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Meltwater MCPとは？基礎知識や活用方法をわかりやすく解説

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Meltwater MCPとは、ニュースやSNSの最新データをChatGPTやClaudeで直接使えるようにする連携機能です。基礎知識から活用方法までわかりやすく解説します。

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ソーシャルリスニングの重要性や分析手法、事例を解説

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ソーシャルリスニングで顧客の声や市場動向を把握。ブランド分析、競合調査、戦略改善に役立つ実践ガイド。

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カスタマージャーニーとは？マップの作り方や具体例を解説

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顧客体験を向上させるための分析と最適化手法を紹介。各タッチポイントでのエンゲージメントを強化。

カスタマージャーニーを最適化する方法 | Meltwater

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マーケティングに取り組まれている方の中には、消費者インサイトという言葉を聞いたことがあるものの、正直よくわからないという方もいらっしゃることでしょう。
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ブランディングやプロモーションを目的に、世界中で多くの企業が利用しているSNS、Facebookについての最新情報やトレンドをご紹介します。

Facebookはブランディングやプロモーションを目的に、多くの企業に利用されています。そのFacebookの基礎知識や他のSNSとは異なる特徴、また企業が活用する際のメリットやビジネスでの活用方法を解説します。

Facebookの特徴や企業が活用するメリット・やり方を解説｜Meltwater

Instagram(インスタグラム)の特徴や使い方を解説

気軽に写真や動画を投稿でき、個人から企業まで広く利用されているInstagramについての最新情報やトレンドについてご紹介します。

Instagramは写真や動画などを楽しめる人気のSNSです。Instagramの特徴や主な機能、使い方から、企業が利用する際のポイントやマーケティングへの活用法を解説します。

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TikTokは世界中で若者を中心にユーザーが急増している人気のSNSです。TikTokでの予約投稿のやり方や、閲覧数を増加させるためにおすすめの投稿時間を解説します。

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X(旧Twitter)は世界の中でも特に日本でとても人気のSNSで、幅広い年代に利用されています。Xについての最新情報やトレンドをご紹介します。

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YouTubeの動画にトレンドを取り入れる方法を解説

ユーザーが月に平均28時間もの視聴時間を費やしていると言われているYouTubeの最新情報やトレンドをご紹介します。

人気の動画プラットフォームYouTubeの最新情報やトレンドについてご紹介します。

YouTubeの動画にトレンドを取り入れるメリットや調査方法を解説 | Meltwater

「毎日の投稿ネタを考えるのが辛い」「なんとなく運用しているが成果が見えない」と悩んでいるマーケティング担当者の方もいるのではないでしょうか。

行き当たりばったりのSNS運用から脱却する最良の一手は、「コンテンツカレンダー」の導入です。

本記事では、単なる予定管理にとどまらない、チーム連携やデータ分析に基づいた改善サイクルを生み出すカレンダーの作り方を5ステップで徹底解説します。

今日から実践できるノウハウを取り入れ、迷いのない「成果が出る運用体制」へとシフトしましょう。

コンテンツカレンダーを導入するメリット

コンテンツカレンダーの作り方5STEP

コンテンツカレンダー運用のポイント

SNS別の投稿企画設計のポイント

Meltwaterのツールによるコンテンツカレンダー最適化

コンテンツカレンダーで成果の出るSNS運用体制を

コンテンツカレンダーとは、企業がマーケティング活動で発信するコンテンツを計画的に管理するためのスケジュール表のことです。決まった様式はなく、Googleスプレッドシートで作成したり、専門会社が提供するフォーマットやツールを利用したりします。具体的には、以下のような項目が含まれます。

ブログ記事や SNSなどのプラットフォーム名

画像や動画などのクリエイティブ

社内イベントや行事のマーキング

コンテンツカレンダーの活用は、中長期的な戦略に基づいた情報発信に役立ちます。いつ、誰に、どのような価値を届けるかを事前に整理すれば、行き当たりばったりの運用を防ぐことが可能です。また、社内外のチームメンバーと共有することで、制作進行の状況把握や品質チェックも円滑に進められます。

▶︎あわせて読みたい：SNS戦略の立て方6ステップをわかりやすく解説！成功事例も紹介

コンテンツカレンダーを導入することで、単なるスケジュール管理だけでなく、SNS分析やソーシャルリスニングの結果を反映した、質の高い運用が可能になります。主なメリットは以下の4点です。

投稿の抜け漏れ防止・作業効率化

チーム間の共有によりプロセスがスムーズに

データドリブンな改善ループが回せる

コンテンツカレンダーを作成する最大のメリットは、中長期的な視点で投稿をコントロールできる点です。その日の気分や思いつきで投稿内容を決めると、発信内容に偏りが生じ、ブランドの一貫性が損なわれるリスクがあります。

カレンダー上で数週間から数ヶ月先の予定を計画しておくことで、「新商品の認知」「ファンとの交流」「採用広報」といった目的別の投稿設計を最適化することが可能です。また、キャンペーンや季節イベントに合わせて準備を進められるため、ターゲットに対して最適なタイミングで情報を届けられるようになります。

投稿すべき日時や担当者が明確化されるため、うっかり投稿を忘れるといったヒューマンエラーを防げます。タスクが可視化されることで優先順位が明確になり、画像作成やテキストの推敲に余裕を持って取り組めるようにもなります。

また、担当者の退職や異動に伴う引き継ぎトラブルも解消できます。過去の投稿履歴や今後の予定がカレンダーに残っていれば、新しい担当者がすぐに状況を把握できるからです。

このように、コンテンツカレンダーを作成することで、特定の人しか運用できない「属人化」の状態を回避し、誰が担当しても一定の品質と頻度を保てる再現性の高い運用体制を構築できます。

広報やマーケティング、営業など複数の部門が関わるSNS運用では、情報共有が成功のカギとなります。コンテンツカレンダーを共有の基盤とすることで、関係者全員が最新のスケジュールをリアルタイムで把握できます。

また、「原稿作成」→「上長確認」→「修正」→「承認」といった承認フローをカレンダー上で管理すると、進行がスムーズになります。

メールやチャットでのやり取りで発生しやすい「確認漏れ」や「意図の食い違い」を減らし、チーム全体でのプロセスのスピードを速められる点が大きな強みです。

コンテンツカレンダーを活用するメリットとして感覚ではなく事実に基づいたデータドリブンな改善ループを回せる点も挙げられます。投稿内容に加え、エンゲージメント率やリーチ数などの測定結果をセットで管理することで、「製品の使い方紹介の反応はあまり良くない」「キャンペーンの投稿をしたらUGC（ユーザー生成コンテンツ）が通常の3倍増えた」など、投稿内容に照らし合わせて効果を把握することが可能です。

分析ツールでも投稿ごとの効果を知ることはできますが、専門性が必要であったり知る人が限られたりする場合もあります。コンテンツカレンダーに投稿効果を併記すれば、チーム内で効果の概要が共有でき、モチベーションを上げたり改善に向けて意識を統一したりするのに有効です。

実際にコンテンツカレンダーを作成する手順を5つのステップで解説します。

STEP1：目的・KPI/KGIを明確化する

STEP2：年間イベント・社内施策・季節性情報を整理する

STEP3：投稿カテゴリと役割を定義する

STEP4：投稿スケジュールを作成する

STEP5：分析指標・改善サイクルを設計する

まずは、SNS運用の最終ゴール（KGI）と、その達成度を測る中間指標（KPI）を定めます。なんとなく毎日投稿するのではなく、達成したいKGIから逆算してKPIと投稿テーマを決めることが重要です。

例えば、以下のように設計します。

・KGI（最終目標）：自社ECサイトでの売上を来年度20%アップさせる

・KPI（中間目標）：SNSから商品ページへの訪問者数を半年で30％アップ、1投稿当たりの保存数を100件以上

・投稿テーマ：商品のメリットが伝わる動画、あとで見返したくなる活用術

このように数値目標が決まれば、必要な投稿数や内容も自然と定まります。まずは目標を数字で明確にしましょう。

▶︎あわせて読みたい：KGIとは？KPIとの違い・設定方法・具体例をわかりやすく解説

▶︎あわせて読みたい：SNSマーケティングのKPI・KGIの設定方法は？目的別の具体例も解説	

次に、すでに決まっている予定を洗い出し、カレンダーに加えます。整理すべき情報の例は以下の通りです。

・業界行事：大規模な展示会、カンファレンス、法律改正のタイミング

・社内ニュース：新商品の発売日、創業記念日、大型キャンペーン期間

・季節の行事：クリスマス、ハロウィン、新生活シーズン、ゴールデンウィーク

これらを先にカレンダーへ記入することで、準備に必要な期間を逆算でき、タイムリーな発信を逃さずに行えます。

ターゲットに飽きられず、かつ目的を達成するために、投稿内容をいくつかのカテゴリに分類します。それぞれのカテゴリを分散させながら投稿することで、投稿内容の偏りを防げます。

SNSコンテンツカレンダーとは？作り方・データ活用術まで徹底解説

日本発祥で世界共通言語にもなっている「絵文字」は、今やメッセージアプリやSNSに欠かせない存在となっています。現在では世界中で数千種類に及ぶ絵文字が使われていますが、国によって頻繁に用いられるものに違いはあるのでしょうか。

そこで今回は、Meltwaterエクスプロア<Explore>のAI検索アシストツールを活用して、2025年に日本・アメリカ・中国・韓国・イギリス・インド・オーストラリアの7カ国で最も使われたトップ3の絵文字を調査しました。世界の感情表現の傾向や、2024年との比較について解説します。

7カ国の“気分”を可視化。世界が今もっとも使う絵文字とは？

【国別人気絵文字】リアクション文化の違い

2024年からどう変わった？絵文字トレンドを比較

まずは、日本・アメリカ・中国・韓国・イギリス・インド・オーストラリアの7カ国共通の人気絵文字データから見ていきましょう。2025年に、国境を超えて愛された絵文字を抽出・集計しました。

世界に共通する人気絵文字「😭」「❤️」

2025年に7カ国共通で、ダントツの利用率を誇った絵文字は「😭（大泣きの顔）」「❤️（赤いハート）」でした。

大泣きの顔は、喜び・悲しみ・共感など多様な文脈で使われる万能な絵文字です。さまざまな気持ちを表現できる汎用性の高さが、人気の理由と考えられます。

「😭」は、7カ国中6カ国でよく使われる絵文字のトップ3にランクインしていましたが、インドでは上位に入っていませんでした。

赤いハートも複数の国で共通して人気を集めました。SNSで写真や動画への「いいね」のマークとして使用されていることからも、赤いハートは国境を越え、好意や肯定、共感、応援する気持ちを表すと考えられます。

国別ではアメリカ、イギリス、オーストラリア、インド、韓国は「❤️」がトップ3位以内に入っていましたが、日本と中国ではランクインされませんでした。

メッセージに加えるだけで、感情が一気に伝わりやすくなる絵文字。ここからは、2025年に日本・アメリカ・中国・韓国・イギリス・インド・オーストラリアの世界7カ国ごとに人気の絵文字TOP3をご紹介します。

日本での第1位は、「😭」（大泣き顔）でした。「😭」は、「悲しさ」「嬉しさ」「感動」などを表現する絵文字として、頻繁に利用されています。

2位は、「💦」（汗マーク）がランクイン。「💦」がランキング上位に入っているのは、本調査でなんと日本だけでした。「汗をかいている様子」や「焦りの気持ち」を表す絵文字として知られていますが、日本のマンガやアニメでの汗の描かれ方が浸透しているからこそ伝わる表現のようです。海外では性的な意味合いで使われることもあるため、使い方には注意が必要です。

3位は、「‼️」（二重感嘆符）でした。「驚き」「喜び」「強調」などを表し、ポジティブ・ネガティブのどちらの文脈にも使える汎用性の高い絵文字です。

アメリカの第1位は、日本と同じく「😭」（大泣き顔）2位は「❤️」（赤いハート）でした。

3位には、「🔥」（炎）がランクインしました。「fire」は火や炎を意味しますが、スラングでは「イケてる」「クール」「魅力的」といった意味も持ちます。

中国でも「😭」（大泣き顔）が首位となりましたが、2位以降は他国とは異なるユニークな絵文字が見られます。

2位には、「🫠」（溶ける顔）がランクイン。「極度の暑さ」「恥ずかしさ」「気まずさで溶けそう」「痛みを隠す」など、複雑な気持ちも表現できるのが特徴です。

3位は、「🐸」（カエル）でした。「🐸」はインターネット上で話題になったカエルのキャラクター「Pepe the Frog（カエルのペペ）」から使用されるようになったと言われています。カエルのぺぺは中国で「伤心青蛙」（悲しいカエル）と呼ばれ、「失望」「投げやり」「皮肉」「人生の虚無感」といったやるせない気持ちを象徴するとともに、「いたずらっぽい笑顔」の意味合いも持ち、使用できる場面は多岐に渡ります。

1位は「😭」（大泣き顔）、2位は「❤️（赤いハート）」と他の国でもよく使われている絵文字が続きました。

3位に入った「🥰」（ハートがついた笑顔）は、今回の調査対象の国のなかでは韓国が唯一ランクインしています。

イギリスでは、1位に「❤️」（赤いハート）、2位は「😭」（大泣き顔）と、他の国でもよく使われている絵文字が入りました。3位には「😂」（爆笑/嬉し泣き）が続きました。

インドでの人気絵文字は、「😂」（爆笑/嬉し泣き）が首位に立ちました。2位は、「❤️」（赤いハート）です。

3位には、日本人にも馴染み深い「🙏」（合掌）がランクイン。合掌はインドで生まれた礼拝の動作で、敬意や感謝の意味で使用されているようです。

オーストラリアで人気の絵文字1位は「😂」（爆笑/うれし泣き）、2位は「❤️」（赤いハート）、3位は「😭」（大泣き顔）でした。

順位は異なりますが、イギリスのトップ3と同じ絵文字が並びました。


2024年に人気だった絵文字は、2025年と同じく「😭」が首位でした。「😭」は2024年1月1日から11月30日までの間、なんと約7億6,100万回も使用されました。

2位は「😂」でした。2024年11月6日、ドナルド・トランプ氏がアメリカ大統領選挙に勝利したことが発表されたその日に、SNSやメッセージアプリで一時的に利用が急増しました。

3位の「🔥」は、11月18日と11月27日～29日にかけて、暗号資産であるビットコインが連日過去最高値を更新した投稿や、バングラデシュにおける抗議活動に関する投稿で利用が急増しました。音楽やマーケットの「盛り上がり」や抗議活動における「怒り」が「🔥」に反映されたと考えられます。


絵文字の使われ方には、その国ならではの感情表現の特長や、SNS上で共有されやすい「共感のかたち」が色濃く反映されています。言語を超えて使われる一方で、文化差がにじみ出る点こそが、絵文字が気分を映す指標として注目される理由と言えるでしょう。

Meltwater「エクスプロア」のAI検索アシストツールを活用すれば、SNS上の絵文字からもターゲット顧客層の感情を読み取ることができます。エンゲージメント強化に向けて改善策を打つきっかけにもなり、ブランドへの共感を最大化できるでしょう。

宮崎桃（Meltwater Japanエンタープライズソリューションディレクター）

国際基督教大学卒。2016年よりMeltwater Japan株式会社にて新規営業を担当。 2020年よりエンタープライズソリューションディレクターとして大手企業向けのソリューションを提供。 ソーシャルメディアデータ活用による企業の課題解決・ブランディング支援の実績多数。 趣味は映画鑑賞、激辛グルメ、ゲーム

【2025】世界で人気の絵文字TOP3は？ 国別ランキングとトレンドを分析

「SNS広告を始めたいけれど、種類が多くてどれを選べばいいか分からない」

そんな悩みを抱えているマーケティング担当者の方もいるのではないでしょうか。

本記事では、主要6大SNS広告の特徴から費用の目安、成功事例までを網羅的に解説します。各媒体のユーザー層や課金方式の違いを正しく理解することで、自社の商品やサービスに最適なプランが見えてくるはずです。

SNS広告を成功させるための6STEP

SNS広告にはツールの活用も効果的

まとめ｜効果的なSNS広告で成果を最大化

SNS広告とは、FacebookやInstagram、X（Twitter）、LINE、TikTokなどのSNSプラットフォーム上に配信される広告のことです。ユーザーの登録情報や行動履歴を活用し、精度の高いターゲティングを行える点が特徴です。通常の投稿と同じようにタイムラインやストーリーズに表示されるため、広告特有の圧迫感を与えにくいというメリットもあります。

ここで、企業の活用状況を見てみましょう。

引用：Meltwater「2025年 ソーシャルメディアの最新状況」

アンケート結果によると、自社でSNS広告を活用している企業は78.6%に達しており、多くの企業がSNSマーケティングの一環として、SNS広告を重視していることがわかります。

SNS運用は、企業SNSアカウントからの投稿を通じて既存のフォロワーと対話し、信頼関係を築くことを重視し、中長期的なファンの育成に向いています。費用をかけずに始められますが、情報の拡散はユーザーの反応に委ねられます。

一方、SNS広告は費用が発生するものの、能動的にアプローチすることが可能で、即効性のある集客に適しています。詳細なターゲティングにより、自社を知らない潜在層へも短期間で情報を届けられます。

▶︎あわせて読みたい：SNS広告の効果測定の手順とは？重要な指標・ツール活用も解説！



広義にはSNS広告もWeb広告に含まれますが、一般的にWeb広告とはディスプレイ広告やリスティング広告のように、閲覧中のサイトの一部や検索エンジンでの検索結果に表示される広告のことを指します。Web上のユーザーの動きが確認できるCookieや検索キーワードから、ターゲティングが行われます。

対してSNS広告は、SNSのタイムライン上に友人や知人の投稿と同じ形式で表示されます。ユーザーがリラックスしてSNSを楽しんでいる流れの中に自然と溶け込むため、広告かどうかを意識せずSNS投稿の一つのように閲覧できる点が特徴です。また、SNSの登録情報を活用することで、Cookieに依存せずに精度の高いターゲティングを実現できます。

SNS広告とリスティング広告の違い

リスティング広告は、Web広告の一つです。GoogleやYahoo! JAPANに代表される検索エンジンにおいて、検索結果のWebページ一覧の上部・下部に表示され、小さく「スポンサー」などと書いてあります。検索キーワードと連動して表示されます。

対してSNS広告は、検索エンジン上ではなくSNS上に表示されるのが特徴です。SNS内の検索結果によっても表示されますが、検索しなくても閲覧データなどからターゲティングされ、タイムラインに表示されます。

SNS広告とディスプレイ広告の違い

ディスプレイ広告は、Web広告の一つです。Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像や動画のことで、広範なユーザーへの認知獲得に適しています。Cookieを活用し、ユーザーの行動履歴を基にターゲティングされます。

対して、SNS広告の掲載場所は各プラットフォーム内に限定され、ユーザーの登録情報によってターゲティングが行われます。そのため、特定のSNSを好む層へのアプローチには、SNS広告の活用がおすすめです。

SNS広告を実施するメリットとして、以下の4つが挙げられます。

広告感が薄く見てもらいやすい

二次拡散でより広くリーチできる

SNS広告は単価が数百円から出稿できるため、予算が限られている事業者でも実施しやすいのがメリットです。また、特定のSNSだけに出稿したり、広告を表示するターゲットや時期を限定したりすることで、コストを調整することも可能です。

SNS広告の大きな特徴は、ユーザー自身が登録したデータを利用できる点です。年齢、性別、居住地に加え、職業や未既婚などの属性情報を活用でき、狙った層に情報を届けられます。

加えて、プラットフォーム内での行動履歴も強力な武器になります。「いいね」した投稿や視聴した動画から興味関心を分析し、ニーズが顕在化する前の段階でアプローチすることも可能です。

自社のターゲット像に合わせて詳細な条件を設定し、無駄な配信コストを抑えながら、質の高い見込み顧客を獲得できるのが強みです。

Web広告は、広告とそれ以外のコンテンツの掲載場所がはっきりと分かれています。一方でSNS広告は一般の投稿と同じ形式でタイムラインに流れるため、違和感なくユーザーの目に入ります。

広告であってもユーザーの興味を引くコンテンツとして発信できるため、話題性を生み出す「バズ」やウイルスのように情報が拡散する「バイラル」など、SNS投稿特有の現象をSNS広告でも引き起こすことができます。

SNS広告にはSNS投稿と同様に「シェア」や「リポスト」といった拡散機能が備わっています。ユーザーが良いと感じた広告をシェアすることで、そのつながりを持つ友人や知人のタイムラインにも情報が表示されます。これを二次拡散と呼びます。

最大のメリットは、二次拡散された分には広告費用が発生しないことです。設定した配信ターゲット以外の層へも無料で情報を届けることが可能になります。さらに、企業からの発信ではなく、第三者である「友人からの紹介」という形をとるため、情報の信頼性が高まり、クリックや購入といった行動を促すのにも効果的です。

SNS広告の仕組みはプラットフォームによって異なり、なかには複雑なものもあります。オークション式であったり、広告の質が考慮されたりするなど、複数の要素が組み合わさって費用が決まります。

ここでは、主な課金形式の費用について見ていきます。

<table class="table-primary">
<thead>
<tr>
<th> </th>
<th>インプレッション課金<br>
（CPM）</th>
<th>動画再生課金<br>
（CPV）
</th>
<th>クリック課金<br>
（CPC）
</th>
<th>エンゲージメント課金<br>
（CPE）
</th>
<th>フォロワー獲得課金<br>
（CPF）
</th>
<th>アプリのインストール課金<br>
</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>LINE</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
</tr>
<tr>
<td>Facebook</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
</tr>
<tr>
<td>Instagram</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
<td>○</td>
</tr>
<tr>
<td>X（Twitter）</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>○</td>
</tr>
<tr>
<td>TikTok</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
</tr>
<tr>
<td>YouTube</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>○</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
<td>×</td>
</tr>
</tbody>
</table>

インプレッション課金（CPM：Cost Per Mille）とは、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する方式です。ユーザーのアクションに関わらず、表示された回数が基準となります。

多くのユーザーの目に触れることを最優先とするため、新商品の発売告知やブランド名の認知拡大を目指すキャンペーンに適しています。


▶︎あわせて読みたい：リーチとインプレッションの違いとは？意味・計測方法・増やすコツを解説

動画再生課金（CPV：Cost Per View）とは、動画広告が一定時間以上、または最後まで再生された場合に費用が発生する方式です。一定時間は媒体ごとに「3秒以上」「30秒以上」などと定められています。

ユーザーが一定時間以内で離脱した場合は課金されず、予算を有効に活用できます。CMのようなストーリー性のある動画で、商品の魅力やブランドの世界観をじっくりと伝えたい場合に有効です。

クリック課金（CPC：Cost Per Click）とは、広告がクリックされ、その先のWebサイトやLPにユーザーが移動した時点で費用が発生する方式です。インプレッション数課金とは異なり、広告が表示されるだけではコストがかからないのが特徴です。

ECサイトへの集客や資料請求、購入といった直接的な成果（コンバージョン）を求める施策において、費用対効果を合わせやすい手法です。

エンゲージメント課金（CPE：Cost Per Engagement）とは、広告に対して「いいね」「リポスト（シェア）」「クリック」などの反応があった場合に費用が発生する方式です。

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