Voor marketing en PR-professionals is het belangrijk om altijd op de hoogte te zijn van de trends in hun vakgebied. Trends spotten is vaak makkelijk. Kijk naar de media, op social media of in populaire blogs. Een trend is immers niet plotseling daar, het is een geleidelijk proces waar vooral de trendvoorspeller in het begin een belangrijke rol heeft. Wanneer je eenmaal weet wat de trends zijn, begint het eigenlijk pas; wat is namelijk de toegevoegde waarde en hoe kun je deze trends implementeren in jouw strategie?

Nieuwe inzichten door trends spotten

Het volgen van trends is belangrijk voor elke industrie. Het geeft een indicatie van de tijdsgeest waarin je leeft en wat op dit moment belangrijk is. Ook kun je met nieuwe trends kijken naar het verleden, want waarom is juist deze trend nu zo belangrijk geworden? Dit zijn allemaal inzichten die je kunnen helpen je strategie te optimaliseren.

Trendvoorspellers en social media listeners geven ons vaak een voorproefje op welke ontwikkelingen mogelijk een trend gaan worden. Ze laten ons zien wat de aantrekkingskracht van de trend is op de consument, en ze helpen ons te begrijpen welke invloed trends hebben in ons dagelijks leven. Daarnaast is het ook interessant dat trendvoorspellers vaak in kaart brengen of een ontwikkeling een felle maar korte trend is, of dat de ontwikkeling juist voor langere duur blijft door sudderen. Deze analyses geven ons voer tot nadenken om te kijken waarom een bepaalde trend komt en gaat en hoe een bepaalde trend zich ontwikkelt in de toekomst.

Media monitoring en social listening voor het spotten van trends

Wanneer je eenmaal een trend hebt gespot, kun je media monitoring en social listening tools inzetten om te begrijpen hoe journalisten, social influencers en jouw doelgroep over deze trends praten. Gaat het aantal berichten en het sentiment van de berichten over de trend op en neer, of is er een stijgende lijn te zien? Welke woorden worden vaak aan deze trend gerelateerd? Welke bedrijven of personen posten voornamelijk over deze trends? Door deze vragen te beantwoorden leer je een trend beter begrijpen. Met deze informatie kun je de trend vervolgens beter implementeren, op een manier die bij jouw organisatie past. Daarnaast kun je zo de juiste influencers identificeren en ze linken aan de trend om jouw trendcampagne een extra boost te geven.

Trends spotten: growth hacking

Eén van de grootste trends op dit moment is growth hacking. Voor veel marketeers wordt dit steeds belangrijker. Growth hacking is het proces van snel op elkaar volgende experimenten op verschillende marketing kanalen om zo de meest effectieve manier te vinden om bedrijven te laten groeien. Het is het slim gebruik maken van bestaande platformen en content, vaak in combinaties van andermans netwerken slim inzetten.

Wil jij meer weten over hoe je met growth hacking groei kunt stimuleren in jouw organisatie? Kijk dan naar de keynote van David Arnoux van Growth Tribe.

Het analyseren van trends

Deze trend hebben we geanalyseerd met behulp van het Meltwater Media Monitoring platform. De grafieken tonen het sentiment en de media exposure op social media over growth hacking, vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.
Trends spotten - sentiment

Zoals te zien is in de grafiek is het sentiment rondom growth hacking, los van enkele negatieve social media posts, voornamelijk positief. In deze posts wordt er cynisch gereageerd op growth hacking; is growth hacking wel echt het wondermiddel dat nu overal wordt beweerd? Is growth hacking niet meer iets voor startups? Is het nou echt nieuw?

Een negatief bericht
trends spotten - sentiment negatief

Een positief bericht
trends spotten - sentiment positief

Wanneer je growth hacking wil gaan implementeren in je strategie, kunnen zowel deze positieve als negatieve berichten over growth hacking van pas komen. Ze geven je wellicht tips over struikelpunten, do’s en don’ts en best practices. Zo kan je negatieve ervaringen van andere mensen wellicht omzetten in een meer succesvolle aanpak voor jouw implementatie. Zo kan jij ervoor zorgen dat growth hacking optimaal geïmplementeerd wordt in jouw strategie.

Het begrijpen van de media exposure

Naast het sentiment heeft media monitoring ons ook geholpen om de groei in media exposure rondom growth hacking the begrijpen. In 2016 waren er veel dagen dat er helemaal niets over growth hacking werd gepost. In 2017 was dit wel anders, en we zien dan ook dat growth hacking een belangrijk onderwerp is geworden in Nederland op social media. In 2016 vond er op 24 mei een piek plaats in het aantal social media berichten, toen er acht social media posts over growth hacking gepost werden. Vijf daarvan gingen over een nieuwe growth hacking vacature. Totaal anders was dit in 2017, waar het toppunt op 29 maart lag met 61 social media posts. Tegenwoordig bevatten deze berichten ook niet meer enkel nieuwe vacatures, maar bijvoorbeeld veel nieuwe marketingmodellen voor growth hacking en tips om te growth hacken met digitale marketing.

Trends spotten - media exposure

Trends spotten
Met behulp van de Meltwater oplossingen kun jij makkelijker trends spotten terwijl ze nog in de kinderschoenen staan. Bespaar tijd door social media monitoring en online monitoring in te zetten. Wil jij weten hoe je dit het beste kunt doen? Neem contact op met onze consultants en ontdek de top trends in jouw sector.