Pero no tengo nada para compartir: La guía de Marketing para encontrar el propósito del contenido

Pero no tengo nada para compartir: La guía de Marketing para encontrar el propósito del contenido

Hannah Curran
Noviembre 9, 2016

¿Existe un placer más simple que encontrar un billete de 20 dólares olvidado en el bolsillo del invierno pasado? Aunque en ocasiones puede parecer que no hay nada que publicar, algunas veces la pieza de contenido de medios sociales perfecta (como ese suéter tan lindo que guardó hace tiempo) ya está en su colección. Eche una mirada su contenido con ojos nuevos y quitando el polvo al contenido producido con anterioridad. Esto puede ayudarle a conectarse con nuevas audiencias mientras hace el mayor de los esfuerzos. Así que comience a engalanar contenido que ya produjo usando estos consejos inspirados en la película “Ni Idea”.

Cuente una historia antigua a un nuevo medio. Simplemente como estudiantes aprendiendo estilos, plataformas diferentes y usuarios gravitando hacia diferentes medios. Pruebe transformar una historia escrita en un infográfico o historia de audio (y viceversa) hasta que se le terminen las posibilidades. ¿Tiene un buen vídeo explicativo? Escriba las instrucciones y con viértalo en un infográfico, lista o una guía borrador. ¿Tiene una buena presentación sobre un producto? Úselo como guión para un vídeo en vivo en Facebook. ¿Recuerda ese webinar que dirigió? Aunque el número de las personas registradas a este fue significativo y el número de asistentes exitoso, no todas las personas interesadas pudieron asistir. Escriba un resumen rápido que pueda usar en su blog. Reencuentre el propósito del contenido hasta que haya sido optimizado para cualquier medio posible, afinando el lenguaje y tono, tanto como sea necesario.

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Comparta, comparta y comparta de nuevo. ¿Piensa que solo debería publicar una historia o blog una ves en un medio social? Piénselo de nuevo. ¿Por qué invertir tanta energía y tiempo en algo que solo va a usar una vez? Diferentes audiencias y horas del día abren la puerta a públicos totalmente diferentes. Si usted publica primero una historia en Facebook por la mañana, compártala por la tarde en Twitter, o en LinkedIn al mediodía. Asegúrese de distribuir cada historia 2 o 3 veces en la misma semana de la publicación original (dependiendo del tema de que se trate) para extender la vida de esa pieza. Puede incluso usar esto para promover transversalmente su canales sociales re-dirigiendo a los seguidores a otras publicaciones (“¿Te gusta la última publicación en nuestra blog? Ve a nuestra página en Facebook para ver el vídeo en vivo.”) Para hacerlo bien, asegúrese de que las publicaciones tienen sentido y son apropiados al público al que se dirige, para evitar alienar a su audiencia.

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Haga de las estadísticas la super-estrella de su contenido. ¿Sabía que más del 80% de los profesionales de Marketing desearían hacer contenido “sin fecha de caducidad”? No, éste no es un porcentaje verificado, pero demuestra que nada atrapa la atención de los lectores como una estadística atractiva. Utilice los análisis de inteligencia de medios y de medios sociales para realizar investigación, tras eso peine a través de sus resultados para encontrar los números mas interesantes. Agrupe sus resultados en un infográfico y desglose los mismos en publicaciones individuales para medios sociales, tales como tarjetas de Twitter, imágenes de Facebook, un tablón de Pinterest o publicaciones de Instagram. Use las estadísticas como un punto de partida o datos de apoyo para un caso de estudio, libros blancos o publicaciones en LinkedIn.

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Bucee profundo. En ocasiones las historias están escondidos a simple vista. ¿Qué es lo que hace que su empresa marque la diferencia? ¿Tiene su empresa una gran historia acerca de su origen? ¿Cual es la misión o filosofía de su marca? ¿Hay personajes interesantes o incluso mascotas en la oficina que contribuyen a la cultura general de su equipo? Eche un vistazo a las personas que ve cada día, pero a través de los ojos de un narrador. Cree un archivo online de entrevistas a empleados experimentados en un podcast, vídeo o blog. Anime a sus colegas a que compartan fotos de eventos pasados o actuales, así como momentos clave y aproveche ese contenido generado por usuarios para sus medios sociales.

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“Rollin’ with the homies” (y temas en tendencia). Esté siempre en búsqueda de oportunidades para compartir el contenido. ¿Es hoy el #DíaNacionaldelJefe? Comparta ese perfil antiguo de su Director. ¿Tiene un gran ínfográfico acerca de como elegir un disfraz de Halloween? Asegúrese de programar su publicación cercano a la última semana de octubre. Aunque los feriados en medios sociales pueden parecer un poco tontos, son una manera sencilla de refrescar su memoria y compartir de nuevo contenido relevante a una conversación en tendencia. Aproveche las oportunidades para encontrar tendencias monitoreando hashtags y conversaciones importantes para su industria. Ahorre tiempo inscribiéndose para recibir nuestro resumen semanal de próximos eventos directo a su bandeja de entrada cada semana.

Así que la próxima ocasión que piense que no tiene nada que ponerse (o compartir), no haga un Cher Horwitz. Comience a mezclar, combinar y reutilizar contenido para equipar sus comunicaciones con publicaciones ganadoras para todas (y cada una) de las ocasiones.

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