United States

メディアモニタリング、SNS分析/ソーシャルリスニング、SNS管理、消費者インサイト、インフルエンサーマーケティング、そのすべてを1つのプラットフォームで。

The Meltwater Blog｜ブログ記事一覧

PR＆マーケティングのプロフェッショナル必見！最新のメディアモニタリング、SNS分析/ソーシャルリスニング、インフルエンサーマーケティング情報をお届けします。

メディアモニタリング＆SNS分析/ソーシャルリスニング

ブランディングやプロモーションを目的に、世界中で多くの企業が利用しているSNS、Facebookについての最新情報やトレンドをご紹介します。

Facebookはブランディングやプロモーションを目的に、多くの企業に利用されています。そのFacebookの基礎知識や他のSNSとは異なる特徴、また企業が活用する際のメリットやビジネスでの活用方法を解説します。

Facebookの特徴や企業が活用するメリット・やり方を解説｜Meltwater

気軽に写真や動画を投稿でき、個人から企業まで広く利用されているInstagramについての最新情報やトレンドについてご紹介します。

Instagramは写真や動画などを楽しめる人気のSNSです。Instagramの特徴や主な機能、使い方から、企業が利用する際のポイントやマーケティングへの活用法を解説します。

Instagramの特徴や使い方、マーケティングに活用するメリットを解説｜Meltwater

TikTokは世界中で若者を中心にユーザーが急増している人気のSNSです。TikTokでの予約投稿のやり方や、閲覧数を増加させるためにおすすめの投稿時間を解説します。

TikTokの予約投稿についてやり方やおすすめの投稿時間を解説｜Meltwater

X(旧Twitter)は世界の中でも特に日本でとても人気のSNSで、幅広い年代に利用されています。Xについての最新情報やトレンドをご紹介します。

X(Twitter)予約投稿の手順を解説

ユーザーが月に平均28時間もの視聴時間を費やしていると言われているYouTubeの最新情報やトレンドをご紹介します。

人気の動画プラットフォームYouTubeの最新情報やトレンドについてご紹介します。

YouTubeの動画にトレンドを取り入れるメリットや調査方法を解説 | Meltwater

コンテンツマーケティングにおいてのメディアモニタリングやSNS分析の活用方法について、最新情報をお届けします。

SEO、ストーリーテリング、コンテンツ企画のポイントを紹介。成果を出すための最新コンテンツ戦略を学ぶ。

コンテンツマーケティング戦略と成功の秘訣 | Meltwater

マーケティング戦略において、消費者インサイトの把握やSNS分析は日々重要性を増しています。マーケティングにおいてのメディアモニタリング〜マーケティング手法のトレンドや最新情報をお届けします。

マーケティングの最新動向を解説。ブランド成長と集客を促進する戦略的アプローチを紹介。

PR・広報戦略と最新コミュニケーショントレンド | Meltwater

風評被害による悪影響やその防止策などについての情報をお届けします。

企業の評判をモニタリングし、危機対応や信頼構築を実現。オンラインでのブランドイメージを高める方法を紹介。

レピュテーション管理：ブランド信頼を守る方法 | Meltwater

ブランド管理は企業や商品、サービスのブランド価値を構築・維持するための管理全般を指す概念で、ブランド価値向上に欠かせない取り組みです。ブランド管理に関する最新情報やトレンドをご紹介します。

ブランドの価値を高める戦略と実践方法を解説。認知度向上から顧客ロイヤルティまで、成功のポイントを学ぶ。

ブランドマネジメント戦略と成功事例 | Meltwater

今やマーケティングに欠かせないインフルエンサーマーケティングについての情報やトレンドをご紹介します。

影響力のあるパートナーと協業し、ブランドの信頼と認知を拡大。キャンペーン成功のための最新トレンドを解説。

インフルエンサーマーケティングの効果と戦略 | Meltwater

消費者とSNS上でコミュニケーションを取り、商品やサービスの認知向上・販売促進を働きかける手法SNSマーケティングについてご紹介します。

SNSを活用してブランド認知とエンゲージメントを高める。最新トレンドと成功事例を紹介。

ソーシャルメディアマーケティング戦略 | Meltwater

データに溢れた現代のビジネス活動において必須の取り組みと言えるAI活用やデータ分析についての情報やトレンドをご紹介します。

AIとデータ分析を活用したマーケティング戦略を紹介。顧客理解を深め、成果を最大化するための実践ガイド。

AIとデータ分析で進化するマーケティング | Meltwater

SNSや口コミサイトなどのネット上の消費者の声を収集・分析してビジネスに役立てるソーシャルリスニングについての最新情報やトレンドをご紹介します。

ソーシャルリスニングで顧客の声や市場動向を把握。ブランド分析、競合調査、戦略改善に役立つ実践ガイド。

ソーシャルリスニングとは？活用方法と最新トレンド | Meltwater

顧客が商品やサービスを認知し、購入に至るまでの一連のプロセスであるカスタマージャーニーについて解説する記事を集めました。

顧客体験を向上させるための分析と最適化手法を紹介。各タッチポイントでのエンゲージメントを強化。

カスタマージャーニーを最適化する方法 | Meltwater

競合分析（Competitive Intelligence）は、ビジネス成長のカギです。このカテゴリーでは、最新の市場トレンドやデータ分析手法、ツール活用法を紹介します。競合他社の動向を把握し、顧客ニーズを深く理解することで、より効果的なマーケティング戦略を立案できます。Meltwaterのインサイトで、データドリブンな意思決定を実現しましょう。

競合他社の動向を把握し、市場で優位に立つ。データドリブンな戦略立案のためのツールと手法を紹介。

競合分析と市場インサイト活用法 | Meltwater

デジタルマーケティング＆PRツールは、現代の広報・マーケティング活動に欠かせません。このカテゴリーでは、最新のツール比較、導入事例、効率的なワークフロー構築のヒントを紹介します。分析・自動化・レポート機能を活用し、戦略的なデータ活用で成果を最大化しましょう。Meltwaterが提供する実践的インサイトで、チームのパフォーマンスを一段と高めませんか。

マーケティングとPRを支援する最新ツールを比較。業務効率化と成果向上につながるおすすめソリューション。

デジタルマーケティング＆PRツール特集 | Meltwater

生成AIによる検索最適化の新時代へ。GEO戦略でコンテンツの可視性を高める方法を詳しく解説。

生成エンジン最適化（GEO）とは？AI時代のSEO戦略 | Meltwater

ビジネスの意思決定において、勘や経験に代わる客観的な判断材料となるのがデータ分析の結果です。実際に業務に取り入れる過程では、目的に合った手法を選ぶことが必要です。

本記事では、データ分析の定義や10の手法、活用できるツールを解説します。

データ分析が重要視される理由

データ分析の具体的な10の手法

データ分析に活用できるMeltwaterのツール

まとめ｜データ分析を実施して企業の成長を加速させよう

データ分析とは、収集した過去のデータを統計的に整理し、客観的なインサイト（知見）を導き出すことです。単なる数字の集計に留まらず、データ間の関連性を見つけ出すことで事業課題の根本原因を特定したり、将来の経営予測をしたりすることまでがプロセスに含まれます。

担当者の経験や勘に依存せず、数値という客観的な事実に基づいて現状を正確に把握することが、データ分析の意義です。

▶︎あわせて読みたい：分析と解析の違いとは？メリットや手法をわかりやすく解説

企業がデータ分析を実施する最大の目的は、事業の改善に向けた客観的な意思決定を行うことです。現状を数値で知ることで、論理的な根拠に基づいて次の施策を決定できます。

例えば、売上の記録や顧客の購買履歴などのデータから特定の客層の購入減少が判明すれば、該当の層に向けたキャンペーンを立てるなどの対策が打てます。また、消費者の声を分析することで、新商品の開発や既存サービスの品質向上、さらにはリスク回避にも役立てられます。

近年は、検索エンジンの検索結果に生成AIの回答が要約として表示されるようになりました。AIはWeb上にあるコンテンツから有用なものを選んで、引用しています。AIO（AI最適化）対策として、どのようなキーワードがAIに引用されるのか把握する際にも、データ分析は欠かせません。

データ可視化とは、収集した数値データをグラフやチャート、ヒートマップなどに整理し、一目でデータの概要が分かるようにすることです。データビジュアライゼーションとも呼ばれます。

集計した数値から経営課題を発見するのは時間がかかりますが、データを可視化すると分析がスピーディーになります。専門知識を持たない他部署のメンバーや経営層と分析結果を共有する際にも役立ちます。

時代の変化に合った経営体制やサービス提供が求められることが、データ分析が重要視される要因の一つです。スマートフォンの普及により、個人の嗜好や購買プロセスは多様化しました。顧客一人ひとりのニーズに合わせたサービスを提供するためには、データ分析で各顧客の特徴を押さえておく必要があります。

また、現代はVUCA時代と呼ばれています。VUCA時代とは、変動性（Volatility）、不確実性（Uncertainty）、複雑性（Complexity）、曖昧性（Ambiguity）の頭文字を取った言葉で、将来の予測が困難な現代の社会情勢のことです。急激な環境変化に翻弄されず、精度の高い判断を下すためには、リアルタイムで現状把握や予測ができるデータ分析が求められます。

近年はAIを搭載したデータ分析ツールの普及により、ビッグデータから需要予測や異常検知を自動で行うことが可能になりました。AIツールを用いることで、人間では気づきにくい情報の相関関係を瞬時に特定し、迅速な意思決定ができるようになります。

▶あわせて読みたい：データドリブンとは？メリットや取り組むポイントをわかりやすく解説

データ分析を行うメリットを3つ紹介します。

根拠に基づいた迅速な意思決定ができる

データ分析を行うことで、意思決定をすばやく行うことができます。客観的な分析結果に基づいて施策の改善を続けていけば、成功プロセスのパターンが見えてくるでしょう。

経験や勘といった主観的な意思決定では、業務のノウハウが蓄積されません。労働力人口が減少していくなかで、客観性のある意思決定は社内で共有されやすく、業務の属人化を防ぎます。

▶︎あわせて読みたい：KKD【勘・経験・度胸】とは？意味・デメリット・反対語も解説

データ分析は、顧客満足度を大きく高める役割を担います。顧客の年齢や性別といった属性やWebサイトの閲覧履歴を解析することで、一人ひとりの具体的なニーズを知り、パーソナライズされたサービスを提供できるようになるからです。

実際に、マッキンゼー・アンド・カンパニーの2021年の調査によると、消費者の71%がパーソナライズされた体験を期待していると回答しています。顧客満足度の向上は、企業との長期的な信頼関係の構築を促し、結果としてLTV（顧客生涯価値）の最大化をもたらします。

参照：マッキンゼー・アンド・カンパニー「The value of getting personalization right—or wrong—is multiplying」

▶︎あわせて読みたい：データドリブンマーケティングとは？実行の手順や成功に導くポイントを解説

ビジネスチャンスの発見につながる

データ分析を行えば、ビジネスチャンスを発見しやすくなります。社内外のビッグデータを掛け合わせて可視化することで、市場の空白地帯や、消費者の潜在ニーズを見つけ出せるからです。

消費者は購入前に、商品を比較検討する傾向があります。自社の独自性を生み出すことで、価格競争から逃れることができるでしょう。

▶︎あわせて読みたい：データドリブン経営とは？取り組むメリットや進め方、成功事例を解説

データ分析は、目的によって主に4つに分類されます。それぞれの分析手法の特徴と具体的な活用例を解説します。

記述的分析（Descriptive Analytics）

「過去に何が起きたか」を分析する手法です。売上の推移やWebサイトのアクセス数などの分析が該当し、現状を把握するためにも活用されます。

診断的分析（Diagnostic Analytics）

「なぜこのデータ結果になったのか」を分析する手法です。複数の数値を比較し、結果の背後にある相関関係を洗い出します。例えば、ECサイトの売上が落ちた原因を、年代別の購入率やページごとの離脱率などから考察します。

予測的分析（Predictive Analytics）

過去のデータパターンをもとに「将来何が起きるか」を分析する手法です。売上と天候の関係から売上が伸びる天候を分析し、来月の需要を予測するのがユースケースです。現在は機械学習を搭載したAIツールの普及が進み、精度の高い未来予測が可能になりました。

処方的分析（Prescriptive Analytics）

予測結果を踏まえて「目的達成のためにどう行動すべきか」を分析する手法です。需要予測結果から、来月の発注量を割り出すのが一例です。

AIを活用すれば、複数のシナリオから最善の行動計画を自動で導き出してくれます。具体例として、地図アプリのルート最適化が代表的です。渋滞予測に基づき、最も早く到着する迂回ルートが提示されます。そのほか、顧客ごとに購入確率の高い商品を自動提案するパーソナライズ施策などでも重宝されます。

続いてデータ分析の実行手順について、6つのステップに分けてご紹介します。

データ分析を行うには、目的の設定が欠かせません。例えば「売上が伸びない」という経営課題から、「顧客ニーズを探るため」といった目的が設定できます。何のためにデータ分析を行うのかが明確になると、どのようなデータを集めるかが定まってきます。「来月中に30代の顧客ニーズを把握する」など時間を軸にした目標を設定すると、行動に移しやすくなるでしょう。

目的と目標が決まったら、要因の仮説を立てましょう。仮説を設定すると検証項目が絞られ、作業に明確な指針ができます。以下のように、仮説から分析するデータを絞り込みます。

データ分析とは？役立つツール・具体的な10の手法・基本の手順を解説

Redditは、アメリカ発の掲示板型プラットフォームです。世界規模のユーザー基盤を持ち、匿名性が高くユーザーの本音が集まりやすいという特性から、SEOやAI検索エンジンへの影響力も注目されています。「海外ユーザーのリアルな声を掴みたい」「グローバル市場のトレンドをいち早く把握したい」と考えるマーケティング担当者にとって、見逃せない存在です。

この記事では、Redditの基本概要・使い方・企業のマーケティング活用・利用時の注意点まで解説します。

企業がRedditをマーケティングに活用する方法3つ

まとめ｜Redditは新たな情報の宝庫

Reddit（レディット）は、2005年にアメリカで誕生した掲示板型のソーシャルメディアで、「Read it」が名前の由来です。「スポーツ」「質問」「やってみた」などさまざまなテーマ別コミュニティがあり、タイトル付きでテキスト・画像・動画・リンクが投稿できます。

FacebookやInstagramなどのSNSとは異なり、氏名や生年月日を登録せずに匿名で投稿・交流できる点が大きな特徴です。日本の「5ちゃんねる（旧2ちゃんねる）」に似た仕組みから「アメリカ版2ちゃんねる」と称されることもありますが、コミュニティのルールが整備されているためネガティブな書き込みは比較的少ない傾向にあります。

Redditは日本では普及が遅れているものの、AIの発展によりWeb上での露出が目立ってきました。外国語の投稿が日本語にAI翻訳されてGoogle検索でリーチできるようになったり、検索結果に表れる生成AIの要約に引用されたりしています。グローバル規模でユーザーのニーズを捉えたい企業にとっては、重要なマーケティングツールとなるでしょう。

Meltwaterの調査によると、Redditの利用率は世界全体で増加傾向にあります。16歳以上の月間アクティブユーザーの割合は2025年第2四半期に12.1%で、前年同期の10.3%を上回っています。

国別では、2025年10月時点でトップのアメリカ32.7%に続き、カナダ・ニュージーランド・フィリピン・オーストラリアでも約32%の高い利用率で、英語圏が上位を占めていることがわかります。一方、日本の利用率は1.2%にとどまり、調査対象国の中でも特に低い水準です。日本国内をターゲットとする場合は他のプラットフォームと組み合わせた戦略を検討するのが現実的です。

参考：2026年版グローバル・デジタル・レポート | Meltwater

Redditの利用者は若い世代に集中しています。2025年10月時点で最も利用率が高い年齢層は16〜24歳で、年齢が上がるほど利用率は下がる傾向にあります。全年齢層で男性が女性を上回り、16〜24歳の男性の利用率は21.3%です。

国別利用率トップのアメリカでも同様の傾向が見られ、2025年時点のユーザーの平均年齢は23歳で、最も利用率が高いのが18〜29歳で44%、次の30〜49歳が31%でした。性別では男性が59.8%と最多数を占め、女性は30.2%、その他は10%です。利用目的はエンターテイメントが72%でトップ、次いでニュースが43%、ブランド・企業のフォローが17%と続きます。


　　　EXPLODING TOPICS Reddit User Age, Gender, & Demographics (2025)

Redditがマーケティング担当者から注目を集める背景には、主に3つの理由があります。それぞれ詳しく見ていきましょう。

高い匿名性により、ユーザーの本音が把握できるため

Redditは生年月日の登録が不要で匿名性が高いため、アンケートや他のSNSでは得られないユーザーの本音が集まりやすい傾向があります。商品やサービスへの率直な口コミから、企業が把握しきれていない不満点や改善のヒントを拾ったり、現在のトレンドを把握したりすることができます。

AI翻訳機能が高度になったことにより、Redditの投稿は日本のGoogle検索でもヒットするようになりました。検索結果の1ページ目に表示されることもあり、SEO対策の観点からも価値あるコンテンツソースといえます。Reddit内の議論を分析して自社が狙うべきキーワードを抽出することで、検索意図に沿ったコンテンツや商品ページの作成に応用できます。

AI検索エンジンへの影響力が大きいため

RedditはAI検索エンジンが最も引用するプラットフォームとしても注目されています。Ahrefsのデータによると、2025年5月～9月のChatGPTの引用ドメインランキングでRedditは228,388回とトップで、2位のWikipedia英語版の166,445回を大きく上回っています。自社ブランドや商品に関するReddit上の情報がAI検索の回答に影響を与える可能性があるため、Reddit上での評判は、SEOと同様にAIO（AI最適化）においても重要な要素といえます。

参考：Ahrefs AI検索エンジンの日本国内の「情報源」を徹底比較

▶︎あわせて読みたい：LLMOとは？ SEOとの違い・具体的な対策・ツール活用を解説！

Redditには、ユーザー同士の議論を活性化させる3つの独自機能があります。機能と特徴を解説します。

1. テーマ別のコミュニティSubreddit

Subreddit（サブレディット）とは、Reddit内に無数に存在するテーマ別コミュニティのことです。大規模なものから、ニッチなテーマを扱う小規模なものまで幅広く存在します。「r/food」「r/sports」のように「r/」から始まる名前で表示され、Redditの日本語版コミュニティは「r/ja」です。以下は2025年10月時点でメンバー数の多いコミュニティ例です。

r/funny（ユーモア・面白コンテンツ、約6,700万メンバー）

r/AskReddit（質問・相談、約5,700万メンバー）

r/todayilearned （今日の出来事、約4,100万メンバー）

r/memes（文化や習慣、約3,500万メンバー）

各コミュニティにはMOD（モデレーター）と呼ばれるボランティアメンバーが在籍しており、テーマに合わない投稿の削除や問題ユーザーへの対応を行うことでコミュニティの秩序を維持しています。

参考：Reddit Help、2026年版グローバル・デジタル・レポート | Meltwater

Upvote（賛成投票）とDownvote（反対投票）は、投稿やコメントの評価を決めるRedditの基本機能です。各投稿・コメントに2つの矢印が付いており、上向きのものがUpvote、下向きのものがDownvoteです。Upvoteが多い投稿は質の高いコンテンツとして認識され、人気投稿のカテゴリにも含まれるようになり、自然と多くのユーザーの目に触れやすくなります。投票数は誰でも確認できます。

3. ユーザーの信頼度を可視化するKarma

Karma（カルマ）とは、投稿やコメントに集まったUpvoteをもとに算出される指標です。カルマ数が多いユーザーはコミュニティ内で信頼性が高いとみなされ、反対にカルマ数が少ないユーザーの投稿はスパム対策として表示されないこともあります。カルマ数は各アカウントのプロフィールページで確認でき、自身のアカウントのプロフィールページでは投稿カルマとコメントカルマに分けて確認できます。

Redditは無料で始められます。アカウント作成からコミュニティへの参加まで手順を解説します。

Redditのアカウントは電話番号やメールアドレスのほか、GoogleやAppleアカウントでも登録できます。ユーザーネームとパスワードを設定し、興味のあるカテゴリーを選択すればアカウント作成は完了です。

基本機能はすべて無料で利用できますが、有料プラン「Reddit Premium」に加入すると、以下のような機能がついてきます。

投稿の上限引き上げ（テキスト：4万字→8万字　動画：15分→30分）

AI検索「Reddit Answers」の1日質問100件利用

料金はウェブ版で月額5.99米ドル、年額49.99米ドルです。アプリ内で購入すると月額6.99米ドル、年額59.99米ドルとなります。

興味のあるコミュニティの検索・参加

Redditへの投稿は、自分の興味や目的に合ったコミュニティ（Subreddit）を見つけることから始まります。投稿の種類はテキスト・画像・動画・リンクの4種類です。

コミュニティによってルールが異なり、違反した投稿はMODによって削除される場合もあるため、参加前にコミュニティのガイドラインを確認しておきましょう。ガイドラインはPC版ではページ右側のサイドバー、モバイルアプリでは「さらに表示」→「概要」タブで確認できます。

興味のあるアカウントをフォローすることができます。フォローしたアカウントの投稿は、タイムラインに優先的に表示されます。

Redditとは？注目される理由や使い方、企業の活用方法を解説！

インフルエンサーマーケティングの実施を検討しているものの、具体的にどのような施策をしたらよいかわからないというマーケティング担当者の方もいるのではないでしょうか。

本記事では、飲食・美容・ファッションなど業界別に21の成功事例を解説し、SNSごとの特性やインフルエンサー選定のポイントを具体的に紹介します。実際のキャンペーンデータや公式発表をもとに、なぜその施策が成功につながったのかを掘り下げていきます。

インフルエンサーマーケティングとは？

SNSごとのインフルエンサー施策の特徴

【業界別】インフルエンサーマーケティングの成功事例

まとめ｜SNS・業界ごとに最適なインフエンサーマーケティング施策を

インフルエンサーマーケティングとは、インフルエンサーに自社製品・サービスの紹介やコラボ商品の開発などを依頼し、ブランドの認知拡大や購買行動を促すマーケティング手法です。

インフルエンサーとは、SNSやブログなどのデジタルメディア上で一定のフォロワー数を抱える人を指します。消費者と近い視点からの発信が共感と信頼を生み出し、広告以上にブランドを浸透させる効果が期待できることもあります。

インフルエンサーを選出する際には、自社のターゲット層とインフルエンサーのフォロワー層が合っているかどうかを見極める必要があります。また、フォロワー数が多いほどよいとは限りません。フォロワー数が少なめのインフルエンサーでも、フォロワーとの距離が近くコアなファンに影響力を持ってることもあります。フォロワーとのエンゲージメント率も重要な指標となるでしょう。

▶︎あわせて読みたい：インフルエンサーマーケティングとは？メリット・デメリット、SNS別に成功事例を解説

インフルエンサーの選定には分析ツールが効果的

AIツールの発展により、企業はインフルエンサーの選定精度を高めながらSNSマーケティング施策が行えるようになりました。

インフルエンサーマーケティング専用のツールが登場し、インフルエンサーの特定から、フォロワーの年齢や性別、地域といった属性データや、過去の投稿傾向まで分析できます。インフルエンサーの適性を数値で判断でき、費用対効果を測ることも可能です。

外部に委託せずに自社でインフルエンサー選定ができ、マーケティング成功のノウハウも蓄積されていくでしょう。

▶︎あわせて読みたい：AIをマーケティング分析に活用する方法は？メリット、活用事例を解説

インフルエンサーマーケティングでは、各SNSの特性を正しく理解して施策を設計することが重要です。以下の表はMeltwaterのレポートで、SNSチャネルごとのコンテンツ形式と、インフルエンサーとの提携方法をまとめたものです。

ここでは、日本国内で普及率の高いInstagram・X（Twitter）・YouTube・TikTokの4つを取り上げて解説します。

参照：Meltwaterのレポート「インフルエンサーマーケティング最新ガイド」

　　　総務省「令和6年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」

Instagramはビジュアルコンテンツに強みを持ち、ファッションやグルメ、インテリアなどとの相性がよいSNSです。ユーザー層は2024年度時点で10〜30代が中心で、20代の利用率が78.0%と最多です。また、60代の利用率が増加していることや、女性の利用率が男性を上回っていることも特徴です。

Instagramのインフルエンサーマーケティングには、リール・カルーセル・ストーリーズなどを使ったインフルエンサーによる投稿やライブ配信があります。企業とのコラボ投稿はストーリーズでも可能で、ショッピング機能と組み合わせて商品購入ページへ誘導することができます


出典：総務省「令和6年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」

▶︎あわせて読みたい：インスタグラム企業アカウントとは？作り方・注意点・成功例を解説

X（Twitter）は、ショートテキストとリポスト機能による高い拡散力が特徴です。インフルエンサーの投稿が共感を呼べば、フォロワー以外にも広く情報が届き、短期間での認知拡大を狙う施策に向いています。拡散力が高い分、炎上リスクも高いため、インフルエンサーの選定と投稿内容の事前確認を慎重に行うことが求められます。2024年度の国内のユーザー層は10〜30代が中心で、20代の利用率がI78.0%と最も高いです。男女比率はほぼ1:1です。

X（Twitter）のインフルエンサーマーケティングは、ショートテキストや画像を使った投稿や、企業とのコラボ投稿があります。自社コンテンツのシェアを、インフルエンサーに依頼することもできます。

▶︎あわせて読みたい：X（Twitter）フォロワーを増やす12の方法や手順・注意点を解説

YouTubeは長尺動画をメインとしたSNSで、テレビに接続して視聴することも可能です。ショート動画を宣伝として使い、長尺動画に誘導するといった使い方もあります。国内では2024年度時点で全世代の平均利用率が80%超で、特に10〜40代の各世代で9割以上が利用しており、幅広い年代へ情報を届けられます。

YouTubeのインフルエンサー施策の主な例は、長尺動画やライブ配信を通じて商品やサービスを詳しく紹介することです。商品レビューや開封動画、チュートリアルなど、視聴者が購入判断に必要な情報を深く伝えられるため、高単価商品とも合います。動画概要欄へのリンク掲載や商品ページとの併用により、購入までの導線作りが可能です。

TikTokはショート動画を軸に、エンターテインメント性のある投稿が多いのが特徴です。トレンドの音楽に乗った投稿やハッシュタグチャレンジは短期間で再生数が伸びやすい傾向があります。アプリ内に動画編集ツールが備わっているため、コンテンツ制作のハードルが低い点も特徴の一つです。国内のユーザー層は2024年度時点では10〜20代で多く、10代が65.7%と利用率がもっとも高いです。

TikTokのインフルエンサーマーケティングは、ショート動画を使った商品紹介がメインです。ライブショッピング機能の活用により、ライブ配信中に商品購入ページへ直接誘導することもできます。

業界ごとにインフルエンサーマーケティングの成功事例を紹介します。各業界・各SNSでどのような施策が展開され、どのような成果につながったのかを解説します。

アパレル業界でのインフルエンサー施策を紹介します。

Instagram：低身長向けのコーデを紹介

ファッションブランド「UNIQLO」は、インフルエンサーであるパン粉さんに、ワンピースのPRを依頼しました。

「パン粉/asuka」さんは、UNIQLOの公認インフルエンサーです。151cmの身長を活かして低身長女性向けのコーディネートを発信しており、同じような体型を持つフォロワーから高い共感を得ています。Instagramのフォロワーは、2026年4月現在4.9万です。

UNIQLOの「ティアードキャミソールワンピース/丈短め」を身長151cmの目線でレビュー。足首が見えるくらいの丈であることを訴求し、商品の日常的な使いやすさを伝えています。

YouTube：幅広いインフルエンサーとコラボ

レディースファッション「SHEIN」は、複数のYouTuberとタイアップしました。

かざらずに本音をぶつける「まあたそ」さん（2026年4月現在：195万フォロワー）、ファッションプロデュースを行っている「タナカガ」さん（51.1万フォロワー）など、複数のYouTuberを起用。

インフルエンサーによって、紹介方法やアイテムが異なるため、カジュアル・ナチュラル・プラスサイズなどさまざまな商品の魅力を幅広い視聴者層へ届けられました。ます。一人のインフルエンサーに継続して依頼することで、ブランドへの信頼感も高めています。

参照：【分からん…】SHEINで人気の商品を大量購入で正直レビュー！！  、SHEINで大量購入した秋服が大当たりすぎてやばい【全24着】 

TikTok：スタッフがインフルエンサーとして動画に登場

若年層向けアパレルブランド「WEGO（ウィゴー）」は外部からインフルエンサーを起用するほか、社内スタッフからの発信も強化しています。

WEGOは「WEGO TikTok部」を作り、TikTokで発信する役割をスタッフに与えています。オウンドメディアでもスタッフによるコーデ紹介など、発信に力を入れています。

具体的なシーンに合わせたコーデ紹介や、流行のチャレンジ企画など幅広いコンテンツを発信しています。また、TikTok部メンバーと直接交流できるイベントも行い、ファンとの距離が近い施策が特徴です。外部インフルエンサーへの依頼コストを抑えながら、ブランドへの親近感と信頼感を醸成しています。

参照：WEGO ウィゴー | TikTok、 seju×WEGO TikTok部 来店イベント開催決定！ 

EC業界での施策を紹介します。

Instagram：インフルエンサーと商品開発

ファッション関連商品や雑貨を販売している「フェリシモ」は、複数のインスタグラマーとコラボ商品を開発しました。

スタイリストの「Makoto Fukuda（福田麻琴）」さん（2026年4月現在：3.4万フォロワー）や、シンプルライフ研究家「マキ」さん（2.4万フォロワー）のほか、「スイミー」という絵本ともコラボしています。

【2026年版】インフルエンサーマーケティング成功事例21選！業界別に解説

SNS運用をしているものの、海外展開やインバウンド集客で成果が出ないことはないでしょうか。海外ユーザーを対象とする場合は、対象国で使われているSNSを知る必要があります。

本記事では、日本と世界のSNS利用者数ランキングや年代別の利用動向、主要国別の人気プラットフォームを解説します。Meltwaterの独自レポート「Digital 2026: グローバル・デジタルレポート」や各社の公式データを基に、日本と世界のリアルな実態をまとめました。

自社のターゲット層に最適な媒体を見極め、費用対効果の高いグローバルなデジタル戦略を構築しましょう。

日本と世界のSNS利用者数ランキング

日本で利用者数が多い主要SNSの特徴

The Meltwater Blog｜ブログ記事一覧

データ分析とは？役立つツール・具体的な10の手法・基本の手順を解説

Redditとは？注目される理由や使い方、企業の活用方法を解説！

【2026年版】インフルエンサーマーケティング成功事例21選！業界別に解説

2026年｜日本と世界のSNS利用者数ランキングと国別人気SNSを解説

2030年に消費行動はどう変わる？コミュニティやこだわり重視の時代へ

GEOとは？SEOとの違い・具体的な実践方法・マーケティングでの重要性を解説

クロスメディアとは？重要性・戦略の立て方・成功事例を解説！

DXとは？意味や目的、推進に取り組むための4ステップ、事例を解説

第一想起とは？ブランド戦略での重要性・効果・獲得方法を解説

CPF（フォロワー獲得単価）とは？重要性・費用相場・改善方法を解説

メンタルパフォーマンス（メンパ）とは？「迷い」を減らすマーケティング戦略

SNS分析とは？ツール活用・具体的な4つの手法・成功事例を解説

The Meltwater Blog｜ブログ記事一覧

データ分析とは？役立つツール・具体的な10の手法・基本の手順を解説

Redditとは？注目される理由や使い方、企業の活用方法を解説！

【2026年版】インフルエンサーマーケティング成功事例21選！業界別に解説

2026年｜日本と世界のSNS利用者数ランキングと国別人気SNSを解説

2030年に消費行動はどう変わる？コミュニティやこだわり重視の時代へ

GEOとは？SEOとの違い・具体的な実践方法・マーケティングでの重要性を解説

クロスメディアとは？重要性・戦略の立て方・成功事例を解説！

DXとは？意味や目的、推進に取り組むための4ステップ、事例を解説

第一想起とは？ブランド戦略での重要性・効果・獲得方法を解説

CPF（フォロワー獲得単価）とは？重要性・費用相場・改善方法を解説

メンタルパフォーマンス（メンパ）とは？「迷い」を減らすマーケティング戦略

SNS分析とは？ツール活用・具体的な4つの手法・成功事例を解説

Meltwaterに関する詳細をご希望の方は、フォームのご入力をお願いいたします。