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マーケティングに取り組まれている方の中には、消費者インサイトという言葉を聞いたことがあるものの、正直よくわからないという方もいらっしゃることでしょう。
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ブランディングやプロモーションを目的に、世界中で多くの企業が利用しているSNS、Facebookについての最新情報やトレンドをご紹介します。

Facebookはブランディングやプロモーションを目的に、多くの企業に利用されています。そのFacebookの基礎知識や他のSNSとは異なる特徴、また企業が活用する際のメリットやビジネスでの活用方法を解説します。

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気軽に写真や動画を投稿でき、個人から企業まで広く利用されているInstagramについての最新情報やトレンドについてご紹介します。

Instagramは写真や動画などを楽しめる人気のSNSです。Instagramの特徴や主な機能、使い方から、企業が利用する際のポイントやマーケティングへの活用法を解説します。

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ユーザーが月に平均28時間もの視聴時間を費やしていると言われているYouTubeの最新情報やトレンドをご紹介します。

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YouTubeの動画にトレンドを取り入れるメリットや調査方法を解説 | Meltwater

自社のSNSアカウントを運用していても、「ブランドらしさが伝わらない」「UGCや口コミがなかなか生まれない」「フォロワーは増えたのに、ファンが増えている実感がない」と悩んでいる担当者の方もいるのではないでしょうか。

SNSは、企業が情報を届けるだけの場ではありません。ユーザーがブランドを知り、比較し、語り、他の人に共有する場でもあります。企業とユーザーの両者からの発信により、SNS上で一貫したブランド価値を作り上げるために「SNSブランディング」は重要なものです。

本記事では、SNSブランディングとSNSマーケティングの違いや、取り組むメリット、注意点、成功事例を実務の流れに沿って解説します。

SNSブランディングが重要な理由

SNSブランディングのデメリット・注意点

SNSブランディングの進め方6STEP

SNSブランディングを成功させるポイント

SNSブランディングの効果測定で見るべきKPI

SNSブランディングにMeltwaterの分析ツールを活用する方法

まとめ｜SNSブランディングは発信ではなく、ブランドへの共感と信頼を育てる取り組み

SNSブランディングとは、X（Twitter）・Instagram・TikTokなどのSNSを通じてブランドの認知を高めたり、ユーザーのファン化を促したりして、ブランドを確立することです。企業のSNSアカウントからブランドの価値や世界観を継続的に発信することで、ユーザーとの関係を構築し、目標とする理想的なブランドイメージを形にしていきます。

SNSブランディングで特徴的なのは、企業からの発信だけでなく、ユーザーからの発信もブランドイメージの要素になるという点です。ユーザーが企業の投稿に対してコメントしたり、ブランドに関する口コミや画像を自発的に投稿したり、ユーザーどうしがコミュニティで交流したりすることでもブランドイメージが形成されていきます。国内でSNSの利用者は年々増えているため、SNSブランディングはブランドを作り上げるうえで重要な取り組みといえるでしょう。

SNSマーケティング・SNS広告との違い

SNSブランディングと関連のある言葉に、SNSマーケティングとSNS広告があります。混同されやすい3つの言葉の関係を整理すると、次のとおりです。

<table class="table-primary">
<thead>
<tr>
<th>用語</th>
<th>意味</th>
<th>施策にかかる時間</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>SNSマーケティング<a href="https://example.com" target="_blank">https://www.meltwater.com/jp/blog/sns-marketing-basics</a></td>
<td>SNSを通じて販売促進する取り組みで、SNS運用やSNS広告、インフルエンサーマーケティングなどがある</td>
<td>中長期</td>
</tr>
<tr>
<td>SNS広告<a href="https://example.com" target="_blank">https://www.meltwater.com/jp/blog/sns-advertising</a></td>
<td>SNSマーケティングのひとつで、SNS上に広告を配信することで販売を促進する</td>
<td>短期</td>
</tr>
<tr>
<td>SNSブランディング</td>
<td>ブランドの価値観を一貫して伝え、ユーザーの信頼・共感を高めたりファン化を促したりして、ブランドを確立する取り組み</td>
<td>長期</td>
</tr>
</tbody>
</table>

SNSブランディングによりブランドイメージを確立することで、SNSマーケティングの基盤ができあがります。また、SNSブランディングが長期的な時間が必要であるのに対し、SNSマーケティングは中長期的、SNS広告は即時性があるため短期的な施策です。

SNSブランディングによるブランドイメージの構築が重要になっている理由は、大きく以下の3つです。

SNSが情報収集・購買行動に影響している

口コミなどのUGCがブランドイメージを左右する

AI検索やSNS検索でブランドイメージが可視化されやすくなっている

SNSは、商品やサービスの情報収集の場になっています。Meltwaterの2024年の調査では、世界のインターネットユーザーの約4割が商品・サービスのリサーチにSNSを使っており、トップの検索エンジン（約5割）に続きました。SNSでの商品や口コミの比較が購買判断になっているため、SNS上でどのようなブランドイメージが形成されているかが重要になっています。

参照：2024年消費者インサイトレポート: 小売業界 | Meltwater 

SNSでは、ユーザーの自発的な投稿であるUGCがブランドイメージを左右します。多くのユーザーは、企業の宣伝よりも消費者の率直な感想を信頼します。よい体験談が広がればブランドへの信頼が積み上がり、不満の投稿が重なれば、時間をかけて築いたイメージも揺らぎます。UGCを促進させるSNSブランディングは、ブランドイメージづくりに重要です。

ブランドがどう見られているかは、検索結果で把握できるようになりました。SNS検索でブランド名を調べれば、ブランドに関する投稿やコメントをすぐに閲覧することができます。とりわけAI検索の影響は見逃せません。SNSを含めたWeb上に散らばる言及が要約されるため、企業の発信だけでなく外部で語られている内容も要約結果に反映されるようになりました。良質なブランドイメージを作り上げるために、SNSブランディングは重要になっています。

外部ではどう語られているかを把握しながら、施策を改善することも必要です。ソーシャルリスニングやメディアモニタリングなどの分析ツールで、話題の量やセンチメント（ポジティブ・ニュートラル・ネガティブの傾向）、競合との比較を継続的に確かめる方法があります。

SNSブランディングに取り組むと、主に以下の4つのメリットが期待できます。

ブランド認知・第一想起につながる

共感や信頼を育てファン化を促進できる

口コミのようなUGCによって自然な露出が期待できる

顧客の声を商品・サービス改善に活かせる

ブランドの認知度や想起率を上げられる点が、SNSブランディングの大きな強みです。SNSではタイムラインを通じて日常的にブランドのコンテンツに触れられるだけでなく、シェア機能によりフォロワー以外のユーザーにまでコンテンツが届きます。接触の積み重ねで記憶に残れば、「〇〇といえばあのブランド」という第一想起の獲得につながり、商品の比較検討の際に選ばれやすくなります。

▶︎あわせて読みたい：第一想起とは？ブランド戦略での重要性・効果・獲得方法を解説

共感や信頼を育ててファンを増やせる点も、SNSブランディングならではのメリットです。SNSでは、商品の告知だけでなく、ブランドの価値観、開発の背景、作り手の人柄といったコンテンツも届けることができます。また、「いいね」やコメントなどの機能を使ってユーザーとの交流も可能です。ブランドを身近な存在として感じてもらうことで、購入を続けたり、まわりの人にすすめたりするユーザー行動につながります。

UGCとは、ユーザーが自発的に投稿するコンテンツのことで、口コミ・画像・動画などが含まれます。UGCが増えると、広告に頼らなくてもブランドの露出が増えることになり、企業の発信が届かない層にまでブランドの魅力が伝わる可能性があります。また、UGCは商品やブランドでの体験に心が動いたときにこそ作られるものであるため、見る人の共感を呼び、さらなる拡散が期待できる点も特徴です。

顧客の本音を集めて商品・サービスの改善に活かせることも、SNSブランディングのメリットです。SNSには、顧客の不満や要望、利用シーン、競合との比較、開発側が想定していなかった使い方までが、飾らない言葉で投稿されています。ソーシャルリスニングツールを使うと、言及の量やセンチメントの変化などが把握でき、改善すべき点や新しい訴求の切り口が見えてきます。

▶︎あわせて読みたい：ソーシャルリスニングとは？最新事例・始め方ガイド・ツール活用を解説

SNSブランディングには、あらかじめ知っておきたい注意点もあります。つまずきやすいのは、以下の3つです。

短期で成果が出にくく、運用工数がかかる

一貫性がないとブランドイメージがぶれる

炎上・誤解・ネガティブ拡散のリスクがある

SNSブランディングの成果は、数週間で目に見える形にはなりません。ユーザーの信頼は接触と対話の積み重ねで育っていきます。また、SNSアカウント運用一つとっても、投稿の企画やコンテンツ制作、コメント返信、数値の分析、改善と、日々の業務は多岐にわたります。時間だけでなく、担当者も一定数必要です。

複数の担当者や複数のSNSで運用する場合、社内で運用方針などが共有されていないとブランドの伝え方がばらつき、ユーザーの中でブランドイメージが定まらなくなってしまいます。

ぶれを防ぐには、言葉遣いを定めたブランドボイス、投稿ルール、デザインルール、投稿前の承認フローをあらかじめ整えておくのが大事です。判断を個人に任せず、誰が作っても「ブランドらしさ」が保たれる状態にしておきます。

SNSは拡散力があり、ブランドの認知が進むというメリットもありますが、ネガティブな評判もすぐに広まってしまうリスクがあります。悪意のない投稿でも、誤解を招くことがあるかもしれません。一度広がったネガティブな印象は、訂正や謝罪だけでは消えにくいものです。

対策は、発信をやめることではなく、備えをすることにあります。投稿前の複数人チェック、コメントへの対応方針、緊急時のフロー、日常的なモニタリング体制をセットで用意しておくと、リスクを抑えながら発信を続けられます。

SNSブランディングとは？メリットや成功するためのポイントや事例を解説

2026年6月に実施されたCriteo Shopper Surveyでは、美容・パーソナルケア製品を購入する際に38%の消費者がすでにAIアシスタントを利用しており、そのうち57%が「AIの回答で推奨された商品が最終的な購入判断に影響する」と回答しています。

米国市場で存在感を競うK-Beautyブランドにとって、重要な問いが浮かび上がります。

米国の消費者に対して、LLMは実際にどのブランドを推奨しているのか。そして、その理由は何なのか。

Meltwaterでは、AI上の可視性を分析するGenAI Lensを使って検証しました。

K-Beautyブランド全体のAI上の可視性

AIモデルによって、見えるブランドの姿は異なる

K-Beautyに関するAI回答は、何を引用しているのか

消費者のニーズによってAI上で選ばれるブランドは変わる

インサイトからアクションへ：GenAI Lensの活用方法

K-BeautyブランドのAI上の可視性についてよくある質問

<table style="width:100%; border-collapse:collapse; font-family:Arial, sans-serif; font-size:14px;">
  <tbody>
    <tr style="background-color:#FFFFFF;">
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0; font-weight:bold; width:30%;">使用機能</td>
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0;"><a href="https://www.meltwater.com/jp/products/genai-lens">Meltwater GenAI Lens</a></td>
    </tr>
    <tr style="background-color:#F0F4F4;">
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0; font-weight:bold;">分析期間</td>
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0;">2026年7月1日〜7月14日（2週間）</td>
    </tr>
    <tr style="background-color:#FFFFFF;">
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0; font-weight:bold;">市場</td>
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0;">米国</td>
    </tr>
    <tr style="background-color:#F0F4F4;">
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0; font-weight:bold;">データソース</td>
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0;">Claude, DeepSeek, ChatGPT, xAI Grok, Meta Llama, Google AI Mode, Google AI Overviews, Perplexity</td>
    </tr>
    <tr style="background-color:#FFFFFF;">
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0; font-weight:bold;">プロンプト/一般：</td>
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0;">
        <span style="font-weight:bold;">General:</span> 「米国で購入できる、おすすめの韓国スキンケアブランドと商品は？」<br>
        <span style="font-weight:bold;">プロンプト/入手しやすさ:</span> 「米国で簡単に購入できる商品を使った韓国スキンケアルーティンを教えてください」<br>
        <span style="font-weight:bold;">プロンプト/アンチエイジング：</span>「米国で購入できる、アンチエイジングにおすすめの韓国スキンケア商品は？」<br>
        <span style="font-weight:bold;">プロンプト/敏感肌：</span> 「米国で購入できる、敏感肌におすすめの韓国スキンケア商品は？」
      </td>
    </tr>
    <tr style="background-color:#F0F4F4;">
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0; font-weight:bold;">主な指標の定義</td>
      <td style="padding:12px; border:1px solid #E1EFF0;">
        <span style="font-weight:bold;">可視性スコア：</span> Prevalence、Frequency、Prominenceを組み合わせて、AI上におけるエンティティの総合的な存在感を0〜99で評価する指標。.<br>
        <span style="font-weight:bold;">出現率：</span> 関連する商品、人、エンティティにも言及しているメンションの割合。<br>
        <span style="font-weight:bold;">注目度：</span> そのエンティティが、登場する回答の中でどの程度中心的に扱われているかを示す指標。<br>
        <span style="font-weight:bold;">言及頻度：</span> 回答1件あたりの平均引用回数。<br>
        <span style="font-weight:bold;">言及率：</span> そのエンティティが登場した回答の割合。<br>
        <span style="font-weight:bold;">センチメント：</span> 主にエンティティ単位で算出される0〜100のセンチメントスコア。
      </td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

4つの主要プロンプトを横断して見ると、COSRXは調査対象となった多くの指標でトップとなりました。

Visibility Scoreは84で、Laneige（67）を17ポイント、Beauty of Joseon（53）を31ポイント上回っています。

COSRXの高い可視性を支えた最大の要因は、言及量でした。Mention Rateは69、Frequencyは2.32で、いずれも全ブランド中トップです。

Mention Rateは2位のLaneige（48）を21ポイント上回り、FrequencyもLaneigeを1.05ポイント上回りました。生成AIの回答に継続的かつ頻繁に登場していることが、COSRXの高いVisibilityにつながっています。

一方、Prominenceを見ると別の構図が見えてきます。

SulwhasooはMention Rateでは7位（26）でしたが、ProminenceではCOSRXに次ぐ73で2位となりました。この高いProminenceが総合Visibilityの順位を押し上げています。

つまりSulwhasooは、AI回答への登場頻度自体はそれほど高くないものの、登場した際にはより中心的なブランドとして扱われる傾向があります。

一方、センチメントはK-Beautyブランド間のAI上の可視性を分ける大きな要因にはなっていません。上位10ブランドすべてが50〜54という狭い範囲に収まっています。

なぜ重要なのか：
AI上の可視性を高める方法は一つではありません。ブランドは、自社カテゴリーにおいて「言及量」「頻度」「Prominence」「センチメント」のどの要素が競合との差を生んでいるのかを把握する必要があります。.

今回調査した8つの生成AIでは、同じブランドでも、使用するAIによってVisibility Scoreが0から91まで変動しました。

8モデルすべてで比較的一貫した評価を得ていたのはカテゴリー首位のCOSRXのみで、それ以外のブランド順位はモデルによって大きく入れ替わっています。

DeepSeekは、最も幅広いブランドに安定して高いVisibilityを与えていました。上位10ブランドすべてが45以上となり、そのうち8ブランドではDeepSeekが最も高いスコアを記録しました。

他のAIモデルがブランド間に大きな差をつける一方で、DeepSeekではカテゴリーリーダーだけでなく、規模の小さいチャレンジャーブランドにも一定の可視性が与えられています。

一方、Google AI ModeとGoogle AI Overviewsは、ブランドが表示されにくいプラットフォームでした。

10ブランド中6ブランドが両方で低いスコアとなり、Dr.Jart+、Missha、Dear Klairs、Puritoは0を記録しています。カテゴリー首位のCOSRXでさえ、Google AI Modeでは42、AI Overviewsでは41と、全プラットフォームの中で最低水準でした。

つまり、他の生成AIで高いVisibilityを獲得していても、Google上で同様の可視性が得られるとは限りません。

Claudeでも、K-Beautyブランド全体のVisibility Scoreが比較的低い傾向が見られました。50を超えたのはCOSRXのみで、他のブランドはすべて50未満です。

なぜ重要なのか：
あるAIで高い可視性を獲得していても、それが別のAIでの可視性を保証するわけではありません。「AI上の可視性」を一つの指標として扱うのではなく、プラットフォームごとに自社ブランドのポジションを把握することが重要です。

引用数上位10ソースを見ると、ソーシャルメディアが特に大きな存在感を示しています。一方で、美容メディアや小売サイトも主要な情報源となっています。

ソーシャル・コミュニティプラットフォームでは、Instagramが217件で最多、YouTubeが189件、Redditも149件と上位に入りました。

これは、ソーシャルメディア上で発信・共有されているコンテンツや会話が、生成AIがK-Beautyについて回答する際の重要な情報源になっていることを示しています。

美容メディアも引き続き重要です。Glamour（168件）、Allure（155件）、Byrdie（90件）が上位10ソースに入り、既存の編集メディアが生成AIの回答形成において依然として大きな役割を担っていることがわかります。

さらに、Ulta（148件）とSephora（107件）も上位10に入りました。

K-Beautyブランドにとって、小売企業との強い関係は、単に商品流通や消費者との接点という意味だけではありません。AI回答を形成する情報エコシステムの一部としても重要性を増しています。

なぜ重要なのか：
生成AIは、ソーシャル上の会話、編集メディアの記事、小売サイトなど、美容業界を取り巻く幅広い情報源を参照しています。AI上の可視性を高めるには、消費者がブランドを「知る」「語る」「購入する」さまざまな接点で、一貫した存在感を構築する必要があります。

AI上の可視性をリードするブランドは、消費者が何を重視し、どのようなプロンプトで質問するかによって変わります。

K-Beauty全般についての質問ではCOSRX、Laneige、Beauty of Joseonが上位ですが、より具体的なニーズを加えると、その順位は変化します。

アンチエイジングではSulwhasooがトップ

アンチエイジングに関するプロンプトでは、SulwhasooがCOSRXを上回り、Visibilityは73対70、Prominenceは81対68となりました。K-Beauty全般ではトップでなくても、特定の肌悩みに関する質問ではカテゴリーリーダーになれることを示しています。

敏感肌では専門ブランドが浮上

敏感肌に関する質問ではCOSRXがVisibility 75で首位を維持した一方、Pyunkang YulやPuritoなど、K-Beauty全般のランキングでは上位に入らなかったブランドがトップ10に登場しました。

より具体的なスキンケアニーズでは、一般的なK-Beauty検索では目立たない専門性の高いブランドが浮上する可能性があります。

入手しやすさでは全体ランキングに近い結果

「米国で入手しやすい」という条件を加えた場合は、全体のK-Beautyランキングに比較的近い結果となりました。

COSRX（84）とLaneige（75）が上位を維持しており、両ブランドの幅広い可視性が「購入しやすさ」を条件にした質問でも維持されていることがわかります。

なぜ重要なのか：
AI上の可視性は、消費者が何を探しているかによって変わります。カテゴリー全体での存在感は重要ですが、具体的なニーズや悩みごとに異なるブランドが浮上し、競争環境そのものが変化する可能性があります。

事例1：AIモデル横断での可視性のモニタリング

自社ブランドと指定した競合ブランドが、主要なLLMそれぞれでどのように評価されているかを一元的に把握できます。

特定のプラットフォームで自社のVisibilityがゼロ近くまで低下していても、見落とすことなく確認できます。

Claude、DeepSeek、ChatGPT、Grok、Llama、Google AI Mode、Google AI Overviews、Perplexityにおける自社ブランドのVisibility Score、Prominence、Mention Rateを一元的にモニタリング

自社ブランドのスコアがゼロ近くまで低下しているAIプラットフォームを早期に特定し、競合や市場から遅れを取る前に対策

同一のプロンプトを使用して、自社ブランドと主要な競合ブランドをベンチマーク

結果：単一のAIサービスの結果だけを全体像と捉えるのではなく、複数のAIプラットフォームを横断してAI上の可視性を継続的に管理できるようになります。

事例2：AIが参照する情報源のエコシステムを可視化

SNS、EC・小売サイト、アーンドメディアなど、どの情報源が自社ブランドやカテゴリーに関するAIの引用・参照につながっているのかを、AIモデルごとに特定します。

米国市場における韓国スキンケアブランドについて、8つの生成AIを対象に、AI上の可視性、センチメント、引用元を分析しました。

K-BeautyとAI上の可視性：韓国スキンケアブランドは生成AIでどう評価されているのか

国際旅行はどこまで回復し、旅行者が行き先や体験を選ぶ基準はどのように変わっているのでしょうか。2026年は世界の旅行需要が拡大する一方、日本の海外旅行は回復が緩やかで、地域や世代による価値観の違いも顕著です。

本記事では、国際旅行者数の推移・旅行先選び・旅のスタイルや目的・AI活用を日本と世界のデータからまとめました。国際旅行の市場を一括りにせず、旅行者ごとのニーズに合う情報や体験を検討しましょう。

世界と日本では回復の水準が異なるため、増加率だけでなく、コロナ前との比較や地域差も確認する必要があります。

世界：拡大が続く海外旅行ニーズ

日本：海外旅行は増加傾向も、コロナ前の7割台にとどまる

世界全体の拡大を前提にせず、日本発の海外旅行と各地域の回復度を分けて捉えましょう。

UN Tourismによれば、国際旅行需要は拡大を続け、国際観光客到着数は2025年に前年比5％増の約15億4,600万人となりました。この2025年の国際観光客到着数は2024年の約14億7,200万人と、コロナ前の2019年の約14億6,900万人を上回っています。

以下の表で2026年第1四半期の地域別実績を比べると、拡大の程度と回復水準の違いを確認できます。

<table class="table-primary alternate-color">
<thead>
<tr>
<th>地域</th>
<th>前年同期比</th>
<th>主な状況</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>欧州</td>
<td>4％増</td>
<td>国際観光客到着数は1億3,000万人超で、中東欧は6％増</td>
</tr>
<tr>
<td>アジア太平洋</td>
<td>3％増</td>
<td>2019年同期の89％で、コロナ前の水準には未回復</td>
</tr>
<tr>
<td>アフリカ</td>
<td>4％増</td>
<td>欧州と並ぶ地域別の最大伸び率</td>
</tr>
<tr>
<td>中東</td>
<td>14％減</td>
<td>情勢悪化や航空ハブの混乱が到着数に影響</td>
</tr>
</tbody>
</table>

海外旅行は増加しているものの、2025年の日本人出国者数は1,473万1,500人で、コロナ前の7割台にとどまりました。前年比では13.3％増となった一方、2019年の水準を下回っており、日本発の海外旅行は回復途上にあります。

年1回以上、または2年～3年に1回以上海外旅行をする「海外旅行コア層」は8.2％で、10年前から半減しました。一方、観光旅行はほとんどしないものの、きっかけがあれば国内旅行をする「旅行ライト層」が増えています。

旅行先は魅力だけで決定されるわけではなく、世界では為替、日本では自然や総費用が大きな判断材料になっています。

世界：為替レートを基準に旅行先を選定

旅行者が使える予算と現地で得られる体験を結び付け、国内外で異なる選定基準を整理しましょう。

世界では、有利な為替レートを活用できることが、旅行先を決める主要な基準になっています。

国際旅行者の85％は、為替が有利な場所を旅行先に選んだ経験があるか、今後選ぶ可能性があると回答しました。米州でも70％が為替レートが旅行先選びに影響すると答え、メキシコとコロンビアでは各81％に達しています。

調査は米国・英国・中国・インドなど11か国の消費者1万5,000人超が対象で、複数地域で費用意識の強さが確認されました。

日本では、「国内旅行は自然」「海外旅行は現地物価・円安・航空券代」が旅行先選びの重要な基準です。国内外の選定基準とその背景を、JTBおよびJTB総合研究所の調査結果をもとに以下の表で整理しました。

<table class="table-secondary">
<thead>
<tr>
<th>対象</th>
<th>重視される基準</th>
<th>判断の背景</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>国内旅行</td>
<td>自然が楽しめる場所</td>
<td>旅行先を決めるきっかけとして31.4％で最多</td>
</tr>
<tr>
<td>海外旅行</td>
<td>現地物価・円安の影響・航空券代</td>
<td>2026年夏休みの平均予定費用は32万3,000円で、前年より6.3％増の見通し</td>
</tr>
<tr>
<td>海外旅行の行き先</td>
<td>近距離のアジア</td>
<td>1ドル150円前後が続く想定で、旅行人数の増加ペースは緩やか</td>
</tr>
<tr>
<td>旅行頻度</td>
<td>国内旅行への移行</td>
<td>海外旅行コア層は8.2％まで縮小し、旅行ライト層が増加</td>
</tr>
</tbody>
</table>

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