Sanotaan, että aika kuluu nopeammin online-elämässämme. Lukemattomat sisällöt kilpailevat samanaikaisesti yhteisestä huomiostamme. Samaan aikaan trendit nousevat ja laskevat niin nopeasti, että jokainen digitaalinen päivä voi tuntua kuukaudelta analogisessa ajassa.
Vuosi 2022 ei ollut muista erilainen, sillä aiheita, jotka tuntuivat olevan yhtäkkiä kaikkialla ja jotka katosivat jo seuraavana päivänä, oli runsaasti. Mitkä olivatkaan suosituimmat aiheet sosiaalisessa mediassa? Kerrataanpa vielä kerran: Wordlen huima nousu. Corn Kidin kulttuurisensaatio. Vuoden 2022 talviolympialaiset. LA Ramsin Super Bowl -voitto. Sanonnan "goblin mode" yleistyminen. Hype tv-sarjojen kuten Euphoria, Stranger Things, House of the Dragon ja The Crown uusien kausien ympärillä. Ja tietysti Philadelphian mies, joka söi 40 kanaa 40 päivässä. Kyllä, kaikki nämä tapaukset tapahtuivat vuonna 2022.
Huolimatta siitä, miten lyhyt digitaalinen huomiokykymme voikaan olla, jotkut tämän vuoden sosiaalisen median julkaisuista, twiiteistä ja postauksista kiinnittivät huomiomme pidempään kuin jotkut saattoivat olettaa. Analysoimme sosiaalisen median kautta kerätyn ymmärryksen avulla mainintoja viidestä suurimmasta tänä vuonna tapahtuneesta tapahtumasta sosiaalisen median kanavilla kuten Twitter, Reddit, YouTube, Pinterest, WeChat, TikTok, Twitch, Sina Weibo, Douyin, Facebook, Instagram ja LinkedIn. Tiedot paljastavat, että sosiaalisen median minuutti ei ehkä olekaan niin lyhyt.
5 eniten mainintoja saanutta aihetta sosiaalisessa mediassa vuonna 2022
Vuonna 2022 sosiaalisessa mediassa eniten huomiota saaneita aiheita olivat muun muassa seuraavat (järjestyksessä suurimmasta huomiosta pienimpään):
- Venäjän hyökkäys Ukrainaan
- 94. Oscar-gaala
- Vuoden 2022 jalkapallon maailmanmestaruuskilpailut
- Elisabet II:n kuolema ja valtiolliset hautajaiset
- 2022 Apinarokko-epidemia
Näiden aiheiden digitaaliset maininnat osoittivat, miten sosiaalisen median alustat ovat jatkuvan keskustelun ja tietoisuuden lisäämisen paikkoja popkulttuurin ohimenevistä hetkistä aina maailmaa mullistaviin tapahtumiin asti. Vaikka sosiaaliset viestit voivat olla lyhyitä, ne voivat kuitenkin johtaa laajempaan keskusteluun. Seuraavassa tarkastellaan lähemmin näiden vuoden 2022 tärkeimpien sosiaalisen median aiheiden yhteisiä teemoja.
Eniten mainintoja: Venäjän hyökkäys Ukrainaan
Yksi sosiaalisen median huomion tänä vuonna kiistatta vanginnut maailmantapahtuma oli myös yksi tämän vuoden vakavimmista. Ukrainan sotaan liittyvien avainsanojen maininnat nousivat huippuunsa 24. helmikuuta 2022, jolloin Venäjä aloitti täysimittaisen sotilaallisen hyökkäyksen maahan. Somekäyttäjät eivät kääntäneet huomiotaan pois. Venäjän ja Ukrainan sodan kärjistyminen pysyi paljon keskustelua herättävänä aiheena lähes kaikilla analysoimillamme maailmanlaajuisilla alustoilla, kuten alla olevasta kanavakohtaisesta ääniosuuskaaviosta käy ilmi.
Sotaa ja humanitaarista kriisiä koskevat sosiaalisen median keskustelut tuottivat lähes yhtä paljon kokonaismainintoja kuin kaikki muut vertailemamme aiheet yhteensä, kuten alla olevasta ääniosuuskaaviosta käy ilmi.
Useita kohokohtia: 94. Oscar-gaala, kuningatar Elisabet II ja vuoden 2022 jalkapallon maailmanmestaruuskilpailut
Kuten yllä oleva kaavio mainintojen ajallisesta jakautumisesta osoittaa, 94. Oscar-gaala, kuningatar Elisabet II:n kuolema ja hautajaiset sekä vuoden 2022 jalkapallon maailmanmestaruuskilpailut olivat kaikki sosiaalisessa mediassa paljon keskustelua herättäneitä aiheita, ja niissä nähtiin useampi kuin yksi keskustelun kohokohta.
Oscar-gaalan maininnat nousivat ensimmäisen kerran trendiksi 8. helmikuuta, kun palkintoehdokkaat julkistettiin. Ne lisääntyivät jälleen palkintojenjakoiltana, kiitos tapahtuman, jota Wikipedia kutsuu "Will Smithin ja Chris Rockin läpsyttelytapahtumaksi". Lopulta keskustelu, jota nyt hallitsee puhe välikohtauksesta, aiheutti viimeisen kohauksen sosiaalisen median kollektiivisessa tietoisuudessa huhtikuun alussa. Will Smith erosi 1. päivä elokuvataiteen ja -tieteiden akatemiasta (englanniksi Academy of Motion Picture Arts and Sciences), joka viikkoa myöhemmin päätti kieltää häntä osallistumasta palkintoseremoniaan seuraavan vuosikymmenen ajan.
In an #Oscars moment that shocked viewers, #WillSmith had an on-air altercation with #ChrisRock in response to a joke made at his wife's expense. The incident has garnered a staggering 5.91M mentions so far, and the number is sure to increase as more information comes to light. pic.twitter.com/ETbFRB1J1i
— Meltwater (@Meltwater) March 28, 2022
Myös maininnat kuningatar Elisabet II:sta nousivat useaan otteeseen vuonna 2022. Ensimmäinen tapahtui kesäkuun alussa hänen 70-vuotisen valtaistuimella olonsa platinajuhlavuoden juhlallisuuksien aikana. Seuraavat ja huomattavasti suuremmat piikit tapahtuivat 8. syyskuuta, hänen kuolinpäivänään, ja 19. syyskuuta, hänen valtiollisten hautajaistensa päivänä. Näiden kahden päivämäärän välillä kuningatar Elisabet oli kenties maailman eniten keskustelua herättänyt henkilö.
Qatarin vuoden 2022 jalkapallon maailmanmestaruuskisat olivat vuoden lopuksi sosiaalisen median huomion kohteena. Ensimmäiset huiput turnausta koskevissa sosiaalisissa keskusteluissa tapahtuivat kuitenkin maaliskuun lopulla ja huhtikuun alussa, kun karsintajoukkueet oli määritelty, alkulohkon vastustajat arvottu, virallinen soundtrack julkaistiin ja virallinen maskotti paljastettiin. Marraskuun 20. päivänä pidetyn avausottelun ja joulukuun 18. päivänä pidetyn loppuottelun aiheuttamat kohaukset täydensivät cupia koskevien sosiaalisen median mainintojen valtavaa kokonaismäärää.
Jatkuva keskustelu: Monkeypox Outbreak
Käynnissä oleva apinarokkotautiepidemia herätti paljon keskustelua sosiaalisessa mediassa vuonna 2022. Mutta toisin kuin muissa luettelon aiheissa, sitä koskevissa sosiaalisissa keskusteluissa ei ollut dramaattisia piikkejä mainintojen määrässä. Sen sijaan sosiaalisen median käyttäjät tuottivat miljoonia mainintoja apinarokkoepidemian puhkeamisesta monien kuukausien aikana sen jälkeen, kun se alkoi toukokuun alussa.
Merkittävintä oli mainintojen pitkä nousu heinäkuun lopusta elokuun puoliväliin. Silti, kuten muutkin tämän luettelon aiheet, apinarokkoepidemiaa koskevat sosiaaliset keskustelut ovat hiipuneet vuoden loppuun mennessä. Suuntaus, jossa maininnat ovat pysyneet tasaisina läpi kuukausien, muistuttaa kuitenkin eniten COVID-19:n suuntausta. Vaikka pandemia ei ollutkaan uusi aihe tänä vuonna, maininnat siitä - olivatpa ne sitten rakentavia tai haitallisia - jäivät pieniksi vuoden 2022 uusien aiheiden rinnalla. Joulukuun loppuun mennessä keskustelu oli volyymiltaan viidenneksen luokkaa vuoden 2022 alkuun verrattuna, mutta se oli silti suurempi kuin kaikki muut tarkastelemamme aiheet yhteensä.
Vuoden tärkeimmät someaiheet poikkeuksellisen merkittävistä vähemmän merkittäviin kiinnittivät huomiomme pidempään kuin yhden sosiaalisen median minuutin ajan. Kaikille näille keskusteluille oli yhteistä se, että niiden taustalla oli epävarmuus. Kysymykset siitä, miten kukin keskustelu etenisi, heijastuisi tai päättyisi, pitivät sosiaalisen median käyttäjät kirjautuneina alustoille, jotka etsivät yhteisöä yhtä paljon kuin vastauksia.
Sosiaalisen median verkostot saattavat aina olla paikka, jossa voimme puhua hetkessä esiin nousevista trendeistä, mutta ne ovat myös tärkeä keskustelupaikka kiireellisemmille, pitkän aikavälin aiheille. Tämä on hyvä uutinen yhteisöjen rakentamisen kannalta, mutta se tekee myös väärän tiedon uhkista ja seurauksista paljon akuutimpia.
Sosiaalisen median käyttäjiä odottavat suuret, todennäköisesti ennalta arvaamattomat muutokset vuonna 2023, mutta sosiaalisen median yleisyys ei ole katoamassa mihinkään. Jos näistä vuoden 2022 tärkeimmistä aiheista voi ottaa jotain opiksi, se on tämä: Kaikki aiheet eivät poistu maailmalaajuisen someyhteisömme tutkasta niin pian. Kun jokainen keskustelupiikki koostuu miljoonista lyhyistä viesteistä, kannattaa kysyä: Mihin kaikki sosiaalisen median tuotokseni rakentuvat ja miksi?
