3 razones para subirse al tren del marketing móvil

3 razones para subirse al tren del marketing móvil

Kelley Schultz
Diciembre 25, 2016

Afróntelo, todos estamos en movimiento. Si aún no ha optimizado completamente sus iniciativas de marketing y comunicaciones para móvil, no hay tiempo que perder. A continuación verá por qué el marketing móvil es tan importante y direcciones sobre cómo explicarse. Para mantenerse al tanto con su marca, sus competidores, y su industria en cualquier sitio, en cualquier momento, descargue la aplicación móvil de Meltwater para iOS y Android , y no se pierda una mención.

Es el auge del marketing móvil. Como profesionales del marketing digital, lo escuchamos prácticamente a diario. Y por buenas razones:

• Más del 50% de las búsquedas son realizadas en móviles (eMarketer)
• El 87% de los usuarios de Facebook acceden desde un dispositivo móvil (Facebook)
• El 60% de los medios vistos es en un dispositivo móvil (eMarketer)
• El 66% de los emails se leen en un dispositivo móvil (eMarketer)

El canal móvil continúa representando una de las mayores oportunidades de crecimiento para las marcas, pero no es sencillo subirse a este tren. Este proceso requiere de recursos sustanciales para optimizar las páginas web, crear nuevos proyectos, desarrollar los mensajes, y monetizar ofertas y presupuestos para alcanzar el éxito móvil.

Las marcas necesitan aprovechar las ventajas del canal móvil, pero también necesitan los recursos para hacerlo. Para darle capacidad para obtener los recursos necesarios, aquí verá mis 3 principales razones por las que el marketing móvil es todavía una de las mayores oportunidades para las marcas.

Conversiones de móvil y conversiones de computadora de mesa no son lo mismo

La primera cosa a tener en cuenta cuando está dirigiendo campañas de marketing móvil, es que las conversiones de móvil no es lo mismo que las de computadora de mesa. Las conversiones de computadoras son frecuentemente conversiones online tales como el proceso de pago o un formulario para completar. Sin embargo, las oportunidades para manejar las conversiones móviles crecerán a medida que la mentalidad de los consumidores están en dos fases: la fase de “descubrimiento” y la fase de “necesita saber ahora”.

Google acuño el año 2016 como el año del super comprador, ya que los consumidores están interactuando y descubriendo nuevos productos y marcas para hacer la mayor parte de su investigación online a través de su teléfono móvil. Con ayuda de la tecnología, las marcas pueden entender mejor a sus consumidores y saber cómo interactuar a través de los diferentes canales, así como a través de los diferentes dispositivos.

Las nuevas conversiones móviles que quiere monitorear incluyen: descargas de aplicación y métricas de uso, suscripciones con email, y la más valiosa: las llamadas telefónicas. Estás conversiones son más frecuentes en dispositivos móviles porque es una acción de un solo clic que los consumidores pueden hacer para ponerse en contacto con su marca. Los días de completar formularios en dispositivos móviles están desapareciendo. Ahora cuando un consumidor encuentra su marca en su ‘smartphone’, esto crea la oportunidad de convertirlos inmediatamente a través de una llamada telefónica.

BIA/Kelsey estima que el crecimiento de los anuncios móviles crecerían las conversiones desde llamadas telefónicas desde 108.000 millones en 2016 a 162.000 millones en 2019. Si no está atribuyendo la conversión de llamadas a sus campañas móviles, no estará midiendo el éxito real de sus campañas móviles.

Conseguirá una nueva penetración en mercado

Las campañas de marketing no sólo le permiten medir nuevas conversiones, sino que también le darán la oportunidad de penetrar en nuevos mercados. He mencionado que es el año del “super comprador” porque los consumidores no están limitando su investigación en los medios móviles. Están ampliando su lealtad basado en esa investigación, y Google estima que el 76% de los compradores móviles cambiarán su intención acerca de qué vendedor o marca comprar tras realizar dicha investigación.

Toc, toc, ¡la oportunidad llama a su puerta! Haciendo campañas de marketing móvil, su marca hará más que medir el comportamiento de sus clientes actuales. Le proporcionarán la oportunidad para capturar su porción de mercado adicional. Pero tiene que estar seguro de que está haciendo campañas de marketing optimizadas para móvil y monitorear las conversiones móviles.

Una oportunidad para expandir sus tipos de anuncio

Lanzar y optimizar las campañas de marketing móvil no es solo una extensión de sus campañas actuales para computadoras de mesa. Más bien, las campañas móviles de marketing abren puertas a nuevos tipos de anuncios que las campañas de computadoras no presentan. Por ejemplo, Facebook ofrece campañas de conocimiento local que da la oportunidad de llamar con un solo clic. Este tipo de anuncio solo está disponible en dispositivos móviles.

Más ejemplos de anuncios solo para móvil incluyen: anuncios específicos para Instagram, tamaños especiales para pantalla de móvil (tales como 320×50), Yahoo Gemini es sólo para móvil, y por supuesto, clic-para-llamar y clic-para-mensaje (“click-to-call” y “click-to-text”) son extensiones únicas para móvil.

No sólo se pueden hacer búsquedas estándar, y mostrar anuncios en dispositivos móviles, sino que también puede expandir su alcance con tipos de anuncios adicionales. Esto le ayuda a incrementar el alcance y penetración de mercado que las campañas sólo para computadoras no pueden darle.

Este artículo apareció originalmente en DialogTech.

Este artículo fue escrito por Kelley Schultz de Business2Community y tiene licencia legal a través de la red de publicadores de NewsCred.