä auttavat sivustoasi indeksoitumaan myös Googlessa ja lisäksi vaikuttavat siihen, miten hyvin sivu löytyy myös LinkedInin hakutuloksista.
3. Puhuttele kohderyhmääsi oikein ja usein
Nyt tiedät mitä tavoittelet sivullasi. Seuraavaksi aseta itsesi lukijan tilalle ja mieti miksi itse alat seuraamaan yrityksiä LinkedInissä. Haluat ehkä tietää viimeisimmät uutiset omalta toimialaltasi, oppia uutta sekä ennen kaikkea kehittää omaa osaamistasi? Yritys tekee sinua kiinnostavaa sisältöä tai yritys muuten kiinnostaa sinua? Seuraat ehkä omia asiakkaitasi tai potentiaalisia asiakkaitasi?
Katso myös yrityksesi omaa sisältöä, miten se vastaa kysymykseen miksi teidän yritystä pitäisi seurata. Blogit ja artikkelit, sekä esimerkiksi yrityksen muu asiantuntijasisältö, kuten videot resonoi usein hyvin seuraajien kanssa. Lisäksi yrityksen oma kannanotto saman toimialan uutisiin tai yhteiskunnallisiin asioihin, jotka koskettavat omaa toimialaa, kiinnostaa myös usein lukijoita. Sisällön pitäisi siis pystyä tarjoamaan lukijalle jotain uutta oppia tai hyötyä, tottakai teidän tyylisesti viestittynä.
Pyri päivittämään sisältöä yrityssivullesi viikoittain ja muista myös hyödyntää vanhaa sisältöä, jos se on edelleen ajankohtaista.
4. Kohdenna myös orgaanisesti
Voit kohdentaa orgaanisia postauksia omille seuraajillesi yrityksenä mm. alueellisesti, toimialan tai työnkuvan mukaan tai esimerkiksi senioriteetin mukaan, mutta rajoitteena, että kohderyhmän koon tule olla minimissään 300 seuraajaa.
Jos teet esimerkiksi alueellista sisältöä, eli haluat kohdentaa suomenkieliset sisällöt vain suomeen, ei "väärän kieliset" päivitykset näy alueellisen kohdennuksen ulkopuolella ollenkaan. Kohdennukset toimivat erinomaisesti myös siten, jos jokin tietty tuote tai palvelu sopii vain tietyille toimialoille ja ei kosketa kaikkia, rajaa orgaaninen julkaisu näkymään vain "oikeisiin" toimialoihin.
5. Seuraa analytiikkaa
Nyt kun olet päässyt jo näin pitkälle, niin muista myös mittaroida tuloksiasi! LinkedIn yrityssivun admin voi seurata Analytics -välilehdeltä mm. kävijöiden ja seuraajien määrää ja demografioita sekä julkaisujen vaikutusta. Näet lisäksi painikkeen analytiikan sekä erikseen mobiili- ja desktop jakauman vierailijoissa.
Fonecta on Suomen ainoa virallinen LinkedIn Marketing Solutions partneri jo vuodesta 2016
Emmi Mikkola
LinkedIn Relationship Manager, Fonecta
💡 Lue lisää sosiaalisen median markkinoinnista, ja ota hyöty irti eri some-kanavista.
