Nyt kun se on ohi, voimme sanoa, että kesä 2023 oli popkulttuurin suurtapahtumien kausi. Taylor Swift ja Beyoncé, kaksi maailman suurinta tähteä, aloittivat maailmankiertueensa. Samaan aikaan odotettu Barbie-elokuva saapui teattereihin maailmanlaajuisesti. Olivatpa kiinnostuksen kohteesi mitkä tahansa, et voinut välttyä tänä kesänä näkemästä tai kuulemasta puhetta näistä kolmesta vaikutusvaltaisesta naisesta (kyllä, jopa kuvitteellisesta) ja heidän tapahtumistaan.
Sosiaalisen median kuuntelun ja mediatseurannan avulla pyrimme selvittämään, kenellä heistä oli suurin vaikutus globaalisti käydyissä digitaalisissa keskusteluissa. Tätä varten tarkastelimme kunkin tapahtuman avainsanoja, hashtageja ja sosiaalisen median tilejä koskevia mainintoja maailmanlaajuisesti 1. kesäkuuta ja 31. elokuuta välisenä aikana blogeissa, radiossa, kommenteissa, foorumeilla, uutisissa, podcasteissa ja 12:lla eri sosiaalisen median alustalla.
Mutta ennen kuin siirrymme tuloksiin, tehdäänpä yleiskatsaus. Jos olet jotenkin onnistunut välttämään Barbieen, Beyoncén ja Taylor Swiftiin liittyvät villitykset, tässä on lyhyt yhteenveto:
- Greta Gerwigin ohjaama Barbie-elokuva, jossa Margot Robbie näyttelee Barbieta ja Ryan Gosling Keniä, sai ensi-iltansa 21. heinäkuuta ja tuotti ensi-iltaviikonloppunaan 162 miljoonaa dollaria. Lipunmyyntiä vauhditti elokuvan tähtikastin lisäksi myös vaikuttava ja paljon puhuttu markkinointikampanja. Barbie sai ensi-iltansa samana viikonloppuna kuin Oppenheimer, toinen odotettu kesäelokuva.
- Beyoncén Renaissance-kiertue käynnistyi Tukholmassa 10. toukokuuta. Kesäkuun 1. päivän ja elokuun 31. päivän välisenä aikana Beyoncé kiersi Euroopan ja Yhdysvaltojen suurkaupungeissa, muun muassa Lontoossa, Torontossa, Chicagossa ja Atlantassa.
- Taylor Swiftin Eras-kiertue - show, joka korostaa kaikkia hänen 10 alkuperäistä ja kolmea uudelleen äänitettyä albumiaan - alkoi Glendalesta, Arizonasta 17. maaliskuuta. Sen kesäkiertue sisälsi päivämääriä Yhdysvaltain suurimmissa kaupungeissa sekä neljä iltaa Mexico Cityssä.
Jos haluat tietää, mikä blockbuster vangitsi someyleisön huomion parhaiten, tutustu blogiimme #barbenheimer-keskustelun ympärillä käydystä keskustelusta.
Sisältö
Kuka keräsi eniten pöhinää ympärilleen?
Kumpi kiertueista voitti?
Mitkä olivat suurimmat trendit?
Mikä tapahtuma synnytti eniten myönteistä keskustelua?
Mikä sisältö sitoutti eniten yleisöä?
Loppupäätelmät
Kuka keräsi eniten pöhinää ympärilleen?
Voittaja: Barbie
Ääniosuuden (eng. share of voice) mukaan Barbie-elokuva oli eniten puhuttu tapahtuma maailmanlaajuisesti, erityisesti sen 21. heinäkuuta tapahtuneen julkaisun aikaan. Jos tunsit olosi tuona aikana Barbie-puheiden ympäröimäksi, on helppo ymmärtää miksi, kun katsoo, miten elokuvan ääniosuus kehittyi ajan myötä.
Kaiken kaikkiaan Barbie tuotti yli 6 miljoonaa mainintaa noiden kolmen kuukauden aikana verrattuna Taylor Swiftin/Eras Tourin 3,86 miljoonaan ja Beyoncén/Renaissance Tourin 1,4 miljoonaan mainintaan.
Kumpi kiertueista voitti?
Voittaja: Taylor Swiftin Eras-kiertue
Vuoden kahdesta suurimmasta konserttikiertueesta Taylor Swiftin Eras-kiertueella oli suurempi maailmanlaajuinen ääniosuus kuin Beyoncén Renaissance-kiertueella tänä kesänä. Mutta kun niiden ääniosuudet eritellään sijainnin mukaan, kuva on hieman erilainen.
Renaissance Tourin ääniosuus oli suurin Brasiliassa. Siellä se tuotti huomattavasti enemmän mainintoja kuin Barbie ja hieman enemmän kuin Eras Tour.
Kumpikaan kiertue ei ole käynyt Brasiliassa - Eras saapuu sinne marraskuussa, kun taas Renaissance-kiertueen huhutaan saapuvan Brasiliaan joskus vuonna 2024 - mutta molemmat ovat kuumia puheenaiheita maassa, joka on tunnettu siitä, että fanit vaativat suosikkiartistejaan kiertueelle sinne. Vaikka maassa ehdotettiinkin kesäkuussa Taylor Swift -lakia, joka vastustaa lippujen ylihinnoittelua, Beyoncén ympärillä oleva kohu ja se, tuoko hän kiertueensa sinne vai ei, vei voiton.
Mitkä olivat suurimmat trendit?
Lippujen myynti ja jälleenmyynti olivat merkittävä keskustelunaihe maailmanlaajuisessa Eras Tour -keskustelussa, kuten alustamme Trending Themes -widgetistä käy ilmi.
"Liput" oli suurin trendiaihe, mutta myös "myynti" oli tärkeä teema.
Vertailun vuoksi mainittakoon, että Renaissance-kiertueen suurimmat trendaavat teemat liittyivät itse keikkakokemukseen, ja niihin liittyivät sellaiset avainsanat kuin "show", "stage" ja "singer".
Lopuksi Barbien trendeihin kuuluivat avajaisviikonloppu ja "kids", joka liittyy siihen, onko elokuva lasten mieleen vai ei.
Mikä tapahtuma synnytti eniten myönteistä keskustelua?
Voittaja: Beyoncén Renaissance-kiertue.
Renaissance Tourilla oli ehkä alhaisin ääniosuus, mutta se tuotti eniten positiivisia mainintoja.
Samaan aikaan näistä kolmesta tapahtumasta Barbie-elokuvasta käyty keskustelu herätti eniten ristiriitaisia tunteita. Suuri osa kielteisistä mielipiteistä koski elokuvan sisältöä, mukaan lukien konservatiivinen vastareaktio elokuvan feministisiin ja LGBTQ+-ihmiset huomioon ottaviin teemoihin ja näkökulmiin sukupuolesta ja seksuaalisuudesta. Elokuva kiellettiin näistä syistä Algeriassa, Kuwaitissa ja Omanissa, ja se poistettiin elokuvateattereista Algeriassa.
Myös feministinen kritiikki elokuvan naiskuvaa kohtaan herätti kielteisiä tunteita. Lisäksi osa kielteisistä mielipiteistä liittyi "Barbenheimer"-meemeihin, joissa vähäteltiin Yhdysvaltojen vuonna 1945 tekemiä Hiroshiman ja Nagasakin atomipommituksia, mikä aiheutti vastareaktioita Japanissa.
Mikä sisältö sitoutti eniten yleisöä?
Kaikissa kolmessa tapahtumassa TikTokit olivat suosituin sisältö. Barbie-TikTokin huippu, joka koostui Margot Robbien Barbie- ja Harley Quinn -kuvasta, joka on hänen hahmonsa DC Extended Universe -elokuvissa, keräsi 5,6 miljoonaa tykkäystä tätä kirjoitettaessa. Eniten tykkäyksiä saanut Bartbie-sisältö korostaa, miten paljon Margot Robbien vetovoima sai aikaan innostusta elokuvan ympärillä.
Eras Tour TikTokin ykkönen oli klippi, jossa Taylor Swift lauloi osan kappaleestaan "Bad Blood". Sillä oli lähes 3 miljoonaa tykkäystä, ja sen oli julkaissut fanitili, joka julkaisee yksinomaan hänen kiertuevideoitaan. Renaissance Tourin suosituin TikTok oli puolestaan klippi, jossa yksi Beyoncén tanssijoista oletettavasti pelasti Beyoncén "pukuhäiriöltä" kesken esityksen. Se keräsi 2,8 miljoonaa tykkäystä. Molemmat TikTokit korostavat, miten tärkeitä fanivideot ovat live-esitysten ympärille syntyvän hypen luomisessa.
Mitkä olivat kunkin tapahtuman suosituimmat emojit?
Analyysin lopuksi tarkastellaan kunkin tapahtuman Twitter-keskustelujen suosituimpia emojeita.
Barbien suosituimmat emojit olivat odotetusti enimmäkseen vaaleanpunaisia.
Suosituimman emojin, itkevän kasvon, jota käytetään ilon tai tunteiden vallassa olemisen ilmaisemiseen, ohella esiintyivät vaaleanpunaiset sydämet ja kynsien maalausemoji sekä kaksi emojia, joita ei usein käytetä muualla: vaaleanpunainen rusetti ja vaaleanpunainen kukka.
Myös Eras Tourin suosituin emoji oli nyyhkyttävä emoji. Sen rinnalle nousi kuitenkin myös Meksikon lipun emoji, joka liittyi hänen odotettuihin Meksiko Cityn konsertteihinsa.
Renaissance-kiertueen suosituimmat emojit erottuvat toisistaan, sillä Beyoncén lempinimeen viittaava mehiläinen oli suosituin. Tosin myös nyyhkyttävä emoji oli hyvin edustettuna.
Loppupäätelmät
Kaiken kaikkiaan kesän 2023 voittaja riippuu siitä, mitä mittareita arvostat eniten. Barbie tuotti eniten mainintoja, mutta Eras Tour oli eniten mainittu konsertti. Toisaalta Renaissance Tour sai parhaan vastaanoton.
Loppujen lopuksi kesän suurimmat voittajat olivat kuluttajat. Jokainen näistä jättitapahtumista tarjosi yleisölle mahdollisuuden osallistua maailmanlaajuiseen popkulttuurikeskusteluun mittakaavassa, johon enää harvoin törmää aikakaudella, jolloin valikoimasta ei ole puutetta. Sosiaalisen median kuuntelun ja analytiikan avulla saamme selkeämmän kuvan siitä, mikä näille päällekkäisille yleisöille on tärkeintä.
Oletko kiinnostunut saamaan paremman käsityksen organisaatiosi presenssistä ja yleisöstä mediassa? Lue, miten Meltwater voi auttaa räätälöidyn tuote-esittelyn avulla.
