Los superpoderes de SEO para RR.PP.

Los superpoderes de SEO para RR.PP.

Michelle Garrett
Abril 3, 2018

Si bien la optimización de motores de búsqueda (SEO) y relaciones públicas han sido amigos desde hace un tiempo, nunca han sido tan dependientes el uno del otro. Ahora estamos entrando en una era de SEO personalizado para RR.PP.

¿Por qué es este el caso? La búsqueda parece ser un objetivo móvil. Sin embargo, sabemos que Google recompensa a los enlaces de calidad. El contenido bien escrito y el alcance proactivo son una parte crucial del éxito de SEO. Nadie está mejor versado en estas áreas que los profesionales de relaciones públicas.

Andy Crestodina, cofundador y director estratégico de Orbit Media, señala que muchas compañías de SEO ahora tienen posiciones con el título de “gerente de alcance”. La razón de este puesto es porque los enlaces y las menciones de otros sitios ahora son aún más importantes para la búsqueda.

Un componente esencial del rol de gerente de divulgación es investigar publicaciones que puedan ser adecuadas y luego lanzar contenido o ideas de historias. Esta construcción de relaciones es, por supuesto, muy similar a lo que los profesionales de relaciones públicas hacen todos los días. La diferencia es que quienes hacen SEO, que alguna vez se conoció como construcción de enlaces, están más preocupados por el nivel de “autoridad” del sitio web y obtener un enlace, que por un profesional de relaciones públicas, que está más centrado en compartir mensajes con un público objetivo.

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“Si los medios mencionan enlaces a una página en tu sitio web, acabas de tener un gran día para SEO. Los enlaces a tu sitio web son una autoridad”, dice Crestodina. “Y la autoridad aumenta la probabilidad de que cualquier elemento de tu dominio se clasifique. Esta es la razón por la cual los profesionales de relaciones públicas tienen una capacidad tan enorme para afectar el ranking de búsqueda. La clave es comprender el valor de los enlaces y capturar las oportunidades de las menciones de prensa”.

Entonces, ¿cuáles son las prácticas de SEO más efectivas para profesionales de RR.PP. en este momento?

1) Deja de pensar que los comunicados de prensa son útiles para tus clasificaciones:

los comunicados de prensa no son directamente relevantes para el SEO. Solían serlo, pero ya no. Google ahora los ignora. Un comunicado de prensa solo ayuda a tu clasificación si es recogido por un periodista que escribe una historia que enlaza con el sitio del cliente. O si reutiliza el contenido como una publicación de blog y eso estimula el compromiso o el nivel de participación.

2) No todo lo en lo que trabajas es relevante para SEO:

la búsqueda solo es útil si alguien está buscando tu contenido. Por lo tanto, intenta cambiar tu forma de pensar acerca de las relaciones públicas respondiendo a esta pregunta: “¿Qué frase usaría alguien que está buscando esta historia?”. Puedes darte cuenta si en lo que estás trabajando actualmente no es digno de búsqueda, y eso es bueno.

Por ejemplo, si necesitas emitir un comunicado de prensa sobre un premio que ganó tu cliente, hazlo. Todavía hay beneficios al permitir que el público escuche sobre esta noticia. Simplemente deja caer la expectativa de que el público lo encontrará a través de SEO. Nadie está buscando ese anuncio. La gente busca respuestas a preguntas y soluciones a problemas. Para la búsqueda, debes pensar en esos términos.

3) Recuerda que si bien el valor de los medios ganados es temporal, el SEO es para siempre:

si bien el beneficio de una mención de prensa impulsa una marca, puede ser de corta duración. El aumento en el tráfico de referencia puede ser breve.

Pero, cuando puedes conseguir un periodista o bloguero para vincular a una parte del contenido de tu sitio, es probable que ese enlace dure. Es raro que los sitios eliminen páginas y enlaces. Y, esto aumentará tu SEO.

4) Sé original, incluso provocativo, con tu contenido:

algunas formas de obtener una posición más alta en la búsqueda incluyen publicar investigaciones originales. Llevar a cabo investigaciones originales puede ser costoso o requerir mucho tiempo, pero puede obtener mejores resultados que otro contenido.

También puedes realizar una encuesta y publicar los hallazgos. Por ejemplo, Orbit Media realiza una encuesta anual de blogueros que luego se convierte en una publicación que reúne muchos enlaces. O, una investigación agregada sobre un tema en particular. ¿Qué dicen las personas en tu industria, pero rara vez lo admiten? Responde eso usando datos que encuentres.

5) Otra táctica para intentar es desarrollar contenido basado en opiniones fuertes. Tal vez tomes una posición sobre un problema que puede no ser compartido por todos en tu industria.

Crestodina sugiere leer Spin Sucks para saber sobre los desafíos que enfrentan los profesionales de RR.PP. modernos. “Está lleno de publicaciones prácticas que incluyen consejos específicos que llenan las lagunas de habilidades para profesionales de relaciones públicas”, dice.

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