Social Media Statistiken für Deutschland [Update 2023]

Hinweis: Dieser Blog basiert auf dem Digital 2023 Global Overview Report, der in Zusammenarbeit mit Meltwater und We Are Social erstellt wurde. Siehe Simon Kemp's Artikel über die sich verändernde Welt des Digitalen im Jahr 2023. Lade den Global Digital Report 2023 kostenlos herunter.

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Wenn es eine Sache gibt, auf die man sich bei sozialen Medien verlassen kann, dann, dass sie sich ständig weiterentwickeln und verändern werden. Wir haben wir in Zusammenarbeit mit We Are Social und Simon Kemp (weltbekannter Datenanalyst) unseren bisher umfassendsten Bericht über digitale Trends veröffentlicht. Wir wissen, wie schwierig es für Marketer sein kann, aussagekräftige Social Media Statistiken zu finden. Dieser Bericht gibt dir Aufschluss darüber, was deinen digitalen Strategien noch fehlt, und hilft dir, datengestützte Entscheidungen für deine künftigen Kampagnen und Marketingmaßnahmen zu treffen.

Die wichtigsten Social Media Statistiken für Deutschland haben wir im Folgenden aufgelistet:

• Wie viele Menschen nutzen Social Media in Deutschland?

• Nutzungsgründe für Social Media in Deutschland

• Meistgenutzte Social Media Plattform in Deutschland

• Nutzungsdauer von Social-Media-Apps in Deutschland

• Social Media Statistiken zum Werbepublikum in Deutschland

• Quellen für die Suche nach Marken in Deutschland

• Digital Advertising Spend: Ausgaben für digitale Werbung in Deutschland

• Zusammenfassung: Herausstechende Insights in die Social Media Statistiken Deutschlands

• Prognosen und Konsequenzen für das Social Media Marketing in 2023

• Der komplette Report

In diesem Blog stellen wir euch die wichtigsten Social Media Statistiken für Deutschland vor und geben euch einen tieferen Einblick in die Nutzung der verschiedenen Plattformen. Alle aufgeführten Statistiken beziehen sich auf den Beginn des Jahres 2023.

Wie viele Menschen nutzen Social Media in Deutschland?

Im Januar 2023 nutzten 70,90 Millionen Menschen in Deutschland Social Media. Im Vergleich zu den Vorjahren nimmt die Nutzung sozialer Medien weltweit und auch in Deutschland weiter zu.

Allgemeiner ausgedrückt heißt das, dass mittlerweile 91,4% der Internetnutzer in Deutschland (unabhängig vom Alter), im Januar 2023 mindestens auf einer Social-Media-Plattform aktiv waren. Die durchschnittliche Gesamtnutzungszeit betrug dabei täglich eine Stunde und 41 Minuten.

Im Folgenden wollen wir schauen, wie sich die Social-Media-Nutzung auf die verschiedenen Plattformen aufschlüsselt. Diese Social Media Statistiken sind für dich relevant, um wirklich zu verstehen, worauf du deine Social-Media-Strategien auf der Grundlage deiner Zielgruppe konzentrieren solltest.

Nutzungsgründe für Social Media in Deutschland

Aus welchen Gründen nutzen Menschen in Deutschland soziale Medien?

1. 45,7% wollen mit Freunden und Familie in Kontakt bleiben
2. 37,9% lesen Nachrichtenberichte
3. 26,2% füllen Freizeit
4. 24,5% suchen nach Content, wie beispielsweise Videos
5. 24,5% suchen Inspiration für Dinge, die sie machen und kaufen könnten
6. 19,1% suchen nach Produkten, die sie kaufen können

Wie man an dem Hauptgrund für die Nutzung sozialer Medien erkennen kann, steht das "Social" für die Menschen in Deutschland im Vordergrund. Aber auch ökonomische Interessen sind in den Social Networks vertreten, wie die Anzahl an Usern, die nach Shopping-Ideen und -Möglichkeiten sucht, zeigt. Marketer können hier also eine durchaus kaufwillige Zielgruppe antreffen.

Tipp: Wirf einen Blick in unseren Blog über Social Commerce und finde heraus, wie du diese Statistiken für deine Marketingstrategie nutzen kannst.

Meistgenutzte Social Media Plattform in Deutschland

Welche Social Media Plattformen werden in Deutschland am meisten genutzt?

1. 82,9% Whatsapp
2. 61,0% Facebook
3. 57,3% Instagram
4. 37.3% Facebook Messenger
5. 29.0% TikTok

Whatsapp und Facebook führen die Statistiken der meistgenutzten Social-Media-Plattformen in Deutschland an.

Überraschenderweise ist TikTok nur Platz 5 der meistgenutzten Social-Media-Plattformen, obwohl es die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform ist.

Tipp: Erfahre, wie du WhatsApp Messenger Marketing für dein Business einsetzen kannst.

Nutzungsdauer von Social-Media-Apps in Deutschland

Wie viel Zeit verbringen Nutzer*Innen in Deutschland pro Monat auf Social Media Apps?

1. TikTok: 23 Std. 42 Min.
2. WhatsApp: 11 Stunden
3. YouTube: 10 Std. 48 Min.
4. Facebook: 10 Std. und 36 Min.
5. Instagram: 8 Std. 30 Min.

Obwohl TikTok nur Platz 5 der am meistgenutzten Social Media Apps in Deutschland belegt hat, ist die Zeit, die Nutzer auf der Plattform verbracht haben erstaunlich: mehr als 23 Stunden verbringen Internetnutzer in Deutschland monatlich auf TikTok!

Auch YouTube verzeichnet eine hohe Nutzungszeit. Hier zeichnet sich ein Trend ab: videobasierte Social Media Plattformen scheinen bei den Nutzer*innen sehr beliebt zu sein.

Social Media Statistiken zum Werbepublikum in Deutschland

Schauen wir uns also die Statistiken der Advertising Audiences auf den einzelnen Social-Media-Plattformen genauer an:

• Facebook: Werbepublikum in Deutschland

• YouTube: Werbepublikum in Deutschland

• Instagram: Werbepublikum in Deutschland

• TikTok: Werbepublikum in Deutschland

• LinkedIn: Werbepublikum in Deutschland

• Snapchat: Werbepublikum in Deutschland

• Pinterest: Werbepublikum in Deutschland

Facebook: Werbepublikum in Deutschland

Facebook-Nutzer*innen und Statistiken 2023 in Deutschland:

• 24,5 Millionen Nutzer*innen
• Die potenzielle Anzeigenreichweite auf der Plattform ging zwischen 2022 und 2023 um 4,9% zurück
• 50,4% des Facebook-Werbepublikums waren weiblich, während 49,6% männlich waren

Die Daten zeigen, dass die Werbereichweite auf Facebook zum Jahr 2023 signifikant gesunken ist und nun rund 1,3 Millionen Nutzer*innen weniger erreicht werden. Diese Entwicklung der Statistiken zur Anzeigenreichweite liefert auch wertvolle Einblicke in die Entwicklung der Facebook-Nutzung.

YouTube: Werbepublikum in Deutschland

Youtube-Nutzer*innen und Statistiken 2023 in Deutschland:

• 70,9 Millionen Nutzer*innen
• YouTube-Anzeigen erreichten 91,4% der gesamten deutschen Internetnutzerschaft (unabhängig vom Alter)
• 50,3% des YouTube-Werbepublikums waren weiblich, während 49,7% männlich waren
• Die potenzielle Werbereichweite von YouTube ging zwischen Anfang 2022 und Anfang 2023 um 2,3% zurück.

Tipp: Sieh dir hier alle wichtigen YouTube Statistiken an, die du kennen solltest.

Instagram: Werbepublikum in Deutschland

Instagram-Nutzer*innen und Statistiken 2023 in Deutschland:

• 27,45 Millionen Nutzer*innen
• Die Anzeigenreichweite von Instagram entsprach 35,4% der lokalen Internetnutzerschaft (unabhängig vom Alter)
• 50,4% des Instagram-Werbepublikums waren weiblich, während 49,6% männlich waren.
• Die potenzielle Werbereichweite sank zwischen 2022 und 2023 um 8%.

TikTok: Werbepublikum in Deutschland

TikTok-Nutzer*innen und Statistiken 2023 in Deutschland:

• 20,65 Millionen TikTok-Nutzer*innen in Deutschland
• Die Werbereichweite von TikTok entsprach 26,6% der lokalen Internetnutzer (unabhängig vom Alter)
• 51% des TikTok-Werbepublikums waren weiblich, während 49% männlich waren
• Die potenzielle Werbereichweite von TikTok in Deutschland stieg zwischen 2022 und 2023 um 21,5%.

Gerade der rasante Anstieg der Werbereichweite innerhalb des letzten Jahres macht TikTok für Marketer in Deutschland zu einer erfolgsversprechenden Plattform für Werbeplatzierungen.

Tipp: Hier findest du noch mehr TikTok-Statistiken, die dir helfen, den Überblick nicht zu verlieren. Wir haben auch alle wichtigen und aktuellen TikTok Trends für dich zusammengefasst. Hier erfährst du außerdem mehr über den Aufstieg von TikTok.

LinkedIn: Werbepublikum in Deutschland

Linkedin-Nutzer*innen und Statistiken 2023 in Deutschland:

• 15 Millionen LinkedIn-"Mitglieder" in Deutschland
• Die Anzeigenreichweite von LinkedIn in Großbritannien entsprach 19.3% der lokalen Internetnutzer (unabhängig vom Alter)
• 38,8% der LinkedIn-Anzeigenkunden waren weiblich, während 61,2% männlich waren.
• Die potenzielle Anzeigenreichweite von LinkedIn in Deutschland stieg zwischen 2022 und 2023 um 15,4%. Marketer sollten die Plattform, angesichts dieses großen Sprunges, jetzt unbedingt auf dem Schirm haben.

Tipp: Lerne, wie du LinkedIn als Unternehmen für deine Marketingstrategie einsetzen kannst.

Snapchat: Werbepublikum in Deutschland

Snapchat-Nutzer*innen und Statistiken 2023 in Deutschland:

• 17,45 Millionen Snapchat-Nutzer*innen in Deutschland
• Die Anzeigenreichweite von Snapchat in Deutschland entsprach 22,5% der lokalen Internetnutzer (unabhängig vom Alter)
• 55,3% des Snapchat-Werbepublikums waren weiblich, während 44,3% männlich waren
• Die potenzielle Werbereichweite von Snapchat im Vereinigten Königreich stieg zwischen Anfang 2022 und Anfang 2023 um 14,1%.

Twitter: Werbepublikum in Deutschland

Twitter-Nutzer*innen und Statistiken 2023 in Deutschland:

• 14,10 Millionen Twitter-Nutzer*innen in Deutschland
• Die Werbereichweite von Twitter in Deutschland entsprach 18,2% der lokalen Internetnutzer (unabhängig vom Alter)
• Die potenzielle Werbereichweite von Twitter in Deutschland stieg zwischen Anfang 2022 und Anfang 2023 um 81,9%.
• 27,9% des Werbepublikums von Twitter waren weiblich, während 72,1% männlich waren

Hier ist anzumerken, dass die offensichtlichen Verzerrungen, die häufig bei den von Twitter abgeleiteten Geschlechterdaten auftreten, zu einem großen Teil auf die hohe Anzahl "nicht-menschlicher" Konten zurückzuführen sein könnten, die in den aktiven Nutzerdaten von Twitter auftauchen (z. B. Konten, die Unternehmen, Tiere, Musiker usw. repräsentieren), insbesondere weil Twitter diese Konten derzeit nicht von "echten" menschlichen Personen trennt, wie es Facebook und Instagram tun.

Pinterest: Werbepublikum in Deutschland

Pinterest-Nutzer*innen und Statistiken 2023 in Deutschland:

• 15,88 Millionen Pinterest-Nutzer*innen in Deutschland
• Die Werbereichweite von Pinterest entsprach zu diesem Zeitpunkt 20,5% der lokalen Internetnutzer, unabhängig vom Alter.
• 78,4% des Pinterest-Anzeigenpublikums waren weiblich, während 16,7% männlich waren.
• Die potenzielle Werbereichweite von Pinterest in Deutschland stieg zwischen 2022 und 2023 um 5%.

Bei allen Social-Media-Plattformen ist es jedoch wichtig zu betonen, dass diese Zahlen zur Werbereichweite nicht die monatlichen aktiven Nutzerzahlen widerspiegeln und dass es bedeutende Unterschiede zwischen der Größe des Werbepublikums der sozialen Plattformen und ihrer gesamten aktiven Nutzerbasis geben kann.

Quellen für die Suche nach Marken in Deutschland

Wie werden die Menschen in Deutschland auf Marken aufmerksam?

Obwohl sich der Bericht auf digitale Trends in Deutschland konzentriert, ist es wichtig, daran zu denken, dass digitales Marketing und soziale Medien einen integralen Bestandteil der Omnichannel-Marketingstrategie darstellen und als sich gegenseitig ergänzende Instrumente eingesetzt werden sollten.

An der Spitze der Markenentdeckung in Deutschland stehen Fernsehwerbung (36,4%) und Suchmaschinen (34,6%). Werbung in Sozialen Medien kommt an fünfter Stelle (23,3%).

Online-Quellen für Markenrecherche in Deutschland

Was sind die wichtigsten Kanäle für die Online-Markenrecherche in Deutschland?

1. Suchmaschinen: 65,1%
2. Preisvergleichsseiten: 38,1%
3. Soziale Netzwerke: 31%
4. Verbraucherbewertungen: 25.7%
5. Produkt- oder Markenseiten: 24,2%
6. Mobile Apps: 17%
7. Websites mit Rabattcoupons: 15.6%
8. Websites mit Fachrezensionen: 15,2%
9. Q&A-Seiten (z. B. Quora): 10.6%
10. Marken-Blogs: 8,6%
11. Video-Seiten: 8,4%
12. Online-Pinnwände: 7,7%
13. Foren oder Nachrichten-Boards: 7,6%
14. Messaging-Dienste: 5,3%
15. Vlogs: 4,7%

Digital Advertising Spend: Ausgaben für digitale Werbung in Deutschland

Obwohl das globale Wirtschaftsumfeld in Schieflage geraten ist, zeigen die Ausgaben für digitale Werbung keine Anzeichen einer Verlangsamung.

• Insgesamt sind die Gesamtausgaben für digitale Werbung aller Art um 8,4% gestiegen.
• Am stärksten sind die Ausgaben für digitale Audio-Werbung mit einem Anstieg von 18,7% gegenüber dem Vorjahr gestiegen.
• Dicht gefolgt von den Ausgaben für Online Influencer Marketing (+15.7%), wobei allein in diesem Bereich über 500 Millionen USD ausgegeben wurden.
• Auch die Ausgaben für digitale Videowerbung mit über 3 Mrd. $ und einem Anstieg von 11,5% im Jahresvergleich sind gestiegen.

Zusammenfassung: Herausstechende Insights in die Social Media Statistiken Deutschlands

Die Menschen in Deutschland nutzen durchschnittlich ca. 5 Socail-Media-Plattformen. Jede dieser Plattformen stellen jeweils eine Chance für Marketingaktivitäten dar. Unternehmen, die die Möglichkeiten, die die Nutzung dieser Plattformen bietet, nicht nutzen, verpassen wichtige Marktchancen.

Die sozialen Medien werden bleiben. Die Nutzung der einzelnen Plattformen entwickelt sich jedoch ständig weiter, da die Bevölkerung immer digitaler wird und sie zu einem festen Bestandteil unseres privaten und beruflichen Lebens werden. Wenn du diese Erkenntnisse in deine Social-Media-Marketing-Kampagnen einbeziehst, kannst du dich von deinen Mitbewerbern abheben.

Social Media Statistiken, die uns besonders auffallen:

• Youtube hat mit 70,9 Mio. die meisten Nutzer*Innen in Deutschland
• Die durchschnittliche Verweildauer pro Nutzer und Monat auf TikTok betrug über 23 Stunden.
• Die Twitter-Statistiken zeigen, dass trotz der turbulenten letzten Zeit die Reichweite von Twitter mit 81,9% von allen Plattformen am stärksten gestiegen ist.
• Pinterests Publikum wird stark von Frauen dominiert
• Digitale Audio-Werbung hatte den größten Anstieg der Ausgaben im Jahresvergleich

Prognosen und Konsequenzen für das Social Media Marketing in 2023

Was bedeutet das also für das Social Media Marketing in 2023 und darüber hinaus? Die Nutzung verschiedener Social Media Kanäle ist unerlässlich für den Erfolg eines Unternehmens. Es ist von unschätzbarem Wert, herauszufinden, wer deine Zielgruppe ist und wo sie sich aufhält. Mit diesen Informationen kannst du deine Prioritäten mit diesen Daten abgleichen und fundierte Entscheidungen über deine Marketingkampagnen treffen.

Sei es, dass du mehr Kurzvideos auf TikTok veröffentlichen oder ein Pinterest-Konto für deine Marke einrichten solltest. Ersteller von Inhalten sollten mehr Zeit in Videos auf sozialen Medien investieren und strategischer denken, wenn es darum geht, welche Inhalte auf den einzelnen Plattformen veröffentlicht werden. Und schließlich: Wenn du nicht in bezahlte Werbung investierst (insbesondere auf den Videoplattformen), bist du bereits im Rückstand.

Diese Social Media Statistiken helfen dir, einen passenden Social Media Marketing Plan für 2023 zu erstellen - oder ihn zu adaptieren.

Möchtest du einen Marketing Plan für deine Marke in den sozialen Netzwerken erstellen? Dann erfahre alles über die wichtigsten Schritte bei der Implementierung einer effektiven Social Media Strategie, indem du unser Social Media ROI Playbook kostenlos herunterlädst.

Tipp: Lade dir den kostenlosen Global Digital Report 2023 herunter oder schau dir die Zusammenfassung des Global Digital Reports 2023 an.

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Disclosure: Simon Kemp is a brand ambassador for GWI and for data.ai.