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キュレーションメディア運営のコツを解説 | Meltwater

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SEO、ストーリーテリング、コンテンツ企画のポイントを紹介。成果を出すための最新コンテンツ戦略を学ぶ。

コンテンツマーケティング戦略と成功の秘訣 | Meltwater

マーケティングコミュニケーション手法を解説

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マーケティングの最新動向を解説。ブランド成長と集客を促進する戦略的アプローチを紹介。

PR・広報戦略と最新コミュニケーショントレンド | Meltwater

風評被害の対策についてわかりやすく解説

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レピュテーション管理：ブランド信頼を守る方法 | Meltwater

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ブランド管理は企業や商品、サービスのブランド価値を構築・維持するための管理全般を指す概念で、ブランド価値向上に欠かせない取り組みです。ブランド管理に関する最新情報やトレンドをご紹介します。

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ブランドマネジメント戦略と成功事例 | Meltwater

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影響力のあるパートナーと協業し、ブランドの信頼と認知を拡大。キャンペーン成功のための最新トレンドを解説。

インフルエンサーマーケティングの効果と戦略 | Meltwater

SNSマーケティングの代表的な手法や進め方・成功事例を解説

消費者とSNS上でコミュニケーションを取り、商品やサービスの認知向上・販売促進を働きかける手法SNSマーケティングについてご紹介します。

SNSを活用してブランド認知とエンゲージメントを高める。最新トレンドと成功事例を紹介。

ソーシャルメディアマーケティング戦略 | Meltwater

Meltwater MCPとは？基礎知識や活用方法をわかりやすく解説

Meltwater MCPにより、Meltwaterが収集しているニュースやSNSのデータを、ChatGPTやClaudeの画面で直接使えるようになります。普段どおりの言葉で質問するだけで、Meltwaterのデータに基づく出典付きの回答を得られるのが特徴です。

Meltwater MCPとは、ニュースやSNSの最新データをChatGPTやClaudeで直接使えるようにする連携機能です。基礎知識から活用方法までわかりやすく解説します。

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ソーシャルリスニングの重要性や分析手法、事例を解説

SNSや口コミサイトなどのネット上の消費者の声を収集・分析してビジネスに役立てるソーシャルリスニングについての最新情報やトレンドをご紹介します。

ソーシャルリスニングで顧客の声や市場動向を把握。ブランド分析、競合調査、戦略改善に役立つ実践ガイド。

ソーシャルリスニングとは？活用方法と最新トレンド | Meltwater

カスタマージャーニーとは？マップの作り方や具体例を解説

顧客が商品やサービスを認知し、購入に至るまでの一連のプロセスであるカスタマージャーニーについて解説する記事を集めました。

顧客体験を向上させるための分析と最適化手法を紹介。各タッチポイントでのエンゲージメントを強化。

カスタマージャーニーを最適化する方法 | Meltwater

競合分析（Competitive Intelligence）は、ビジネス成長のカギです。このカテゴリーでは、最新の市場トレンドやデータ分析手法、ツール活用法を紹介します。競合他社の動向を把握し、顧客ニーズを深く理解することで、より効果的なマーケティング戦略を立案できます。Meltwaterのインサイトで、データドリブンな意思決定を実現しましょう。

競合他社の動向を把握し、市場で優位に立つ。データドリブンな戦略立案のためのツールと手法を紹介。

競合分析と市場インサイト活用法 | Meltwater

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マーケティングとPRを支援する最新ツールを比較。業務効率化と成果向上につながるおすすめソリューション。

デジタルマーケティング＆PRツール特集 | Meltwater

生成AIによる検索最適化の新時代へ。GEO戦略でコンテンツの可視性を高める方法を詳しく解説。

生成エンジン最適化（GEO）とは？AI時代のSEO戦略 | Meltwater

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マーケティングに取り組まれている方の中には、消費者インサイトという言葉を聞いたことがあるものの、正直よくわからないという方もいらっしゃることでしょう。
この記事では消費者インサイトの意味や注目される理由、マーケティングへの活用事例をわかりやすく解説していきます。

消費者インサイトとは？事例や調査方法、活用のポイントを解説

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Facebookの特徴や企業が活用するメリット・コツを解説

ブランディングやプロモーションを目的に、世界中で多くの企業が利用しているSNS、Facebookについての最新情報やトレンドをご紹介します。

Facebookはブランディングやプロモーションを目的に、多くの企業に利用されています。そのFacebookの基礎知識や他のSNSとは異なる特徴、また企業が活用する際のメリットやビジネスでの活用方法を解説します。

Facebookの特徴や企業が活用するメリット・やり方を解説｜Meltwater

Instagram(インスタグラム)の特徴や使い方を解説

気軽に写真や動画を投稿でき、個人から企業まで広く利用されているInstagramについての最新情報やトレンドについてご紹介します。

Instagramは写真や動画などを楽しめる人気のSNSです。Instagramの特徴や主な機能、使い方から、企業が利用する際のポイントやマーケティングへの活用法を解説します。

Instagramの特徴や使い方、マーケティングに活用するメリットを解説｜Meltwater

TikTokは世界中で若者を中心にユーザーが急増している人気のSNSです。TikTokでの予約投稿のやり方や、閲覧数を増加させるためにおすすめの投稿時間を解説します。

TikTokの予約投稿についてやり方やおすすめの投稿時間を解説｜Meltwater

X(旧Twitter)は世界の中でも特に日本でとても人気のSNSで、幅広い年代に利用されています。Xについての最新情報やトレンドをご紹介します。

X(Twitter)予約投稿の手順を解説

YouTubeの動画にトレンドを取り入れる方法を解説

ユーザーが月に平均28時間もの視聴時間を費やしていると言われているYouTubeの最新情報やトレンドをご紹介します。

人気の動画プラットフォームYouTubeの最新情報やトレンドについてご紹介します。

YouTubeの動画にトレンドを取り入れるメリットや調査方法を解説 | Meltwater

現代は激しい競争環境の中で、多くの企業が「どうすれば顧客に選ばれるのか」という悩みを抱えています。特に中小企業にとって、限られたリソースで他社との差別化を図ることは大きな課題です。

そこで重要になるのがブランディングです。ブランディングとは、自社を顧客にとって特別な存在として印象づけ、価格競争から脱却して選ばれる企業になるための取り組みです。

本記事はブランディングの定義や重要性、種類を整理し、実行手順と成功のポイントを解説します。大手企業の事例や、効果測定に有効なツールも紹介していきます。

ブランディングで得られるメリット

ブランディングを実行する手順6STEP

ブランディングを成功させるポイント

ブランディングの効果測定にMeltwaterの分析ツールを活用する方法

まとめ｜ブランディングは選ばれる理由を作り、社内外に浸透させる取り組み

ブランディングとは、自社の商品やサービス、もしくは自社そのものを顧客に「特別なもの」として印象づけるために、競合他社との違いを明確にする活動のことです。ブランドとは、ロゴや商品名などのほか、顧客のブランドに対するイメージや期待など、他の企業や商品と区別されるものすべてを指します。ブランディングは、ブランドを作り上げることであると言えます。 

ブランディングの手段としては、ロゴのデザインを工夫したり、創業の想いを発信したり、社会課題への取り組みを伝えたりするといった方法があります。ブランディングにより顧客から信頼されるブランドになれば、価格の安さで勝負する必要もなくなり、長期的なニーズが期待できるでしょう。

▶あわせて読みたい：リブランディングとは？実施のタイミングや進め方、成功事例を解説

ブランディングとはブランドを確立することです。ブランドを作る要素と具体例を紹介しま

<table class="table-primary">
<thead>
<tr>
<th>ブランドを作る要素</th>
<th>具体例</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>ブランド名</td>
<td>Meltwater</td>
</tr>
<tr>
<td>ブランドロゴ</td>
<td>  </td>
</tr>
<tr>
<td>ブランドカラー</td>
<td>ティールブルー</td>
</tr>
<tr>
<td>ブランドメッセージ</td>
<td>Outside Insight</td>
</tr>
<tr>
<td>ミッション</td>
<td>単なる「理解」で終わらせない。インサイトを、確かな「アクション」へ。</td>
</tr>
<tr>
<td>開発国</td>
<td>ノルウェー (現在の本社はアメリカ)</td>
</tr>
</tbody>
</table>

ブランドの要素は一貫性が大切です。ブランドロゴ、ブランドカラー、ブランドメッセージなどがリンクしていると互いが強調され、見た人に印象づけることができます。国もブランドイメージに影響します。上記のほかに、キャラクターや音楽、空間デザイン、パッケージデザインなどもブランドを作る要素です。

マーケティング、プロモーションとの違い

マーケティングとは、商品やサービスが売れるための一連の活動のことです。市場調査などを通して販売や宣伝の方法を考え、実行します。ブランディングがブランドのイメージ作りに関わるのに対し、マーケティングはブランディングを基盤とした売上向上のための活動を指します。

プロモーションとは、販売を促進したり、新商品の宣伝をしたりすることです。マーケティングが販売活動の計画から実行までを指すのに対し、プロモーションは実行部分のみを指すと言えます。

ブランディングにより商品・サービスの訴求ポイントがわかりやすくなるため、マーケティングとプロモーションがスムーズになります。また、ブランディングが顧客に一定のブランドイメージを形成する長期的な取り組みであるのに対し、マーケティングは中長期的、プロモーションは短期的な取り組みです。

多くの企業がブランディングに力を入れている背景には、競争環境の変化や顧客との接点の広がりが関係しています。

機能や価格だけでは差別化しにくくなっている

商品やサービスの水準が底上げされ、機能だけでは競合との大きな差は生まれにくくなりました。価格の安さで対抗しようとしても、際限のない引き下げ競争に陥りかねません。差別化を図るには、ブランドの印象づくりが重要です。競合が簡単には真似できない世界観や共感を積み上げることが、選ばれ続ける理由になります。

顧客接点や情報収集の方法が多様化している

昨今では情報収集の方法が多様化したことで、顧客とブランドとの接点が増えました。どの接点でも一貫したブランド価値を伝えるために、ブランディングの必要性が高まっています。SNS、口コミ、レビュー、検索結果、AI検索、メディア記事、営業、カスタマーサポート、採用情報など複数の接点でブランドの伝え方を統一することで、ブランドイメージが確立されます。

SNS・口コミ・AI検索でブランドの見られ方が可視化されやすくなっている

SNSの投稿やニュース記事、AI検索での要約などから、ブランドがどのように受け入れられているか一般の人でも手軽に読み取れるようになりました。市場のブランドイメージが、より強くオンライン上で反映されるようになったということです。

第三者が発信する内容を企業側が完全に制御することはできませんが、ブランディングによるイメージづくりが第三者の発信にも影響します。 ソーシャルリスニングやメディアモニタリングで、自社がどう語られているかを日頃から追跡するとよいでしょう。

ブランディングに取り組むと、顧客との関係づくりや社内外への影響にも変化が表れます。どんな効果があるのか、具体的に見ていきましょう。

価格競争から抜け出しやすくなる

ブランディングは、自社の商品・サービスを競合他社と差別化するための有効な手段です。差別化に成功したブランドは、価格競争に巻き込まれることなく、顧客からの支持を獲得し、安定した売上を維持できます。機能性やデザイン、ブランドストーリー（事業を始めた動機やこれまでの挑戦）などで自社独自の価値観を打ち出すと、顧客に強い印象を残せるでしょう。

顧客ロイヤリティ・LTV向上につながる

ブランディングを続けていくと、顧客との関係が長期的になることが期待されます。顧客は企業が伝えるブランド価値と同等の価値を体験することで、「この会社なら間違いない」という信頼を持つようになるのです。

ブランドへの愛着であるロイヤリティが高まった顧客は、単なる購入者ではなくブランドのファンへと変わっていきます。リピート購入の頻度や購買単価も上がり、一人の顧客が取引期間中にもたらす利益の総量であるLTVの向上につながるでしょう。

▶︎あわせて読みたい：ブランドロイヤリティとは？重要性・測定指標・向上施策を解説

広告・PR・SNS施策の効果が高まりやすくなる

顧客のブランドロイヤリティが高まるほど、口コミや評判を通じてブランドの認知が広がり、SNS施策の効果が得られます。SNSアカウントのフォロワーが増えれば、企業の発信が届きやすくなり、広告効果が期待できます。

広告を活用したりPRを行ったりする場合でも、すでに一定の認知があると狙った層に届きやすくなり、費用対効果が上がっていきます。

社員や求職者にもブランドの価値が伝わりやすくなる

ブランディングの効果は、顧客だけに向けられるものではありません。自社が何を大切にし、どこを目指しているのかが明確になれば、社員も自社の価値を理解し、離職防止につながります。社内へのブランディングは、インナーブランディングと呼ばれます。

採用の場面でもブランドの価値観がはっきりしていれば、「何を目指す会社なのか」「どんな人を求めているか」を一貫して発信できます。価値観の合う人材が集まりやすくなり、入社後のミスマッチも減っていくはずです。求職者向けのブランディングは、採用ブランディングと呼ばれています。

ひとくちにブランディングといっても、対象者や目的によって中身は変わってきます。ここではブランディングの種類を紹介し、それぞれの狙いと具体的な方法を見ていきます。

▶あわせて読みたい：コーポレートブランディングとは？目的や進め方、成功事例を解説

インナーブランディングとは、社内に向けて、ブランドの価値観やビジョン、行動指針を浸透させる取り組みを指します。社内報でのメッセージ発信、経営層による定期的な発信、MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）研修、行動指針をまとめたクレドの配布など、方法はさまざまです。

大切なのは、単なる社内コミュニケーションで終わらせず、社員一人ひとりがブランドの価値を自分の言葉で理解し、日々の顧客対応や商品開発、採用活動などに活かすことを意識することです。社外への一貫した発信のために、インナーブランディングは行われます。

アウターブランディングとは、顧客や取引先など社外のステークホルダーに向けて行うブランディングを指します。単に「ブランディング」といった場合、このアウターブランディングを指すことが多いです。広告表現やパッケージデザインの工夫、求人における会社の魅力の発信など、対象となる施策は幅広くあります。

SNSでの言及や口コミサイトの評価、メディアでの取り上げられ方など、第三者からの発信もブランドの印象に影響します。アウターブランディングを進める上では、自社の訴求ポイントと実際に語られている評判にズレがないか確認する必要があるでしょう。

商品・サービスブランディング

商品・サービスブランディングは、企業全体ではなく、個別の商品や事業を対象としたアウターブランディングです。商品そのものの価値や魅力を顧客に効果的に伝えることで、競合商品との差別化を図ります。

採用ブランディングとは、求職者に自社の魅力を伝えるためのアウターブランディングです。給与や待遇の条件を並べるだけの採用活動には限界が見えてきており、会社のビジョンや働きがい、職場の雰囲気など、自社で働く価値やイメージを伝えられるかが問われています。具体的な方法としては、採用サイトへの社員インタビュー掲載や、SNSでの社内の日常風景の発信などがあります。職場の様子を見せることで、求職者は入社後の働き方をイメージしやすくなります。

ただし、発信内容と社内の実態が一致していなければ人材は定着しません。インナーブランディングで根付いた価値観を、そのまま採用発信に反映させる一貫性が、採用ブランディングを機能させる前提となります。

ブランディングとは？目的・メリット・成功事例をわかりやすく解説

商品の機能や価格だけで競合と差をつけることが年々難しくなっています。そこで、自社のブランドを確立するために重要になるのがブランド戦略です。顧客や市場から「どのような存在として選ばれたいか」を定めたものをもとに、事業・マーケティング・コミュニケーション・顧客体験に一貫したブランドの認識を落とし込みます。

本記事では、ブランド戦略の意味やブランディングとの違い、重要性が高まっている背景、立て方の6STEP、効果測定の方法を解説します。

ブランド戦略の重要性が高まっている背景

ブランド戦略を立てるメリット

ブランド戦略に失敗する主な原因

ブランド戦略に役立つフレームワーク

ブランド戦略の実行・改善にMeltwaterの分析ツールを活用する方法

まとめ｜ブランド戦略は選ばれ続ける理由を設計し、検証し続ける取り組み

ブランド戦略とは、顧客や社会に認知されたいブランド像を目標とし、自社や自社製品の価値を構築・浸透させるために立てられた経営戦略のことです。単発の広告のように短期的なものではなく、経営理念や事業の方向性と結びついた中長期的な取り組みを指します。

ブランドは、商品やロゴのみならず、顧客が商品やサービスに対して抱くイメージによっても築かれます。イメージを確立するには、接客やブランドのWebサイトといった顧客のあらゆる体験を通じて、一貫したメッセージを発信することが重要です。施策の一貫性を保つためにも、ブランド戦略は必要になります。

一貫した戦略によりブランドが構築されれば、価格競争から抜け出し、選ばれ続けることができます。

ブランド戦略は、目標とするブランド像になるための経営戦略です。自社のターゲット・提供価値・ポジショニングを定め、どのようにメッセージを伝えるか計画します。

ブランディングは、設計されたブランド戦略に基づいて顧客に働きかけ、ブランドイメージを育てていく取り組み全体を指します。ブランド戦略が計画であるのに対し、ブランディングはWebサイトでの発信や接客など計画の実践であることが相違点です。

ブランド戦略は、ブランドが選ばれるための計画です。企業が行う環境活動やスポーツの支援など、商品の売買以外のことも含まれます。

マーケティング戦略はブランドが売れるための計画です。ブランド戦略で定めた方向性を踏まえて、広告やイベントなどを掛け合わせて販売戦略を組み立てます。

ブランド戦略の重要性が高まっている背景として、以下の3つが挙げられます。

商品・サービスの機能だけでは差別化しにくくなっている

顧客の情報接点や価値観が多様化している

AI検索やSNSでブランドの見られ方が可視化されやすくなっている

1. 商品・サービスの機能だけでは差別化しにくくなっている

現在は、機能や品質の差だけで顧客に選ばれ続けることが難しくなっています。多くの分野で品質が一定水準に保たれ、優れた機能も競合にすぐ模倣されるためです。価格での勝負は利益が削られるため、限界があります。そこで、競合他社と差別化を図るには、独自の世界観や顧客との信頼関係などブランド力が必要です。ブランド戦略は「顧客がなぜ自社ブランドを選ぶのか」を明確にし、ブランドとしての価値を高めます。

2. 顧客の情報接点や価値観が多様化している

スマートフォンが普及し、顧客がブランドに触れる接点は店舗やテレビCMだけでなく、WebサイトやSNS、口コミ、比較サイト、カスタマーサポート、採用情報など広がり続けています。また、情報の選択肢が増えるにつれ、価値観も多様になりました。

顧客接点が増えるほど担当部門も分かれ、伝える内容に差が生まれやすくなります。広告では温かみのある印象なのに、問い合わせ対応では事務的だったという食い違いが起きれば、顧客の中で印象が定まりません。どの接点で触れても同じブランド価値が伝わる状態を設計する必要性が、以前にも増して高まっています。また、価値観も多様化しているため、ターゲットを定めることもより重要になっています。

3. AI検索やSNSでブランドの見られ方が可視化されやすくなっている

顧客がブランドの印象を決める材料は、企業の公式サイトや広告だけではありません。SNSの投稿や口コミ、レビューなど、第三者が語った内容も大きな判断材料になっています。特にSNSは「いいね」などのリアクションが手軽にできるため、ブランドに対する他者の反応がより可視化されます。

また、AI検索では、Web上の記事やSNS上の言及が要約されます。企業が意図したメッセージと外部から見たイメージにズレがあれば、要約にもズレが表示されかねません。ブランド戦略によって、自社の理想とするブランド像に近づけていく必要があります。

ブランド戦略を立てる前に整理しておきたい要素として、以下の5つが挙げられます。

ポジショニングブランドメッセージとビジュアルアイデンティティ

ブランドが社会や顧客にどのような価値を届けるのかという存在意義を明確にします。「環境保護に貢献する」「日常生活にワクワクを届ける」など、売上に直接関わることではないものも含まれます。長期的に経営の基盤となる考え方です。

ブランド戦略の対象となるターゲットを設定します。顧客ニーズが多様化している現代社会で顧客にメッセージを届けるには、ターゲットの明確化が重要です。また、顧客自身も言葉にできていない本音である顧客インサイトを掘り起こすと、品質や安心感などブランドの提供価値が見えてきます。

▶︎あわせて読みたい：顧客インサイトとは？見つけ方・活用方法・成功事例を解説

競合と比べてどのような意味で選ばれるのかという立ち位置の明確化も必要です。「高品質で選ばれる」「専門性で選ばれる」「親しみやすさで選ばれる」など、顧客インサイトと自社の強みが掛け合わされる部分を探り出します。

ブランドメッセージとビジュアルアイデンティティ

ブランドメッセージとは、企業の世界観を短くまとめた言葉のことで、ブランドコンセプトやキャッチコピーなどが含まれます。広告やPR、SNS、Webサイト、営業資料、採用広報といった接点で一貫したメッセージを伝えることで、顧客の中でブランド像が確立されていきます。また、ロゴやコーポレートカラーなどのビジュアルアイデンティティを決めておくことも、ブランドイメージの統一性につながります。

ブランド戦略は、商品・サービスの顧客体験や営業など社内外に反映される必要があります。社員研修や新たな採用制度など、まずは社内に向けてブランドの価値が伝わるような施策を考案します。それから、広報やカスタマーサービスなど部署ごとの外部への対応を戦略に基づいて決めておきます。

ブランド戦略を立てるメリットは以下の5つです。

広告・PR・SNS発信の判断軸になる

社内の意思決定や採用にも一貫性が生まれる

ブランド戦略を立てるメリットは、ブランドの価値や世界観を確立することで、選ばれるブランドになれることです。「こんなものが欲しい」と思ったときに自社ブランドが真っ先に挙げられれば、比較検討の段階を経る必要もなくなります。競合との価格競争に巻き込まれにくくなる点も魅力です。

ブランド戦略とは？重要性・構成要素・立て方を実務視点で解説

少子化が進む日本社会において、ペットの飼育頭数が15歳未満の子どもの数を上回る逆転現象が起きています。かつて愛玩動物と呼ばれたペットは家族の一員へと役割を変えました。それに伴い、関連する市場規模も拡大を続けています。

今回の記事では、犬猫の推計飼育頭数が子どもの数を上回る背景・世界的な市場動向、今後期待される関連ビジネスについてまとめました。本記事を読めば、ペット関連産業の最新トレンドや社会構造の変化を深く理解できるはずです。

ペットと人が共生する未来に向けて、新たなライフスタイルやビジネスの可能性を探りましょう。

少子化の日本で起きている「静かな逆転」

今後期待できる注目のペット関連市場は？

日本の少子化が想定を超えるスピードで進むなか、ペットの飼育頭数が子どもの数を上回る現象が定着しつつあります。

子どもの数を超えたペットの数

犬は2年連続40万頭台、猫はコロナ特需の反動で4年連続減

ペットと子どもの数の逆転現象を正しく把握するのは、社会構造の大きな変化を理解するうえで重要となります。

一般社団法人ペットフード協会によると、2025年時点で日本の犬と猫の推計飼育頭数は合計約1,567万頭に達しました。一方、総務省によると同年4月時点の15歳未満の子どもの数は1,366万人となっており、ペットの飼育頭数はすでに子どもの数を大きく上回っています。

この傾向は、近年の年間データにも表れています。2020年にはペット新規飼育頭数が87.6万頭となり、同年の出生数84万人をはじめて上回りました。同様の傾向はその後も続き、2024年にはペットの新規飼育頭数80.3万頭に対し、出生数は68.6万人まで減少しています。両者の差は約2割にまで広がっており、ペットは家庭内で子どもに相当する存在感を強めています。ペットと子どもの数の逆転は単なる統計上の偶然ではなく、社会の構造変化を映し出す鏡です。

2013年時点では犬と猫の合計飼育頭数は1,712万頭であり、15歳未満の子どもの数は1,649万人でした。当時の差は約63万でしたが、2025年には犬猫合計が約1,567万頭、子どもの数が1,366万人となり、差は約201万まで拡大しています。

静かな逆転の最大の要因は少子化の想定外のスピードであり、2016年以降は出生数の減少スピードが3％を超えました。2022年以降、出生数は大きく減少しており、少子化の進行が従来の見通しより速いことが推測できます。

国立社会保障・人口問題研究所によれば、出生数が68万人を割る時期は2040年の見通しでしたが、実際には2025年に割り込んでいます。

犬の新規飼育頭数はコロナ禍に拡大したあと2023年にはいったん減少しましたが、直近の2024年は44.4万頭に増加しています。2025年も45.1万頭と推計されており、2年連続で40万頭台を維持する見通しです。

コロナ禍で高まった飼育意欲が一巡したあとも、在宅ワークの定着などを背景に犬を迎え入れる流れは根強く続いています。

一方、猫の新規飼育頭数は犬とは異なり、2020年に46万頭、2021年には48.9万頭とコロナ禍で13年間のピークを記録しました。しかしその反動は大きく、2022年は43.2万頭、2023年は36.9万頭、2024年は35.9万頭、2025年は33.3万頭と、4年連続で縮小しています。2025年の新規飼育頭数は、比較起点である2013年の34.3万頭をも下回る水準です。

ペットを家族の一員として扱う価値観は世界中に浸透しており、関連市場は着実に拡大しています。

国内外の市場動向を比較し、今後のペット産業の成長性を探るのがビジネスをするうえでも大切な視点です。

世界のペット市場は2030年に5,000億ドルへ成長

世界のペット市場は2023年で約3,200億ドルに達し、2030年までに5,000億ドルへと成長すると予測されています。

市場拡大の背景には、各国での飼育頭数の増加があります。たとえば英国では、2020年～2022年にかけて犬が約900万頭から44%増加し、猫も750万頭から60%増加しました。新型コロナの流行で在宅時間が増加し、癒やしなどを求めてペットを迎える人が増えたのも、市場拡大を後押ししたと考えられます。

ペットフードやケア用品だけでなく、医療・衛生用品・見守りサービスなど、関連する消費の幅も広がっています。

欧米で広がる「Pet Parents（ペットの親）」という価値観

欧米のZ世代やミレニアル世代を中心に、「ペットを子ども」「飼い主をペットの親」と表現する価値観が広がっています。2022年の米国世論調査では、Z世代の70%が子どもを持つよりもペットを飼うほうを好むと回答しており、その傾向は顕著です。

意識の変化は消費行動に直結し、飼い主は人間と同等の品質を求めて高級フードや先進的な医療サービスに費用をかけています。こうした支出拡大の背景には、ペットを飼う世帯そのものの増加もあります。米国ペット製品協会の推計でも、1頭以上のペットを飼う世帯は2023年の8,200万世帯から増加傾向にあるとのことです。

2025年には9,400万世帯に増加する見込みであり、ペットの家族化は着実に進行していると見られます。

日本でも広がるペット関連市場

日本でもペット関連市場は拡大を続けており、EC市場は2030年に4,388億円規模にまで成長すると予測されています。共働き世帯の増加や高齢ペットの健康管理といったニーズを背景に、IT技術を活用したペットテック市場も2030年には106億円規模まで拡大すると予測されています。

具体的には、スマホと連動して遠隔から給餌できる自動給餌機などが、飼い主の間で普及しはじめています。排せつ物の重量から健康状態を見守るスマートトイレなども、飼い主の不安を解消する人気の高い製品です。

ペットの家族化が進むなかで、より高度で多様なニーズに応える新しいビジネスが次々と誕生しています。

各分野の現状と将来性を把握し、新たなペット関連のビジネスチャンスや投資のヒントを見つけましょう。

ペット保険は、今後の成長が期待される分野のひとつです。海外では加入率が30%～40%ほどと比較的高い水準にある一方、日本の加入率は各種データから約20%程度です。

日本でもペットの長寿化や医療の高度化が進み、治療費への備えとして保険の必要性は高まっています。家族の一員としてペットの健康を守りたいという意識が広がれば、ペット保険の加入を検討する飼い主はさらに増えていくでしょう。

愛犬と旅行をしたい飼い主は94.5%にのぼり、旅費が高くても同行したい人は81.6%にも達しています。強いニーズを背景に、ペットツーリズムの市場規模は2020年の約400億円から2023年には約650億円に拡大しました。ペット同伴客の宿泊単価は1人あたり平均2万円以上と、一般の旅行客よりも高い傾向にあります。

宿泊施設にとっては高単価を見込める有望な客層ですが、ペット同伴を受け入れている国内施設は全体の6%程度です。需要に対して供給が明らかに不足している状態は、新規参入を検討する事業者にとって有望なビジネスチャンスです。

ペットテックとは、IoTやAI技術を活用してペットの見守りや健康管理を自動化する製品やサービス全般を指す新しい分野です。

共働き世帯の増加やペットの高齢化などの社会的背景から、自動給餌機や行動を記録するスマートトイレなどの需要が高まっています。国内市場は2023年度で約50億円規模とまだ小さいものの、今後の成長余地は大きく、期待が寄せられています。

月額制で高機能デバイスをレンタルできるサービスも広がっており、導入のハードルは下がりつつある点も特徴のひとつです。

Meltwaterブログ

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