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キュレーションメディア運営のコツを解説 | Meltwater

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コンテンツマーケティング戦略と成功の秘訣 | Meltwater

マーケティングコミュニケーション手法を解説

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ブランド管理は企業や商品、サービスのブランド価値を構築・維持するための管理全般を指す概念で、ブランド価値向上に欠かせない取り組みです。ブランド管理に関する最新情報やトレンドをご紹介します。

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ブランドマネジメント戦略と成功事例 | Meltwater

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SNSマーケティングの代表的な手法や進め方・成功事例を解説

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ソーシャルメディアマーケティング戦略 | Meltwater

Meltwater MCPとは？基礎知識や活用方法をわかりやすく解説

Meltwater MCPにより、Meltwaterが収集しているニュースやSNSのデータを、ChatGPTやClaudeの画面で直接使えるようになります。普段どおりの言葉で質問するだけで、Meltwaterのデータに基づく出典付きの回答を得られるのが特徴です。

Meltwater MCPとは、ニュースやSNSの最新データをChatGPTやClaudeで直接使えるようにする連携機能です。基礎知識から活用方法までわかりやすく解説します。

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ソーシャルリスニングの重要性や分析手法、事例を解説

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ソーシャルリスニングで顧客の声や市場動向を把握。ブランド分析、競合調査、戦略改善に役立つ実践ガイド。

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カスタマージャーニーとは？マップの作り方や具体例を解説

顧客が商品やサービスを認知し、購入に至るまでの一連のプロセスであるカスタマージャーニーについて解説する記事を集めました。

顧客体験を向上させるための分析と最適化手法を紹介。各タッチポイントでのエンゲージメントを強化。

カスタマージャーニーを最適化する方法 | Meltwater

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競合他社の動向を把握し、市場で優位に立つ。データドリブンな戦略立案のためのツールと手法を紹介。

競合分析と市場インサイト活用法 | Meltwater

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マーケティングとPRを支援する最新ツールを比較。業務効率化と成果向上につながるおすすめソリューション。

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生成エンジン最適化（GEO）とは？AI時代のSEO戦略 | Meltwater

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マーケティングに取り組まれている方の中には、消費者インサイトという言葉を聞いたことがあるものの、正直よくわからないという方もいらっしゃることでしょう。
この記事では消費者インサイトの意味や注目される理由、マーケティングへの活用事例をわかりやすく解説していきます。

消費者インサイトとは？事例や調査方法、活用のポイントを解説

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Facebookの特徴や企業が活用するメリット・コツを解説

ブランディングやプロモーションを目的に、世界中で多くの企業が利用しているSNS、Facebookについての最新情報やトレンドをご紹介します。

Facebookはブランディングやプロモーションを目的に、多くの企業に利用されています。そのFacebookの基礎知識や他のSNSとは異なる特徴、また企業が活用する際のメリットやビジネスでの活用方法を解説します。

Facebookの特徴や企業が活用するメリット・やり方を解説｜Meltwater

Instagram(インスタグラム)の特徴や使い方を解説

気軽に写真や動画を投稿でき、個人から企業まで広く利用されているInstagramについての最新情報やトレンドについてご紹介します。

Instagramは写真や動画などを楽しめる人気のSNSです。Instagramの特徴や主な機能、使い方から、企業が利用する際のポイントやマーケティングへの活用法を解説します。

Instagramの特徴や使い方、マーケティングに活用するメリットを解説｜Meltwater

TikTokは世界中で若者を中心にユーザーが急増している人気のSNSです。TikTokでの予約投稿のやり方や、閲覧数を増加させるためにおすすめの投稿時間を解説します。

TikTokの予約投稿についてやり方やおすすめの投稿時間を解説｜Meltwater

X(旧Twitter)は世界の中でも特に日本でとても人気のSNSで、幅広い年代に利用されています。Xについての最新情報やトレンドをご紹介します。

X(Twitter)予約投稿の手順を解説

YouTubeの動画にトレンドを取り入れる方法を解説

ユーザーが月に平均28時間もの視聴時間を費やしていると言われているYouTubeの最新情報やトレンドをご紹介します。

人気の動画プラットフォームYouTubeの最新情報やトレンドについてご紹介します。

YouTubeの動画にトレンドを取り入れるメリットや調査方法を解説 | Meltwater

メンズ美容の商品企画や販促を考える際、どの分野で需要が伸び、国や年代によって何が違うのか迷う担当者もいるでしょう。男性美容では、メイクや美容医療の若年層への広がりと、手軽さと悩みへの対応を両立する商品の需要が特徴です。


この記事では国内外の市場規模をはじめ、日本の購買・利用動向、米国・韓国・中国の特徴、最新の商品動向をまとめました。成長率の大きさだけに左右されず、対象顧客の生活に合った商品や伝え方を検討するための判断軸を得ることができるでしょう。

拡大傾向にある男性の美容への自己投資

海外の男性美容市場とトレンド

市場の広がりを把握するには、男性の美容行動と商品・サービスの規模を、次の3つの視点から捉えることが大切です。

メイクから美容医療まで、広がる男性の美容投資

世界のメンズグルーミング市場、2030年に1,000億ドル規模へ

自社が扱う商品やサービスの範囲を定めたうえで、対応する市場の規模と消費者の変化を確認しましょう。

男性の美容への自己投資は、肌の手入れにくわえてメイクや美容医療にも広がり、とくに20代で活発になっています。

社会的な受容もひとつの背景で、インテージの2024年調査では、男性が肌の手入れや化粧をすることについて、男女合わせて57.9%が好意的でした。リクルートの2025年調査でも、20代男性の過去1年間のメイク購入率と美容医療利用率は、いずれも前年を上回っています。

美容医療の利用率は同年代の女性を上回っており、若年男性を「美容に関心の薄い層」と一括りにする見方をしていては需要を捉えきれません。

国内の男性美容では化粧品の購買が伸びる一方、カテゴリーによって成長に差があり、サービスも含めるとニーズはさまざまです。国内市場を調べるときは、金額とともに対象と時点を確認し、自社の事業に近いデータを選びましょう。

<table class="table-primary">
<thead>
<tr>
<th>調査主体・対象</th>
<th>時点・規模</th>
<th>対象を読むポイント</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td><a href="https://www.intage.co.jp/news/5329/" target="_blank">インテージ・男性化粧品</a></td>
<td>2024年：497億円で前年比14.8%増</td>
<td>消費者の購買データから推計</td>
</tr>
<tr>
<td><a href="https://www.fuji-keizai.co.jp/press/detail.html?cid=25074&la=en&view_type=2" target="_blank">富士経済・メンズ整肌料</a></td>
<td>2025年：326億円で前年比4.5%増の見込み</td>
<td>男性向け保湿ケア・顔拭きシート・メイク</td>
</tr>
<tr>
<td><a href="https://hba.beauty.hotpepper.jp/search/column/c_hair/76386/" target="_blank">リクルート・男性の美容サロン</a></td>
<td>2025年：9,524億円</td>
<td>化粧品購入とは異なるサービスの市場</td>
</tr>
</tbody>
</table>

インテージの推計では2019年比で市場が1.8倍となり、男性向け化粧品の購買は拡大しています。

世界の男性向け身だしなみ用品市場は拡大が予測され、The Business Research Companyは2030年に1,013.5億ドルに達すると見込んでいます。グルーミングとは清潔さや身だしなみを整える行為で、同社の調査対象はシェービング・ヘアケア・スキンケア・ボディケア・香りの製品です。

成長の背景として、同社はセルフケア意識や高価格帯製品への需要、オンラインで商品を売買するECの浸透などをあげています。商品を選ぶときの成分情報への関心や多機能製品の広がりも、日常的なケアを充実させたい需要と関わる要素です。

地域別では2025年の最大市場が北米であるのに対し、予測期間の成長速度はアジア太平洋がもっとも速いとされています。

国内で商品やサービスの対象顧客を絞り込むときは、次の3つについて、利用の広がりと年代差をあわせて見ると有効です。

20代男性の美容医療利用率は20%超

自社が提供するケアの目的に近い分野を選び、購入・利用経験と継続需要の両面から顧客像を具体化してください。

男性のスキンケアは洗顔にとどまらず、保湿や紫外線対策にも広がっており、20代を中心にスキンケアアイテムの購入率が高くなっています。リクルートの「美容センサス2025年下期」によると、男性全体の1年以内購入率は化粧水32.1%、日焼け止め26.2%でした。

20代男性の購入率を品目別に見ると、洗顔から保湿、美容液による追加のケアへと需要が広がっています。

調査は人口20万人以上の都市に住む15～69歳が対象で、各数値は自分用に1個以上買った人の割合を示しています。

若年男性のメイクは、肌色や気になる部分の見え方を整えるベースメイクを中心に、商品企画の機会が広がっています。肌荒れやひげのそり跡をカバーする使い方も注目されており、目的は色を足して華やかに見せることだけではありません。

2025年の20代男性の購入品目を見ると、肌の見え方を整えるアイテムはいずれも4人に1人以上が購入しています。

メイク全体の購入率も2021年の18.2%から2025年の34.8%へ高まり、直近の2024年と比べて8.9ポイント上昇しました。

美容医療の利用は20代男性で伸びており、2025年の過去1年間の利用率は22.8%と、前年の16.4%から上昇しました。リクルートの調査では同年代女性の21.7%をはじめて上回りましたが、男性全体では8.8%であり、年代差の大きい分野です。

ここでいう美容医療には、「病院・クリニックの医療脱毛」「美容内科・美容皮膚科」「美容外科」「審美歯科・矯正歯科」が含まれます。継続需要も見られ、美容医療の経験者に限ると、20代男性の77.1%がリピート契約を経験していました。

海外の需要を国内施策の参考にするときは、美容への関心だけでなく、次の国別の利用場面や購入接点にも目を向けることが重要です。

自社の顧客に近い行動を選び、商品の使い方や売り場、情報発信に取り入れることができる要素を検討しましょう。

米国：男性の美容意識と支出が拡大

米国の若年・中堅男性では、外見への関心にくわえ、日々の身だしなみに時間やお金をかける意識が高まっています。

Talker Researchが2026年に公表した調査では、対象男性の68%が5年前より外見を気にすると回答しました。Just For Menの委託で2025年12月に実施した調査で、対象は25歳以上のZ世代800人とミレニアル世代1,200人です。

グルーミングに3～5年前より時間をかける人は56%、お金をかける人は51%に上っています。美容習慣への影響源には家族38%・SNS32%・友人31%があがり、オンラインの情報と身近な人からの影響の両方が見られました。

韓国の男性美容で注目したいのは、スキンケアにとどまらず、肌や唇の印象を自然に整えるメイクも日常的に取り入れられていることです。

ほんのり色づくリップバームも、自然な血色感を添えるアイテムとして韓国では定着しつつあります。目立つ化粧よりも、清潔感や身だしなみを整えた印象につながる自然な仕上がりが好まれるようです。

海外生活者調査「Global Viewer」（2024年）では、韓国の18～49歳男性のBBクリーム使用率は約30%、リップグロス使用率は約20%でした。

なお、肌から唇までメイクの需要がある一方、男性全員の習慣とはいえず、品目別の使用率も毎日の実施頻度を示すものではありません。商品企画・販促では、調査対象の年代や品目別の使用率を踏まえ、肌や唇の印象を自然に整えることができる点にも着目するとよいでしょう。

中国：男性向け美容カテゴリーが多様化

中国の動画プラットフォームDouyinでは、男性向け美容のカテゴリーとして、メイクにくわえてボディケアやヘアケアも伸び、美容の対象が多様化しています。WPICが公表した調査結果では、Douyin上の男性向けカテゴリーで次の成長率が報告されました。

<table class="table-primary">
<thead>
<tr>
<th>男性向けカテゴリー</th>
<th>2025年の前年比成長率</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>メイク</td>
<td>176%増</td>
</tr>
<tr>
<td>ボディケア</td>
<td>363%増</td>
</tr>
<tr>
<td>ヘアケア・スタイリング</td>
<td>259%増</td>
</tr>
</tbody>
</table>

同氏は男性の発信者がケアの手順を見せる短い動画にも着目し、使い慣れない商品の利用を身近なものにする役割を指摘しています。新しいカテゴリーを提案するときは、商品を一覧に並べるだけでなく、生活のどの場面でどう使うかを見せる方法が参考になります。

新商品の企画では機能を増やすだけでなく、次の2つの変化を踏まえ、顧客が負担なく継続できる使い方を考えると有効です。

時短・高機能化が進む男性向けケア

メンズ美容は顔・髪から全身へ

日々の身支度で減らしたい手間と新たにケアしたい部位を顧客に聞き、商品やサービスの提案に反映しましょう。

男性向けケアでは、手順を減らす手軽さと肌悩みに応じた機能を組み合わせ、日常に取り入れやすくする提案が進んでいます。

メンズ美容市場はなぜ拡大する？国内外の消費動向と最新トレンドを解説

開封するまで中身がわからないワクワク感が魅力のランダムグッズ。幅広い商品やサービスに取り入れられ、人気を集めています。

開封する楽しさを感じる人がいる一方で、欲しい商品が手に入らないことや金銭的な負担を理由に、購入をためらう人もいるようです。

この記事では、ランダムグッズ市場の動向や消費者の購買心理を調査データから読み解き、販売方法の課題と企業の活用事例を紹介します。

消費者が感じる魅力と不満の両面を理解し、顧客満足度を高めるランダムグッズ施策のヒントを探りましょう。

拡大を続けるランダムグッズ市場

ランダム販売が広がる3つの背景

消費者目線で見るランダムグッズ人気の実態

約9割が「嫌い」と答えるランダムグッズの課題

ランダムグッズを活用した3つのマーケティング手法

ランダムグッズの人気は、市場規模の拡大や消費者の購買動向にも表れています。

カプセルトイ市場は約1,960億円で過去最高

月1回以上ランダムグッズを購入する大人は63.3％

市場規模の集計範囲と購入者調査の対象を確認し、自社企画に当てはめられる需要を見極めましょう。

日本カプセルトイ協会によれば、国内のカプセルトイ市場は2025年度に約1,960億円へと拡大し、前年度の1,410億円から39％増えて過去最高を更新しました。

購入できる場所も増えており、専門店は2026年1月31日時点で全国900店舗以上と、前年度より200店舗以上増加しました。

同協会は市場規模を平均単価で割り、年間販売数を約5億5,000万個、日本人1人あたりでは年4個～5個に相当すると試算しています。

直近1年以内にランダムグッズを買った大人を対象とする調査では、63.3％がいずれかの商品を月1回以上購入していました。

BANDAI SPIRITSが2026年2月に行った調査で、18歳～59歳の購入経験のある男女1,032人に尋ねた結果です。

月1回以上買う商品では、次のカテゴリーが上位にあがりました。

販売方法を選ぶときは、購入者の楽しさと販売側の事情を踏まえ、次の3つの背景に目を向けてください。

楽しい体験をしたいという要望と、商品を確実に手に入れたいという要望を区別し、販売側の効率だけで企画を決めないようにしましょう。

1. 開封の「ドキドキ・ワクワク感」を楽しむ消費者心理

ランダムグッズには商品そのものにくわえ、中身がわかるまでの高揚感も魅力としてあります。

BANDAI SPIRITSの購入者調査では、魅力の首位が「ドキドキ・ワクワク感」の45.7％で、「目当てを引けたときの嬉しさ」が40.3％と続きました。

「買うこと自体が遊びになっている」は26％で、自由回答にも家族や友人と開封の喜びを分かち合った経験が寄せられました。

2. SNSと店頭が生む「目的買い」と「衝動買い」

ランダムグッズの購入は、新商品を探して買う行動と、店頭で偶然見つけて買う行動の両方に支えられています。

BANDAI SPIRITSの調査では、購入のきっかけは「好きなキャラクターグッズが発売されたとき」が47.3％で最多でした。

続いて「店頭でたまたま見かけた」が28.4％、「運試しをしたい」が24.4％で、あらかじめ目当てを決めていない購入も見られました。

情報源としては、企業や店舗のX投稿が39.4％、個人のX投稿が32.6％で、商品を知る経路としてSNSが使われています。

3. 販売側にとっての在庫・客単価のメリット

販売企業にとってランダム形式は、キャラクター間の人気差による在庫負担を抑えながら、売上や運営効率を確保する選択肢になっています。

Hamaru Strategyが調査報告を希望した18社に行ったヒアリングでは、メーカー・販売企業から、在庫を調整しやすいことや、陳列・管理の手間が軽減したという声があがりました。

客単価が選択購入に比べ約5倍～10倍になるという発言もありますが、複数社の声をまとめた参考情報として捉えましょう。

自社企画の対象を定めるには、次の人気ジャンルと需要の広がり、不満の声をあわせて捉える必要があります。

人気ジャンル1位は「アニメ・マンガ・ゲームのキャラクター」

訪日客や海外にも広がるランダムグッズ人気

「嫌い」「買い控え」という消費者の声

自社が届けたい層に近い調査結果を参考に、関心のある題材と購入をためらう理由を確認しましょう。

カプセルトイでもっとも関心を集めるジャンルは、アニメ・マンガ・ゲームのキャラクターです。

クロス・マーケティングが2025年8月に行った調査では、全国の20歳～69歳の男女1,100人のうち、25.5％が興味のあるジャンルとしてあげました。

また、日本カプセルトイ協会は2025年度にサンリオやたまごっちなど平成キャラクターのリバイバル人気と、推し活グッズの好調を報告しています。

ランダムグッズへの関心は訪日客にも広がり、海外では関連商品のメーカーが大きく成長しています。

日本カプセルトイ協会によると、人気観光地付近のカプセルトイ店では購入者の半数以上を訪日客が占める状況が続いています。

2025年には海外でも知られる「鬼滅の刃」「呪術廻戦」などのアニメ映画公開が、カプセルトイの売上を後押ししたと報告されました。

海外の例では、ラブブで知られる中国のPOP MARTの2025年連結売上高が約371.2億元となり、前年の約130.4億元から184.7％増えました。

ランダムグッズには熱心な購入者がいる一方で、販売方法を嫌い、購入を見送る消費者もいます。

Hamaru Strategyの「ランダムグッズに関する消費者意識調査2026」では、3万5,866件の回答のうち「嫌い」「非常に嫌い」の合計が89.9％に上りました。

クロス・マーケティングのカプセルトイ調査でも、印象の上位には品質の高さや大人でも楽しむことができる点と並び、無駄遣いのように感じることが入っています。

Hamaru Strategyの自発回答で約9割が嫌いと答えた背景は、次の4つの課題に分けて考えると施策の改善につながります。

売上の好調さに隠れた「嫌い」の声

「手に入らない・割高・転売」が招く買い控え

ランダム販売が招く作品・ブランドイメージの悪化

企業と消費者の間にある認識のずれ

売上が伸びていても、購入者がランダムという販売方法に満足しているとは限りません。

Hamaru Strategyの回答者には購入経験のある人が99.3％含まれ、直近2年間に3か月に1回以上買った割合も75.4％でした。

それでも好きと答えた割合は2.9％にとどまり、嫌いと感じながら買う人の声が多く集まっています。

同調査で過去1回の購入・配布にかけた最大金額を尋ねた結果は、回答の上下10％ずつを除いた平均が2万256円、中央値が1万5,000円でした。

ランダムグッズが人気の理由とは？消費者調査から課題と活用法を解説

記事やプレスリリースは、公開後も検索結果に表示されたり、生成AIの回答に引用されたりする可能性があります。そこで重要になるのが、検索からの流入を促すSEOと、AIの回答に情報を取り上げてもらうためのAEO（回答エンジン最適化）です。しかし、これらをPR業務のどこに組み込み、何を基準に成果を測るべきか迷う場面もあるでしょう。

この記事では、PRにおけるSEOとAEOの役割、事前の確認事項、4つの実践方法を解説します。検索結果やAIの回答におけるブランド可視性の測り方や、部門を越えて継続的に取り組む方法も紹介します。

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まとめ｜検索からもAIからも「見つかるPR」へ

ユーザーの情報収集方法が変化する今、PR・広報に求められる役割や成果の捉え方にも見直しが求められています。ここでは、従来のPRとの違いや、SEO・AEOと連携する必要性について解説します。

メディア掲載後も検索や生成AIを通じて情報が発見される

AI検索の普及により、PRはメディア掲載を獲得するだけで完結する仕事ではなくなっています。公開された情報が検索や生成AIを通じて見つかり、ブランドとの新たな接点になる場面が増えているためです。

従来のPRでは、企画を提案して取材につなげ、コメントを掲載してもらった後、記事を社内で共有し、最後に掲載実績をレポートへまとめるまでが、一連の流れでした。公開された記事は、その後も検索を通じて読まれたり、記者が別のテーマを調べる過程で見つかったりすることがあります。現在では、記事の内容が生成AIの回答で要約・引用される場面も生まれています。

記事にたどり着くのは、ブランド名を検索した人だけではありません。アナリストや企業の購買担当者、投資家などが、製品カテゴリーや業界の課題を調べるなかで記事を目にする場合もあります。アーンドメディアは、掲載時の露出に加えて、検索やAIを通じてブランドを知ってもらうきっかけにもなっています。

PRとSEO・コンテンツ施策が分断されることで生じる課題

PR部門だけで発信内容を決めると、企業が伝えたいことと、ユーザーが知りたいことの間にずれが生じる場合があります。

企業が「革新性」や「変革」「業界をリードする存在」といったメッセージを発信したいと考えても、実際にユーザーが検索しているのは、料金や他社製品との違い、使い方、導入時の注意点など、より具体的な情報であることは少なくありません。

SEOデータを分析すると、ユーザーがどのような疑問を持ち、何を知りたがっているのかを把握できます。AEOでは、AIにブランド情報を正しく理解してもらうために、複数の媒体で明確かつ一貫した情報を示すことが大事です。PR・SEO・コンテンツ施策は個別に進めるのではなく、ユーザーの関心に発信内容を合わせることを意識してください。

PRにSEOとAEOを取り入れるうえで、まず押さえておきたいのが、それぞれの役割と違いです。

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