United States

キュレーションメディア運営のコツを解説 | Meltwater

コンテンツマーケティングにおいてのメディアモニタリングやSNS分析の活用方法について、最新情報をお届けします。

SEO、ストーリーテリング、コンテンツ企画のポイントを紹介。成果を出すための最新コンテンツ戦略を学ぶ。

コンテンツマーケティング戦略と成功の秘訣 | Meltwater

マーケティングコミュニケーション手法を解説

マーケティング戦略において、消費者インサイトの把握やSNS分析は日々重要性を増しています。マーケティングにおいてのメディアモニタリング〜マーケティング手法のトレンドや最新情報をお届けします。

マーケティングの最新動向を解説。ブランド成長と集客を促進する戦略的アプローチを紹介。

PR・広報戦略と最新コミュニケーショントレンド | Meltwater

風評被害の対策についてわかりやすく解説

風評被害による悪影響やその防止策などについての情報をお届けします。

企業の評判をモニタリングし、危機対応や信頼構築を実現。オンラインでのブランドイメージを高める方法を紹介。

レピュテーション管理：ブランド信頼を守る方法 | Meltwater

ブランドマネジメントの効果的なステップや事例を解説

ブランド管理は企業や商品、サービスのブランド価値を構築・維持するための管理全般を指す概念で、ブランド価値向上に欠かせない取り組みです。ブランド管理に関する最新情報やトレンドをご紹介します。

ブランドの価値を高める戦略と実践方法を解説。認知度向上から顧客ロイヤルティまで、成功のポイントを学ぶ。

ブランドマネジメント戦略と成功事例 | Meltwater

インフルエンサーマーケティングの最新情報や成功事例を解説

今やマーケティングに欠かせないインフルエンサーマーケティングについての情報やトレンドをご紹介します。

影響力のあるパートナーと協業し、ブランドの信頼と認知を拡大。キャンペーン成功のための最新トレンドを解説。

インフルエンサーマーケティングの効果と戦略 | Meltwater

SNSマーケティングの代表的な手法や進め方・成功事例を解説

消費者とSNS上でコミュニケーションを取り、商品やサービスの認知向上・販売促進を働きかける手法SNSマーケティングについてご紹介します。

SNSを活用してブランド認知とエンゲージメントを高める。最新トレンドと成功事例を紹介。

ソーシャルメディアマーケティング戦略 | Meltwater

AI &データ分析の情報や成功事例を解説

データに溢れた現代のビジネス活動において必須の取り組みと言えるAI活用やデータ分析についての情報やトレンドをご紹介します。

AIとデータ分析を活用したマーケティング戦略を紹介。顧客理解を深め、成果を最大化するための実践ガイド。

AIとデータ分析で進化するマーケティング | Meltwater

ソーシャルリスニングの重要性や分析手法、事例を解説

SNSや口コミサイトなどのネット上の消費者の声を収集・分析してビジネスに役立てるソーシャルリスニングについての最新情報やトレンドをご紹介します。

ソーシャルリスニングで顧客の声や市場動向を把握。ブランド分析、競合調査、戦略改善に役立つ実践ガイド。

ソーシャルリスニングとは？活用方法と最新トレンド | Meltwater

カスタマージャーニーとは？マップの作り方や具体例を解説

顧客が商品やサービスを認知し、購入に至るまでの一連のプロセスであるカスタマージャーニーについて解説する記事を集めました。

顧客体験を向上させるための分析と最適化手法を紹介。各タッチポイントでのエンゲージメントを強化。

カスタマージャーニーを最適化する方法 | Meltwater

競合分析（Competitive Intelligence）は、ビジネス成長のカギです。このカテゴリーでは、最新の市場トレンドやデータ分析手法、ツール活用法を紹介します。競合他社の動向を把握し、顧客ニーズを深く理解することで、より効果的なマーケティング戦略を立案できます。Meltwaterのインサイトで、データドリブンな意思決定を実現しましょう。

競合他社の動向を把握し、市場で優位に立つ。データドリブンな戦略立案のためのツールと手法を紹介。

競合分析と市場インサイト活用法 | Meltwater

デジタルマーケティング＆PRツールは、現代の広報・マーケティング活動に欠かせません。このカテゴリーでは、最新のツール比較、導入事例、効率的なワークフロー構築のヒントを紹介します。分析・自動化・レポート機能を活用し、戦略的なデータ活用で成果を最大化しましょう。Meltwaterが提供する実践的インサイトで、チームのパフォーマンスを一段と高めませんか。

マーケティングとPRを支援する最新ツールを比較。業務効率化と成果向上につながるおすすめソリューション。

デジタルマーケティング＆PRツール特集 | Meltwater

生成AIによる検索最適化の新時代へ。GEO戦略でコンテンツの可視性を高める方法を詳しく解説。

生成エンジン最適化（GEO）とは？AI時代のSEO戦略 | Meltwater

検索エンジンで情報検索するとAIの要約が回答として表示され、検索結果一覧のWebサイトをクリックしなくても回答が得られるようになりました。AIはWeb上から適切な情報を探し出し、回答を生成します。自社ブランドが情報の参考元になれば、ユーザーの目に触れるようになり、認知拡大などにつながります。

AI検索のブランドメンションとは？ツールを活用した測定・改善方法

マーケティングに取り組まれている方の中には、消費者インサイトという言葉を聞いたことがあるものの、正直よくわからないという方もいらっしゃることでしょう。
この記事では消費者インサイトの意味や注目される理由、マーケティングへの活用事例をわかりやすく解説していきます。

消費者インサイトとは？事例や調査方法、活用のポイントを解説

PR・広報、コミュニケーション、マーケティングのあらゆる意思決定を、一つのプラットフォームで支援します。

Meltwaterブログ

PR＆マーケティングのプロフェッショナル必見！最新のメディアモニタリング、SNS分析/ソーシャルリスニング、インフルエンサーマーケティング情報をお届けします。

メディアモニタリング＆SNS分析/ソーシャルリスニング

Facebookの特徴や企業が活用するメリット・コツを解説

ブランディングやプロモーションを目的に、世界中で多くの企業が利用しているSNS、Facebookについての最新情報やトレンドをご紹介します。

Facebookはブランディングやプロモーションを目的に、多くの企業に利用されています。そのFacebookの基礎知識や他のSNSとは異なる特徴、また企業が活用する際のメリットやビジネスでの活用方法を解説します。

Facebookの特徴や企業が活用するメリット・やり方を解説｜Meltwater

Instagram(インスタグラム)の特徴や使い方を解説

気軽に写真や動画を投稿でき、個人から企業まで広く利用されているInstagramについての最新情報やトレンドについてご紹介します。

Instagramは写真や動画などを楽しめる人気のSNSです。Instagramの特徴や主な機能、使い方から、企業が利用する際のポイントやマーケティングへの活用法を解説します。

Instagramの特徴や使い方、マーケティングに活用するメリットを解説｜Meltwater

TikTokは世界中で若者を中心にユーザーが急増している人気のSNSです。TikTokでの予約投稿のやり方や、閲覧数を増加させるためにおすすめの投稿時間を解説します。

TikTokの予約投稿についてやり方やおすすめの投稿時間を解説｜Meltwater

X(旧Twitter)は世界の中でも特に日本でとても人気のSNSで、幅広い年代に利用されています。Xについての最新情報やトレンドをご紹介します。

X(Twitter)予約投稿の手順を解説

YouTubeの動画にトレンドを取り入れる方法を解説

ユーザーが月に平均28時間もの視聴時間を費やしていると言われているYouTubeの最新情報やトレンドをご紹介します。

人気の動画プラットフォームYouTubeの最新情報やトレンドについてご紹介します。

YouTubeの動画にトレンドを取り入れるメリットや調査方法を解説 | Meltwater

SNSを運用しているものの、「リーチ」と「インプレッション」の違いが曖昧なまま、数値を分析しているという方も少なくないのではないでしょうか。両者の意味を正確に把握していないと、成果の判断や改善策の立案が的外れになってしまうおそれがあります。

この記事では、リーチとインプレッションの定義や違いに加え、それぞれの計測方法、数値を伸ばすための具体的な施策まで詳しく解説します。さらに、ユニークユーザー（UU）やページビュー（PV）など、混同しやすい他の指標についても説明します。

インプレッション（imp）とは？

リーチとインプレッションの違い

リーチ数・インプレッション数を増やす方法6選

リーチとインプレッションの違いを理解してSNS運用に活かそう

リーチ（Reach）とは、SNS運用において投稿や広告が「何人のユーザーに届いたか」を示す基本指標です。英語の「Reach」が意味する「到達」「届く」といったニュアンスのとおり、特定の投稿がどれだけ多くの人に表示されたかを測ります。SNS運用においては投稿コンテンツに実際に触れた人の数を表します。

もともとはテレビやラジオなどのマスメディア広告で使用されていた概念でしたが、現在ではInstagram、Facebook、X（旧Twitter）など各種SNSプラットフォームでも一般的に活用される指標となりました。

リーチの特徴は、同じ人が何回投稿を閲覧しても1回とカウントされる点にあります。例えば、ある投稿が500アカウントによって表示された場合、それは500人の異なるユーザーに届いたことを意味します。

企業のマーケティング活動においては、リーチ数を分析することで、新規ユーザーへの認知拡大や投稿の到達状況を把握できるため、非常に重要な指標となります。

インプレッション（Impression）とは、SNS広告やWeb広告において、投稿や広告が画面上に表示された「回数」を示す指標です。「imp」と略されることもあり、InstagramやX（旧Twitter）などのSNS広告でも頻繁に使われます。

例えば、1つの投稿が1,000回表示された場合、インプレッションは1,000回としてカウントされます。同じユーザーが何度も閲覧した場合でも、表示されるたびに加算される点がリーチとの違いです。

なお、インプレッションはユーザーが投稿を注視したかどうかにかかわらず、画面上に表示された時点で計測されます。つまり、ユーザーが積極的に関心を示したかどうかではなく、単純に「表示された回数」を測定する指標です。

こうした特性から、インプレッションはSNS広告の露出度を把握するために欠かせない数値であり、投稿がどれだけ多くの機会で目に触れているかを評価する重要な手がかりとなります。

リーチとインプレッションは、SNS広告や投稿の効果を測定するうえでよく使われる指標ですが、その意味は明確に異なります。リーチは「投稿を見たユーザーの人数」、インプレッションは「投稿が表示された合計回数」を指します。

例を挙げると、1人のユーザーが同じ投稿を3回見た場合、リーチは「1」、インプレッションは「3」とカウントされます。同様に、3人のユーザーがそれぞれ3回閲覧した場合は、リーチが「3」、インプレッションが「9」になります。

リーチはどれだけ多くのユーザーに届いたか、インプレッションはどれだけの表示機会があったかを示すため、それぞれ異なる視点から効果を把握できます。SNS広告の成果を正しく評価するためには、両方の指標を併用して分析し、到達範囲と露出頻度の両面から判断することが重要です。

リーチは、SNS広告や投稿が何人のユーザーに届いたかを示す指標であり、SNS運用における基盤となる数値の一つです。リーチ数が多いということは、それだけ多くのユーザーに情報が表示されたことを意味し、「いいね」やフォロー、シェアなどの反応を得る可能性も高まります。

また、リーチ数の増加は、フォロワー層の分析にも役立ちます。フォロワーの属性データを分析することで、どのような投稿がどの層に響いているのかを可視化できるでしょう。こうしたSNS分析を通じて、投稿内容や配信タイミングの最適化が可能となります。

リーチ数の変化を継続的に追うことは、新規ユーザーとの接点拡大やブランドの認知向上において欠かせないアクションです。目的とするターゲット層に届けるためにも、リーチを意識した運用が求められます。

リーチ数の計測方法は、SNSやWeb広告のプラットフォームごとに異なります。InstagramやFacebookなどのSNSでは、インサイト機能を活用することで、各投稿がどれだけのユーザーに届いたかを確認できます。

例えば、Instagramでは「リーチ」という項目で、何人のアカウントに投稿が表示されたかが明示されます。Web広告の場合、Google広告では広告が表示された端末数をもとにリーチが算出され、Yahoo!広告では広告が配信された端末単位でカウントされる仕組みです。

また、リーチ数は「インプレッション数 ÷ 一人あたりの平均表示回数」といった簡易的な計算式でもおおよそ算出できます。ただし、正確な数値を把握するには、SNSや広告ごとの計測ツールを使用するのが一般的です。

継続的にリーチ数の推移を確認することで、投稿の改善やターゲットへの到達度を評価しやすくなります。

インプレッションは、SNS広告や投稿がどれだけ多くの場面でユーザーの目に触れたかを測る重要な指標です。リーチが「何人に届いたか」であるのに対し、インプレッションは「何回表示されたか」に着目します。

投稿が多く表示されるほど、認知のチャンスは自然と広がり、結果としてリーチやエンゲージメントの増加につながる可能性があります。

例えば、コンテンツが発見タブやタイムラインに繰り返し表示されれば、まだフォローしていないユーザーにも届く機会が増えます。また、ユーザーが投稿に共感すれば「いいね」やシェアなどの反応が生まれ、二次的な拡散も期待できるでしょう。

つまり、インプレッションはリーチを拡大する前段階の入口ともいえる存在であり、投稿や広告の表示機会を増やすことが、SNSマーケティング全体の成果向上につながっていきます。

インプレッション数の計測方法

インプレッションの計測方法は、使用する広告プラットフォームやSNSによって異なります。以下の表に、主な広告サービスごとの特徴をまとめました。

Web広告のインプレッション計測方法

<table class="table-primary">
<thead>
<tr>
<th>広告の種類</th>
<th>計測方法</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>Google広告</td>
<td>1ピクセル以上の広告が表示された回数をカウント</td>
</tr>
<tr>
<td>Yahoo!広告</td>
<td>広告が掲載されるとカウント（ユーザーの画面に実際に表示されなくても可）</td>
</tr>
<tr>
<td>リスティング広告</td>
<td>検索結果ページにWebページのタイトルが表示された回数をカウント</td>
</tr>
</tbody>
</table>

SNS広告のインプレッション計測方法

<table class="table-secondary">
<thead>
<tr>
<th>SNS広告の種類</th>
<th>計測方法</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>Meta広告（Facebook/Instagram）</td>
<td>広告が表示された回数をカウント（動画広告は再生されなくても表示されればカウント）</td>
</tr>
<tr>
<td>YouTube（インストリーム広告）</td>
<td>動画が再生されるとカウント</td>
</tr>
<tr>
<td>YouTube（インフィード広告）</td>
<td>動画サムネイルが表示された時点でカウント</td>
</tr>
<tr>
<td>YouTube（ショート広告）</td>
<td>動画が再生されるとカウント</td>
</tr>
<tr>
<td>X（旧Twitter）</td>
<td>投稿がユーザーのタイムラインに表示された回数をカウント（同一ユーザーが複数回見た場合も都度カウント）</td>
</tr>
</tbody>
</table>

▶︎あわせて読みたい：インプレッションとは？広告評価で活用する指標、計算方法を解説

SNS広告や投稿の成果を最大化するためには、リーチ数とインプレッション数の両方を意識した運用が欠かせません。ここでは、Instagram、X（旧Twitter）、Facebookなどの主要SNSプラットフォームでリーチ数とインプレッション数を効果的に増やすための方法をご紹介します。

SNS広告や投稿でリーチやインプレッションを効率よく増やすためには、まずターゲットの設定が不可欠です。誰に届けたいのかが明確でなければ、投稿が本来の見込みユーザーに届かず、反応が得られにくくなります。

ターゲットを設定する際は、年齢、性別、職業、趣味、ライフスタイルなど、できるだけ具体的な情報をもとにペルソナ（顧客像）を描きましょう。そのうえで、各SNSの広告設定やコンテンツ設計に反映させることが重要です。

また、ターゲティングの範囲が狭すぎると表示機会そのものが減るため、リーチが伸び悩む原因にもなります。SNS分析ツールを使って、実際のフォロワーの属性を定期的に確認しながら、ターゲット層の再評価を行うことが効果的です。

戦略的なターゲット設定は、数値の改善だけでなく、ブランドとの接点を持つユーザー層の拡大にもつながります。

投稿の時間帯や頻度は、SNS上でのリーチ数やインプレッション数に大きく影響します。ユーザーがアクティブな時間に合わせて投稿することで、より多くの人のタイムラインに表示される可能性が高まります。

一般的に、朝（7時〜9時）、昼（12時〜14時）、夜（19時〜22時）は、SNSの利用が活発な時間帯とされています。ただし、実際のフォロワーの行動はそれぞれ異なるため、インサイト機能を活用して、自分のフォロワーが最も活動している時間帯を確認することが重要です。

また、投稿頻度も影響力のある要素です。一定のリズムでコンテンツを更新することで、アルゴリズムからの評価が高まりやすくなります。無理のない範囲で継続的に投稿することで、露出機会が安定し、リーチとインプレッションの向上が見込めます。

質の高いコンテンツを作成する

リーチ数とインプレッション数を増やすためには、ユーザーの関心を引く画像や、明確なメッセージを持つコンテンツが欠かせません。ユーザーにとって価値のある投稿は、エンゲージメントを生み出し、アルゴリズム評価を高める効果があります。

視覚的な質の向上は特に重要です。SNSは視覚メディアであるため、鮮明で明るい画像や動画は注目を集めやすくなります。撮影時の照明や構図に気を配り、必要に応じてフィルターやトリミングなどの編集を加えることで、印象を整えましょう。

また、アカウント全体のイメージを統一することで、ブランドの一貫性を保ち、信頼感を醸成できます。

業界のトレンドや旬の話題を取り入れることも効果的です。時事的な内容はユーザーの関心を引きやすく、シェアされる可能性も高まります。

ハッシュタグは、SNS投稿のリーチやインプレッションを伸ばすうえで欠かせない要素です。関連性の高いハッシュタグを使用することで検索性が向上し、フォロワー以外のユーザーにも投稿が届く可能性が高まります。

ただし、投稿内容と無関係なタグを付けると、関連性が低いと判断され、表示機会が減少するリスクもあることには注意が必要です。例えば、カフェの写真に「#筋トレ」など不適切なタグを付けると、アルゴリズムからの評価が下がる可能性があります。

逆に、「#カフェ巡り」「#コーヒー好き」など、投稿と一致するタグを使えば、検索からの流入が見込めます。

関連性の高いキーワードを選ぶこと、ターゲットに合わせたタグを選定することが重要です。効果の高いタグを見つけて活用すれば、投稿の露出を自然に高めることができます。

エンゲージメントとは、ユーザーが投稿に対して行う「いいね」「コメント」「シェア」「保存」などのアクションを指します。この数値が高まることで、SNSのアルゴリズムによって投稿の評価が上がり、リーチやインプレッションの増加にもつながります。

エンゲージメントを高めるには、まずユーザーとの双方向のやりとりを意識した投稿が効果的です。「どちらが好みですか？」「あなたの体験を教えてください」といった質問を投げかけたり、意見を求めたりすることで、コメントの促進が期待できます。

リーチとインプレッションの違いとは？意味・計測方法・増やすコツを解説

企業のSNSマーケティングにおいて、より効果的な発信方法を模索している担当者の方は多いのではないでしょうか。最近注目されているインスタグラムの「共同投稿（コラボ投稿）」は複数のアカウントで同じ投稿を発信できる機能ですが、具体的な仕組みや運用方法がわからず、導入に踏み切れないケースも少なくないでしょう。

そこでこの記事では、共同投稿の基本概念から具体的な設定方法、成功させるための戦略までを解説します。メリットや、リスクへの対策についても詳しく説明します。

インスタグラムの共同投稿（コラボ投稿）とは？

共同投稿の注意点とデメリット

共同投稿者についてよくある質問

まとめ｜共同投稿でマーケティング効果を高める


インスタグラムの「共同投稿（コラボ投稿）」とは、複数のアカウントで同じ投稿を発信することです。投稿作成者は一つのアカウントですが、他のアカウントを共同投稿者として招待し相手が承認することで、全アカウントのプロフィールにその投稿が表示されます。招待できるのは最大3名で、非公開アカウントの場合はフォロワーに限り招待できます。

共同投稿によってそれぞれのアカウントのフォロワーに対してコンテンツを届けることができ、より多くのユーザーにリーチできるのが最大のメリットです。投稿に対する「いいね！」やコメントが増えればエンゲージメント率の向上も期待でき、企業のSNS運用としても効果が見込めます。        

タグ付けとは、自分の投稿に他のアカウントを紐づけることです。タグ付けされた画像にタッチすると、タグ付け先のアカウント名が表示され、さらにタッチするとそのアカウントページに移ることができます。

共同投稿では、作成したかどうかに関わらず共同投稿者全員のプロフィールに投稿が表示されます。タグ付けされた場合も、手動での承認操作がない場合、投稿が自動でプロフィールに表示されます。

共同投稿との相違点は、以下の通りです。

投稿者として表示されるのは、共同投稿では全員だが、タグ付けでは投稿作成者のみ

インサイトデータの閲覧は、共同投稿では全員可能だが、タグ付けされた側は不可

タイアップ投稿とは、企業がインフルエンサーなどに作成を依頼した投稿のことです。広告としての投稿であることが分かるように、画面の上に「〇〇とのタイアップ投稿」と表示されます。

共同投稿では共同投稿者全員のアカウントが投稿者として表示され、タイアップ投稿でも投稿者とタイアップ企業の両方のアカウント名が表示されます。また、インサイトデータは共同投稿でもタイアップ投稿でも、投稿者全員が閲覧可能です。

共同投稿では全共同投稿者のプロフィールに投稿が表示されるが、タイアップ投稿はインフルエンサーなどの投稿作成者から配信され、企業のプロフィールには表示されない

共同投稿は広告ではなく、タイアップ投稿は広告としての投稿

インスタグラムの共同投稿には、リーチ拡大やUGC活用など、SNS運用において見逃せないメリットが複数あります。ここでは、実際に得られる代表的な効果について紹介します。

共同投稿者のフォロワーへのリーチ

共同投稿の大きな強みは、両アカウントのフォロワーに同時にコンテンツを届けられる点です。例えば、自社アカウントが1万フォロワー、パートナーアカウントが5万フォロワーの場合、理論上６万人にリーチする可能性があります。通常の投稿では届かない層にもアプローチでき、

自社製品を紹介したインフルエンサーや一般ユーザーの投稿（UGC）を、企業側が共同投稿として掲載する方法もあります。ユーザー目線のリアルな使用感を届けることで、企業側からの一方的な宣伝ではなくなり、より信頼性の高い情報発信が可能になります。


▶︎あわせて読みたい：UGCとは？注目される背景や活用するメリット・手順・成功事例を紹介

共同投稿は、いいね！やコメントなどのエンゲージメントが増加する傾向があります。これは、投稿が双方のフォロワーに表示されるためです。

エンゲージメントが高まると、 インスタグラムのアルゴリズム上で評価が上がり、「おすすめ投稿」に掲載される可能性も上昇します。結果的にさらに多くのユーザーにリーチするという好循環が生まれます。

また、ユーザーからの反応が多い投稿は、アカウントへの信頼感やフォロー率の向上にもつながるため、SNS運用全体に良い影響を与えるといえるでしょう。

▶︎あわせて読みたい：エンゲージメント率とは？各SNSの計算方法や平均値、向上させるポイントを解説

共同投稿では、相手のフォロワーにも自社のアカウントが表示され、投稿をきっかけに興味を持ったユーザーが新たにフォローしてくれる可能性が生まれます。

とくに、インフルエンサーや他ブランドと組むことで、新しいファン層へのアプローチがしやすくなります。

共同投稿の大きな利点として、投稿に関するインサイトデータを共同投稿者全員が共有できる点が挙げられます。自社のフォロワーだけでなく、パートナーアカウントのフォロワーがどのように反応したかも詳細に分析できます。新しいターゲット層の反応や行動パターンを把握し、今後のマーケティング戦略に活かすのに有用です。

インスタグラムの共同投稿は、フィードやリール動画で簡単に設定できます。それぞれの投稿形式に応じた手順を理解しておくことで、コラボ施策をスムーズに実施できるでしょう。共同投稿に招待し、それに承認することで、共同投稿が実現します。

フィードはインスタグラムのホーム画面にあたる部分で、メインの投稿がされるところでもあります。インスタグラムのフィード投稿で共同投稿者を設定する手順は以下のとおりです。


 投稿を作成し、公開前に編集画面で「人物をタグ付け」をタップ

表示されるオプションから「共同投稿者を招待」を選択

招待したいユーザーを検索して選択

フィード右上の「メッセージ」から招待を確認

「レビュー済み」⇒「承認する」をタップ

招待を断る場合は、最後に「承認する」ではなく「拒否する」を選択します。

参考：Instagramでコラボ投稿を作成する | Instagramヘルプセンター

リール動画は短尺動画のことで、ホーム画面とは別に専用タブで見ることもできます。リール動画もフィード投稿と同様の流れで共同投稿が可能です。

リールを編集し、公開前に編集画面で「人物をタグ付け」をタップ

「確認」からリード投稿を確認した上で、「承認する」をタップ

招待を断る場合は、最後に「承認しない」を選択します。

参考：Instagramリール動画で他の利用者とコラボする | Instagramヘルプセンター

ストーリーズは、視聴期間が24時間に限られる投稿ですが、その分フィード投稿より手軽に近況を投稿できます。ハイライトとしてプロフィールに24時間以上残すことも可能です。

インスタグラムの共同投稿（コラボ投稿）とは？やり方・デメリットも解説

SNSマーケティングに取り組む企業の多くは、運用の煩雑さや専門的なスキルの必要性に頭を悩ませているのではないでしょうか。

SNSマーケティングの活用範囲はブランド認知向上から売上増加まで多岐にわたり、最適な戦略を選択する難易度が高まっています。

そこで、世界中のSNS・ニュースサイト・ブログなどインターネット上の膨大なデータを収集・分析し、企業マーケティングに活用できるソーシャルリスニングプラットフォームを開発・提供している「Meltwater」は、SNSマーケティングに関するインターネットアンケート調査を実施しました。

本記事では、「SNSマーケティング戦略の方向性」「これからのトレンド」をご紹介し、課題解決への道筋をご案内します。アンケート調査を通じて明確になったこれからのトレンドをもとに、自社に最適なSNSマーケティング戦略を検討しましょう。

▶︎日本だけでなく世界のマーケティング担当者へのアンケート調査結果をご案内する、「2025年ソーシャルメディアの最新状況」もぜひご覧ください。

2025年、60%以上の企業がマーケティング担当者が活用しているSNSは？

ブランディング以外でも、活用が広がるSNS

SNS運営のトレンドは内製？それとも外注？

2025年、SNSの重要性は変化するのか？

ますます有用性が上がるSNSマーケティング、今年の予算は？

注目の ”ソーシャルリスニング”、実施している企業は？

ソーシャルリスニングを実施する目的は「ブランド認知の把握」が最多？

アンケート調査の結果から、主要なポイントをまとめます。

マーケティング担当者がもっとも活用するSNSはYouTube（61.2%）、次いでLINE（54.1%）やInstagram（47.8%）

SNSマーケティングはブランド認知向上・顧客との接点構築・新規顧客獲得・売上増加など多様な目的で活用されている

運営体制については72.6%の企業が外部委託を活用

2025年のSNSマーケティングについて、約70%の企業は重要性が上昇すると予測

ソーシャルリスニングは25.5%の企業が導入済みで、46.5%が2025年内の実施を予定


調査対象：インターネットアンケート調査にて、事前にてスクリーニングした「事業会社のSNSマーケティング担当者」のうち、期限内に回答のあった157人
調査期間：2025年01月27日 ～ 2025年02月09日

「企業が活用するSNS」という項目において、2025年1月のアンケートでは、YouTubeがもっとも支持を獲得しており、LINE、Instagramが続きました。以下の表に、マーケティング担当者が活用するSNSの割合をまとめました。

動画編集ツールの進化により、手軽に質の高い動画を制作できる環境が整ったのが、YouTubeの活用率が高くなった理由でしょう。くわえて、ショート動画の人気が急上昇したのも、YouTubeなどの動画プラットフォームが活用される要因だと考えられます。

さらに、Xの度重なる仕様変更により、多くの企業がLINEへとマーケティング活動の軸足を移行させたとの推測も成り立ちます。アンケート結果を十分に認識した上で、自社に最適なSNSマーケティングのプラットフォームを選びましょう。

SNSマーケティングの主な活用目的について、以下の表にまとめました。

企業のSNSマーケティングは、ブランド認知向上のためだけでなく、上記の表のように多様な目的で活用されています。顧客との接点構築から売上増加まで、各目的の選択率に大きな差が見られませんでした。

SNSマーケティングが企業のビジネス戦略において、包括的なコミュニケーションツールとして機能しているのは明らかです。マーケティング担当者にはSNSを活用したアプローチで、ブランディングから収益化まで幅広い成果を追求することが求められています。

SNSマーケティングの運営体制についての回答を、以下の表にまとめました。


SNSアカウントの運営体制では、外部委託を活用する企業が全体の72.6%を占めました。一方、社内のみで完結する運営体制を取る企業は20.4%と少数派となっています。

外部委託の傾向が強まる理由は、専門的なスキルと継続的な労力を、以下のような作業で必要とするからだと考えられます。

SNSプラットフォームの多様化への対応

Meltwaterブログ

リーチとインプレッションの違いとは？意味・計測方法・増やすコツを解説

インスタグラムの共同投稿（コラボ投稿）とは？やり方・デメリットも解説

2025年のSNSマーケティング最前線！企業の活用の実態と今年のトレンドを解説

スマート家電の国別普及率を徹底解説！未来の暮らしを変える最新トレンド！

情緒的価値とは？機能的価値との違いやブランディングへの活用法

インフルエンサーマーケティングの費用相場とは？依頼方法と事例を徹底解説

KOLとは？インフルエンサーとの違いやマーケティング手法を解説

インスタグラム企業アカウントとは？作り方・注意点・成功例を解説

【2025年版】SNS上での消費者行動はどう変化する？～3名の専門家が語る2025年のSNS～

フラクショナルタレントとは？メリット・デメリット・導入方法を解説！

ターゲットマーケティングとは？基本の分析手法と事例を解説

PEST分析とは？目的ややり方、企業の活用事例まで徹底解説